Enero está en marcha. Hemos sobrevivido a las vacaciones y hemos tenido un poco de tiempo de recuperación, lo que significa que es hora de comenzar a mirar hacia el futuro. ¿Qué le depara el 2016 a usted y a su empresa? ¿Cómo puede esperar que cambie el espacio de marketing en 2016?

El marketing digital, como definitivamente sabe, está en constante cambio y se adapta rápidamente a las nuevas tecnologías, nuevas actitudes y nuevos comportamientos. Como especialista en marketing, siempre debe estar al tanto de lo que se avecina para asegurarse de estar preparado con la mejor estrategia de marketing.

La tecnología tendrá el mayor impacto en los esfuerzos de marketing en el próximo año. Ya sea que se trate de producción (y consumo) de video o dispositivos portátiles, la tecnología de rápido desarrollo está destinada a romper los límites y sacarnos a todos de nuestras zonas de confort.

¿No sabes para qué prepararte? Aquí hay algunas tendencias de marketing digital que probablemente dominarán el espacio de marketing en el nuevo año.

1. SEO visual

La optimización de su sitio para los motores de búsqueda es un proceso continuo y en constante evolución. Google (y otros motores de búsqueda) ajustan regularmente sus algoritmos para garantizar que siempre encontremos los mejores resultados.

No hay duda de que la forma en que consumimos contenido ha cambiado drásticamente en los últimos años. Nuestra capacidad de atención se ha vuelto cada vez más limitada y nos atrae mucho más el contenido visual, como fotos, infografías y videos, que el texto sin formato tradicional.

Si bien el texto sin formato siempre será importante, en 2016 es probable que los motores de búsqueda comiencen a darle aún más importancia al contenido visual, ya que eso es lo que quieren los usuarios. Según este informe de Demand Gen, incluso la audiencia B2B está cada vez más interesada en el contenido visual al tomar decisiones de compra.

Vea la infografía completa sobre Visualistan.

El contenido visual atractivo significa que es probable que un usuario pase más tiempo en su sitio web. Esta es una buena señal para los motores de búsqueda. Además, es probable que un sitio con más contenido visual comience a clasificarse mejor en los motores de búsqueda. Si su contenido visual comienza a aparecer en los resultados de búsqueda y los usuarios hacen clic, obtendrá puntos adicionales de Google por su relevancia.

2. Dominación de videos

Si una imagen vale más que mil palabras, un video vale unos 1,8 millones.

Está bien, sí, estamos siendo un poco dramáticos, pero ayuda a aclarar el punto: el video es muy relevante para el panorama de marketing actual.

Ya sea Netflix, YouTube, Instagram o incluso opciones de transmisión en vivo como Facebook Live y Periscope, el video dominará el espacio de consumo y marketing de contenido visual en 2016.

En una encuesta global de Nielsen de 30 000 encuestados de 60 países, el 55 % de los encuestados afirmó que la programación de video es una parte importante de sus vidas. Ya sea en dispositivos móviles, computadoras de escritorio o televisores inteligentes, el video, en sus múltiples formas, es muy apreciado por el usuario promedio de Internet.

También es importante tener en cuenta que el video móvil juega un papel muy importante en el consumo de video. Para los Millennials y la Generación Z, el móvil suele ser el dispositivo principal o secundario para el video. Para el consumo de video fuera del hogar, el dispositivo móvil es el principal dispositivo elegido por todas las generaciones. Hablaré de los dispositivos móviles con más detalle a continuación.

Vea el informe completo de Nielsen aquí.

Para los especialistas en marketing, este crecimiento en el consumo de video es una nueva oportunidad para producir más contenido de video ellos mismos, pero también para publicitar dónde y cuándo su audiencia ve este contenido.

Según este estudio, el 71% de los encuestados planea aumentar su presupuesto de video marketing el próximo año. También es probable que los especialistas en marketing B2B continúen aumentando sus esfuerzos de marketing de video y SEO con el 73% de ellos confirmando que el video ha impactado positivamente en sus resultados de marketing.

3. Transmisión en vivo

Con el auge de la producción de videos, es imposible ignorar también el crecimiento de la tendencia de transmisión en vivo.

Ya sea que se trate de una transmisión en vivo de un evento deportivo en la Web, un festival de música en YouTube o su celebridad favorita en Periscope/Meerkat/Snapchat/Facebook Live, a todos nos encanta lo fácil que es ver contenido en vivo ahora. La calidad de los videos y la facilidad de acceso (a través de teléfonos móviles y tabletas) también ayudan a la causa de la transmisión en vivo.

La transmisión en vivo está teniendo un gran impacto en la forma en que vemos la televisión tradicional, con los eventos deportivos a la cabeza. Los Juegos Olímpicos de Sochi 2014 y la Copa Mundial de la FIFA en Brasil son los ejemplos perfectos. Sin embargo, ya no se limita solo a los deportes, con presentadores de televisión, directores ejecutivos, profesores de yoga, maquilladores y otras celebridades que transmiten en vivo cualquier cosa, desde una lección de maquillaje o un discurso de apertura hasta fragmentos aleatorios de sus vidas.

Las marcas también se están sumando. A principios de 2015, Red Bull transmitió en vivo varios de sus eventos Guest House y generó interés en los eventos a través de Twitter y Snapchat. Mountain Dew es otra marca que está haciendo grandes cosas con sus transmisiones en vivo en Periscope.

¿Qué significa esto para los vendedores? En pocas palabras: vaya donde está su audiencia. Por ejemplo, si su audiencia está transmitiendo eventos en vivo en lugar de ver la televisión tradicional, aquí es donde deben enfocarse sus esfuerzos de marketing. O, si su audiencia está enganchada a Periscope, encuentre una manera de personalizar y humanizar su marca creando contenido interactivo. Necesita interactuar cada vez más con su audiencia en estas plataformas.

Antes de ir, consulte esta infografía genial creada por Salesforce sobre la diferencia entre Meerkat y Periscope, y cómo puede usarlos para su negocio.

4. Los datos son el rey

El marketing digital está realmente fuera de sus etapas iniciales. Ya sea que estemos hablando de contenido, pagado, social u otra estrategia, el marketing en línea ahora es un campo familiar y los especialistas en marketing deben saber qué métricas observar para determinar qué tan efectivas son sus campañas.

A diferencia de los esfuerzos de marketing tradicionales, la intuición ya no es una medida del éxito. Los especialistas en marketing digital ahora tienen acceso a datos y análisis muy detallados. El éxito (o el fracaso) de cada campaña de marketing ahora se puede determinar y respaldar con datos duros y fríos.

Tenga cuidado con las disrupciones en el espacio de inteligencia comercial, con más avances tecnológicos en el espacio de análisis digital que le permiten comprender su negocio, su cliente y sus esfuerzos de marketing mejor que nunca. Tener acceso a los datos y saber a qué información de datos prestar atención será crucial para tomar decisiones comerciales y de marketing.

Para los especialistas en marketing, es importante utilizar todas las fuentes de datos disponibles y tomar mejores decisiones sobre cada aspecto de sus esfuerzos de marketing digital. ¿Quieres lanzar una nueva página de destino? Ejecute primero una prueba A/B dividida para determinar qué página preferirán sus usuarios. ¿Estás creando un nuevo calendario de contenido para tu blog en 2016? No lo arruines. Analice las publicaciones que tuvieron un buen desempeño en 2015 y trabaje en la creación de contenido similar que disfrute su audiencia.

Utilice datos para cada decisión. Aprenda qué métricas son importantes y descubra cómo encontrar la información que necesita, ya sea profundizando en Google Analytics o utilizando otras herramientas para obtener información sobre sus esfuerzos de marketing. Se acabaron las conjeturas en marketing.

5. El móvil como primera pantalla

Probablemente no necesite recordar que la optimización móvil es crucial para su sitio web y todos sus esfuerzos de marketing digital, pero aquí va de todos modos.
En los últimos años, los expertos han insistido en aprovechar al máximo la audiencia móvil, ya que cada vez más usuarios de Internet lo utilizan como segunda pantalla. De hecho, sin embargo, el móvil es ahora la primera pantalla preferida para muchas personas.

Según este informe de Oracle, el 80% de los adultos en todo el mundo tendrán teléfonos inteligentes para 2030. Además, también descubrió que uno de cada cinco millennials ahora solo usa dispositivos móviles.

La actualización del algoritmo de Google en abril de 2015 fue apodada "The Mobilegeddon" por la mayoría de los expertos en marketing. La nueva actualización del algoritmo significa que Google ha comenzado a dar mucha importancia a los resultados optimizados para dispositivos móviles para sus resultados de búsqueda. Los sitios optimizados para dispositivos móviles han pasado de ser "agradables de tener" a ser absolutamente esenciales.

La compatibilidad con dispositivos móviles es oficialmente un factor de atractivo para los motores de búsqueda. Google también ha puesto a disposición una prueba de compatibilidad con dispositivos móviles para ayudarlo a verificar si su sitio web pasa la prueba.

Además de que los sitios móviles ahora son un requisito de SEO, una estrategia móvil primero también es crucial para otros esfuerzos de marketing, especialmente video.

Como se mencionó anteriormente, el consumo de video también está fuertemente impulsado por los dispositivos móviles. Este informe de Accenture encontró que hay un aumento en la visualización de videos fuera del hogar, lo que ha significado un mayor consumo de videos a través de dispositivos móviles. Un estudio de Deloitte también encontró que los millennials ahora ven más programas de televisión en dispositivos móviles que en un televisor; El 57% de estos millennials usaban dispositivos móviles como su pantalla de visualización principal.

Los estadounidenses pasan más tiempo al día en sus teléfonos móviles que viendo la televisión, por lo que no hace falta ser un científico espacial para averiguar dónde debería gastar su dinero en publicidad.

6. Publicidad pagada en redes sociales

El marketing en redes sociales está en continua evolución. Probablemente haya notado que "gratis" en las redes sociales ya no es suficiente.

Las cosas han cambiado mucho desde que muchos de nosotros nos involucramos por primera vez en el marketing de redes sociales. El alcance orgánico, especialmente en Facebook, es algo con lo que luchan la mayoría de las marcas. Si quieres llegar a tus fans de Facebook, tienes que pagar.

Por supuesto, Facebook no está solo cuando se trata de opciones de publicidad paga. Ahora puede colocar anuncios de Instagram "Comprar ahora", crear pines comprables en Pinterest, crear historias de marca en Snapchat y mucho más.

Antes de que diga que quiere dejar el marketing en redes sociales si no es gratis, permítame recordarle que, según el Global Web Index, al final del primer trimestre de 2015, las estadísticas revelaron que estamos gastando el 28 % de nuestro tiempo en Internet cada día. en las redes sociales ¡Eso es mucho tiempo! A principios de enero de 2015, había 2.078 mil millones de cuentas de redes sociales activas en todo el mundo. Este número sin duda ha seguido creciendo.

Los especialistas en marketing ahora están invirtiendo mucho en publicidad paga en los canales sociales como parte de una estrategia general de publicidad paga. El estudio IZEA State of Sponsored Social encontró que el 52% de las empresas ahora tienen un presupuesto de Sponsored Social independiente para su marca, y consideran que Sponsored Social se encuentra entre las tres inversiones de marketing más efectivas que realizan. Sorprendentemente, los consumidores también se han acostumbrado a los anuncios dentro de sus feeds de redes sociales y el estudio encontró que los consumidores también perciben que estos mensajes patrocinados son igual o más efectivos que los comerciales de televisión.

Los especialistas en marketing ahora también miden más activamente su retorno de la inversión. Hay un cambio claro en la medición del ROI, con menos marcas que optan por medir los aumentos en Me gusta/seguidores. La medición de las campañas de marketing en redes sociales ahora se centra más en las metas y objetivos comerciales. El marketing ha madurado hasta el punto en que cada dólar gastado en redes sociales se analiza críticamente para garantizar que los resultados sigan justificando el gasto.

Entonces, te guste o no, debes comenzar a reservar un presupuesto para redes sociales pagas. Si no paga, simplemente no llegará a su audiencia donde pasan la mayor parte de su tiempo.

7. Tecnología usable

Hasta hace unos años apenas existía la tecnología wearable, aunque la idea estaba muy arraigada. En 2015, la industria ha experimentado un auge, con el reloj de Apple a la cabeza, por supuesto. Relojes inteligentes, anteojos inteligentes, rastreadores de salud e incluso moda inteligente: todo está listo para revolucionar el mundo.

Un considerable 52% de las personas encuestadas dijeron que conocen los dispositivos de tecnología portátil. Entre ellos, un tercio dijo que es probable que compre uno. Según Statista, para 2018 se estima que el mercado de los wearables tendrá un valor de unos 12.600 millones de dólares estadounidenses y se espera que llegue a 385 millones de personas para 2019.

Los wearables están siendo aclamados como el nuevo móvil. De la misma manera que los teléfonos inteligentes convirtieron las redes sociales y la acción inmediata en una parte enorme (y ahora normal) de nuestras vidas, es probable que la tecnología portátil, como los relojes inteligentes, continúe acercando aún más las redes sociales.

Con este tipo de estadísticas y tasas de adopción, esta es una industria que está a punto de florecer. Los especialistas en marketing deben estar preparados para aprovechar al máximo estos nuevos dispositivos que les permiten estar más cerca que nunca de sus clientes.

8. Realidad Virtual

La realidad virtual ya no es solo un concepto futurista. Oculus Rift es definitivamente el dispositivo de realidad virtual más publicitado; sin embargo, hay docenas de estos productos, y van a cambiar las reglas del juego.

Las personas ahora tendrán una forma completamente nueva de consumir contenido. Como buen comercializador, debe buscar una forma de llegar a su audiencia a través de este nuevo medio.

Como ya sabe, la mejor manera de atraer e involucrar a los Millennials es personalizar sus esfuerzos de marketing. La realidad virtual hará esto mucho más fácil. Econsultancy tiene algunas ideas geniales sobre el uso de la realidad virtual para crear experiencias tangibles, extensiones de productos y más.

La tecnología es nueva y tomará algún tiempo entrar en la corriente principal, pero la realidad virtual está lista para cambiar la forma en que abordamos el marketing digital, así que suba a bordo y comience a prepararse para el futuro ahora.

¿Qué opinas de estas tendencias de marketing? ¿Me perdí algo que crees que será grandioso en 2016? Déjanos tus pensamientos en los comentarios.