¿La ejecución de anuncios de Google ayuda a mejorar las clasificaciones de SEO en 2021?

Desde que Google se convirtió en líder del mercado de motores de búsqueda, ha habido una pregunta en la mente de todos los especialistas en marketing:

¿Google Ads influye en las clasificaciones de SEO?

Esta pregunta ferozmente debatida ha existido durante mucho tiempo y muchos especialistas en marketing brindan evidencia de por qué están en lo cierto.

Pero, ¿quién tiene razón? ¿Google Ads influye en las clasificaciones que no son de PPC o es solo otro mito de SEO que no morirá?

Al final de este artículo, comprenderá claramente los diferentes argumentos y, en última instancia, quién tiene la razón.

Pero antes de pasar a si Google Ads ayuda a las clasificaciones o no, aprendamos una lección de historia sobre los anuncios PPC y cómo nació este debate.

La historia de los anuncios de Google

Antes de que se lanzara Google Ads (anteriormente Google AdWords) en el año 2000, Google era un motor de búsqueda completamente orgánico. Al mirar la captura de pantalla a continuación, ¡no se encuentra un solo anuncio!

Esto permitió a los especialistas en marketing competir en un campo de juego bastante nivelado, ya que Google principalmente verificaba el contenido en la página y los vínculos de retroceso. Pero cuando se lanzó Google AdWords, todo cambió.

Los sitios web que no pudieron llegar a la página uno de los resultados de manera orgánica ahora podrían simplemente pagar en su lugar. Esto inmediatamente hizo que los especialistas en marketing cuestionaran la ética de Google. ¿Qué sucede con las empresas y los sitios web que no pagan? ¿No reciben el mismo trato que otras empresas que pagan?

Y eso, señoras y señores, es como empezó el rumor. Sorprendentemente, más de 20 años desde que se lanzó Google Ads, algunas personas todavía piensan que pagar por anuncios influye en las clasificaciones que no son de PPC.

Odiamos decírselo, pero están equivocados, aquí está la razón.

Por qué Google Ads no influye en las clasificaciones de SEO

Cuando piensas en el marketing digital como una industria, todavía está en pañales. Solo en los últimos 10 años, gracias a los avances en la tecnología y las redes sociales, el marketing digital realmente ha crecido.

Esto significa que con cualquier sector en crecimiento, siempre hay muchos principiantes sin experiencia que ingresan a la industria. Y con toda esa inexperiencia y falta de comprensión, algunos conceptos y datos pueden malinterpretarse fácilmente.

Porque Google lo dice

¡La primera y principal razón por la que los anuncios de Google no influyen en las clasificaciones de SEO es que Google lo dice!

Según un artículo oficial de su centro de recursos de Google Ads, el artículo dice:

Ejecutar una campaña de Google Ads no ayuda a su clasificación de SEO, a pesar de algunos mitos y afirmaciones.

Además de esto, Danny Sullivan, miembro del equipo de búsqueda, también confirmó en un tweet que la búsqueda de Google está completamente separada de Google Ads. Esto significa que las métricas o los datos de Google Ads no tienen ningún impacto en los resultados orgánicos.

Aunque no puede confiar en todo lo que dice Google (o John Mueller), hay muchas otras razones por las que debe confiar en Google en este caso.

Leyes de competencia antimonopolio

Imagínense por un segundo que si un dominio o una empresa ejecutaban Google Ads, eso influía en su clasificación. No solo haría que Google no tuviera sentido, sino que imagina cuántos problemas legales enfrentarían.

No solo violaría las leyes antimonopolio de Estados Unidos, sino que también violaría las leyes de competencia de la UE, lo que resultaría en acciones legales de algunos de los países más grandes del mundo. ¿Google realmente arriesgaría todo su modelo de negocio haciendo algo tan tonto?

¿Qué pasa si, en cambio, solo enumeran anuncios para palabras clave específicas por las que las empresas les pagan? ¡Oh, espera, eso es lo que hacen!

Los malentendidos más comunes

Entonces, ¿cómo comenzó este rumor en primer lugar? ¿Por qué algunas personas creen que ejecutar Google Ads tiene un impacto en las clasificaciones de SEO?

En nuestra opinión, lo más probable es que se deba a malentendidos y coincidencias.

Actualizaciones de Google

La primera y más probable razón por la que algunas personas creen que Google Ads tiene un impacto en las clasificaciones de SEO se debe a las actualizaciones periódicas de Google.

Cualquiera que trabaje en marketing digital sabe que Google lanza actualizaciones de forma rutinaria a su motor de búsqueda de diferentes magnitudes. Según Gary Illyes, empleado de Google, realizan un promedio de 3 actualizaciones en Google todos los días. A diferencia de sus principales actualizaciones principales que ocurren varias veces al año, el 99% de estas pequeñas actualizaciones no se anuncian.

Entonces, si alguien deja de ejecutar Google Ads para su negocio y su clasificación baja, ¿podría ser solo una coincidencia con todas las actualizaciones de Google que están teniendo lugar?

Después de todo, la definición de coincidencia es:

la ocurrencia de eventos que ocurren al mismo tiempo por accidente pero parecen tener alguna conexión

Sin saber si se produjo una actualización de Google al detener los anuncios, ¿cómo puede alguien estar seguro de que detener los anuncios tuvo un impacto en las clasificaciones? Este es un ejemplo clásico de correlación que no implica causalidad.

Malinterpretación de Analytics

Otra razón por la que alguien podría pensar que Google Ads afecta su clasificación es que simplemente está leyendo mal sus análisis.

Para los especialistas en marketing sin experiencia, Google Analytics o cualquier plataforma de análisis puede ser complicado para descifrar la información correcta. Esto a menudo puede llevar a malentendidos y a llegar a conclusiones equivocadas.

Ya sea que se trate de un problema técnico, lo que significa que los análisis no se han configurado correctamente o que los usuarios no se atribuyen correctamente en función de su fuente, todo esto puede generar confusión. Especialmente cuando en algunas plataformas de seguimiento el tráfico de Google Ads y orgánico se trata como el mismo a menos que se defina y filtre específicamente.

Factores indirectos

La razón final por la que Google Ads puede parecer tener un impacto en las clasificaciones de SEO se debe a factores de clasificación indirectos.

Varios estudios han citado el tráfico directo o los visitantes directos a un sitio web como un factor importante de clasificación de Google.

Si una empresa publica anuncios, es probable que aumente el conocimiento de su marca al dirigirse a las marcas de la competencia y a las palabras clave relacionadas importantes. Al ejecutar estos anuncios continuamente durante un par de meses, esto puede aumentar significativamente el número de visitantes directos que visitan un sitio web.

Tal vez un usuario busque en Google una palabra clave o un competidor, pero en realidad no haga clic en un anuncio; en su lugar, visitan el sitio web directamente más tarde cuando lo recuerdan. Si Google usa visitantes directos como factor de clasificación, entonces esto podría tener algún tipo de impacto en la clasificación, aunque relativamente pequeño.

Si una empresa deja de publicar anuncios, con el tiempo, podría ver lentamente una disminución en los visitantes directos que podría afectar su clasificación de manera negativa.

Otras métricas que podrían afectar la ejecución de Google Ads serían cosas como la tasa de rebote general del sitio, el tiempo en las páginas, las páginas por sesión y otras métricas de UX.

Si la publicación de anuncios mejora estas métricas generales de usuarios del sitio, existe una pequeña posibilidad de que pueda ver algún movimiento. Sin embargo, es difícil de demostrar considerando el primer punto de actualizaciones constantes de Google. ¿Cómo sabe que el cambio en las métricas de los usuarios tuvo un efecto en las clasificaciones y no fue solo una actualización de Google?

No se deje engañar por el mito

Así que ahí lo tienes. ¿Google Ads afecta las clasificaciones de SEO? La respuesta es un NO inconfundible.

Google no solo lo ha confirmado varias veces, sino que la cantidad de leyes que violarían si lo hicieran llevaría a la compañía a la bancarrota cuando fueran atrapados.

La única razón por la que algunas personas todavía creen que este mito de SEO se debe principalmente a un malentendido en los datos. Es posible que estén ejecutando pruebas habilitando y deshabilitando sus anuncios para ver si su clasificación cambia, pero sin saber qué actualizaciones está publicando Google, es imposible determinar la causa.