¿Desautorizar o no desautorizar? Y otras preguntas sobre backlinks tóxicos

Han pasado 10 años desde que Google presentó por primera vez su herramienta de desautorización, que brinda a los propietarios de sitios más control sobre el impacto de los enlaces tóxicos que apuntan a sus sitios web.

Pero desde entonces, Google ha disuadido a los usuarios de utilizar el desautorización con demasiada frecuencia y, al mismo tiempo, ha mejorado en la identificación de enlaces de baja calidad. Entonces, ¿deberían los estrategas de optimización de motores de búsqueda (SEO) seguir aprovechando esta herramienta para ayudar a mejorar la calidad de sus señales fuera del sitio y el perfil de backlinks?

Aquí hay un desglose de lo que es la herramienta de desautorización, cuándo usarla y otra información importante que los propietarios de sitios deben tener en cuenta al abordar los backlinks tóxicos.

¿Qué son los backlinks tóxicos?

Desde el comienzo del SEO, el factor de clasificación número 1 de Google se ha mantenido igual: los vínculos de retroceso . Si un sitio web quiere posicionarse bien en los motores de búsqueda, debe tener muchos vínculos de retroceso de otros sitios web de buena reputación.

Pero no todos los enlaces se crean por igual. Los enlaces de sitios web fraudulentos de baja calidad se consideran tóxicos porque dañan la autoridad general del sitio en lugar de elevarla. Es poco probable que los sitios web con muchos backlinks tóxicos obtengan una buena clasificación en los resultados de búsqueda a menos que tomen las medidas necesarias para disminuir el impacto negativo de esos backlinks.

Backlinks y Google: una breve historia

La historia de los backlinks, Google y la industria de SEO es compleja. Comprender este historial y cómo ha cambiado el manejo de los vínculos de retroceso de Google (y continúa cambiando) puede ayudarlo a tomar decisiones más inteligentes sobre si debe o no usar la desautorización.

Para comprender mejor cómo llegó la industria del SEO a donde estamos hoy, aquí hay algunos momentos clave en la historia de los backlinks y Google para tener en cuenta.

• Patente PageRank (1998): el algoritmo PageRank de Google utiliza vínculos de retroceso para comprender la importancia de las páginas web. Cuantos más enlaces apunten a una página, más probable es que Google promocione esa página en los resultados de búsqueda.
• Estrategias Black-Hat SEO (2000-2011): aunque los vínculos de retroceso son una buena forma de comprender la autoridad del contenido web, Google aprendió rápidamente que también estaban listos para ser manipulados. En los primeros días de Google, los SEO de sombrero negro encontraron formas cuestionables de obtener vínculos de retroceso para elevar sus páginas web en la búsqueda.
• Penguin Algorithm (2012): Google introdujo el Penguin Algorithm para evaluar mejor la calidad de los vínculos de retroceso y penalizar a aquellos sitios que parecían estar involucrados en estrategias de SEO de sombrero negro.
• Disavow Tool (2012): los propietarios de sitios respondieron a Penguin con cierta vacilación, enfatizando que no tenían control sobre si los sitios web de baja calidad se vinculaban o no con los suyos. Entonces, Google introdujo la herramienta de desautorización, que ofrece una forma para que los propietarios de sitios descarten el impacto de los enlaces de baja calidad que apuntan a sus páginas web.
• Actualización de spam de enlaces (2021): Google completó su actualización de spam de enlaces, mejorando la capacidad de sus rastreadores para identificar y anular el spam de enlaces. Cuando los rastreadores de Google identifican enlaces de baja calidad, ahora saben ignorarlos en sus algoritmos de clasificación.

Esencialmente, a Google alguna vez le resultó mucho más difícil identificar backlinks de baja calidad, pero ahora, están mucho más avanzados en detectarlos. También son mucho mejores para reconocer otras señales importantes en las páginas web, como la calidad del contenido y la experiencia de la página .

Entonces, ¿qué significa esto para los SEO hoy en día? Bueno, el impacto de los enlaces de baja calidad no es tan dañino como solía ser, lo que significa que las ocasiones para usar la herramienta Disavow son cada vez más escasas.

Pero aún así, los propietarios de los sitios deberían apuntar a obtener más enlaces de alta calidad a sus sitios web y prestar atención a la salud general de sus perfiles de backlinks.

¿Cómo sé cuándo los backlinks son tóxicos?

Con las herramientas de análisis de backlinks, los propietarios de sitios pueden tener una mejor idea de si tienen o no enlaces preocupantes que pueblan su perfil de backlinks.

La mayoría de estas herramientas de software tienen sus propios cálculos únicos para determinar la toxicidad de los enlaces, pero con mayor frecuencia se miden a través de métricas como la autoridad de dominio (DA) del sitio de enlace, el texto de anclaje y la ubicación del enlace en el sitio.

¿Cuándo debo usar la herramienta de desautorización?

Aunque creado para propietarios de sitios, Google en realidad desalienta a los sitios más pequeños a usar la herramienta Disavow de forma liberal. Esto se debe a que Google ahora descuenta los enlaces de baja calidad cuando los identifica, por lo que incluso si tiene backlinks tóxicos, Google, en teoría, no los cuenta en su potencial de clasificación.

Pero a pesar de esto, muchos propietarios de sitios han experimentado una disminución en las clasificaciones de palabras clave y el rendimiento de SEO después de una actividad de enlace sospechosa, lo que los llevó a tomar medidas. Cualquier estratega de SEO que valga la pena no se quedará sentado sin hacer nada mientras los enlaces negativos arrastran las clasificaciones de palabras clave.

Entonces, en general, aquí hay algunas ocasiones en las que el desautorización puede ser la opción correcta para reducir el impacto de los backlinks tóxicos:

• Esquemas de creación de enlaces conocidos: a veces, los propietarios de sitios compran enlaces de baja calidad sin darse cuenta de que están adquiriendo un producto defectuoso. Si sabe que su sitio web una vez compró backlinks de una granja de enlaces o de un proveedor de enlaces de baja calidad, es probable que rechazar esos enlaces sea un paso esencial para mejorar el rendimiento de SEO.
• Ataques SEO negativos: aunque es desafortunado pensar en ello, es posible que una afluencia de enlaces tóxicos sin una explicación clara pueda indicar un posible ataque SEO negativo. Si su sitio web recibe un gran volumen de vínculos de retroceso tóxicos con texto de anclaje irrelevante, es posible que tenga un competidor que intente afectar negativamente sus señales fuera del sitio.
• Aviso de enlace de Google: si recibe una notificación en su cuenta de Google Search Console sobre un posible problema de enlace, querrá tomar las medidas necesarias para resolver el problema a través de la herramienta de desautorización.
• Actualización del algoritmo centrado en enlaces: si experimenta una caída repentina en las clasificaciones de palabras clave o en el tráfico orgánico poco después de una actualización del algoritmo centrada en el spam de enlaces, lo más probable es que Google siga contando los enlaces negativos en su contra. Si las caídas de su clasificación son lo suficientemente significativas, un archivo de desautorización podría ayudar a reparar el daño.

Cómo enviar un archivo de desautorización

Google proporciona instrucciones muy claras a los webmasters sobre cómo crear y enviar un archivo de desautorización . Pero si no está seguro de si rechazar o no los enlaces, asegúrese de discutirlo con un profesional de SEO.

La realidad es que, si no está acostumbrado a evaluar los vínculos de retroceso, puede terminar perjudicando su clasificación si usa la desautorización incorrectamente. Debido a que los backlinks son tan importantes para la clasificación, no desea terminar rechazando los enlaces que realmente ayudan a elevar la autoridad de su sitio y están mejorando su potencial de clasificación en este momento.

Paso 1: Realice una auditoría de backlinks

Antes de comenzar a desautorizar enlaces, asegúrese de realizar una auditoría exhaustiva de su perfil de backlinks. Esto se puede hacer usando una variedad de herramientas de análisis de backlinks , muchas de las cuales funcionan de la misma manera. Simplemente, descargue una lista de sus backlinks y marque aquellos que parezcan de baja calidad o spam.

Algunos signos de sitios web tóxicos incluyen los siguientes:

• Sin autoría o fuentes expertas claras
• Enlaces externos que no apuntan a recursos relevantes
• Falta de profundidad temática o experiencia en la industria
• Enlaces que provienen de secciones comunes de publicaciones de blog.
• Enlaces con texto ancla irrelevante
• Sitios que no tienen métricas de SEO sólidas, como tráfico orgánico o palabras clave
• "Vecindarios de enlaces" cuestionables (en compañía de otros sitios web fraudulentos en sus perfiles de enlaces)

Después de identificar qué enlaces son los más dañinos y, por lo tanto, dignos de desautorizar, puede armar su archivo de desautorización para enviarlo a Google.

Paso 2: crear un archivo de desautorización

La idea general de un archivo de desautorización es la siguiente: una lista de sitios web de los que desea que Google desconte los vínculos de retroceso.

El archivo de desautorización en realidad no elimina esos enlaces tóxicos que apuntan a su sitio web; simplemente le dice a Google que no los considere al evaluar la equidad de su enlace.

Existen varios softwares diferentes que pueden ayudarlo a generar fácilmente un texto de desautorización. Pero lo más habitual es utilizar una herramienta SEO como SearchAtlas o Majestic .

Si no desea utilizar una herramienta, simplemente abra un archivo .txt y especifique un dominio o URL para desautorizar por línea.

Paso 3: Envíe el archivo de desautorización en Google Search Console

Una vez que tenga su archivo .txt, puede cargarlo a través de su cuenta de Google Search Console en la página de enlaces de la herramienta de desautorización . Verá una gran advertencia de Google pidiéndole que considere si el desautorización es realmente necesario.

Para proceder con la desautorización,

1. Seleccione la propiedad en la que desea desautorizar enlaces
   
2. Sube tu archivo .txt
   
3. Si es necesario, responda a cualquier error en su archivo que Google identifique.

Es probable que pasen algunas semanas antes de que Google comience a descontar el impacto de esos enlaces. Si en una fecha posterior tiene dominios adicionales que desea desautorizar, deberá cargar un nuevo archivo.

Reflexiones finales sobre la desautorización

Aunque Google está mejorando su manejo de backlinks de spam, la industria de SEO no puede dejar de preocuparse por los enlaces tóxicos todavía. La desautorización a veces puede ser necesaria en ciertas circunstancias, pero asegúrese de considerar cuidadosamente todas sus opciones y solo use la herramienta cuando sea absolutamente necesario.

Afortunadamente, Google reconoce el impacto que los enlaces tóxicos pueden tener en las clasificaciones y reconoce que, en la mayoría de los casos, los propietarios de sitios no quieren que los enlaces de spam llenen sus perfiles de backlinks. La actualización reciente de Link Spam de Google ya está ayudando a los rastreadores a ignorar esos enlaces sin necesidad de desautorizarlos.

Pero hasta que Google perfeccione esta parte de su algoritmo de clasificación, es bueno que los SEO mantengan la herramienta de desautorización en su bolsillo trasero.