Desarrollo de diferentes contenidos para diferentes tipos de pensadores | Filorama

Diferentes personas consumen y prefieren diferentes tipos de contenido. En pocas palabras, su proceso de desarrollo de contenido debe reflejar eso si desea maximizar la efectividad de su marketing.

Algunas de estas diferencias son obvias y extremadamente poderosas, como la preferencia de la generación Millennial por videos, imágenes y texto limitado.

Otro ejemplo evidente de esto es la forma preferida de aprendizaje de una persona. Algunas personas aprenden mejor tomando lecciones de audio, otras quieren enseñanza visual para ayudar a asimilar las lecciones. Otras aprenden mejor escribiendo y ensayando.

Sin embargo, algunos investigadores han desglosado aún más el consumo de contenido para identificar los diferentes tipos de pensadores y el tipo de contenido que prefieren.

Comprender estos principios será invaluable para usted como comercializador de contenido y lo ayudará a crear contenido que llegue a sus lectores en los puntos clave que incluso ellos podrían no conocer.

Los cuatro tipos de pensadores

En primer lugar, demos crédito donde se debe.

Encontré este desglose a través de un excelente artículo de Mary Ellen Slayter en Forbes.com.

Como parte de un programa de liderazgo en el que participaba, la clase recibió evaluaciones de una empresa llamada Emergenetics. Sus herramientas y talleres brindan "una forma medible y comprobada de reconocer y aplicar patrones de pensamiento y comportamiento que las personas usan regularmente", o eso afirma su sitio web.

Desglosan los cuatro tipos de pensadores como:

• Estructural: Interesado en el proceso. Quiere seguir reglas y pautas.
• Analítico: anhela la lógica y los datos. Buscan la comprensión y el razonamiento detrás de todo.
• Conceptual: Pensadores de panorama general. Buscando nuevas ideas y grandes visiones de cómo podrían ser las cosas.
• Social: Estos pensadores están interesados ​​en las personas y las relaciones.

Desarrollo de contenido para diferentes pensadores

Esos son algunos tipos de pensadores bastante diferentes, por lo que tiene sentido que anhelen contenido adaptado a su forma de ver el mundo.

Aquí hay algunos consejos sobre cómo proporcionar contenido que comerán como patas de cangrejo en un buffet de Las Vegas:

Estructural

Los pensadores estructurales y los consumidores de contenido son muy comunes en los círculos de marketing en Internet.

¿Alguna vez se ha sentado en un seminario web con un presentador que está recorriendo su sistema o producto y ha estado pendiente del cuadro de chat? Estos anfitriones están rutinariamente salpicados de preguntas que cubren cada forma de minucia que se te ocurra.

Esos son los pensadores estructurales.

Están buscando un conjunto de instrucciones claras y concisas. No es suficiente acertar en los puntos A, B, C y D. Debe guiarlos a través de Aa, Ab, Ac, Ad...

No dejes nada que dudar con esta gente. Quieren un modelo completamente desarrollado y si se lo das, te amarán para siempre. Piense en crear infografías y listas de verificación.

Analítico

Datos, datos y datos; eso es lo que quieren estos pensadores y es mejor que cumplas si quieres que se queden.

Claro, se les puede persuadir para que se queden y escuchen tu nueva versión radical de cualquier cosa en la que seas un experto, pero les dan hechos fríos y duros como gancho. Una vez más, las infografías repletas de datos funcionarán muy bien, al igual que los gráficos y los artículos y publicaciones de blog basados ​​​​en números.

Conceptual

Las grandes ideas son clave aquí. Como dice Slayter, "No es posible pasar por alto sus cabezas: cuanto más embriagador y más filosófico, mejor".

Estos son los lectores que están dispuestos a divertirse contigo a través de la tierra de "Lo que podría ser". Pero eso significa que vas a tener que sorprenderlos realmente.

Si su idea no logra echarles el pelo hacia atrás, pasarán a la gran visión del futuro de otra persona. Los artículos y las publicaciones de blog en las que expongas tus ideas deberían resonar con estas personas, al igual que las entrevistas, los podcasts y los videos en los que hables sobre estos conceptos.

Social

Estos pensadores quieren contenido humanizado y conexiones emocionales: historias personales, aspectos destacados de las personas involucradas en un proyecto y ejemplos que destaquen a las personas detrás del contenido.

A los vendedores de Internet les va muy bien con este tipo de contenido.

¿Alguna vez ha notado que muchos promotores de productos de información en nuestra industria tienen una historia que va más o menos así:

• Estaba trabajando en un campo que no me llenaba ni personalmente ni financieramente.
• Me enfermé mucho (o alguien cercano a mí se enfermó mucho).
• Desde mi cama de hospital se me ocurrió esta táctica/producto/sistema.
• Tuvo éxito... y si pudiera tener éxito desde una habitación de hospital, ¡imagínate lo que podrías hacer!

Ahora, no estoy diciendo que cualquiera que tenga una historia como esta esté mintiendo. Estoy seguro de que hubo muchos comerciantes de Internet postrados en cama que encontraron el éxito.

Sin embargo, realmente afecta a los pensadores sociales en todos los niveles, ¿no es así? En estos casos, realmente necesita enfatizar la conexión personal. Las publicaciones de blog y los artículos que se centran en las personas, no en las ideas, deberían ser bien recibidos. Las entrevistas son el epítome del contenido social. Los videos y podcasts también serán muy efectivos aquí, particularmente si hay más de una persona involucrada.

Desarrollo de contenido inteligente

Ahora que conoce los diferentes tipos de pensadores que existen y cómo crear contenido a su gusto, ¿cómo debe combinarlo todo?

Mirando esa lista, está muy claro que el contenido que podría ser una obra maestra para un grupo de pensadores podría ser una molestia para otro. Por lo tanto, el mejor enfoque probablemente sería utilizar un proceso de desarrollo de contenido que aborde en la medida de lo posible a los cuatro tipos de pensadores.

El analista y escritor de fútbol de fantasía, Matthew Berry, hace un gran trabajo al respecto en su columna semanal "Amor/Odio" en ESPN.com.

Aquí Berry abre con una anécdota muy complicada sobre su vida o algo cercano a él (Social). Luego presenta una lista actualizada de quién debe jugar y quién debe evitar en cada posición (Estructural) respaldada con hechos y análisis (Analítico). También ofrecerá ideas descabelladas y formas de ver el juego que se oponen al pensamiento tradicional (Conceptual).

Ahora, eso no siempre va a funcionar para todos y, honestamente, es posible que descubras que odias crear algunos tipos de contenido.

Si ese es el caso, no lo fuerces.

Crear contenido es bastante difícil sin querer tirar tu computadora portátil por la ventana porque odias cómo "tienes" que escribir. Entiende que algunas piezas simplemente no resonarán con algunos lectores y que no puedes complacer a todos.

Mire a través de su contenido más popular y analícelo en busca de las características que atraerían a estos diferentes pensadores. Si sigues viendo el mismo tipo de contenido, es posible que hayas creado seguidores de pensadores afines.

En ese caso, ¡sigue haciendo lo que funciona!

¿Cuáles son tus pensamientos? ¿Qué tipo de pensador eres? ¡Dinos en los comentarios!