Relaciones públicas digitales frente a construcción de enlaces manual: adaptarse al panorama de búsqueda moderno

“Los enlaces son la moneda de la web”.

Nos han dicho esto durante años y, para ser justos, era cierto.

Pero ya no.

En este artículo, explicaré por qué la construcción manual de enlaces ahora es menos poderosa y práctica que las relaciones públicas digitales.

Relaciones: la nueva moneda de la web

En los últimos años, Google se ha convertido en un motor de búsqueda semántico.

Y aunque los backlinks siempre jugarán un papel, sabemos que juegan un papel menor gracias al gran poder del gráfico de conocimiento y el aprendizaje automático de Google.

Creo que la mejor manera de pensar en esto es ver a Google como un niño hambriento de conocimiento.

En sus inicios, se alimentaba de enlaces. Y cuantos más enlaces, mejor.

Hoy en día, es más viejo y curioso sobre el mundo que lo rodea. Y hace preguntas.

Cuando se encuentra con un sitio web, intenta descubrir qué es el sitio, quién está detrás de él y por qué existe. Y para hacer esto, analiza muchos factores de clasificación.

Los enlaces son uno, pero no en volumen, sino en contexto.

No hemos evolucionado en la construcción de enlaces.

Hoy en día, la gente todavía hace gran parte de la terrible construcción de enlaces como lo hicimos hace 10 años.

• Muchas agencias aún crean enlaces a través de publicaciones de invitados.
• La gente todavía envía spam con correos electrónicos masivos.
• Y tácticas como los comentarios en blogs son el recurso de algunas personas.

El problema. Estas tácticas no funcionan bien.

Los SEO han estado abandonando recientemente los enlaces a favor del contenido.

Estoy seguro de que has visto los mismos estudios de casos que yo tengo.

Enormes gráficos gordos de tráfico causados ​​por la creación de cientos o miles de páginas... sin construcción de enlaces.

Entonces, ¿qué está pasando?

La autoridad temática triunfa sobre los malos enlaces

Cuando vemos sitios web de tráfico colosal con poca autoridad, clasifican sus sitios usando autoridad tópica.

O, en resumen. Han vendido Google porque son expertos en una sola área. La prueba de esa pericia se muestra en el conocimiento.

Pero eso también tiene un costo. El contenido no es barato. Incluso con IA, aún debe tener humanos que verifiquen y editen el contenido.

Y leer mil páginas de contenido lleva tiempo.

A menos que esté en el juego de publicación o afiliado, este tráfico es esencialmente inútil. Es demasiado top-of-the-funnel para ser de mucha utilidad para marcas o negocios.

Por lo tanto, estamos de vuelta en el juego de enlaces.

Los enlaces ahora son relaciones.

¿Recuerdas el concepto de Google como un niño hambriento de conocimiento?

Imagina un enlace como una forma de encontrar algo. Nuestro Google ya no es un niño pequeño. Ella está en la escuela secundaria y no quiere encontrar cosas; quiere que le digan qué son las cosas y por qué son importantes.

Así es como veo la diferencia entre la construcción de enlaces de relaciones públicas digitales y la construcción de enlaces manual.

Cuando creamos enlaces manualmente, estamos tratando de engañar al sistema. Incluso engañar a Google.

A través de la construcción de enlaces, engañamos a Google para que piense que una página es mejor que otras. Porque en el fondo, toda construcción de enlaces intenta manipular las clasificaciones web.

A Google no le gusta que lo engañen. Quiere honestidad, y en un buscador semántico, esa honestidad viene como ayuda.

Necesitamos ayudar a Google a comprender mejor qué es una persona, una empresa o una marca.

La construcción de enlaces moderna se trata de educar a Google. Cada vínculo debe ser una lección que lo ayude a formar una relación mental entre entidades.

Esta es una cuchara. Se usa una cuchara para comer. es cuchillería. También lo es un tenedor... entiendes la idea.

Los enlaces naturales enseñan a Google

Cuando nos vinculamos de forma natural, ayudamos a nuestra audiencia a comprender mejor un tema o dar crédito.

Estamos ampliando temas. Esto es educación para los motores de búsqueda. Está diciendo, “Hola, Google. Este es un buen sitio. Echar un vistazo."

En este sentido, los enlaces naturales son como votos de confianza. Funcionan como siempre lo han hecho los enlaces.

Y ocurren naturalmente, en contexto, y es obvio para todos en SEO cuando un enlace ocurre naturalmente.

Se supone que la construcción manual de enlaces replica esto porque las empresas no pueden esperar eternamente para recibir enlaces.

Y así, la construcción y compra de enlaces se convirtió en una industria global multimillonaria.

De acuerdo con nuestra teoría infantil de Google, la construcción de enlaces o la compra es como alimentar a Google con información incorrecta.

Tiene que haber otra manera.

Hay.

Ganancias de enlaces de relaciones públicas digitales: por qué es importante

He escrito antes sobre la obtención de enlaces frente a la construcción de enlaces. Pero quiero ir más profundo y presentar una forma más matizada de ver esto.

Los backlinks de relaciones públicas digitales se obtienen a través de datos, comentarios de expertos o historias.

Sean esos periodistas que necesitan apoyo de expertos con una historia que están escribiendo. O algo está pasando en todo el mundo, y necesitamos expertos que nos aconsejen.

Y, cuando se trata de datos, recopilamos información sobre el mundo y les contamos a otros una historia sobre por qué estos datos son importantes.

Los datos son un registro de lo que sucede, y las relaciones públicas digitales aportan esos datos a nuestras vidas, para que podamos comprender mejor el mundo que nos rodea.

En el mundo infantil hambriento de Google, estos enlaces ganaron ayuda para educar a nuestro motor de búsqueda. Vienen de sitios en los que confían. Sitios web que tienen autoridad en sus ojos.

Y estos enlaces obtienen tráfico prácticamente de inmediato, llegando a las fuentes de noticias y descubrimiento.

Google ve tu enlace, pero lo que es más importante, considera la relación entre la cita, el comentario o los datos y tu negocio.

Entiende que eres un experto, y los medios lo están confirmando.

Los medios de comunicación están facilitando la vida del motor de búsqueda. Lo ayudan a dar sentido al mundo ya comprender qué son los sitios, qué hacen y por qué existen.

Pero pero pero…

La gente leerá esto y dirá: “Pero tú no sabes esto”.

Y claro, eso es cierto. Podría estar hablando basura.

Estoy conceptualizando un tema complicado basado en mi experiencia, conocimiento y lo que veo funcionando allí.

Y podría estar equivocado... completamente equivocado.

Sin embargo, John Mueller de Google también apoya las relaciones públicas digitales.

Pero, ¿es mejor que la construcción manual de enlaces?

Los enlaces manuales todavía funcionan... pero es difícil

He estado creando enlaces durante mucho tiempo y solo he dado unos tres enlaces debido a un correo electrónico de alcance manual.

Son solo unos tres enlaces, de los miles de correos electrónicos que he recibido.

Todos hemos recibido esas respuestas que dicen que has matado al gato de alguien y no has intentado obtener un enlace. Lo que me deja rascándome la cabeza... ¿por qué seguimos haciéndolo de esta manera?

¿Por qué estamos tomando el camino más largo hacia los enlaces?

Esta es la razón por la cual la compra de enlaces es tan atractiva, al igual que las publicaciones de invitados.

Es más fácil, más rápido y más controlado.

Las relaciones públicas digitales son igualmente difíciles. Los enlaces no suelen ser "dofollowed". Y a menudo, todo lo que obtienes es una mención en los medios.

Pero recuerda, no estamos en el juego de enlaces. Estamos en el de las relaciones, y Google ahora puede leer y comprender el contexto.

En nuestra agencia, vemos que las menciones de marca por sí solas pueden causar un aumento en las clasificaciones de página de un sitio web.

Y el poder de las historias es que viajan. Por eso, cuando una buena noticia llega a la prensa, viaja de medio en medio. Ocurren explosiones de enlaces.

Algunos sitios web no pueden usar relaciones públicas digitales debido a limitaciones presupuestarias o la naturaleza del sitio.

Algunos sitios, los medios ni siquiera tocarán con un poste de 10 pies.

Y así, la construcción de enlaces tendrá su lugar.

Pero en los motores de búsqueda modernos, el valor predeterminado para los SEO debería ser las relaciones públicas digitales.