¿Los blogs invitados todavía funcionan para SEO? Pros, contras y mejores prácticas

Las técnicas de optimización de motores de búsqueda siguen evolucionando, lo que hace que muchos se pregunten qué táctica sigue funcionando y qué táctica ya no es eficaz. Dado que el enfoque en los blogs invitados es tan intenso y las opiniones al respecto cambian tan rápidamente a lo largo de los años, no sorprende que muchos no estén seguros de su relevancia para el SEO en la actualidad. En cuanto al algoritmo de Google, todo es estable: tener enlaces de sitios relacionados con nichos de calidad todavía cuenta como un visto bueno digital que puede mejorar su clasificación en las búsquedas.

Por supuesto, existen varias formas de obtener esos valiosos vínculos de retroceso además de los blogs invitados. Aún así, incluso una sola publicación en el sitio web correcto puede cambiar significativamente la posición de su sitio en las SERP. Por eso es difícil imaginar que algún especialista en SEO no implemente esta táctica. Si ese es usted, probablemente también conozca el dolor y el estrés de realizar múltiples campañas de divulgación mensuales, con la esperanza de obtener un vínculo de retroceso de calidad que pueda marcar una gran diferencia. Entonces, ¿vale la pena?

¿Por qué muchos expertos en SEO todavía utilizan sitios de blogs invitados?

Es posible que haya escuchado a algunos argumentar que los sitios de blogs invitados son malos para el SEO. Si es así, quizás te preguntes por qué la mayoría de los expertos en SEO todavía los utilizan. Se puede atribuir cierta confusión a esta publicación en Google Search Central, que parece apuntar a campañas de artículos a gran escala realizadas para obtener enlaces. Y todos sabemos que la mayoría de los sitios de blogs invitados quieren brindarle tantos enlaces como sea posible, lo que puede ser una receta exacta para el desastre. ¿Pero es siempre así?

Una segunda mirada al blog de GSC mencionado anteriormente muestra que los blogs invitados están permitidos bajo ciertas condiciones. Deben ser educativos y no manipuladores. La verdad es que muchas técnicas de SEO no son del todo blanco y negro; muchos están en la zona “gris”. ¿Pagar por publicaciones de invitados va en contra de las políticas de Google? Sí. ¿Puedes encontrar sitios para publicar tus blogs de forma gratuita? Puedes intentarlo (duro). ¿Pueden los motores de búsqueda saber si pagaste por las publicaciones? Difícilmente. Por eso los blogs invitados son populares. Es eficaz y puede ser una táctica compatible con Google.

¿Cuáles son las desventajas de la publicación de invitados que deberías considerar?

Aún así, existen desventajas de la publicación de invitados que quizás quieras considerar. Si bien es eficiente para quienes tienen los conocimientos técnicos, sigue siendo fácil para los novatos cometer errores costosos y ser penalizados. El primer detalle que debes saber es que es posible que no encuentres ningún problema si actúas de acuerdo con un plan bien pensado y basado en las mejores prácticas. Definitivamente estás fuera del camino cuando utilizas tácticas cuestionables y spam. Y lo único que enfrentará a largo plazo son los inconvenientes de sus actividades de blogs invitados.

¿Cuáles son esas “tácticas de spam” que debes evitar? Yo diría que algunos de los más extendidos son los siguientes:

• Usar demasiadas palabras clave en su texto de anclaje o usar solo palabras clave para los anclajes.
• Ignorando la dinámica natural de adquirir vínculos de retroceso. Si tiene un sitio web recién creado que obtiene 50 vínculos de retroceso en un mes de la nada, no puede ser bueno para su sitio. No existe una regla general con respecto a la cantidad de vínculos de retroceso mensuales. Aún así, la mayoría de las páginas con clasificaciones altas obtienen entre un 5% y un 14,5% de vínculos de retroceso dofollow de nuevos sitios web.
• Crear contenido de baja calidad para sitios de blogs invitados (incluidos textos generados por IA).
• Olvidándose del perfil de backlinks natural y diversificado. No solo necesita enlaces dofollow de sitios web con un DA muy alto. En lugar de ignorar los enlaces nofollow, cree una combinación orgánica que incluya al menos vínculos de retroceso web 2.0 (foros, redes sociales, plataformas de listado, etc.).

Por otra parte, si subcontratas tus publicaciones como invitado a otra persona, ya sea un profesional independiente, una agencia o una plataforma en línea especializada, debes asegurarte de que sepa lo que está haciendo. Y, por supuesto, si la única experiencia que tuvo con los blogs invitados fueron sitios con spam y de baja calidad, estará convencido de que esta táctica de SEO solo puede generar problemas sin mucho más que hacer. Por sitios de baja calidad me refiero a aquellos que tienen:

• Indicadores SEO básicos bajos, como tráfico y su coste, DA/DR, etc.
• Más enlaces salientes que entrantes (esto probablemente signifique que publican casi cualquier contenido).
• Una página dedicada "Escríbanos" que tiene toda la información y los precios para enviar una publicación de invitado.

Blogs invitados eficaces: las mejores prácticas de reconocidos expertos en SEO

¿Qué constituye una estrategia eficaz de blogs invitados? Esto es lo que los expertos tienen que decir.

#1 Encuentre prospectos valiosos

Para esta etapa, debe deliberar sobre su búsqueda de sitios de alta calidad que le permitan enviar una publicación de invitado. Esto es lo que debes buscar: la autoridad del dominio, la industria relevante y su historial de blogs invitados. Los sitios con una alta calificación DA en su nicho le brindarán enlaces de la mejor calidad y mejorarán su clasificación de búsqueda. De lo contrario, obtendrás los resultados opuestos.

Ahora, la pregunta principal es: ¿cómo encontrar esos prospectos relevantes y valiosos? Hay un par de formas de hacerlo:

• Hazlo tú mismo. Por supuesto, como con cualquier otra cosa, puedes arremangarte y hacerlo tú mismo. Una de las partes difíciles es encontrar las páginas adecuadas que acepten blogs invitados. Algunas opciones son analizar de dónde obtienen los enlaces sus competidores, buscar sitios confiables en su nicho y encontrar sitios web con la sección "Escríbanos". Luego, puedes reunirlos y comunicarte con ellos.
• Contrata tu propio equipo. Esta es una de las mejores opciones, pero hay un gran PERO: necesitas grandes presupuestos. Si lo haces, puedes dejar de leer este blog aquí mismo y contratar analistas de SEO, especialistas en divulgación, redactores publicitarios profesionales, expertos en relaciones públicas, líderes de equipo, etc. Si tienen una experiencia comprobada con excelentes resultados, serás dorado (en teoría). .
• Contrata a un profesional independiente. Esta es una alternativa económica para aquellos que no quieren escribir blogs invitados y no pueden permitirse un equipo de SEO a gran escala. Aún así, si alguna vez tuvo experiencia contratando trabajadores independientes, sabrá que puede que no sea tan fácil como parece. Encontrar a alguien que pueda hacer exactamente lo que necesitas es bastante difícil. Sin embargo, nada es imposible, por eso Upwork y Fiverr te están esperando. Recuerde que si algo parece demasiado bueno para ser verdad en esos sitios, probablemente lo sea.
• Utilice directorios con sitios de blogs invitados. Imagínese si pudiera simplemente insertar todas sus solicitudes de búsqueda, incluidos nichos y DA, y obtener una lista completa de páginas potenciales donde podría enviar una publicación de invitado. Suena como un sueño para cualquiera que conozca todas las dificultades que implica encontrar los prospectos adecuados. Sin embargo, existen servicios de blogs invitados como este. Y lo bueno de ellos es que te conectas con especialistas en extensión que han establecido vínculos con los sitios que seleccionas. Además, Adsy, por ejemplo, te permite elegir entre varias personas que pueden contactar a los prospectos potenciales en tu nombre.

Elija lo que elija, recuerde que sus blogs invitados no deben ser parte de su carrera para obtener tantos vínculos de retroceso como sea posible. Deben aportar valor y ser relevantes para su negocio.

#2 Llevar a cabo un acercamiento táctico y un enfoque de lanzamiento personalizado

La palabra “táctica” evoca imágenes de maniobras hábiles y listas para la batalla realizadas por guerreros con equipo de combate que participan en alguna acción de alto riesgo. Lo mismo puede decirse de sus presentaciones durante la divulgación de sus blogs invitados (con un poco menos de dramatismo). Ha investigado y seleccionado los mejores prospectos probables e incluso tiene ideas sobre temas de contenido. Pero, ¿cómo se consigue que esos sitios los publiquen? El siguiente paso es llegar a las páginas de destino potenciales por correo electrónico o redes sociales. Tómese el tiempo para comprender cómo dominar su bandeja de entrada con esta poderosa lista de verificación de auditoría de marketing por correo electrónico que puede abrir puertas a más oportunidades.

Quieres ser persuasivo, destacar y ser simplemente irresistible en tus presentaciones. Asegúrate de compartir tus ideas para una futura publicación del blog, explicando por qué crees que sus lectores se beneficiarán de esa información y por qué eres la mejor persona para la tarea. Es posible que encuentre muchas plantillas en línea, pero esta sencilla solución puede no ser la mejor. Por ejemplo, Alexandra Tachalova cree que es mejor optar por un enfoque más personalizado que muestre su verdadero interés.

#3 Crea contenido impactante y memorable

La calidad del contenido suele mencionarse repetidamente en los blogs que exploran formas de obtener enlaces de otras fuentes, y eso se debe a que funciona. Y no hay forma de que puedas saltarte este paso. El contenido puede ser el rey o no, pero los textos que escribes son el rey, la reina y la familia real. Es por eso que necesitas invertir tiempo y recursos en realizar la investigación necesaria que te ayudará a crear contenido memorable. Y tanto como puedas compartir algo nuevo. ¿Cómo? Invita a alguien a una entrevista, realiza incluso una pequeña investigación entre tus clientes/seguidores o habla sobre tu caso de la vida real.

También debes asegurarte de que la gente sienta algo después de leer tus textos (es una parte difícil). Erica Schneider recomienda que su contenido provoque algún tipo de respuesta emocional por parte de su audiencia. Si sus lectores pueden conectarse o identificarse con su publicación, dejará un impacto duradero y hará que su marca sea más identificable y especial. Y, por supuesto, si hablamos de SEO, las emociones por sí solas no te llevarán muy lejos. Por lo tanto, no olvide optimizar su contenido y elegir sabiamente sus titulares, ya que el 85% de los títulos en los cinco primeros resultados de búsqueda de Google incluyen palabras clave.

#4 Cuida tu marca personal y la imagen de tu empresa

Quizás se pregunte qué tiene que ver este consejo con los blogs invitados eficaces. Sin embargo, si se dirige a algunos de los mejores sitios de blogs invitados, debe comprender que los propietarios del sitio web comprobarán quién es usted y qué hace su empresa (si leen su propuesta). A veces, es posible que no obtenga una respuesta simplemente porque su perfil en línea no parece atractivo o no muestra su experiencia. Es sólo una impresión que no tiene nada que ver con la realidad, pero lo que publicamos online importa hoy en día, nos guste o no.

Hay otra gran ventaja que obtienes al mejorar tu presencia en las redes sociales. Algunos sitios web, podcasts o canales de YouTube pueden comunicarse con usted ellos mismos. Todo el mundo habla tanto de marcas personales hoy en día porque es algo real. La gente ama las verdaderas personalidades. Entonces, cuanto mejor imagen crees, más oportunidades tendrás. Sin embargo, no intentes ser una imagen perfecta.

#5 No te excedas

Independientemente de lo que piense sobre la publicación de invitados, puede ser un as bajo la manga o un completo desastre que dañará sus esfuerzos generales de SEO. Como les encanta decir a los médicos, todo está bien con moderación. Trate las publicaciones de sus invitados de la misma manera y nunca generará spam ni irá en contra de las políticas de Google.