Nombres de dominio y SEO: ¿siguen siendo relevantes en 2022?

Hasta hace poco, había evidencia de que un nombre de dominio tenía un gran impacto en su ranking de optimización de motores de búsqueda o SEO. Pero resulta que esta visión está en gran parte desactualizada.

Al mismo tiempo, sería un error ignorar algunos factores clave relacionados con los nombres de dominio y el SEO. Basta decir; que un nombre de dominio es una nueva opción para empresas emergentes y de TI. Y, sin embargo, la influencia del propio nombre de dominio suele exagerarse mucho. Entonces, estudiemos algunos de los últimos hallazgos.

¿Importa el uso de palabras clave en los nombres de dominio?

Hace unos 10 años, uno de los principales factores para los resultados de búsqueda era el uso competente de palabras clave. Si un nombre de dominio contenía tales palabras, las posibilidades de atraer visitantes, en igualdad de condiciones, eran mayores. Los dominios cuyos nombres coincidían exactamente con la palabra clave tenían una gran ventaja. Estos son los llamados dominios de coincidencia exacta (EMD). Por ejemplo, en 2003, hotels.com se vendió por $11 millones.

Ahora hay relativamente pocos sitios temáticos con tanta popularidad en la web. Es difícil competir en este mercado ya que la libre elección de un nombre de dominio ai es limitada, sin embargo, existen empresas que pueden ayudar en este proceso. La popularidad de algunos dominios se debe a que ocupan un nicho con una coincidencia exacta en el nombre y su rama de actividad.

Uno de los mejores ejemplos de este tipo es el dominio forex.com. Su nombre es de gran valor en sí mismo; hasta el punto de que ni siquiera importa qué empresa posee este dominio. El factor principal es que el término forex está fuertemente asociado con el mercado interbancario de divisas. Dado que este mercado es importante en el mundo de las finanzas, el valor del dominio forex.com solo crecerá.

Por el momento, el propietario de forex.com es el distribuidor de divisas StoneX. No es una empresa muy famosa fuera de los comerciantes de divisas profesionales. Por otro lado, el hecho de que sean dueños del dominio forex.com es la mejor publicidad para este distribuidor. Pero este es el caso ideal. ¿Qué pasa si alguna empresa registra su dominio original? Varios problemas podrían surgir aquí.

Las consultas de búsqueda pueden cambiar con el tiempo, y registrar un nuevo dominio una y otra vez es muy difícil. Por ejemplo, suponga que un centro de servicios informáticos tiene un dominio de nivel dos llamado "bestitservice". Este nombre consta de tres partes: mejor, TI y servicio. Aunque es popular ahora, la combinación de estas palabras, después de un tiempo, puede volverse menos popular en las consultas de búsqueda.

¿Hay más problemas?

Además, el alcance de las actividades de la empresa puede expandirse, por lo que el uso de palabras clave en el nombre de dominio no tendrá tanto éxito como antes. Así que tal vez sería más fiable utilizar el nombre de la empresa. Pero también hay otros problemas.

• Cada año, la libre elección de nombres de dominio se vuelve más limitada. Algunos especuladores se aprovechan de esto, específicamente registrando dominios para venderlos más tarde. En el futuro, estos dominios pueden ser de gran valor para las empresas en rápido desarrollo.
• Si un nombre de dominio es fácil de recordar, muchos usuarios ingresan inmediatamente la dirección del sitio sin usar un motor de búsqueda. El nombre de una marca popular siempre precede a cualquier rama de un negocio. Por ejemplo, facebook.com o microsoft.com.
• Existe un alto riesgo de que una página con algunas palabras clave populares en su nombre de dominio caiga en la categoría de spam.

Nuevos datos sobre los motores de búsqueda

Otro concepto erróneo popular es que los dominios punto com tienen una clasificación más alta. Así fue en el pasado. Ahora prácticamente no juega un papel, al menos en la búsqueda global. Sin embargo, los dominios específicos de países, como .de (Alemania), se encontrarán más rápido que otros si las palabras clave se buscan en el segmento alemán de Internet.

En general, no existen dominios de nivel 1 “privilegiados”. Sin embargo, algunas extensiones de nombre de dominio riesgosas generalmente no pasan los filtros de spam: .biz, .rest, .red. Una de las razones de esto es la alta prevalencia de plataformas de alojamiento gratuito asociadas con dichos dominios. La probabilidad de que el alojamiento gratuito esté en la lista de spam es cercana al 100 por ciento. Como regla general, el contenido con una reputación comprometida y el spam total se concentran en dominios exóticos.

Los principales motores de búsqueda como Google realizan constantemente investigaciones serias para mejorar sus algoritmos. En 2011, Google eliminó la ventaja de las palabras clave en los nombres de dominio. Dado que este proceso no fue rápido, los usuarios no sintieron este cambio de inmediato. En los últimos años han aparecido algoritmos que contienen enfoques heurísticos complejos. Con su ayuda, el motor de búsqueda analiza el valor de la información de una página.

Los intereses del usuario son prioritarios

Los nuevos algoritmos consideran tanto el uso de palabras clave y enlaces directos a las anclas como el tiempo que los visitantes pasan en la página. Se nota que las mismas palabras clave muestran diferentes niveles de rendimiento en diferentes sitios. Esto significa que la popularidad del sitio no depende tanto de la saturación de sus palabras clave sino de la calidad informativa y del material.

Por lo tanto, la principal característica del desarrollo actual de los algoritmos de búsqueda es una evaluación cuantitativa de esta calidad. Quizás la mejor puntuación de un sitio en particular es el tiempo promedio que un usuario típico dedica a leer su contenido. Si los hace permanecer en el sitio durante mucho tiempo y volver a él repetidamente, el sitio obtiene una puntuación alta. No importa qué tan exitoso sea el nombre de dominio, no funcionará por sí solo.

OK, pero ¿qué me recomiendas entonces?

Uno de los enfoques más nuevos es combinar las calificaciones de todos los recursos registrados para el mismo propietario. Sin embargo, los nombres de dominio de estos recursos pueden ser diferentes. Este factor funciona siempre y cuando al menos uno de estos dominios no haya sido vendido a otro propietario.

Desde el momento de la venta, el ranking de búsqueda de estos dominios puede caer drásticamente. Es por eso que cambiar el propietario de un dominio es una mala práctica. De hecho, incluso el sitio más promocionado puede perder rápidamente su valor.

Según el experto en SEO John Mueller de Google, los usuarios prefieren dominios fáciles de recordar. No importa si su nombre coincide con una palabra clave o una marca si ese nombre es difícil de recordar. Por lo tanto, Mueller aconseja elegir un nombre de dominio para personas, no para SEO, y permite el crecimiento.

Desde este punto de vista, un dominio reconocible y popular subirá en el ranking continuamente, incluso si su nombre parece ignorar algunas reglas de SEO. Es por eso que usar guiones, guiones bajos y números en el nombre de dominio es una mala práctica. Estos símbolos hacen que el dominio sea difícil de recordar y evitan que obtenga una clasificación alta.

Usar dominios que no tengan una conexión semántica con el tema del recurso tampoco es efectivo. Sin embargo, seguir esta recomendación es cada vez más difícil. Por otro lado, la mayoría de los expertos en SEO parecen ignorar por completo la promoción de sitios web pagos.

No todas las empresas tienen la capacidad financiera para la promoción publicitaria, pero el crecimiento explosivo de algunos esquemas financieros habla por sí solo. Este es el caso cuando una empresa crea no solo un dominio de coincidencia exacta, sino que también paga una suma considerable por un enlace en la primera página de resultados de búsqueda.

Una poderosa herramienta para el análisis SEO

Hablando de SEO y de promoción de recursos específicos, no se puede dejar de mencionar las herramientas para la resolución de problemas prácticos. Aunque hay varias herramientas de SEO disponibles, muchos analistas recomiendan usar ahrefs.com. Este poderoso servicio le permite recopilar estadísticas sobre los resultados de búsqueda, el tráfico y otros indicadores de un sitio.

También ayuda a identificar las fortalezas y debilidades del sitio, incluidas las relacionadas con el nombre de dominio. A pesar del valor de dicha información, a veces es difícil utilizarla en la práctica. Por ejemplo, algunos sitios existen desde hace muchos años, con muchos visitantes y suscriptores regulares. Quizás sus nombres de dominio no tengan éxito desde un punto de vista moderno, pero es casi imposible resolver este problema.

Registrar un nuevo dominio y transferir una gran cantidad de datos requerirá mucho tiempo y recursos, ya que el propietario, básicamente, tendrá que empezar todo de nuevo. Además, la calificación del sitio actualizado después del cambio de dominio será tan baja que es posible que nunca sea posible alcanzar las posiciones anteriores. El problema aquí no es tanto el nombre de dominio sino una combinación de factores.

Los principales son la gran cantidad de enlaces acumulados, las transiciones directas desde otros sitios y los hábitos de los usuarios. Se cree que la edad del dominio por sí sola ha terminado, pero afecta a otros factores. Juntos, determinan la reputación del sitio. Ganar una buena reputación lleva mucho tiempo y uno puede perderla de la noche a la mañana.

Conclusión

Es seguro decir que la época en que el nombre de dominio era crucial ya pasó. Por supuesto, la ventaja sigue estando en los nombres cortos y convenientes, pero este factor ya no es el único. Lo que es mucho más importante es el valor informativo del recurso y sus beneficios prácticos para el visitante.