La diferencia entre SEO en la página y fuera de la página (y por qué necesita ambos)

Si está familiarizado con el marketing en línea, probablemente tenga al menos una comprensión básica de SEO: qué significa y por qué puede hacer que su negocio se adelante al atraer más tráfico a su sitio web.

Pero, ¿estás familiarizado con los diferentestiposde SEO?

Hay dos subconjuntos principales, conocidos comoSEO en la página y fuera de la página , que afectan el rendimiento de sus páginas web.Profundicemos para comprender qué son y por qué ambos son parte integral de la visibilidad de búsqueda de su sitio.

SEO en la página versus SEO fuera de la página: ¿Cuál es la diferencia?

En términos simples, el SEO en la página es todo en su sitio sobre el que tiene control: elementos como su contenido, la estructura de la página y la velocidad de carga.

El SEO fuera de la página, por otro lado, tiene más que ver con establecer una relación con sus visitantes y construir la reputación de su sitio web. Abarca menciones en redes sociales, vínculos de retroceso y otros elementos que generan más exposición para su sitio.

¿Te preguntas cuál es más importante? Esa es una pregunta capciosa porque ambas son necesarias para maximizar la visibilidad de búsqueda de su sitio.

Un sitio web hipotético con un impresionante SEO en la página pero nada en el camino del SEO fuera de la página palidecerá en comparación con un sitio web completamente optimizado que cubre todas sus bases. Por lo tanto, para que su sitio web supere a sus competidores, es crucial que incorpore SEO en la página y fuera de la página en su estrategia de contenido.

SEO en la página

El SEO en la página es el más fácil de entender de los dos. Como se mencionó anteriormente, esta rama de la optimización de motores de búsqueda incluye todo en su página web que puede afectar su clasificación en los resultados de los motores de búsqueda, como:

• Copia de página
• Diseño y maquetación
• Etiquetas meta
• Esquema
• Enlaces internos y externos

En términos generales, puede modificar estos elementos para adaptarse a los cambios en los algoritmos del motor de búsqueda y el comportamiento del usuario. Por ejemplo, puede agregar un enlace saliente a una fuente relevante y de alta calidad en su contenido, o incluir botones para compartir en redes sociales para hacer que una página sea más compartible.

Sin embargo, no se equivoque: no existe un solo truco para mejorar el SEO en la página de su sitio web y hacer que se clasifique por encima de todos sus competidores.

Más bien, la mejor manera de pensar en sus esfuerzos de SEO en la página es en términos de valor agregado para su público objetivo. ¿Qué tipo de contenido busca el usuario objetivo? ¿Qué detalles lo hacen un mejor recurso? En lugar de tomar atajos, intente crear contenido valioso que satisfaga algún tipo de necesidad del usuario. Eso podría ser, por ejemplo, producir una guía detallada que responda preguntas comunes sobre un producto.

Más allá de crear contenido ingenioso, existen muchas otras técnicas para mejorar el SEO en la página de su sitio; a continuación, se incluyen algunas.

1. Escriba metadatos relevantes y atractivos

Los metatítulos, también conocidos como etiquetas de título, son lo primero que ven los lectores en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) después de escribir su consulta, seguidos de cerca por las metadescripciones. Estas dos piezas de información, conocidas como metadatos o metaetiquetas , comunican a los usuarios por qué deberían hacer clic en su sitio (a diferencia de los otros que se enumeran) describiendo de qué se trata su página y cómo puede ayudarlos a encontrar lo que están buscando. para.

Aquí hay un ejemplo:

La página de inicio de SEOblog ocupa un lugar destacado por la frase “blog de noticias SEO”. Muchas razones influyen en esto, por supuesto, no son solo los metadatos los que determinan el rango de una página, sino que el metatítulo y la descripción juegan un papel importante. Transmiten claramente cómo SEOblog es relevante para la consulta del usuario sobre noticias de SEO al incorporar parte de la palabra clave de destino ("noticias de SEO") y palabras relacionadas como "consejos, recursos y tendencias".

Puede optimizar los metadatos de su página al incluir las palabras clave objetivo de su página y mantenerlas dentro de la longitud de caracteres prescrita : 60 caracteres para títulos y 160 para metadescripciones. Recuerde que estos elementos compiten con los de otros sitios web, por lo que le conviene ser creativo y evitar ser genérico. Considere tomar una página del libro de SEOblog y redactar su meta descripción de una manera procesable.

2. Divide tu contenido con subtítulos

Los subtítulos ayudan a organizar su contenido, haciéndolo más atractivo visualmente pero también brindan información y contexto a los rastreadores de los motores de búsqueda. Estos aparecen como H2, H3, etc., aunque a menudo no pasarás de los H4 a menos que estés produciendo contenido muy detallado.

Para aprovechar al máximo sus subtítulos, sepa que no es necesario incluir su palabra clave objetivo en cada uno; de hecho, hacerlo puede ser excesivo y parecer un relleno de palabras clave. En su lugar, incluya palabras clave de forma natural, donde tengan sentido dado el contexto de su tema.

3. Haga que las URL de su página sean descriptivas pero concisas

Tus URL deben describir sucintamente el tema de tu página e incluir tu palabra clave objetivo. Use guiones, no guiones bajos, para separar palabras y evite palabras superfluas como "y" y "el".

Además, para ayudar a que su página mantenga su relevancia a lo largo del tiempo, evite incluir cualquier información de fecha, como un año, en su URL. Por ejemplo, si estuviera buscando contenido en herramientas de seguimiento de clasificación, ¿en cuál de las siguientes URL preferiría hacer clic?

• https://www.seoblog.com/free-rank-tracking-services/
• https://www.seoblog.com/2003/09/09/are-there-any-good-free-rank-tracking-services/

Las posibilidades son las primeras, y tiene sentido. Incluso si tuviera actualizaciones recientes, la última URL da la impresión de estar desactualizada ya que se publicó originalmente en 2003. Además, en aras de la optimización, simplemente no es necesario incluir palabras extrañas como "son" y "allí" en el URL de la publicación.

4. Incluye texto alternativo para tus imágenes

Aunque a menudo se pasa por alto, el texto alternativo de la imagen ayuda a mejorar el rendimiento de SEO de sus páginas. Los rastreadores de los motores de búsqueda utilizan estas descripciones para comprender mejor el tema de sus imágenes. Cuando están bien optimizadas, estas imágenes pueden aparecer en los resultados de búsqueda orgánica de la siguiente manera:

Vale la pena señalar que esta captura de pantalla es de los resultados web de Google,node sus resultados de búsqueda de imágenes. Esto tiene grandes implicaciones para el potencial de las imágenes de su sitio web para atraer tráfico regular al igual que sus publicaciones y artículos de blog.

Si bien no hay garantía de que sus imágenes aparezcan en los resultados de búsqueda, puede aumentar sus posibilidades optimizando su texto alternativo. Eso significa hacer que su texto alternativo sea específico, preciso y coherente; en otras palabras, no un revoltijo repetitivo de palabras clave.

Para aclarar, esto no significa que su texto alternativo deba ser una oración completa, pero al menos debe ser una frase coherente y descriptiva. Evite incluir texto como "imagen de" o "imagen de"; este texto es redundante, ya que Google puede deducirlo por sí mismo.

5. Incluya enlaces internos relevantes

La vinculación a otras páginas de su sitio, conocida como vinculación interna, alienta a los usuarios a explorar su sitio con mayor profundidad. Por el contrario, si su sitio web solo tiene enlaces externos o salientes, será difícil para los lectores encontrar sus otras páginas o publicaciones. Lo más probable es que sus sesiones terminen después de navegar por una sola página: la que visitaron en primer lugar.

Además de invitar a los lectores a profundizar en su sitio, los enlaces internos también ayudan a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender mejor la arquitectura de su sitio . Una gran cantidad de enlaces internos a una página en particular, como una página pilar, le indicará a Google que es importante; esto puede darle más peso cuando se trata de clasificaciones de resultados de búsqueda.

SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página se refiere a las señales de clasificación que influyen en la confiabilidad y autoridad de su sitio. Una gran parte de esto gira en torno a la construcción del perfil de vínculo de retroceso de su sitio, aunque tenga cuidado: no desea que cualquiera se vincule a su sitio.

Al igual que con las palabras clave, la calidad y la relevancia son mucho más importantes que la cantidad. Los rastreadores miran las páginas que se vinculan a su contenido para comprender cómo encaja su sitio web en el ecosistema de Internet más grande. Como tal, es mejor tener páginas relevantes y de alta calidad que vinculen a su sitio.

Si bien no tiene la misma cantidad de control sobre el SEO fuera de la página que tiene con su contraparte en la página, eso no lo hace menos importante. Aunque lejos de ser una lista exhaustiva, a continuación hay varias estrategias para mejorar su SEO fuera de la página.

1. Promociona tu contenido en los canales sociales

Por sí solas, las redes sociales no afectan directamente el rendimiento de búsqueda de su sitio. Sin embargo, eso no significa que deba excluir por completo las redes sociales de su estrategia de contenido.

Promocionar su contenido en las redes sociales ayuda a atraer clientes potenciales. En última instancia, esto atraerá a más usuarios a su sitio y obtendrá nuevos ojos en su contenido. En términos de SEO, eso significa un aumento de visitantes y visitas a la página. De esta manera, las acciones sociales son importantes debido a cómo pueden influir en las métricas de participación de su sitio, que se correlacionan con las clasificaciones de Google .

2. Asóciese con personas influyentes en su área temática

Compartir su propio contenido en las redes sociales puede ser difícil si, para empezar, no tiene muchos seguidores. Ahí es donde el marketing de influencers es útil: asociarse con un influencer establecido puede ayudar a expandir su seguimiento en las redes sociales y mejorar el conocimiento de su marca.

¿Cómo contribuye esto al SEO fuera de la página? Es otro medio de promoción de contenido, pero por alguien fuera de su negocio. Y al aprovechar las asociaciones de personas influyentes, su sitio puede llegar a una audiencia más amplia y aumentar sus posibilidades de obtener vínculos de retroceso.

Intente conectarse con personas influyentes al:

• Dar saludos en su contenido
• Patrocinio de concursos y obsequios para su público
• Invitar a influencers a hacer reseñas de productos
• Uso de códigos de descuento y marketing de afiliación

En última instancia, los influencers pueden ayudar a aumentar el tráfico a su sitio, lo que significa una mejor visibilidad y SEO, siempre que su sitio esté optimizado para la participación del usuario, por supuesto.

3. Publique publicaciones de invitados en blogs populares en su nicho

Los especialistas en marketing digital han estado escribiendo publicaciones de invitados durante mucho tiempo con el fin de mejorar el SEO fuera de la página de sus sitios web. Esto se debe a que la publicación de invitados puede generar vínculos de retroceso relevantes a su sitio web desde su nicho, lo que ayuda a establecer la reputación y la autoridad de su sitio en el camino.

Por supuesto, esta estrategia requiere un enfoque discreto para el éxito a largo plazo. Como pueden atestiguar muchos propietarios y editores de sitios, las solicitudes de publicaciones de invitados con spam son una moneda de diez centavos la docena. Por esta razón, los blogs de invitados son controvertidos, y algunos expertos en SEO y marketing lo denuncian. Sin embargo, el propio Google no prohíbe las publicaciones de invitados. De hecho, su blog Search Central establece específicamente:

“Hemos visto un aumento en los enlaces de spam contenidos en artículos denominados publicaciones de colaboradores, publicaciones de invitados, publicaciones de socios o publicaciones sindicadas. Estos artículos generalmente están escritos por o en nombre de un sitio web y publicados en otro diferente.

Googlenodesalienta este tipo de artículos en los casos en que informan a los usuarios, educan a la audiencia de otro sitio o crean conciencia sobre su causa o empresa".

Para encontrar oportunidades sólidas de blogs invitados:

• Busque sitios web y blogs que se relacionen con los suyos. Busca en Google tu nicho de mercado objetivo y frases como "blog invitado" o "escribe para nosotros".
• Pruebe la herramienta Audience Overlap Tool de Alexa para identificar sitios relevantes que acepten publicaciones de invitados.
• Si tiene el presupuesto para hacerlo, use una herramienta de análisis de backlinks para averiguar si un sitio es spam o de buena reputación.

Una vez que haya identificado sitios web para escribir, comienza el verdadero trabajo. Investigue sobre estos sitios web de destino leyendo sus publicaciones de blog y buscando temas sobre los que pueda contribuir significativamente con contenido. Escriba un correo electrónico convincente que muestre por qué está calificado para escribir sobre el tema propuesto. La clave es seguir las pautas de Google y escribir una publicación de invitado reflexiva que informe y eduque en lugar de autopromocionarse.

4. Participe en discusiones relevantes del foro

También puede mejorar el SEO fuera de la página de su sitio participando en comunidades en línea como Quora y Reddit . Al sumergirse en discusiones relevantes para su nicho, puede conectarse con otros nombres de la industria, establecer la experiencia de su marca y compartir enlaces a su sitio cuando corresponda.

Pero al igual que con la publicación de invitados, es importante que enlace a su sitio con buen gusto, en lugar de enviar spam. Obtendrá muchas críticas si adopta un enfoque demasiado promocional, por lo que es mejor centrarse en proporcionar contribuciones significativas.

Ultimas palabras

En resumen, tanto el SEO en la página como fuera de la página son esenciales para mejorar la visibilidad de búsqueda de su sitio.

Si bien el SEO en la página es más efectivo a través de la colocación natural de palabras clave y un diseño fácil de usar, puede impulsar el SEO fuera de la página de su sitio interactuando con otros sitios web y promocionando su contenido.

Lo más probable es que encuentre un tipo de SEO más fácil que el otro. Independientemente de cuál sea, es importante que complete su estrategia de marketing digital utilizando ambos. Verá un mayor éxito con la visibilidad de búsqueda de su contenido cuando trabaje para mejorar el SEO en la página y fuera de la página de su sitio.