¿Qué es la publicidad digital? Tipos, beneficios y ejemplos (+ ¡Consejos profesionales!)

La publicidad digital es una de las formas más efectivas para que las empresas de todos los tamaños amplíen su alcance, encuentren nuevos clientes y diversifiquen sus fuentes de ingresos.

Es decir, si sabes cómo navegarlo correctamente. Cada red publicitaria tiene sus propias fortalezas únicas que debe aprovechar si realmente desea obtener un retorno de su inversión.

¡Y es por eso que he escrito esta guía! En él, desglosaré el complejo mundo de la publicidad digital en sus cuatro canales principales y le mostraré cómo aprovechar el poder de cada uno para hacer crecer su negocio.

Empecemos.

Tabla de contenido

• ¿Qué es la publicidad digital?
• Tipos de publicidad digital
• Beneficios de la publicidad digital
• Ejemplos de publicidad digital
• Consejos de publicidad digital

¿Qué es la publicidad digital?

La publicidad digital se refiere a todos y cada uno de los medios digitales de lo que mucha gente llama "pagar para jugar". Usted paga para que su empresa aparezca en canales en línea populares, incluidos motores de búsqueda, plataformas de redes sociales, sitios web, aplicaciones y más.

Tipos de publicidad digital

Hay cuatro canales principales de publicidad digital: búsqueda, visualización, redes sociales y video.

Buscar publicidad

La publicidad de búsqueda también se conoce como búsqueda paga, PPC, marketing de motores de búsqueda, anuncios de búsqueda o anuncios de texto.

Los anuncios de búsqueda son los anuncios basados ​​en texto que ve en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Aparecen en función de lo que ha buscado un usuario y se pueden ver en la parte superior de los resultados, en la parte inferior y, a veces, en el lateral. Puede ejecutar anuncios de búsqueda en Google o Bing, pero Google es el recurso.

Los anuncios de búsqueda también incluyen anuncios de compras, ya que hay una pestaña de compras en Google, y los anuncios de compras también pueden aparecer en la pestaña de búsqueda normal:

Mostrar anuncio

Los anuncios gráficos, también conocidos como anuncios publicitarios, son los anuncios que ve en sitios web y aplicaciones. A diferencia de los anuncios de búsqueda que se basan en texto, estos se basan en imágenes y vienen en diferentes formas y tamaños. Hay toneladas de redes en las que puede publicar anuncios gráficos; la Red de Display de Google, por supuesto, es una de las más populares.

publicidad en redes sociales

La publicidad en redes sociales se refiere a anuncios en plataformas populares como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok y más. Al igual que los anuncios gráficos, vienen en muchos formatos y ubicaciones y admiten una variedad de creatividades, desde imágenes y videos hasta experiencias móviles inmersivas. Facebook es la plataforma más versátil para las empresas, así que en eso nos centraremos en esta guía.

Publicidad en vídeo

Las redes sociales y de visualización admiten anuncios de video, pero aquí estamos hablando de video como un canal en lugar de un formato. El mundo de la transmisión de video y OTT puede ser complejo, pero ¿qué es *el* canal de video? YouTube por supuesto. Los anuncios de YouTube incluyen anuncios de video que se reproducen antes, después y durante los videos; así como anuncios que no son de video y que aparecen sobre los videos y en los resultados de búsqueda.

Beneficios de la publicidad digital

En primer lugar, la publicidad digital es muy rentable, primero porque es de pago por clic (o dependiendo de la plataforma que esté usando, podría ser pago por impresión, pago por visualización de video, etc.): solo paga cuando alguien realiza la acción deseada de su campaña. Aún mejor, las capacidades de orientación que vienen con la publicidad digital permiten que las personas más calificadas realicen las acciones deseadas.

Y para colmo, cada canal de publicidad digital tiene su propio conjunto de beneficios. Vamos a ver.

Beneficios de los anuncios de búsqueda

La intención de compra es más alta en los motores de búsqueda y, dado que está orientando palabras clave, sus anuncios pueden aparecer para las personas que buscan exactamente lo que tiene para ofrecer. De hecho, el 89 % de los viajes de compra comienzan con un motor de búsqueda, y para las consultas de intención comercial, el 65 % de los clics se dirigen a anuncios pagados. ¡No es de extrañar que el ROI sea del 200%!

Beneficios de los anuncios gráficos

Los anuncios gráficos crean conciencia de marca, que es un objetivo principal para el 89% de los especialistas en marketing. ¿Por qué? Porque alimenta el éxito de cada campaña de marketing que ejecuta, incluidos sus anuncios de búsqueda. De hecho, un estudio encontró que el 27 % de los consumidores realizó una búsqueda de una empresa después de ver su anuncio gráfico y que hubo un aumento del 59 % en las conversiones cuando los usuarios realizaron una búsqueda relacionada con un anuncio gráfico. ¡Y ni siquiera hemos hablado de retargeting todavía! El 92% de los profesionales de marketing dicen que los anuncios gráficos de retargeting funcionan al mismo nivel o mejor que el marketing de búsqueda.

Beneficios de los anuncios sociales

Si bien la intención de compra es más alta en los motores de búsqueda, no solo debe dirigirse a las personas de su audiencia con intención de compra. Ingrese: social, donde hay intención de participar y descubrir.

Al igual que los anuncios gráficos, los anuncios en las redes sociales crean conciencia de marca debido al alcance de las redes sociales y sus capacidades de diseño creativo. También son mínimamente perjudiciales, ya que se mezclan bien con los feeds de los usuarios y se les puede dar me gusta, compartir y comentar.

La guinda del pastel es que, debido a que los usuarios comparten información detallada sobre ellos mismos en las plataformas, los anuncios en las redes sociales permiten una orientación granular. Esto hace que los anuncios sociales sean los facilitadores de impulso perfectos. Le permiten estar frente a los usuarios cuando están dispuestos a tomar medidas.

• Un usuario promedio de Facebook hace clic en 12 anuncios por mes.
• El 78% de los consumidores estadounidenses han realizado compras a través de descubrimientos en Facebook.
• Las redes sociales son el segundo canal más popular para la investigación de marcas en línea.

Beneficios de los anuncios de video

Todos sabemos que el contenido de video tiene poder. Puede inspirar la necesidad a través de la narración creativa, hacer que alguien sea consciente de su candidatura para un producto o servicio, simplificar las ofertas complicadas y generar un sentimiento positivo hacia su marca.

Si bien puede ejecutar anuncios de video en Facebook y otras ubicaciones de visualización, a menudo se reproducen sin sonido, y esta no es la razón principal por la que las personas recurren a las redes sociales o los sitios web. En YouTube, sin embargo, los usuarios buscan experiencias visuales y audibles, sin mencionar el hecho de que es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, lo que lo convierte en el lugar perfecto para llegar a su audiencia con educación, entretenimiento y emoción.

El 88% de las personas dicen que se han convencido de comprar un producto o servicio al ver el video de una marca.

YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo.

El 70% de los consumidores han comprado de una marca después de verla en YouTube.

Ejemplos de publicidad digital

Tenemos toneladas de ejemplos de publicidad digital para que explores.

• Ejemplos de anuncios de Google

• Ejemplos de anuncios de Facebook

• Ejemplos de anuncios de Instagram

• Ejemplos de anuncios de YouTube

• Ejemplos de anuncios gráficos

Consejos de publicidad digital

Cada plataforma de publicidad digital es un poco diferente, así que aquí están nuestros mejores consejos de publicidad digital, desglosados ​​por canal.

Sugerencias de publicidad de búsqueda

Si es nuevo en la búsqueda de anuncios o desea repasar los conceptos básicos, estos son los elementos principales que debe precisar.

• Comprenda cómo funciona la subasta de Google Ads. Cuando comprenda esto, podrá tomar mejores decisiones con su estrategia y la estructura de su cuenta.
• Aprende a hacer una investigación de palabras clave. Los anuncios de búsqueda se basan en palabras clave, las palabras que la gente escribe en Google.
• Implemente las mejores prácticas de anuncios de búsqueda adaptables. Ya no existe tal cosa como un simple anuncio de búsqueda regular. Los RSA son el tipo predeterminado de anuncio de búsqueda, por lo que necesita saber cómo funcionan.

• Aprenda a configurar su primera campaña. ¡Aquí hay matices! Nuestro tutorial de Google Ads y la guía de seguimiento de conversiones lo tienen cubierto.

Si está un poco más avanzado en su estrategia de anuncios de búsqueda, aquí hay algunos consejos más avanzados:

1. Comprender los matices del nivel de calidad

Es importante mantener un Nivel de calidad alto porque Google recompensa los anuncios de alta calidad con posiciones más altas y CPC más bajos (por eso es nuestro consejo de inicio número 1). Puede hacer esto manteniendo alta su tasa de clics; alinear estrechamente sus anuncios, páginas de destino y palabras clave; y optimizar la experiencia del usuario de la página de destino.

Pero una cuenta de Google Ads saludable tiene una combinación de campañas, y un nivel de calidad de 10 simplemente no es realista para algunos tipos de palabras clave. Esto es lo que se considera un buen nivel de calidad para diferentes tipos de palabras clave:

• Palabras clave de marca: 8-10
• Palabras clave de alta intención comercial: 7-9
• Palabras clave de baja intención comercial: 7
• Palabras clave de la competencia: 3+

¡Ten esto en cuenta al crear tus campañas!

2. Tematiza tus grupos de anuncios

La forma en que organiza sus campañas y grupos de anuncios influye en lo fácil que le resulta administrar su cuenta y en la eficacia de sus anuncios, lo que influye en su costo.

Puede organizar sus campañas según lo que funcione mejor para usted, como por tipos de productos o servicios que anuncia, o por ubicación geográfica. Lo que es más importante es que los grupos de anuncios dentro de esas campañas estén agrupados por tema.

Esto se debe a que solo puede tener una página de destino por grupo de anuncios, por lo que garantizará que sus anuncios y páginas de destino sean muy relevantes para las palabras clave a las que se dirige (para mantener un nivel de calidad alto).

3. Ponte luchador

Lo que hace que la publicidad basada en búsquedas sea tan efectiva es también lo que la hace tan competitiva, ¡así que necesita participar para ganarla! Para empezar, querrá ofertar por los términos de marca de sus competidores; lo más probable es que ya estén pujando por los suyos.

Además, utilice las herramientas de investigación de palabras clave de la competencia para averiguar las otras palabras clave por las que están pujando. Algunas palabras clave a las que podrá apuntar de frente con mejores ofertas. Para otros en los que su oferta no es tan sólida, utilice extensiones y un texto de anuncio excepcional para mejorar el atractivo de los clics. ¡La apariencia, el entusiasmo y las palabras venden!

Y no olvide los puntos débiles: las palabras clave en las que no están enfocados y para las que puede capturar clics.

4. Sea un experto en palabras clave

En el corazón de una campaña exitosa de Google Ads se encuentran las palabras clave correctas. Pero no es suficiente solo hacer su investigación de palabras clave, ingresar la lista en su grupo de anuncios y dar por terminado el día. Debe mantener regularmente listas de palabras clave y buscar nuevas palabras clave para orientar. Así es cómo:

• Use el informe de términos de búsqueda: para encontrar palabras clave más baratas y de mayor conversión que tengan menos competencia; nuevas palabras clave para agregar a sus anuncios; y palabras clave negativas para bloquear que están desperdiciando gastos.
• Aísle las palabras clave con un nivel de calidad bajo: elimine las que tengan un nivel de calidad bajo y colóquelas en su propio grupo de anuncios con anuncios hiperenfocados y páginas de destino. Si no puede obtener un aumento en el rendimiento allí, es posible que desee pausarlos o eliminarlos si no son lo suficientemente valiosos para su negocio.

• Pruebe la inteligencia publicitaria de Microsoft: se sorprenderá de los tipos de palabras clave que puede encontrar para Bing Y Google Ads con esta herramienta gratuita. Aquí hay seis formas de usarlo para hacer crecer sus listas de palabras clave.

5. Financia adecuadamente tus campañas

Con demasiada frecuencia, vemos cuentas que caen en este escenario: los CPC promedio son de $10 o más, tienen muchas palabras clave bien enfocadas y de alta calidad, pero el presupuesto diario se distribuye en 5 a 10 campañas, cada una de las cuales obtiene solo $5 por día. ni siquiera lo suficiente para cubrir un clic.

¡Esta es la razón por la que la investigación de palabras clave (consejo de inicio n.° 2) es tan importante! ¡Afortunadamente, tenemos una Herramienta de palabras clave gratuita para eso!

Google Ads ajusta y optimiza la publicación de sus anuncios en función de los datos de rendimiento en tiempo real. Si la financiación de sus campañas es insuficiente, sus anuncios no se publicarán con la frecuencia suficiente para brindarle a Google los datos que necesita para realizar esas optimizaciones y obtener un retorno de su inversión.

Si tiene tan poco dinero en efectivo que tiene presupuestos muy bajos, hay muchas maneras de ahorrar dinero en Google Ads mientras se mantiene firme. Si ha cubierto todas esas bases, priorice su cuenta. Elija la campaña o el conjunto de palabras clave que crea que funcionará mejor, desactive todos los demás y desvíe todo su presupuesto a ese grupo. Deje que funcione durante un tiempo y evalúe el rendimiento. Si estás viendo resultados, continúa. Si no, pausa ese grupo y pasa al siguiente.

Consejos de publicidad gráfica

Estos son algunos consejos básicos que lo ayudarán a convertir sus anuncios gráficos en estrellas de creación de audiencia y conciencia.

• Conozca los tamaños, las especificaciones y la configuración. Nuestra hoja de trucos para mostrar anuncios cubre todo lo que necesita en este frente.
• Ármese con las mejores prácticas de diseño e ideas creativas: no se trata solo de texto azul como en los anuncios de búsqueda. Estos ejemplos de anuncios gráficos le brindarán inspiración, información y mejores prácticas en torno al diseño creativo.
• Hazte amigo de la segmentación por audiencia. Mientras que los anuncios de búsqueda se basan en palabras clave, los anuncios gráficos se basan en la audiencia. ¡Necesita conocer todas las opciones de audiencia disponibles para usted!

Esos son solo los conceptos básicos. Si está buscando optimizar realmente sus campañas de display, siga estos consejos:

1. Seleccione cuidadosamente a sus audiencias

El objetivo principal de la publicidad gráfica es obtener impresiones y reconocimiento de marca. Pero si desea que ese volumen tenga un verdadero impacto en sus otras campañas, debe seleccionar cuidadosamente sus audiencias. Aquí hay algunas fuentes para explorar:

• Informe de tráfico de referencia (Google Analytics): vaya a Adquisición > Tráfico de referencia para ver qué sitios web se vinculan más al suyo. Esto puede ayudarlo a comprender qué sitios web atienden a personas que podrían beneficiarse de su producto o servicio.
• Informe de audiencia (Google Analytics) : diríjase a Audiencia > Intereses > Descripción general para ver en qué audiencias afines y en el mercado se encuentran los visitantes actuales de su sitio web.

● Perspectivas de la audiencia (Google Ads): diríjase a Herramientas>Biblioteca compartida>Administrador de audiencia y observe la afinidad y las características del mercado para cualquier lista o segmento: todos los usuarios, todos los convertidores, suscriptores de blogs y usuarios que iniciaron sesión en el sitio. Por ejemplo. Verá que estas cualidades cambian según el segmento que esté mirando.

2. Redirige estratégicamente a tus participantes

Con las campañas de retargeting, puede mostrar anuncios a las personas en función de su compromiso anterior con su empresa, como productos que han visto pero que aún no han comprado, contenido que han descargado, soluciones que han visto y otros anuncios con los que han interactuado. con.

¿Por qué podrías hacer esto? Bueno, la tasa de clics promedio para los anuncios gráficos de reorientación es del 0,7%, que es 10 veces más alta que la de los anuncios gráficos regulares. Y un visitante del sitio web que ha sido redirigido con un anuncio gráfico tiene un 70% más de probabilidades de convertir.

Si desea ejecutar anuncios gráficos estelares, las campañas de remarketing deben estar en su combinación (¡simplemente evite estos errores de remarketing!).

3. Realizar auditorías de colocación

Un buen anunciante elegirá los parámetros de orientación de su audiencia y luego lo llamará un día. Un gran anunciante observará el rendimiento de las ubicaciones dentro de esas audiencias y las refinará aún más con exclusiones.

Por ejemplo, las ubicaciones de aplicaciones móviles y juegos tienden a ser una pérdida de presupuesto: demasiados toques accidentales. También encontrará entre sus ubicaciones exitosas que algunas son la flor y nata de la cosecha. Así que realice auditorías de ubicación para ver cuáles ofrecen el mayor valor.

Fuente de imagen

4. Saber medir su éxito

Como hemos mencionado, la mayoría de las industrias no ven un montón de conversiones directas de sus campañas de display. Con la mayor parte de su magia ocurriendo detrás de escena, ¿cómo mide su éxito?

El anunciante estelar sabe cómo hacerlo.

La forma más sencilla es a través de conversiones post-impresión. Una conversión post-impresión ocurre cuando un usuario ve su anuncio gráfico, NO hace clic en él, pero luego regresa a su sitio (ya sea mediante búsqueda orgánica o directa) y completa una conversión en ese momento.

Dicho esto, personalice su configuración de Google Ads para incluir conversiones post-impresión y utilice una ventana retrospectiva breve (la cantidad de tiempo que transcurre entre la impresión y la conversión).

Esta métrica nunca será tan segura como las conversiones de destino, pero tenemos razones para creer que podemos confiar en ella. También tenemos algunas estrategias más avanzadas para medir el impacto de sus anuncios gráficos en las campañas de búsqueda aquí.

Consejos de publicidad social

Para tener éxito con la publicidad en Facebook, aquí hay algunos consejos que lo llevarán por el camino correcto:

• Aprenda a configurar la cuenta y la campaña: nuestro tutorial de anuncios de Facebook lo guiará a través de la creación de su primera campaña.
• Realice la medición de eventos agregados: esta es una parte adicional de la configuración que tiene que ver con los cambios de privacidad. Utilice nuestros consejos de AEM para comprender qué son y cómo priorizar sus eventos.
• Determina cómo funciona la segmentación de Facebook: la segmentación ha sido durante mucho tiempo el pan de cada día de Facebook, pero ha cambiado un poco debido a las políticas de privacidad. Nuestra guía de orientación de anuncios de Facebook lo pondrá al día.

Y ahora, algunos consejos de publicidad de Facebook más para ayudarte a llevar las cosas al siguiente nivel:

1. Cree un embudo completo de anuncios de Facebook

Cuando está pagando para jugar, es tentador promocionar solo ofertas de fondo de embudo que generarán ganancias directas. Pero esto en realidad puede resultar contraproducente para usted. Recuerde, no todos en su audiencia estarán listos para comprar de inmediato, y no se trata de lo que es de mayor valor para usted, sino de lo que es de mayor valor para sus prospectos en cada etapa de su proceso de compra.

Por lo tanto, use una variedad de objetivos de campaña dentro de los anuncios de Facebook para promocionar ofertas que se extienden a lo largo de su embudo. Con una estrategia de embudo completo, puede capturar clientes potenciales, nutrirlos y reorientarlos con ofertas de mayor valor y, como puede ver, esto puede marcar una gran diferencia en sus tasas de conversión y ROI.

2. Organiza tus campañas por objetivo

Demasiadas veces, los anunciantes dividen sus campañas según a quién apuntan en lugar de cuál es su objetivo. Entonces, supongamos que tiene un libro electrónico de SEO para pequeñas empresas. Tiene tres variaciones diferentes del libro electrónico: una para fisioterapeutas, otra para diseñadores de interiores y otra para abogados.

En lugar de crear tres campañas separadas para cada audiencia, la mejor manera de hacerlo es crear una campaña para el libro electrónico y luego, dentro de la campaña, crear tres conjuntos de anuncios para cada audiencia. Así es como se deben usar las campañas y los conjuntos de anuncios de Facebook.

Con esta estructura de cuenta de anuncios de Facebook adecuada, puede administrar y optimizar sus anuncios de manera más eficiente, así como escalar sus esfuerzos y ofertas.

3. Consolida tus conversiones

Una vez que su píxel está configurado, puede decirle a Facebook qué eventos de conversión desea rastrear. Volviendo a nuestro ejemplo de libro electrónico de SEO, puede configurar un evento de conversión separado para cada descarga de libro electrónico, pero si lo hace, esto es lo que verá cuando esté en la vista a nivel de campaña:

No hay forma de ver los recuentos de conversión de un vistazo. Tendrá que profundizar en los datos de cada conjunto de anuncios para ver cuántas conversiones totales está obteniendo de la campaña.

Pero si crea un evento de conversión de descarga de libros electrónicos, puede obtener un recuento total de conversiones rápidamente desde la vista de la campaña. Es un pequeño detalle que puede ahorrarte tiempo y ayudarte a tomar decisiones más rápido.

Además, con la Medición de eventos agregados, querrá consolidar sus conversiones tanto como sea posible. Los eventos fuera de sus ocho opciones de prioridad no se informarán si son realizados por usuarios de iOS 14+ que han optado por no seguir el seguimiento de Facebook.

4. Aprende a ser creativo

Comprender quién es su gente y cómo inspirar su deseo es clave para ganar en las redes sociales pagas. Si bien esto solía ser un juego de niños en el pasado con toda la orientación nativa, los cambios en la privacidad han arrojado una llave en las cosas. Pero eso no significa que no puedas ser creativo. Y tenemos muchas soluciones inteligentes para que las pruebe. Por ejemplo:

• Es posible que el píxel no capture con precisión a todos los visitantes de su sitio web, por lo que otra forma de redirigir a su audiencia se basa en su interacción con su página de Facebook, publicaciones y otros anuncios. Siga estas tres estrategias en la plataforma que están regresando.

• ¿Agravado con la medición de eventos agregados? Capture clientes potenciales en Facebook directamente con anuncios de formulario de clientes potenciales o anuncios de clic para enviar mensajes.
• ¿Desanimado por las restricciones en la orientación basada en la orientación de empleo, bienes raíces y finanzas? Use audiencias en el mercado en Google, que todavía ofrecen este tipo de orientación, para atraer tráfico a su sitio que puede usar como audiencia de origen para una campaña similar a Facebook.

5. Sea más estratégico con la orientación por intereses

A pesar de las restricciones de privacidad, Facebook todavía ofrece una orientación detallada sobre una serie de intereses diferentes. Pero en lugar de enfocarse en un interés idéntico al producto o servicio que está anunciando, piense un poco fuera de la caja. Considera lo siguiente:

• Competidores: incluso si no obtiene clics, está generando conciencia de marca entre sus audiencias.

• Intereses paralelos: si anuncia juguetes, podría orientarse a la ropa infantil. O si está publicitando equipos de entrenamiento, puede intentarlo con personas interesadas en música electrónica o recetas saludables.
• Audiencias adyacentes: busque personas influyentes e instituciones en su industria que tengan páginas con muchos seguidores. Allí también encontrará páginas relacionadas, páginas que le gustan a esa página y fans destacados. Luego puede ir a sus perfiles, agregar "/me gusta" al final de la URL y luego ver lo que les ha gustado.

Consejos de publicidad de YouTube

Este es su kit de inicio para anunciarse en YouTube.

• Obtenga los conceptos básicos sobre cómo anunciarse en YouTube. Nuestro tutorial de publicidad de YouTube tiene todo lo que necesita para poner en marcha su primera campaña.
• Aprende a crear contenido de video con un presupuesto. ¡El video es poderoso, pero requiere muchos recursos! Aquí hay tres formas de aligerar la carga.
• Descubre los secretos de los anuncios memorables de YouTube. Si va a interrumpir la sesión de video de alguien, necesitará saber cómo hacerlo correctamente.

Y aquí hay algunos consejos de publicidad de YouTube más avanzados para tener en cuenta:

1. Prioriza los primeros 5 segundos

Los mejores anuncios de video entienden que los usuarios probablemente no verán más allá de los primeros cinco segundos. Mientras que algunos se inclinan por el formato de anuncio de parachoques de seis segundos (arte y ciencia a partes iguales), otros intentan persuadir al usuario para que se quede para ver el anuncio completo.

Pragmáticamente, asegúrese de tener el nombre de su empresa y una llamada a la acción y/o método de contacto en los primeros cinco segundos.

2. Utilice el análisis de YouTube Studio

Hay una gran cantidad de datos que puede obtener en YouTube Studio que no puede obtener con los informes regulares de Google Ads. Por ejemplo, puede mirar los informes de dispositivos en Google Ads, pero si mira en Studio, puede agregar métricas adicionales como clics en tarjetas.

Esto es importante porque cuando se miran solo los dispositivos, parece que los dispositivos de TV, tabletas y consolas de juegos generan una cantidad decente de vistas.

Pero cuando agrega los clics de la tarjeta y el porcentaje promedio visto, podemos ver que, si bien la duración promedio de la vista es más larga para la TV y la consola de juegos, estos dispositivos tienen cero clics.

Esto se debe a que los dispositivos de TV y consolas de juegos no mostrarán tarjetas, por lo que si está ejecutando una campaña de descubrimiento de TrueView, pagará por esas vistas de video aunque no se conviertan.

A menos que también se esfuerce por obtener reconocimiento o participación en el video, las métricas de esta vista sugieren que solo ejecute sus campañas en computadoras o teléfonos móviles. Vea más sugerencias de informes de YouTube Studio aquí.

3. Tenga en cuenta la configuración de letra pequeña

Hay algunas configuraciones de letra pequeña al configurar campañas de video en Google Ads que debe tener en cuenta. Por ejemplo, las campañas de acción de video admiten extensiones de llamado a la acción, extensiones de enlace de sitio y más para alentar a los usuarios a visitar su sitio web.

Fuente de imagen

Sin embargo, según Google, “el botón de llamada a la acción en los televisores solo está disponible para las campañas de video que utilizan los objetivos “Conocimiento y alcance de la marca” y “Consideración del producto y la marca”. En otras palabras, estas extensiones no aparecerán en la mayoría de los dispositivos de TV. Entonces, si está ejecutando una campaña de acción de video, desactive esta ubicación.

La segmentación por dispositivo de TV no es inútil: muchas personas ven la televisión con sus teléfonos en las manos y, después de ver su anuncio, pueden buscar fácilmente cuál es su marca o producto. Pero si desea capitalizar los dispositivos de TV, divídalo en su propia campaña. Tendrá un mejor control del presupuesto y obtendrá una mejor perspectiva del rendimiento de sus campañas de acción tanto dentro como fuera de los dispositivos de TV.

4. Establecer un límite de frecuencia

Además de la creatividad, es importante recordar que los anuncios de video interrumpen el contenido en el que un usuario eligió activamente participar. Si publica el mismo anuncio (o anuncios en la misma serie) a las personas con demasiada frecuencia, eventualmente lo ignorarán o desarrollarán una mala opinión de la marca. .

Asegúrese de establecer un límite de frecuencia para las vistas diarias o semanales. Un buen lugar para comenzar es cinco vistas por semana y ajustar desde allí.

Publicidad digital 101: Resumen

Ya sea que se trate de búsqueda, visualización, redes sociales o video, todos los canales de anuncios tienen un lugar en su equipo de publicidad digital, siempre que sepa cómo aprovechar las fortalezas de cada uno. Con suerte, esta guía le ha brindado una comprensión de esas fortalezas para que pueda ensamblar cada anuncio en una máquina generadora de prospectos, ventas y ROI para su negocio.