Creadores digitales vs. influencers: ¿cuál es la diferencia?

A estas alturas, es probable que hayas oído hablar del marketing de influencers y la estrategia de trabajar con influencers o creadores digitales para ayudar a comercializar o promocionar tu negocio.

Pero, ¿sabías que los influencers y los creadores de contenido no son lo mismo? Mucha gente tiende a usar esos términos indistintamente y, aunque son similares, no son idénticos.

Entonces, ¿con qué tipo debería trabajar su negocio y cuál es la diferencia entre los dos?

Analicemos las principales diferencias entre los dos y lo guiaremos a través de cómo su empresa puede colaborar con un influencer, un creador digital o ambos.

• ¿Qué hacen los creadores digitales?
• ¿Qué hacen los influencers?
• Creadores digitales vs influencers
• Cómo las marcas pueden colaborar con creadores digitales o personas influyentes
• Empieza a trabajar con creadores e influencers para alcanzar tus objetivos

¿Qué hacen los creadores digitales?

Los creadores digitales o creadores de contenido crean contenido, para decirlo de manera muy simple. Su trabajo está en su título de trabajo. Crean videos, fotos, gráficos, recursos informativos, contenido de blogs, etc., y los distribuyen a través de varios canales como Instagram, YouTube, TikTok, su propio sitio web personal y más.

Los creadores digitales se enfocan en crear contenido que atraiga a su audiencia. Guías prácticas, series de "un día en la vida", consejos y tutoriales, bellas fotografías, videos atractivos: estos son algunos de los tipos de contenido que saben que su audiencia quiere consumir.

Su contenido es profesional y de alta calidad porque crear ese contenido es el único propósito de los creadores digitales. Es por eso que tienden a atraer audiencias altamente comprometidas, incluso si no son tan grandes.

¿Qué hacen los influencers?

Los influencers son personalidades de las redes sociales que, nuevamente, está en el título de su trabajo, influyen en sus seguidores para que hagan o compren algo en función de lo que hacen o compran.

Estos son los Instagrammers de fitness que comparten los batidos de proteínas y la ropa deportiva que prefieren. Las gurús de la belleza que vinculan cada una de sus paletas de sombras de ojos con códigos de afiliados para llevarse una tajada de todo lo que compran sus seguidores. Las amantes de la moda que publican nuevas fotos #ootd (ropa del día) etiquetando cada marca incluida.

Los influencers simplemente comparten cómo viven sus vidas, promocionando los productos y servicios que utilizan en el camino.

Creadores digitales vs. influencers

Si bien puede parecer que estos dos son bastante similares o incluso idénticos, la principal diferencia está en la intención detrás de su trabajo . Los creadores de contenido aún pueden influir en su audiencia y las personas influyentes aún están creando contenido.

Sin embargo, los influencers trabajan con la intención de convencer a sus seguidores de que compren una marca, producto, servicio, etc. específico, generalmente porque generalmente reciben su propio incentivo o porcentaje de cada venta. Alternativamente, algunos influencers pueden cobrar una tarifa por publicación, según el tamaño de sus seguidores.

Los creadores de contenido trabajan con la intención de crear contenido atractivo que eduque e informe a su audiencia. Tienen el poder de hacer crecer una gran audiencia, pero normalmente se trata menos del creador y más de la información que comparten.

Aquí hay un gran ejemplo de una persona influyente: Tezza Barton compartió algunas fotos de sí misma con gafas de sol LELLO e incluyó un llamado a la acción para comprar su oferta del Día del Trabajo justo dentro de su pie de foto.

Con más de 50.000 Me gusta en esta imagen, es probable que al menos un puñado de ellos haya realizado una compra basándose únicamente en esta imagen.

Y aquí hay un ejemplo de un creador digital:

Es probable que Adriene de Yoga With Adriene haya usado su plataforma para vender productos en un momento u otro, pero toda su misión es crear videos con rutinas de yoga que sus 10,3 millones de suscriptores puedan seguir.

En su estrategia de marketing, puede optar por trabajar con un tipo de creador o con ambos, pero tenga en cuenta que cada uno producirá resultados diferentes.

Trabajar con un influencer dará como resultado fotos y videos que muestren su producto en acción. Le pagas al influencer una tarifa basada en el tamaño de su audiencia y la cantidad de promoción de productos que hacen por ti.

Trabajar con un creador de contenido proporciona a su negocio una pieza de contenido que rodea los productos o servicios de su marca. Esto podría ser una publicación de blog, un video, un episodio de podcast, etc. Es probable que los creadores de contenido tengan su propia estructura de pago, ya sea que pague por palabra, por hora o por proyecto.

Profundicemos en los detalles de trabajar con personas influyentes versus creadores digitales como parte de la estrategia de marketing de su empresa.

Cómo las marcas pueden colaborar con creadores digitales o personas influyentes

Trabajar con creadores digitales e influencers son dos procesos completamente diferentes, generan resultados diferentes y se enfocan en dos objetivos diferentes.

Trabajar con un creador digital puede ser tu mejor opción cuando:

• Necesitas una pieza de contenido profesional y de alta calidad para tu negocio
• Quieres usar el estilo único de un creador para mostrar tu marca
• Desea crear un proyecto único sin contratar a un contratista o trabajador independiente en retención
• Necesita complementar el contenido que su equipo interno puede crear

A los creadores digitales normalmente se les paga por los proyectos que completan para su marca. Se comunicará con ellos para analizar el tipo de creación de contenido en el que desea trabajar con ellos, y le proporcionarán un presupuesto basado en la cantidad de tiempo que llevará o el alcance general del proyecto.

Trabajar con un influencer puede ser tu mejor opción cuando:

• Desea aumentar el conocimiento de la marca o llegar a nuevas audiencias
• Quiere mejorar la confianza en su marca y resonar con los clientes
• Quiere llegar a un nicho específico con una característica o lanzamiento de un nuevo producto

Los influencers crean paquetes que tienden a basarse en (a) la cantidad de promoción que su marca desea y (b) la cantidad de alcance que su marca recibirá en promedio, según su tasa de seguimiento y participación. Sin embargo, algunos micro influenciadores trabajan con marcas en el comercio, promocionando un producto que recibieron de forma gratuita.

Esencialmente, los creadores digitales lo ayudan a crear contenido para usar en sus estrategias de marketing o ventas, mientras que las personas influyentes lo ayudan a llegar a un público más amplio y aumentar sus seguidores.

Empieza a trabajar con creadores e influencers para alcanzar tus objetivos

La conclusión es que trabajar con creadores digitales y personas influyentes por igual puede ayudar a impulsar su comercialización; solo depende de cuáles sean sus objetivos generales.

Si desea generar una audiencia más grande, un influencer podría ser su mejor opción. Si desea tener más garantías de marketing, un creador digital podría ser la opción perfecta para su marca.

Antes de comenzar el alcance, asegúrese de desarrollar sus campañas en las redes sociales para saber exactamente qué objetivos desea que sus colaboradores lo ayuden a alcanzar. Luego, puede determinar si un creador de contenido o una persona influyente será más beneficioso y comenzar a comunicarse con aquellos con los que preferiría trabajar.

Y como siempre, asegúrese de medir correctamente el rendimiento de la campaña de su creador de contenido o influencer. Puede realizar fácilmente un seguimiento de sus principales métricas y análisis con herramientas como Sprout Social.