Cómo implementar una campaña de relaciones públicas digitales

El cambio del marketing impreso al digital cambió muchas cosas sobre los negocios, incluidas las relaciones públicas.

Aprenda a crear e implementar una campaña de relaciones públicas digital exitosa que hará que todos hablen sobre su negocio, ¡en el buen sentido!

¿Qué son las RR.PP. digitales?

Las relaciones públicas digitales son similares a las relaciones públicas tradicionales, solo que se enfocan en difundir sus noticias en la web. Las tácticas utilizadas en una campaña de relaciones públicas digitales incluyen marketing de contenido , comunicaciones en redes sociales, optimización de motores de búsqueda y reseñas y comentarios de expertos.

Una campaña de relaciones públicas digitales funciona para mejorar su presencia en Internet y mejorar el conocimiento de su marca entre su público objetivo. Con la estrategia correcta, sus relaciones públicas digitales pueden generar tráfico orgánico a su sitio web. También es una excelente manera de mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y producir clientes potenciales más calificados y mayores ingresos.

Cómo construir una campaña de relaciones públicas digital exitosa

La creación de una campaña de relaciones públicas digital exitosa no sucede de la noche a la mañana. Se necesita la cantidad correcta de estrategia y conocimiento para producir los resultados que desea.

Si desea una campaña de relaciones públicas digital exitosa , siga estos pasos.

Determine sus objetivos y público objetivo

Como cualquier otra cosa en el marketing digital, si no tiene objetivos definidos y una audiencia definida, su arduo trabajo no servirá de mucho.

Antes de comenzar a publicar contenido, dé un paso atrás y revise sus objetivos. Las campañas de relaciones públicas digitales pueden enfocarse en muchos objetivos, incluido el conocimiento de la marca, las ventas, el tráfico orgánico o la creación de autoridad de dominio.

Determine qué quiere que logre su campaña de relaciones públicas digitales y con quién quiere que logre esos objetivos antes de comenzar a trabajar en la parte del contenido.

Al mirar a su público objetivo, realmente desea precisar sus datos demográficos (su edad, género, educación, ubicación) y sus firmas (su empleo y conjunto de habilidades). ¿Los miembros de tu audiencia se describen a sí mismos de la misma manera en que piensas en ellos? Si no lo son, ajuste su enfoque.

Haz tu investigación

Una vez que haya definido sus objetivos y audiencia, es hora de investigar un poco. Mire lo que está funcionando para sus competidores. Investiga artículos de noticias sobre ellos. Estudie sus blogs y el contenido de las redes sociales . Esta es la mejor manera de ver con qué se relaciona su público objetivo.

Mire su propio contenido, también. ¿Con qué ha resonado realmente tu audiencia en el pasado? ¿Qué ideas han fracasado? Mirar estos datos te dará una idea de dónde llevar tu próxima campaña de relaciones públicas digitales .

También debe investigar un poco sobre quién es el experto más popular en su campo objetivo en este momento. ¿A quién escuchará tu audiencia en tu industria? Esto será importante al momento de decidir a quién acercarse para una asociación de trabajo.

Este paso de su campaña de relaciones públicas digitales requerirá una gran cantidad de lluvia de ideas antes de tomar medidas. A medida que su equipo piensa en nuevas ideas sobre cómo llegar a su público objetivo , asegúrese de anotar todo. Nunca se sabe qué idea podría provocar un avance creativo.

Elabore su Pich y construya su lista

Una vez que haya completado la fase de investigación de su campaña de relaciones públicas digitales , es hora de poner esa investigación a trabajar.

El objetivo de una campaña de relaciones públicas digitales es que las personas noten su negocio. Ya sea que esa persona sea un cliente potencial, una persona influyente o un periodista que podría amplificar su mensaje, debe captar su atención rápidamente.

Golpéalos con el tono perfecto. Utilice estadísticas, historias de interés periodístico, estudios de casos y recopilaciones oportunas. Resalte cómo su negocio resuelve sus problemas y por qué deberían elegirlo a usted sobre su competidor. Asegúrese de relacionarlo con la forma en que los ayuda. ¡Después de todo, a nadie le gusta alguien que solo habla de sí mismo!

Una vez que haya convertido su idea en el captador de atención perfecto, comience a trabajar en su lista. ¿A quién quieres atraer con tu campaña de relaciones públicas digitales ? Haz una lista de todas las personas y audiencias a las que quieres que llegue este contenido.

Superar a

Una vez que haya perfeccionado su discurso, es hora de ponerlo en acción. ¡ Comience a ejecutar su campaña de relaciones públicas digitales ! Ya sea una campaña de correo electrónico, contenido de redes sociales o una noticia importante sobre su marca, la ejecución sólida es clave. No desea que su campaña de relaciones públicas digitales se vea descuidada. Eso logrará el resultado completamente opuesto al que está buscando.

Con suerte, comenzará a ver los resultados que está buscando, ya sea impulsando el tráfico del sitio web, aumentando las ventas o enganchando vínculos de retroceso de calidad. Si esto sucede, significa que su campaña de relaciones públicas digitales está funcionando. Si no es así, vuelve a la mesa de dibujo para reevaluar algunas cosas y vuelve a intentarlo.

Cómo medir su campaña de relaciones públicas digitales

La medición de sus resultados se puede hacer de una de dos maneras: métricas tradicionales e integración y segmentación.

Métricas tradicionales

Es hora de sacar esos objetivos que ha establecido al comienzo de este proceso. Use métricas tradicionales, como visitas al sitio web, tasas de conversión , cantidad de menciones, alcance potencial, equivalencia de valor publicitario o nuevos vínculos de retroceso, para ver si su campaña de relaciones públicas digitales está funcionando.

Integrar y segmentar para obtener más información

Si realmente desea centrarse en una audiencia en particular o en un producto en particular, asegúrese de segmentar sus datos. Esto lo ayudará a profundizar en sus conocimientos para ver qué está resonando y qué no.

Después de revisar los resultados de su campaña de relaciones públicas digitales , es hora de pensar a dónde quiere ir a continuación. ¿Quiere seguir avanzando hacia estos mismos objetivos o está listo para pasar a otras oportunidades? La elección es suya, pero sus metas y objetivos realmente dictan hacia dónde se dirige su campaña de relaciones públicas digitales .

La palabra final sobre las campañas de relaciones públicas digitales

Al igual que las relaciones públicas tradicionales, las campañas de relaciones públicas digitales son extremadamente importantes para su marca. La forma en que su audiencia y los expertos en su industria ven su marca podría hacer o deshacer su negocio.

Una estrategia sólida lo impulsará a alcanzar sus grandes objetivos y realizar las conversiones que está buscando. Lo contrario es cierto para una campaña descuidada. Si no tiene el contenido correcto que llega a la audiencia correcta, no logrará los objetivos que está buscando.

Las campañas de relaciones públicas digitales pueden ser complicadas. No espere encontrar oro con el primero. Pero con más investigación y una ejecución sólida, estará aplastando sus objetivos en muy poco tiempo.