13 tendencias en publicidad gráfica que no puedes ignorar en 2024

¿Por qué debería estar atento a las tendencias de la publicidad gráfica? Bueno, con muchos tipos de anuncios digitales, puede resultar difícil saber dónde debe invertir su dinero publicitario.

Pero los anunciantes no deberían olvidarse del poder de la publicidad gráfica.

Si bien podemos esperar que las tendencias de años anteriores continúen en 2024, el nuevo año también traerá más innovaciones tecnológicas, cambios en el mercado y preocupaciones sobre la privacidad.

En esta publicación, veremos las 13 principales tendencias de publicidad gráfica que llaman la atención y que quizás desee incluir en su estrategia de marketing.

Kim Cooper

Director de marketing, Amazon Alexa

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13 tendencias en publicidad gráfica a tener en cuenta

Los anuncios gráficos representan el 12% del tráfico del sitio web, lo que los convierte en una estrategia publicitaria fundamental para cualquier especialista en marketing. Estas son las tendencias a las que debes estar atento este año.

1) Aumento del gasto

En 2022, la inversión en publicidad gráfica alcanzó los 63.500 millones de dólares:

Este año, se espera que la inversión en publicidad gráfica supere la publicidad de búsqueda. Por lo tanto, los anunciantes también deberían esperar aumentar su inversión en publicidad gráfica en 2024.

¿Qué está causando esta tendencia? Algunas cosas, como por ejemplo:

• La publicidad en vídeo sigue dominando, aunque los formatos más nuevos se están volviendo más populares.
• La publicidad en vídeo en las redes sociales es especialmente integral ya que se espera que el gasto alcance los 79,28 mil millones de dólares en 2024.
• La publicidad programática está disponible en múltiples canales de visualización y puede ayudar a que su marca se mantenga dentro del presupuesto.

Además, otras formas de publicidad en redes sociales, en aplicaciones y con influencers constituyen la mayor parte de la inversión en publicidad gráfica.

2) Creativos dinámicos

Aunque cada vez más especialistas en marketing están invirtiendo en publicidad gráfica, este formato de anuncio tiene desventajas. Por ejemplo, algunos anuncios gráficos empeoran la experiencia del usuario y provocan una "ceguera de los banners". Es por eso que cada vez más anunciantes están dando un paso adelante en la creación de anuncios invirtiendo en creatividades dinámicas.

Con las creatividades dinámicas, los anunciantes utilizan los datos de los consumidores para implementar elementos creativos que atraigan mejor a la audiencia. Las creatividades pueden variar según el anuncio, pero generalmente incluyen una combinación de texto, imágenes y productos presentados.

Hay muchas razones para invertir en creatividades dinámicas. Los anuncios gráficos creativos se integran mejor en varias plataformas de redes sociales, en particular Facebook, Instagram y Snapchat. Estos canales de redes sociales ofrecen oportunidades ilimitadas para crear anuncios llamativos para aumentar las conversiones.

Guitar Center hizo esto bien al anunciar a sus estudiantes los festivales de guitarra Crossroads de Eric Clapton. Se destacan los colores brillantes del anuncio y la fuente grande, lo que atrae a nuevos músicos a inscribirse en lecciones:

3) Publicidad programática multicanal

Si bien el gasto en publicidad digital está aumentando, los anunciantes aún deben ser inteligentes con sus inversiones. Aquí es donde entra la publicidad programática:

Con los anuncios programáticos, los especialistas en marketing pueden automatizar el proceso de compra de espacio publicitario. De esta manera, puede utilizar la inversión en publicidad programática para mantenerse dentro del presupuesto y al mismo tiempo generar su retorno de la inversión (ROI).

Crear un presupuesto para publicidad gráfica es esencial para todas las empresas, especialmente las PYMES. La pequeña empresa promedio gasta entre el 35 % y el 40 % de su presupuesto total en diversas actividades de marketing, y la publicidad programática garantizará que las PYMES no gasten demasiado en sus campañas publicitarias.

Dado que el 91,1% de la inversión publicitaria se destina a anuncios programáticos, esto demuestra que la publicidad programática aprovechará al máximo sus inversiones y mejorará su ROAS.

¿Cuáles son las últimas tendencias en publicidad programática?

Dado que existen tantos canales publicitarios, las empresas deben utilizar un enfoque multicanal para la publicidad programática. Estos canales incluyen redes sociales, correo electrónico, Google y anuncios en la aplicación. Si no presta mucha atención a sus gastos, puede ser fácil superar su presupuesto.

Varias herramientas, como MediaMath, pueden optimizar su campaña para numerosos canales y tipos de anuncios gráficos.

4) Anuncios en la aplicación

Las aplicaciones han ido reemplazando a los sitios web móviles y se espera que la tendencia continúe:

El 21% de los Millennials abren una aplicación más de 50 veces al día

Debido a esto, el gasto en publicidad de aplicaciones alcanzó los 336 mil millones de dólares en 2022 y se espera que crezca un 14% interanual. Los anunciantes harían bien en cambiar su inversión en display de sitios web móviles a campañas publicitarias de aplicaciones.

¿En qué aplicaciones deberían invertir los anunciantes?

La publicidad móvil en las redes sociales es el ejemplo obvio: el 99% de los usuarios de las redes sociales acceden a las aplicaciones, por lo que llegará a la mayor cantidad de clientes optimizando sus anuncios gráficos para la aplicación móvil.

Deberías dedicar tu dinero en publicidad gráfica a algo más que aplicaciones de redes sociales: el 59% de la Generación Z usa su teléfono móvil para acceder a entretenimiento, siendo YouTube (¡y no TikTok!) la aplicación más popular entre este grupo de edad. Después del entretenimiento, la Generación Z usa aplicaciones para jugar e incluso hacer sus tareas.

Existen varios formatos de anuncios gráficos que puede utilizar en todas estas aplicaciones. Si invierte en anuncios de YouTube, puede elegir publicidad con imágenes. Tome esta aplicación HelloFresh como ejemplo. Este anuncio aparece mientras los usuarios se desplazan por el feed sugerido, por lo que puede llegar a los usuarios de YouTube sin cargar anuncios de vídeo.

Dicho esto, la publicidad gráfica en vídeo sigue siendo una tendencia masiva, como veremos a continuación.

5) Más formatos de vídeo

Los vídeos en línea seguirán siendo populares en 2023, algo que no se espera que cambie en 2024. Se espera que el número de espectadores de vídeos en línea alcance los 3.500 millones.

Pero los anunciantes llevan años invirtiendo en anuncios de vídeo. ¿Qué está cambiando? A partir de 2024, los anunciantes deberían prestar atención al estilo de los vídeos que crean:

• El 68% de los especialistas en marketing crean videos de acción en vivo.
• El 57% crea vídeos grabados en pantalla.
• 55% crea videos animados

¿Por qué los vídeos de acción en vivo son los más populares?

Estos anuncios capturan personas, eventos y entornos reales, lo que hace que el anuncio de vídeo sea más identificable. Dado que el 86% de los consumidores prefieren una imagen de marca auténtica, los videos de acción en vivo generarán más confianza entre usted y su audiencia.

Dependiendo de su marca, los anuncios de vídeo grabados en pantalla también son eficaces. Estos son mejores tipos de anuncios para anuncios explicativos y testimoniales, ya que dicen más que muestran. Aún podrás transmitir el mensaje de tu marca sin el elevado presupuesto de producción de vídeo.

Cree anuncios de video animados si tiene un presupuesto para anuncios de video mayor. Estos videos son entretenidos y al mismo tiempo informativos, y atraen y retienen a más espectadores.

Con numerosos canales de redes sociales, tiene más opciones que nunca para publicar sus anuncios de video. Sin embargo, los anunciantes deberían crear estos formatos de anuncios de vídeo:

• Recompensado
• aguas afuera
• CTV
• Pre-rollos de parachoques
• Facebook e Instagram

¿Por qué estos formatos de anuncios generan la mayor cantidad de conversiones? Podemos vincular las redes sociales y los anuncios recompensados ​​con la tendencia publicitaria de la aplicación. Dado que hay más usuarios en aplicaciones de redes sociales, atraerá a más usuarios. Meta, en particular, ofrece numerosos tipos de vídeos y una potente plataforma publicitaria que se adapta a cualquier campaña:

Dado que una gran parte de la Generación Z juega en su teléfono, pueden mirar y beneficiarse de un anuncio de “recompensa”, como una vida extra o más puntos.

Los videos outstream se están convirtiendo en un anuncio de video común en blogs y sitios web de noticias. Estos videos aparecen dentro del texto, captando su atención mientras leen un artículo. Dado que los usuarios se saltan los anuncios en YouTube, los anuncios bumper son populares entre los anunciantes. Se trata de anuncios breves y que no se pueden omitir, que aumentan el conocimiento de la marca.

Finalmente, los anunciantes pueden aumentar su audiencia mediante el uso de anuncios CTV. Dado que el 87% de los adultos estadounidenses poseen un televisor conectado, los anuncios CTV son una forma efectiva de transmitir sus anuncios mientras los usuarios consumen sus plataformas de transmisión favoritas.

6) Orientación contextual

Uno de los problemas que enfrentan los anunciantes con la publicidad gráfica es la poca gente que hace clic en los anuncios. Los anuncios gráficos tienen un CTR promedio del 0,1%, por lo que los anunciantes deben ser innovadores al dirigirse a los clientes potenciales.

Una de las formas en que los anunciantes pueden hacer esto es mediante la orientación contextual. Esto es cuando las plataformas publicitarias colocan los anuncios en sitios web específicos que se correlacionan con la audiencia del anunciante, como este ejemplo de un anuncio contextual en el sitio web de The Wall Street Journal:

Esto garantiza que el anuncio siga siendo relevante y atraiga a los usuarios.

Cada vez más anunciantes están generando resultados a partir de la orientación contextual, y esta estrategia tendrá un valor de 562,1 mil millones de dólares para 2030. Además, es fácil crear una estrategia de orientación contextual. Las plataformas publicitarias populares, como Google Ads, pueden optimizar su campaña para publicidad contextual.

¿Cuáles son algunos ejemplos de anuncios contextuales gráficos bien hechos?

Mire este anuncio publicitario de la marca Good & Gather de Target como ejemplo. Este banner apareció en una receta de tacos de dos pisos en el sitio web All Recipes, inspirando a los usuarios a visitar Target para comprar los ingredientes:

7) Más privacidad

La privacidad sigue siendo una de las mayores preocupaciones publicitarias: el 99% de los consumidores está de acuerdo en que la privacidad es fundamental a la hora de navegar online.

En respuesta, los países de todo el mundo han creado leyes de privacidad, como el GDPR de Europa.

¿Cómo está afectando esto a la industria del marketing? Los anunciantes y especialistas en marketing no pueden recopilar datos de los consumidores utilizando métodos tradicionales como cookies de terceros. Como resultado, pierden una gran cantidad de datos de consumidores y audiencia.

Los anunciantes están aumentando sus presupuestos para adaptarse a los cambios en la privacidad de los datos, especialmente en las campañas de publicidad móvil. En su lugar, muchos recopilan datos propios (que cubriremos a continuación). Cada vez más herramientas de seguimiento de conversiones y atribuciones cumplen mejor con las leyes de privacidad, lo que permite generar informes sobre diversas métricas respetando los datos de los usuarios.

La privacidad también es importante para las empresas, específicamente cuando se trata de fraude publicitario, que es cuando los ciberdelincuentes se hacen pasar por empresas y obtienen ingresos a partir de clics en anuncios falsos. Este tipo de fraude publicitario cuesta a las empresas 120 mil millones de dólares al año. Afortunadamente, Google está actualizando su plataforma para ayudar a evitarlo.

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8) Datos propios

Una de las formas en que los anunciantes evitan las leyes de privacidad de datos es mediante el uso de datos de origen, que es información recopilada directamente de sus clientes a través de interacciones como visitas al sitio web, compras, uso de aplicaciones y otras actividades voluntarias.

Estos datos generalmente se aceptan según las leyes de privacidad porque se recopilan con el conocimiento del usuario y, a menudo, con su consentimiento explícito. Surgió en respuesta a leyes de privacidad como GDPR y CCPA de California, que afectan la forma en que las empresas pueden usar y recopilar datos de cookies de terceros.

El 75% de los especialistas en marketing todavía dependen de cookies de terceros, por lo que las marcas deben comenzar a recopilar datos de origen para ayudar en sus campañas.

¿Cuáles son las formas en que los consumidores pueden recopilar datos propios? Además de agregar un píxel a su sitio web o redes sociales, las empresas recopilan datos propios a través de:

• Encuestas
• Interacciones de servicio al cliente
• charlas en línea
• Reseñas y comentarios
• Medios de comunicación social

Dicho esto, generar confianza es esencial al recopilar datos propios. Explique siempre cómo su empresa pretende recopilar los datos de los clientes y cómo utilizará esa información.

9) RA y RV

La realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) siguen siendo dos de las mayores tendencias en publicidad. Para 2024, el mercado de AR y VR tendrá un valor de 296,9 mil millones de dólares:

El uso de estas tecnologías en su estrategia publicitaria creará una experiencia inmersiva que atraerá a sus consumidores.

Con los anuncios gráficos, sus opciones de AR y VR son ilimitadas. Sus consumidores no necesitan tecnología adicional, como un visor de realidad virtual, para ver sus anuncios.

Tomemos como ejemplo los anuncios de vídeo 360. La empresa de cámaras Vuze utiliza películas 360 para promocionar sus productos, como este vídeo de paracaidismo, para promocionar sus productos:

Con los anuncios de video de realidad virtual, sus consumidores pueden ver su anuncio en dispositivos móviles.

Las marcas también pueden ser creativas al utilizar la RA en la publicidad. Visa se asoció con varios centros comerciales de Polonia para crear animales AR. La tecnología AR hace que parezca que hay jirafas, elefantes y osos panda en el centro comercial, dejando a los visitantes asombrados. Los usuarios tomaban fotografías del animal y las publicaban en las redes sociales, ayudando a Visa a mejorar su prueba social.

10) Publicidad gráfica en comercio electrónico

En 2022, se estima que las ventas del comercio electrónico superaron los 5,7 billones de dólares. Dado que el comercio electrónico es tan frecuente, las tiendas en línea tienen muchas opciones cuando utilizan publicidad gráfica basada en el mercado.

Amazon es un gigante mundial del comercio electrónico y el sitio web genera 1.100 millones de visitas. Si enumera sus productos aquí, le alegrará saber que el CTR de los anuncios de Amazon es del 0,36%.

Los anuncios gráficos patrocinados son algunas de las opciones publicitarias más efectivas de Amazon. Las marcas que utilizan anuncios gráficos patrocinados obtienen un aumento interanual del +15 % en las ventas.

Además de Amazon, las tiendas de comercio electrónico también deberían aprovechar Google Shopping. Si bien Google Shopping rastreará los listados orgánicos y colocará los mejores resultados en las SERP, hay una sección de anuncios en la parte superior de los resultados. Los anuncios de Google Shopping pueden generar un CTR promedio de 0,86.

Etsy y eBay tienen un modelo similar, donde puedes patrocinar tus productos como anuncios gráficos en los resultados de búsqueda:

• Hay más de 7 millones de vendedores de Etsy, por lo que invertir en anuncios gráficos patrocinados es una forma sencilla de aumentar el conocimiento de la marca y las ventas.
• Más de 133 millones de personas también utilizan eBay, por lo que patrocinar sus anuncios es una forma eficaz de encabezar las SERP.

¿Cómo ofrecerán estos mercados estos anuncios? Si bien todos son diferentes, la mayoría mostrará sus listados según palabras clave, geolocalización, datos demográficos, intereses y retargeting.

11) Anuncios interactivos

Los anuncios interactivos seguirán reinando en 2024, específicamente los anuncios gráficos interactivos: el 81% de los especialistas en marketing cree que los anuncios interactivos captan la atención de los usuarios, lo cual es la solución perfecta para la ceguera de los banners.

Los anunciantes no tienen límites creativos cuando se trata de anuncios interactivos. Si bien las encuestas, los cuestionarios, los juegos y las animaciones son ejemplos comunes de anuncios interactivos, puedes hacer que un anuncio sea interactivo utilizando el texto y los elementos visuales adecuados.

Echa un vistazo a este anuncio de Crocs. El anuncio simplemente muestra un cuadro de texto sobre varios Crocs y accesorios rosas. El texto hace que los usuarios completen el espacio en blanco explicando por qué aman sus sandalias Crocs. Este anuncio aumenta la participación al atraer a los seguidores a comentar con sus respuestas o compartir el anuncio.

12) Tecnología 5G

En 2019, los operadores globales lanzaron la tecnología 5G. Hoy en día, el 5G se está convirtiendo en la nueva norma en los dispositivos móviles. A medida que más usuarios se sumen a esta tendencia y las redes se expandan hacia esta tecnología, se estima que habrá 290,5 millones de dispositivos habilitados para 5G.

5G da como resultado velocidades de Internet más rápidas, lo que mejora la experiencia del usuario de muchas maneras. Los anunciantes pueden beneficiarse del 5G porque, gracias a las altas velocidades y la baja latencia, los anuncios gráficos serán más sofisticados y menos intrusivos.

¿Cómo pueden los anunciantes aprovechar los anuncios gráficos 5G?

Gracias a los tiempos de carga más rápidos, hay más espacio para la creatividad. La transmisión en vivo, los juegos, la AR/VR e incluso la publicidad de cortometrajes se volverán más populares.

Ciertos grupos demográficos utilizan 5G más que otros y los anunciantes deberían atraer más a estos consumidores. Estos incluyen familias, jóvenes y personas con ingresos más altos.

13) IA y aprendizaje automático

Por último, pero no menos importante, es fundamental abordar la influencia que la IA y el aprendizaje automático tendrán en la publicidad. El 61,4% de los especialistas en marketing ya utilizan la IA en diversas actividades de marketing.

Si bien los líderes de opinión en marketing como Neil Patel predicen que la IA no reemplazará a los humanos, los anunciantes todavía utilizan la IA y el aprendizaje automático para diversas funciones.

Una de las formas más efectivas de utilizar la IA es recopilar y entregar datos: 4 de cada 10 especialistas en marketing utilizan la IA para la toma de decisiones, ya que la IA puede proporcionar datos como el presupuesto, el rendimiento y las tendencias pasadas.

Los anunciantes también utilizan la IA para estas otras técnicas:

• Crear creatividades publicitarias
• Identificar y segmentar audiencias
• Mejorar el rendimiento de los anuncios

Si bien la creación de anuncios es una de las principales formas en que los especialistas en marketing utilizan la IA, existen algunos contratiempos. Puede crear anuncios únicos y de marca con las palabras clave adecuadas, pero existen posibles problemas de derechos de autor que deben tenerse en cuenta. El uso de ChatGPT para el texto de un anuncio puede dar como resultado un texto no creativo e inexacto.

Utilice estas tendencias de publicidad gráfica en su campaña

Se acerca 2024 y sus competidores ya están planificando la campaña de publicidad gráfica del próximo año. Deberá seguir las últimas tendencias en publicidad gráfica para asegurarse de que está utilizando su dinero publicitario en una estrategia eficaz.

La inteligencia artificial y el aprendizaje automático, la creatividad dinámica y el 5G son algunas de las últimas tendencias. Algunas tendencias de años pasados ​​también volverán a estar en primer plano, como los anuncios programáticos y en la aplicación.

Utilice estas tendencias en su próxima campaña de anuncios gráficos para ganar influencia en el futuro.

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