34 tendencias de marketing digital que no puedes ignorar en 2023

Notifications can even include images and CTAs to maximize conversion rates from such efforts:

Dive Deeper: The Fastest and Easiest Way to Increase Your Email Open Rates

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17) Interactive Content & UGC

In 2023, we're destined to see a shift from traditional text-based content toward dynamic interactive content that offers users an immersive experience, such as:

• Quizzes and polls
• Embedded calculators
• Augmented reality ads
• 360-degree videos

Here's an excellent example of a 360 VR video (be sure to use your mouse or finger to move the video left, right, up, down):

And here's an example of our Marketing Impact Calculator to help you calculate how much more money you'll make with marketing:

Interactive content is more engaging, more memorable and more likely to generate the results your business needs. People like it not just because it's fresh and original, but because it makes them feel more connected to brands and more involved in the buying process.

That's why:

• 88% of marketers say interactive content helps brands differentiate themselves
• 79% say combining interactive content with other content types improves message retention
• Over 96% of people who start quizzes on Buzzfeed finish them

And user-generated content goes hand in hand with interactive content.

UGC is content that is created and shared by users on social media. It can include images, videos, reviews and blog posts about products or services.

Keep these stats in mind:

• 85% of consumers find UGC more influential than content from brands
• 60% of people say that UGC is the most authentic type of content (compared to just 20% for brand-generated content)

Using UGC in your marketing strategies has numerous benefits:

• It increases brand visibility and engagement as customers share their positive experiences with the product or service to their friends and followers.
• It builds trust between the brand and its customers because user-generated content is seen as more authentic than traditional advertising campaigns since it comes from people who have actually tried the product or service themselves.
• It provides valuable feedback which can be used to improve customer experience and make the product or service even more appealing to potential customers.

Encouraging your audience to create and share UCG can be as easy as a customer posting their favorite Starbucks drink and tagging the company:

Or the GoPro Million Dollar Challenge, which comes out every year with GoPro's newest camera and encourages both the purchase of the camera and the creation of quality UGC content:

Dive Deeper: 8 Ways to Encourage More User-Generated Content (UGC)

18) Predictive & Augmented Analytics

Predictive analytics is the practice of using data mining, predictive modeling and machine learning to identify patterns and attempt to predict the future. Due to its potential, it has become more sophisticated and widespread in many industries.

In terms of digital marketing trends, we can expect to see an even higher number of predictive analytics tools and applications, such as advanced lead scoring, customer segmentation, and personalization.

One such example is Amazon Assistant, a Chrome extension from the retail giant that allows users to permit product recommendations from Amazon to extend beyond the website to make personalized offers while they are browsing elsewhere on the web:

On the other hand, Augmented Analytics uses machine learning and Natural Language Processing (NLP) to automate data preparation and enable data sharing.

The differences between predictive analytics and AR lie in the technologies used:

“Where predictive analytics uses machine learning to predict what will happen, augmented analytics uses machine intelligence to boost human intelligence with the why, so we can work faster and smarter on ever-larger datasets.”

Según Gartner, el 75% de las empresas pasarán a utilizar la IA para sus necesidades operativas para finales de 2024, lo que impulsará un aumento de 5 veces en las infraestructuras de análisis y transmisión de datos.

Sumérgete más profundamente:
* Cómo utilizar el análisis predictivo para mejorar el rendimiento del marketing
* El futuro de la ciencia de datos y el modelado predictivo
* Cuatro formas de mantenerse a la vanguardia: el futuro de la publicidad digital en 2023 y más allá

19) Geocercado

Si bien la idea de comercializar a las personas en función de su ubicación no es nada nuevo, sí esperamos un aumento en el uso de geo-cercas, un mercado que se espera que crezca a $2.4 mil millones para 2023, junto con el aumento del uso de dispositivos móviles:

La geocerca permite segmentar en tiempo real según la ubicación del usuario. Un área objetivo se define como, por ejemplo, dentro de una milla de un restaurante, y cuando un usuario entra o sale de esta área, recibe una notificación automática, un mensaje de texto u otra forma de comunicación de marketing.

Según Reveal Mobile, más del 50% de los especialistas en marketing encuestados consideran que los restaurantes y bares, las tiendas de salud y belleza, entretenimiento, comestibles y mascotas son las cinco principales ubicaciones minoristas para la geofencing:

Es más, descubrieron que las audiencias orientadas geográficamente tienden a tener un rendimiento mejor o igual, en promedio, que otras tácticas de orientación:

La compañía de gas estadounidense llamada 76 utiliza Waze para marcar sus gasolineras en un mapa de toda California. A medida que los conductores se acercan, aparece un logotipo en su mapa que les muestra dónde detenerse para cargar gasolina y les ofrece la entrada a una competencia si llenan el depósito. Su campaña “Tank 5” resultó en una tasa de navegación del 6,5% a estaciones de combustible:

Para las industrias que necesitan convertir a los usuarios digitales en clientes físicos, la geocerca será cada vez más importante en su estrategia de marketing.

Profundice más: Orientación geográfica: cómo encontrar los clientes adecuados para su marca

20 ) Aplicaciones web progresivas (PWA)

Las aplicaciones web progresivas son sitios web que funcionan como aplicaciones móviles pero cuya funcionalidad se asemeja a una aplicación móvil nativa.

Las PWA ofrecen tiempos de carga rápidos, permiten notificaciones automáticas, uso sin conexión y mucho más sin limitarse a Android o iOS. Las PWA permiten a los equipos de desarrollo crear aplicaciones web para cualquier dispositivo que funcione como una aplicación móvil.

Para 2026, se espera que el número de usuarios de teléfonos inteligentes alcance los 7.500 millones:

Dado que el total de visitas a páginas en dispositivos móviles aumenta año tras año en un 57 % en todo el mundo, los dispositivos móviles son más cruciales que nunca para su estrategia digital.

Como tal, las PWA serán cada vez más frecuentes a medida que la revolución móvil continúe a su ritmo.

Profundice más: 14 formas de impulsar su campaña de marketing por correo electrónico móvil

21) Aplicaciones de cadena de bloques

Tal como lo define Blockgeeks, una cadena de bloques es:

“Una serie de registros de datos inmutables con marca de tiempo que es administrada por un grupo de computadoras que no pertenecen a ninguna entidad en particular. Cada uno de estos bloques de datos (es decir, bloque) está asegurado y vinculado entre sí mediante principios criptográficos (es decir, cadena)”.

Aquí hay una representación visual de cómo funciona una cadena de bloques:

A pesar de centrarse inicialmente en las criptomonedas, las tecnologías blockchain y sus aplicaciones tienen un alcance mucho más amplio que el mundo financiero.

Según Leandra Monteiro de IBSintelligence, algunas tendencias clave de blockchain a seguir son:

• BaaS (Blockchain-as-a-Service) , que representa la creación y gestión por parte de terceros de redes basadas en la nube para empresas en el negocio de la creación de aplicaciones blockchain.
• Credencial verificable e identidad autosoberana (identidad universal) , que ofrecerá credenciales verificables, resolubles globalmente y que preservan la privacidad para almacenar y administrar desde la seguridad de nuestros propios dispositivos y poder mostrárselas a cualquier persona, en cualquier lugar.
• DeFi (Finanzas Descentralizadas) , que representa un cambio de los sistemas financieros centralizados tradicionales como corretajes, bolsas o bancos a contratos inteligentes en blockchains.
• NFT (Tokens no fungibles) , que son un token especial generado criptográficamente que utiliza la tecnología blockchain para vincularse con un activo digital único que no se puede replicar.
• CBDC (Moneda Digital del Banco Central) , una forma digital de dinero del banco central basada en Blockchain, que es una moneda de curso legal creada y respaldada por un banco central.

Sumérgete más profundamente:
* La guía definitiva para el marketing digital Blockchain y las criptomonedas
* Cómo Blockchain puede ser fundamental para prevenir el fraude digital

22) Computación cuántica

La computación cuántica tiene el potencial de revolucionar el marketing digital. Con su capacidad para trabajar con grandes cantidades de datos simultáneamente, la computación cuántica podría ayudar a los especialistas en marketing digital a tomar decisiones informadas mucho más rápido que nunca.

La computación cuántica es una nueva tecnología basada en la teoría de la física cuántica, que afirma que las partículas subatómicas existen en más de un estado simultáneamente.

En aras de la claridad, así es como ITSPmagazine lo compara con la informática tradicional:

“Las computadoras tradicionales almacenan datos en bits, que pueden existir en uno de dos estados: uno o cero. Las computadoras cuánticas, sin embargo, utilizan una nueva unidad de medida, un único átomo conocido como qubit (literalmente 'bit cuántico'), que aumenta enormemente la potencia computacional de un sistema”.

Otra forma de visualizar la computación cuántica es imaginar una biblioteca enorme:

“Mientras que una computadora clásica leería todos los libros de una biblioteca de forma lineal, una computadora cuántica leería todos los libros simultáneamente. En teoría, las computadoras cuánticas pueden trabajar en millones de cálculos a la vez”.

Fuente

Entonces, ¿cómo pueden los especialistas en marketing utilizar la computación cuántica? Esto es lo que podemos esperar:

• Cobertura de datos móviles mejorada y seguridad con la futura adopción de redes de comunicación inalámbrica 6G.
• Más IA parecida a la humana , como la IA de Google, que está desarrollando algoritmos cuánticos para mejorar drásticamente el aprendizaje automático.
• Mayor relevancia de los anuncios , como el uso de recocido cuántico para permitir que los anuncios lleguen a una gama más amplia de personas a un mejor costo.
• Desarrolle campañas digitales más específicas analizando rápidamente los datos de los clientes con algoritmos de aprendizaje automático para detectar patrones de comportamiento y preferencias de los clientes.

Fuente

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23) Posición cero de SERP / Fragmento destacado

Los fragmentos destacados pueden generar muchos más clics.

¿Por qué? Porque aparecer en la parte superior de las SERP brinda a los sitios web una mayor visibilidad y autoridad.

Durante los últimos años, hemos visto el auge del fragmento destacado , que es un resultado que aparece en el ranking de los motores de búsqueda como un cuadro que contiene un breve resumen del contenido relacionado con la consulta del usuario. Se dice que una página que recibe un fragmento destacado tiene una "posición cero" porque aparece antes del primer resultado:

Como explica Google:

“Mostramos fragmentos destacados cuando nuestros sistemas determinan que este formato ayudará a las personas a descubrir más fácilmente lo que buscan, tanto a partir de la descripción de la página como cuando hacen clic en el enlace para leer la página misma. Son especialmente útiles para quienes utilizan dispositivos móviles o realizan búsquedas por voz”.

Los fragmentos destacados son esenciales para el SEO porque le permiten mostrar su sitio web en la posición más alta de las SERP (posición cero), lo que mejora enormemente la visibilidad del dominio.

El CTR promedio de los fragmentos destacados es de alrededor del 8,6%:

Además, los fragmentos destacados son vitales para mejorar el SEO de voz.

Moz realizó un estudio que encontró que los fragmentos destacados sí impactan la búsqueda por voz. Los asistentes de voz como Google Assistant, Siri y Alexa utilizan fragmentos destacados para responder las consultas de búsqueda por voz de los usuarios. Estos asistentes digitales seleccionan contenido de los fragmentos destacados porque son fáciles de leer.

Para adquirir fragmentos destacados, no necesita un sitio web de alta autoridad. Los dominios con DA/DR bajos también pueden clasificarse como fragmentos destacados creando contenido de calidad y optimizándolo. Clasificar su sitio web para fragmentos destacados con palabras clave de cola larga adicionales mejora su tasa de clics, ya que los fragmentos destacados roban CTR de la posición n.° 1.

El aumento de las SERP de posición cero significa que hoy en día, el volumen de búsqueda, la intención y la competencia orgánica no son las únicas cosas que definen el valor de una palabra clave. También debes analizar si una palabra clave tiene un fragmento destacado o no.

A medida que Google agrega más IA a su algoritmo de clasificación, podemos esperar que una parte cada vez mayor de sus resultados se base en clasificación cero.

Sumérgete más profundamente:
* Cómo posicionarse en la página 1 de Google para miles de palabras clave
* Fragmentos destacados: Cómo optimizar para la posición cero

24) Tecnología 5G

En un mundo enloquecido por los dispositivos móviles, podría decirse que una de las tendencias de marketing digital más importantes es la tecnología 5G. La quinta generación de tecnología móvil presagia una nueva era de las comunicaciones digitales y su impacto se sentirá prácticamente en todas las industrias.

Según AdAge:

“La llegada de 5G también podría llevar finalmente a millones de consumidores rurales a las rutas de datos de alta velocidad donde los especialistas en marketing venden cada vez más sus productos. Incluso podría alterar el duopolio digital de Google y Facebook al dotar a las empresas de telecomunicaciones de datos sin precedentes para servicios publicitarios”.

T-Mobile señala los beneficios que la velocidad 5G tiene para la floreciente industria de la realidad aumentada, señalando cómo podría ser fundamental en el desarrollo de una pantalla de visualización virtual. Como muestra la siguiente imagen, las velocidades de Internet 5G pueden ayudar a los ciclistas a detectar peligros por todos lados:

La Unión Europea tiene un ambicioso plan de acción 5G que incluye cobertura 5G ininterrumpida para las principales carreteras y ferrocarriles para 2025. Es más, se espera que la tecnología alimente 100 veces más dispositivos conectados.

Sin duda, la tecnología 5G transformará la forma en que accedemos al contenido en línea, desde los especialistas en marketing digital hasta el usuario promedio.

25) Cookies de origen

El GDPR de la Unión Europea y la CCPA de California se convirtieron en leyes para poner límites a la forma en que las empresas utilizan los datos de sus clientes.

Desde entonces, decenas de las empresas más grandes del mundo han sido multadas con sumas de dinero exorbitantes debido a violaciones de la privacidad de los usuarios, tales como:

• Amazon: 746 millones de euros (877 millones de dólares)
• Google: 50 millones de euros (56,6 millones de dólares)
• H&M: 35 millones de euros (41 millones de dólares)
• TIM: 27,8 millones de euros (31,5 millones de dólares)
• British Airways: 22 millones de euros (26 millones de dólares)

Las implicaciones de las nuevas leyes de privacidad son mucho más trascendentales que económicas. Los especialistas en marketing se enfrentan ahora a una situación que siempre ha sido su mayor pesadilla: el fin de las cookies de terceros .

Las cookies permiten a los especialistas en marketing recopilar todo tipo de datos para medir, personalizar y desarrollar sus campañas publicitarias. Con el fin lento pero constante de las cookies de terceros, como las que utilizan la mayoría de las herramientas de marketing para impulsar sus tecnologías, las empresas solo pueden confiar en los datos que recopilan ellos mismos.

En un esfuerzo por optimizar una inflada infraestructura de publicidad digital y ayudar a crear un nuevo conjunto de estándares web abiertos centrados en la privacidad del usuario, Google anunció que dejaría de admitir cookies de navegadores de terceros en su navegador Chrome con su Privacy Sandbox.

Los datos recopilados por estos pequeños fragmentos de código transmiten una amplia gama de información sobre los usuarios y sus preferencias a terceros, quienes a menudo venden esos datos a una variedad de empresas e individuos:

Las cookies de origen obligarán a los especialistas en marketing a tener en cuenta los datos que recopilan y cómo los utilizan.

Aunque el futuro aún es incierto en cuanto a cuánto afectará este cambio a los especialistas en marketing, mientras tanto, aquí hay algunas recomendaciones que debe comenzar a implementar antes de que sea demasiado tarde:

• Utilice una estrategia de marketing omnicanal (consulte la tendencia n.° 15) para obtener datos en cada punto de contacto respetando el consentimiento del usuario.
• Utilice una invitación que sea muy visible, explícita y personalizada.
• Presente el formulario/casilla de verificación de recopilación de datos de la primera cookie de manera amigable, como si estuviera enviando una invitación a un programa de fidelización.
• Explique cada atributo de datos que recopila de sus visitantes, qué significa y cómo los utiliza para lograr total transparencia.
• Permita que sus visitantes modifiquen sus preferencias de uso y recopilación de datos a través de su centro de preferencias.

Sumérgete más profundamente:
* Google Privacy Sandbox: ¿Qué significa para el futuro de los anuncios dirigidos?
* Cómo el lanzamiento de iOS 14 de Apple puede afectar sus anuncios (y qué hacer al respecto)

26) Seguridad del sitio web

Al mismo tiempo que la privacidad, la seguridad de los sitios web se está volviendo más importante que nunca.

Cuando un visitante llega a su sitio por primera vez, tomará una decisión sobre su seguridad en cuestión de segundos. Si no se sienten seguros, no se quedarán, lo que lleva a un menor tiempo de permanencia, que es un factor de clasificación de Google relativamente reciente.

Eso significa que es posible que vea una disminución en la clasificación si las personas no se sienten seguras en su sitio web.

Es más, con la actualización de Core Web Vitals en 2023, los sitios web deben tener sitios seguros. De ahora en adelante, lo mínimo es habilitar el protocolo HTTPS para su sitio, lo que mostrará a sus visitantes un pequeño ícono de candado verde en la URL:

Además, exhibir de manera destacada un sello de seguridad o una insignia de confianza en su sitio web asegurará a los visitantes de su sitio que usted toma en serio su seguridad:

Profundice más: cómo la mala seguridad del sitio web afecta negativamente las clasificaciones SEO

27) Comercio Móvil

Vivimos en un mundo cada vez más centrado en los dispositivos móviles, y los dispositivos móviles seguirán desempeñando un papel cada vez más importante en el ciclo de compra del consumidor.

Para hacer que el comercio móvil sea más fácil de usar (y rentable), Amazon lanzó recientemente Amazon Pay, su propio servicio de procesamiento de pagos en línea, que reduce la fricción en el proceso de pago:

Los comerciantes también obtienen fácil acceso a millones de miembros Prime con este servicio, por lo que han agregado Amazon Pay como vehículo de pago para aumentar las ventas. De manera similar, Google renovó su aplicación Google Pay para usuarios de Android e iOS, que incluye cuentas corrientes y de ahorro en asociación con Citi y Stanford Federal Credit Union.

Al aprovechar las estrategias de comercio móvil, los especialistas en marketing digital pueden llegar a los clientes sobre la marcha y crear experiencias personalizadas para ellos. Estas estrategias también brindan a los especialistas en marketing digital acceso a datos valiosos de los clientes, como información basada en la ubicación, que pueden utilizar para crear campañas específicas y aumentar las conversiones.

A continuación se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a aprovechar con éxito la nueva ola del comercio móvil:

• Haga que su sitio web sea responsivo . Este consejo puede ser muy del 2008, pero es tan crucial que no puedes ignorarlo.
• Utilice pagos móviles . Los datos de registro se almacenan en el propio dispositivo móvil, lo que ayuda a reducir los tiempos de espera.
• Aprovecha bien el espacio . Destaca elementos importantes en la sección superior de tu página de inicio y asegúrate de que la ventana de búsqueda esté visible.
• Haga que el llamado a la acción sea lo suficientemente grande como para atraer la atención de los compradores en línea y tóquelo fácilmente con el dedo.
• Adapte la experiencia en línea a su público objetivo para que tenga una razón para seguir regresando.
• Elimine todas las distracciones del proceso de pago para que los clientes que se encuentran cerca de la "línea de meta" puedan cruzarla fácilmente.
• Proporcione acceso a diferentes billeteras digitales mientras mantiene seguro todo lo que hay en su sitio web.

28) La Economía Creadora

2023 nos llevará aún más a la era de los creadores, una en la que los consumidores se comunican directamente con creadores de contenido independientes, como los que se ven en YouTube y en Substacks especializados.

La economía de los creadores se refiere a una comunidad de creadores de contenido independientes (blogueros, escritores, YouTubers, personas influyentes, etc.) y curadores de contenido que siguen su pasión, consiguen seguidores y monetizan sus habilidades.

Esto contrasta directamente con los medios tradicionales.

Básicamente, si creas algo en línea y tu creación comienza a generar ganancias, ya eres parte de la economía del creador.

Según SignalFire, hay 50 millones de creadores, 2 millones de los cuales se ganan la vida a tiempo completo (4%) y unos 47 millones obtienen ingresos a tiempo parcial:

La economía creadora ha sido impulsada en parte por el deseo de ganarse la vida con un trabajo que sea satisfactorio y autónomo. Por otro lado, los consumidores quieren conectarse con personas con las que puedan identificarse.

Ejemplos de creadores de contenido individuales que han seguido su pasión y ahora obtienen enormes ingresos en línea:

• Influencer de moda Forever Yours Betty
• Blog de viajes Y en YouTube
• La instructora de fitness Cassey Ho de blogilates
• Blogger Brian Clark del popular Copyblogger
• YouTuber (experimentos científicos, sketches, manualidades y manualidades) Ryan Kaji
• Podcasters Beth y Sarah de "Pantsuit Politics"
• La escritora Kelly Mustian del libro electrónico Kindle más vendido de Amazon, La chica de la casa sobre pilotes

Con el auge de la economía de los creadores, las marcas tendrán que interactuar con estos creadores de contenido independientes que cuentan con audiencias altamente comprometidas.

La Economía de los Creadores como estrategia de marketing digital significa construir relaciones con creadores/influencers para capitalizar el poder de sus redes. Al aprovechar el alcance de la red de un influencer, las marcas pueden dirigirse eficazmente a su audiencia y tener un mayor control sobre quién ve sus anuncios.

Además, los especialistas en marketing pueden aprovechar el análisis de influencers para obtener información sobre las preferencias y tendencias de los clientes que pueden utilizar para diseñar campañas específicas.

En este sentido, tres tendencias que esperamos ver son:

• Creadores que sacan a sus principales seguidores de las redes sociales y los llevan a sus propios sitios web, aplicaciones y herramientas de monetización (como Substack).
• Creadores que se convierten en fundadores de empresas , como YouTubers de fitness que inician sus propias marcas de suplementos.
• Los creadores ganan poder en la industria de los medios a medida que los fanáticos se conectan con creadores de contenido individuales en lugar de con compañías de televisión.

Profundice más: ¿Qué es la economía de los creadores (y por qué debería importarle)?

29 ) Transmisión de vídeo en vivo

El contenido de video puede ser el futuro de las redes sociales, pero la transmisión en vivo es el canal de video marketing preferido. De hecho:

• Se prevé que la industria del streaming en directo alcance los 184.300 millones de dólares en 2027
• El 80% de los consumidores prefiere ver un vídeo en directo que leer un blog
• El 63% de los Millennials ven contenido en vivo regularmente
• Las personas pasan 3 veces más viendo videos en vivo en comparación con videos pregrabados

Los consumidores quieren contenido auténtico y único con la oportunidad de interactuar o conectarse con el creador. La transmisión en vivo ofrece una experiencia visual que los acerca a la acción. Como resultado, cada vez más empresas utilizan vídeos en directo para sus negocios.

Instagram ha mejorado sus capacidades de transmisión en vivo con el lanzamiento de Live Rooms, una función que permite a los usuarios realizar una transmisión en vivo con hasta tres personas:

YouTube también ofrece un servicio de transmisión en vivo llamado Live, mientras que Facebook hace lo mismo con una función llamada… Live (las empresas de redes sociales no son demasiado creativas con los nombres de sus funciones). Ambas empresas quieren que más creadores aprovechen sus plataformas para conseguir seguidores y hacer crecer su negocio allí.

Aquí hay varias formas de utilizar videos en vivo para hacer crecer su negocio:

• Organizar sesiones de preguntas y respuestas con los clientes.
• Transmitir el lanzamiento de un nuevo producto.
• Demostraciones de productos en vivo (especialmente para aquellos que puedan ser un poco más complejos de usar)
• Organice seminarios web para interactuar con profesionales de la industria o enseñar algo a los clientes.
• Retos de las redes sociales para aumentar el compromiso con los seguidores

Estas son algunas de las mejores plataformas de transmisión en vivo:

• YouTube en vivo
• facebook en vivo
• LinkedIn en vivo
• Instagram en vivo
• TikTok en vivo
• Reddit en vivo
• Vimeo en vivo
• Contracción nerviosa
• Streamlabs
• Transmisión en vivo
• Ustream
• Retransmitir

Hay que tener en cuenta que, a diferencia de otras plataformas, Twitch tiene una política estricta en materia de publicidad, ya que no permite enlaces patrocinados, parte clave de una estrategia de marketing de YouTube. Del mismo modo, Twitch no ofrece contenido a sus usuarios; en cambio, los usuarios reciben una notificación cuando un creador sube un nuevo vídeo o inicia una sesión de transmisión en vivo.

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30) Pódcasts

A la gente le gusta escuchar podcasts, ya sean de particulares o de empresas. Una fuente indica que el 80% de las personas escucharán la mayor parte de un episodio de podcast.

Y ahora que Google muestra episodios de podcasts directamente en sus SERP…

…debes poner más énfasis en optimizar tu podcast.

Además, "las personas están preparadas para interactuar con dispositivos habilitados para voz con más frecuencia, por lo que los podcasters pueden aumentar el conocimiento de la marca y la participación de la audiencia con tácticas de SEO de voz", que incluyen:

• Elija una palabra clave para cada episodio de podcast
• Crea una página específica para cada episodio
• Crea una publicación de blog de ~300 palabras para cada episodio.

Sin embargo, los podcasts pueden ser complicados para los especialistas en marketing, ya que es posible que no se solicite a los oyentes que tomen medidas, como suscribirse a un boletín informativo por correo electrónico. En los próximos años, los especialistas en marketing adoptarán un enfoque más fácil de usar que priorizará:

• Usar una llamada a la acción por episodio
• Resumiendo los puntos clave del episodio.
• Facilitar la escucha de un podcast: eso significa que no es necesario registrarse, descargar ni ningún otro problema solo para escuchar un episodio.

Sumérgete más profundamente:
* La guía definitiva para la publicidad en podcasts
* 9 tendencias de podcasts que no puedes ignorar
* SEO de audio: la guía completa para clasificar su podcast con éxito

31) Publicidad Nativa

¿Es sorprendente decir que la gente odia los anuncios online?

No debería serlo, considerando que 763,5 millones de personas en todo el mundo usan bloqueadores de publicidad para evitar la publicidad, lo que obliga a los especialistas en marketing a probar nuevos canales de adquisición.

Entre las muchas opciones disponibles, algunas de las cuales mencionamos aquí, los especialistas en marketing han encontrado la publicidad nativa.

La publicidad nativa es un tipo de publicidad digital no disruptiva en la que el anuncio se integra perfectamente con el diseño de la página web en la que se publica. Los consumidores normalmente no pueden distinguir los anuncios nativos del contenido en el que aparecen, de ahí el nombre "nativo":

Un estudio de AppNexus encontró que los anuncios nativos obtienen un CTR promedio del 0,80% , mientras que los anuncios gráficos obtienen un 0,09%, es decir, 8,80 veces más que los anuncios gráficos:

ADYOULIKE ha revelado que se espera que la inversión en publicidad nativa aumente de 85,83 mil millones de dólares a un valor global total de 402 mil millones de dólares para 2025, lo que representa un aumento del 372%:

Como consecuencia, la popularidad de los anuncios nativos seguirá creciendo, convirtiéndolos en un elemento básico de la estrategia publicitaria general de un especialista en marketing.

Profundice más: cómo ampliar la adquisición de tráfico de su comercio electrónico con publicidad nativa

32) Publicidad de IoT

El “Internet de las Cosas” (IoT) ha estado haciendo mucho ruido durante la última década. Para comprender su potencial de marketing, definamos rápidamente:

El IoT representa una red de dispositivos, desde automóviles inteligentes hasta electrodomésticos y tecnología portátil, que están conectados entre sí e Internet. En esta red, los dispositivos conectados pueden recopilar, compartir y analizar información y crear acciones de forma sincrónica.

Algunos ejemplos de IoT son:

• Controlar un termostato doméstico de forma remota mediante una aplicación móvil
• DHL rastrea vehículos y monitorea almacenes mediante sensores ambientales para optimizar sus procesos
• Un cepillo de dientes inteligente que fomenta buenos hábitos de cepillado
• Un monitor de salud que informa sobre una variedad de datos biométricos y se comunicará con su proveedor de atención médica si es necesario.

Para 2025, se espera que haya más de 75 mil millones de dispositivos IoT en todo el mundo, con un gasto global estimado de 1,1 billones de dólares.

La publicidad de IoT implica conectar pantallas digitales a productos y servicios específicos para informar a los clientes sobre ellos. Esto funciona recopilando datos de sensores instalados en la pantalla digital y luego utilizando estos datos para personalizar anuncios para los clientes.

Al aprovechar los datos de los clientes, los especialistas en marketing pueden crear anuncios dirigidos que se adapten específicamente a las necesidades e intereses de un individuo.

Las marcas que ya están implementando publicidad de IoT incluyen:

• Johnnie Walker tiene una botella Blue Label con sensores electrónicos incorporados que pueden indicar si la botella se ha abierto y en qué punto de la cadena de suministro se encuentra. Los sensores también pueden mostrar información a los clientes que escanean la botella con sus teléfonos inteligentes y les entregan el contenido apropiado. Por ejemplo, mostrará ofertas promocionales si la botella está en la tienda y recetas de cócteles cuando la botella esté en casa y haya sido abierta.

• Malibu , otra empresa de bebidas, va un paso más allá y utiliza sus botellas “conectadas” como puntos de contacto digitales para promover contenidos exclusivos.
• Los anuncios de búsqueda local de Google , por supuesto, hacen un buen uso del IoT en la publicidad. Cuando las personas realizan búsquedas locales en sus teléfonos inteligentes, se les muestran anuncios relevantes según su ubicación actual.

El Internet de las cosas también se puede utilizar para “mostrar publicidad en las tiendas en tiempo real a los consumidores, con el objetivo de aumentar las ventas y los ingresos. Esta aplicación se basa en un tipo de tecnología llamada balizas.

Las balizas son transmisores en miniatura que emiten señales a dispositivos cercanos a través de Bluetooth. Por lo tanto, pueden identificar los productos que un usuario compra y mostrarle promociones de productos relacionados. Todo esto contribuye a mejorar el valor medio de los pedidos y los ingresos de la tienda”.

Las oportunidades para la publicidad de IoT apenas están surgiendo, lo que puede alterar la industria de maneras que no podemos imaginar. El único desafío por delante es la privacidad. Dada la cantidad detallada de datos que recopilan los dispositivos de IoT, los especialistas en marketing tendrán que utilizarlos de manera que sean relevantes y respetuosas con la privacidad del usuario.

Esperemos que estos dispositivos no empiecen a leer nuestras mentes...

33) Inclusividad, Diversidad y Responsabilidad Social

La inclusión y la diversidad ya no pertenecen al mundo de los recursos humanos. En 2023 y más allá, el trabajo del especialista en marketing será elevar la diversidad en todas sus formas, representar a los marginados o subrepresentados y reducir los prejuicios culturales de larga data para fortalecer las conexiones con los clientes y fomentar una cultura de cambio social positivo.

Las empresas deben tener cuidado de que sus mensajes, imágenes, voces y valores representen todo el espectro de clientes potenciales y no dejen a nadie fuera debido a sus propios prejuicios inconscientes.

En 2019, Adobe realizó un informe de investigación entre más de 2000 consumidores estadounidenses y descubrió que:

• El 61% consideró importante la diversidad en la publicidad.
• El 38% dijo que es más probable que confíe en las marcas que muestran más diversidad en sus anuncios.
• 120 millones de estadounidenses (de una población de 332 millones) no se ven retratados en los anuncios

Un informe de Nielsen muestra que:

"Dado que el 43% de los 75 millones de Millennials en Estados Unidos se identifican como afroamericanos, hispanos o asiáticos, si una marca no tiene una estrategia multicultural, no tiene una estrategia de crecimiento".

Algunas formas en que las marcas pueden hacer que su marketing sea más inclusivo incluyen:

• Tono : observe en profundidad y detenidamente cómo representa a un sujeto (digamos, un miembro promedio de su público objetivo). Analiza las palabras y expresiones que utilizas en tus anuncios y contenidos para representarlas.
• Idioma : Presta especial atención a las palabras, símbolos y frases que utilizas para describir a las personas y sus problemas.
• Representación : antes de publicar un contenido o un anuncio, pregúntese: ¿Esto refleja la sociedad? ¿Estamos elevando voces diversas?

En la misma línea, la responsabilidad social está adquiriendo cada vez más importancia. Para los especialistas en marketing digital, esto significa campañas de marketing que sean éticas y transparentes.

Esto incluye asegurarse de que las campañas digitales no difundan información falsa ni promuevan contenido que pueda tener un impacto negativo en la sociedad. Además, los especialistas en marketing digital deben esforzarse por crear contenido que sea respetuoso con las diferentes culturas y comunidades, así como demostrar cómo se pueden utilizar las campañas digitales en beneficio de la sociedad.

Las marcas que tengan en cuenta estas prácticas al desarrollar sus campañas de marketing se encontrarán mejor posicionadas para tener éxito porque podrán generar confianza con los clientes y destacarse de la competencia.

34) Motores de búsqueda alternativos

La investigación de StatCounter muestra que alrededor del 92% de todo el tráfico en los motores de búsqueda se realiza a través de Google. Aunque pequeños, vale la pena señalar los cambios de 2019 a 2022 : la participación de mercado de Google cayó casi un uno por ciento, mientras que casi todos los demás motores de búsqueda crecieron:

Es difícil imaginar un colapso catastrófico que pueda ocurrirle al motor de búsqueda más dominante del mundo en el corto plazo.

Dicho esto, DuckDuckGo –un motor de búsqueda centrado en la privacidad fundado en 2008 que ha ganado popularidad entre los usuarios preocupados por la privacidad– ha causado cierta sensación recientemente con su eslogan “el motor de búsqueda que no te rastrea” porque “los motores de búsqueda No es necesario rastrear a los usuarios para ganar dinero”.

Si bien Google se ha visto envuelto en escándalos de datos como el fiasco de Cambridge Analytica y fue acusado oficialmente de violaciones antimonopolio relacionadas con sus negocios de búsqueda y publicidad el año pasado, DuckDuckGo ha estado haciendo crecer silenciosamente su motor de búsqueda que prioriza la privacidad. Su volumen de búsqueda diario alcanzó los 110 millones a principios de este año.

Incluso el director ejecutivo de Twitter, Jack Dorsey, lo utiliza:

En última instancia, los profesionales del marketing deberían considerar a su audiencia (y no sólo a la Generación Z, sino a todos los datos demográficos) y pensar dónde es probable que se vea el contenido de su marca. Con eso en mente, optimice su contenido para más de un solo motor de búsqueda.

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Palabras finales sobre las tendencias del marketing digital

Para cualquier persona en marketing digital, el cambio es una parte integral del trabajo. Debe mantenerse a la vanguardia y esforzarse por adoptar nuevas tecnologías, herramientas y esfuerzos de marketing para obtener una ventaja sobre sus competidores.

Las tendencias del marketing digital, como la computación cuántica, la Posición Cero y la publicidad de IoT, pueden brindar a las marcas y a los especialistas en marketing conocimientos y oportunidades sin precedentes para tener éxito.

Al comprender y aprovechar estas estrategias de marketing hoy, las empresas pueden mantenerse por delante de la competencia y tener éxito. ¡Buena suerte!

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Contribuciones adicionales de CJ Haughey, Ivan Kreimer y Selena Templeton.