El nuevo panorama de SEO: 15 formas clave de mantenerse a la vanguardia en el espacio digital

Los motores de búsqueda y los algoritmos de la plataforma están en constante cambio. En este panorama digital en constante cambio, es una cuestión de "salir adelante" o "perderse" para los comerciantes y propietarios de pequeñas empresas. No importa cuán bueno sea su producto o servicio, si nadie puede encontrarlo, ¿cómo puede escalar?

Los algoritmos cambian constantemente, a veces a través de pequeños ajustes, a veces a través de cambios masivos y radicales. Solo en 2020, Google realizó 4500 cambios, incluidas mejoras en su interfaz de usuario y sistema de clasificación. La actualización importante más reciente fue en marzo de 2023.

Incluso las empresas y los sitios web anteriormente florecientes corren el riesgo de quedarse atrás a menos que estén al tanto de la optimización de motores de búsqueda o del juego SEO.

En este artículo, exploraremos 15 estrategias nuevas y efectivas para ayudarlo en esta lucha y garantizar que dirija continuamente tráfico orgánico a su sitio web.

1. Conozca sus palabras clave

Debes saber lo que busca tu audiencia para posicionar tu contenido de la manera correcta. Muchas veces, esto simplemente se reduce a las palabras o combinaciones de palabras que usa. La investigación de palabras clave es el paso crucial para identificar y analizar las palabras y frases específicas que se utilizan en los motores de búsqueda como Google.

Al optimizar el contenido, las fotos y los titulares del sitio web en función de estas palabras clave y frases, aumenta las posibilidades de que su sitio web aparezca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Además, cuantos más visitantes encuentren su sitio a través de palabras clave, más lo impulsará Google en las clasificaciones de búsqueda.

Cómo realizar una investigación de palabras clave

Lluvia de ideas sobre palabras clave iniciales: las palabras clave iniciales son los temas centrales generales relacionados con su negocio.Comience por hacer una lista maestra masiva que incluya cualquier palabra clave o frase que describa los puntos principales de su sitio web, producto o servicio.

Use herramientas de investigación de palabras clave: hay un montón de excelentes herramientas que hacen que la investigación de palabras clave sea muy sencilla.Algunas de las herramientas más populares y fáciles de usar incluyen SEMrush, Moz Keyword Explorer y Ahrefs. Ingrese las palabras clave iniciales de su lista y vea cómo se clasifican actualmente. También puede usar estas herramientas para explorar variaciones en las palabras clave para capturar un volumen de búsqueda creciente.

(Imagen: SEMrush)

Analice la intención de búsqueda: considere la intención detrás de cada palabra clave.¿Los usuarios buscan información (como procedimientos o artículos), productos o servicios específicos? No todas las búsquedas se crean por igual. Comprender qué intención hay detrás de la búsqueda lo ayudará a crear contenido que coincida con lo que buscan los visitantes.

Evalúe la dificultad de las palabras clave: ya sea a través de herramientas o de su propia investigación, es fundamental ver cómo utilizan sus competidores las palabras clave.Esta investigación también lo ayudará a comprender la dificultad de las palabras clave. La dificultad de las palabras clave generalmente se mide en una escala de 0 a 100. Cuanto mayor sea el puntaje, más desafiante será la competencia.

Eso significa que una mayor cantidad de competidores está usando esa palabra clave, lo que indica que "entrar" en poseer esta palabra clave sería más desafiante. Te recomendamos centrarte en palabras clave de dificultad moderada que ofrezcan un buen equilibrio entre un alto volumen de búsquedas pero menos competencia.

Considere las palabras clave de cola larga: como sugiere el nombre, las palabras clave de cola larga generalmente consisten en varias palabras y tienden a ser más específicas (y, por lo tanto, menos volumen de búsqueda) que las palabras clave individuales.

Por ejemplo, la palabra “Zapatos” es bastante amplia y probablemente tenga mucha competencia. Por otro lado, la palabra clave de cola larga, "Zapatillas Nike vintage" tendrá menos volumen de búsqueda pero estará mucho más dirigida a su nicho y, por lo tanto, tendrá tasas de conversión más altas. El uso de palabras clave de cola larga lo ayudará a dirigirse a una audiencia más específica y capturar tráfico altamente relevante.

Analice las palabras clave de la competencia: analice las palabras clave a las que se dirigen sus competidores.Herramientas como SEMrush y Ahrefs brindan información sobre las palabras clave orgánicas y pagas de sus competidores. Hacer un análisis exhaustivo lo ayudará a identificar brechas u oportunidades en su contenido mientras lo ayuda a explorar formas de mantener su contenido único.

Refine y priorice: dado que el algoritmo cambia con frecuencia, es crucial verificar sus palabras clave con regularidad.Los controles regulares lo ayudarán a refinar su lista de palabras clave en función de la relevancia, el volumen de búsqueda, la competencia y los objetivos de su sitio web. Priorice las palabras clave que se alineen estrechamente con su público objetivo y ofrezcan un buen equilibrio entre el volumen de búsqueda y la competencia.

Cree contenido alrededor de palabras clave: una vez que haya reducido su lista de palabras clave largas y cortas, cree contenido informativo, atractivo y de alta calidad que refleje la intención del usuario.Asegúrese de incorporar palabras clave en su contenido de forma natural, incluidos encabezados, texto alternativo de imágenes y metaetiquetas. Logre el equilibrio adecuado entre el contenido atractivo y organizado y las palabras clave. Forzar demasiadas palabras clave en una pieza de contenido hará que la lectura sea robótica.

2. Escribe contenido de alta calidad

¡El contenido sigue siendo el rey! Y debería servir como la piedra angular de cualquier estrategia de SEO exitosa. Los motores de búsqueda priorizan los sitios web que brindan contenido valioso, relevante y atractivo para los usuarios.

Si bien puede ser difícil ver la recompensa inmediata, debe dedicar el tiempo adecuado a producir artículos informativos, publicaciones de blog, videos y otras formas de contenido bien investigados que satisfagan las necesidades de su público objetivo.

Si esto no es para lo que usted o su equipo tienen tiempo o desean hacer, considere contratar a un escritor o estratega de contenido independiente que pueda garantizar la ejecución exitosa de su estrategia de palabras clave y SEO.

Un consejo. Muchas empresas y sitios web están pululando para crear contenido generado por IA. Pero tenga cuidado con ChatGPT y otras herramientas de escritura de IA. Independientemente de lo fácil que sea tener un blog escrito en 30 segundos, los motores de búsqueda están tomando medidas enérgicas contra este contenido y favorecen el trabajo único y original.

Si usa ChatGPT para generar el contenido de su sitio web o escribir en un blog, corre el riesgo de producir contenido duplicado o plagiado, lo que puede tener un impacto negativo en su clasificación de búsqueda y credibilidad. Una vez que los motores de búsqueda lo ven como un bot o copiando contenido, lleva aún más tiempo revertir esta tendencia.

Mantener una voz de marca y mensajes consistentes en todo su sitio web es crucial para la identidad de la marca. Hay tanta información en Internet y su público objetivo es inteligente y exigente.

Saben lo que hace que el contenido sea auténtico y se alejan rápidamente de las palabras aburridas o robóticas. Es posible que ChatGPT no capture con precisión la personalidad y el tono únicos de su marca, lo que puede resultar en una desconexión entre su marca y el contenido.

3. Optimización de búsqueda por voz

Con asistentes activados por voz recientemente creados como Alexa, Siri y Google Assistant, garantizar que su contenido esté optimizado para la búsqueda por voz se está volviendo esencial. En lugar de escribir cuando están en movimiento, más personas simplemente pronuncian sus comandos de búsqueda en el navegador.

Las búsquedas por voz suelen ser más largas y conversacionales por naturaleza, lo que crea más oportunidades para tener en cuenta las palabras clave de cola larga y el lenguaje natural en su contenido. Proporcionar respuestas directas y concisas a las preguntas más frecuentes a través de la voz también puede mejorar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda por voz.

4. Optimizar para dispositivos móviles

El 55% del tráfico del sitio web ahora proviene de dispositivos móviles.

El comportamiento de búsqueda ya no se limita a las personas sentadas en sus escritorios. Los usuarios de Internet de hoy en día quieren resultados rápidos de compras u oportunidades de información cuando están en movimiento. Por lo tanto, un sitio web optimizado para dispositivos móviles y de carga rápida ya no es "agradable", es una necesidad.

Los motores de búsqueda dan prioridad a los sitios web optimizados para dispositivos móviles, y el hecho de no crear una experiencia fácil en un teléfono inteligente puede generar una experiencia de usuario deficiente y clasificaciones de búsqueda más bajas.

Asegúrese de que su sitio web responda y se cargue rápidamente en dispositivos móviles para brindar una experiencia de navegación perfecta. No te saltes este paso. Cada vez más empresas en estos días están haciendo construcciones móviles primero. Es decir, diseñan la versión móvil de su sitio web antes que el navegador de computadora normal.

5. Mejora la experiencia del usuario

Los motores de búsqueda priorizan los sitios web que brindan una excelente experiencia de usuario. El usuario de Internet de hoy en día está inundado de sitios web y páginas de destino de alta calidad y bien diseñados. Cuando hay un sinfín de opciones, pocos se quedarán para un sitio web lento y mal diseñado.

Es por eso que un sitio web bien diseñado, visualmente atractivo y fácil de navegar debe ser una parte fundamental de su estrategia de SEO.

Use menús intuitivos, botones claros de llamado a la acción y enlaces internos relevantes para mejorar la experiencia del usuario y alentar a los visitantes a explorar más su sitio. Además, cuanto más tiempo permanezcan los usuarios en su sitio web (haciendo clic, desplazándose y leyendo), mayor será la clasificación de su sitio web.

6. Crea vínculos de retroceso

Un vínculo de retroceso es cómo los sitios web y las fuentes de información se comunican entre sí. Por ejemplo, un blogger de viajes puede tener vínculos de retroceso a varios productos u otros sitios web externos que son relevantes para el contenido de viajes. Los vínculos de retroceso hacia y desde sitios web de buena reputación son importantes tanto para el contenido web como para el blog.

Los vínculos de retroceso son esencialmente un voto de confianza o respaldo de un sitio a otro, lo que indica a los motores de búsqueda que el sitio web vinculado es confiable, valioso y digno de mención.

El backlinking no tiene que suceder por casualidad. Desarrolle una estrategia de creación de backlinks que se centre en adquirir enlaces de alta calidad de fuentes relevantes y autorizadas.

Parte de su estrategia de vínculo de retroceso podría incluir blogs de invitados, alcance de personas influyentes y la creación de relaciones con líderes de la industria. Recuerde, no se trata solo de cantidad; la calidad y la relevancia de los backlinks importan.

Por ejemplo, Brian Dean de Backlinkio pudo aumentar el tráfico de su sitio web en un 110% en dos semanas gracias a su "técnica de rascacielos".

La técnica del rascacielos consiste en identificar el contenido que recibe muchos enlaces [GKG2] , escribir una versión mejor y más completa que supere el contenido existente (recuerde, no plagie). Luego, comuníquese con aquellos que se vinculan al contenido original y pregúnteles si se vincularían a su contenido, incluso mejor.

7. Participar en las redes sociales

Las plataformas de redes sociales ofrecen una excelente oportunidad para generar tráfico e interactuar con su audiencia. En general, compartir entre plataformas digitales funciona como un ciclo, y es mejor tener varias plataformas que hablen entre sí, brindando una experiencia fluida de una plataforma a otra.

Comience con una fuerte presencia en las redes sociales que hable sobre el tema de su sitio web o negocio. Comparta contenido externo regularmente mientras se asegura de que funcione con sus publicaciones o temas existentes. En el lado del sitio web, fomente un mayor intercambio colocando botones para compartir en redes sociales en su sitio web.

Establezca una marca creíble interactuando regularmente con los visitantes y seguidores de su sitio web. Esto incluye responder a los comentarios, participar en debates y compartir información valiosa.

Estas estrategias sociales aumentan la visibilidad de la marca y generan potencialmente vínculos de retroceso y señales sociales que impactan positivamente en sus esfuerzos de SEO. Si bien algunos dudan en saltar a las redes sociales para promocionar su sitio web o negocio, es una parte integral de una estrategia de SEO completa.

8. Mejora la velocidad de carga de tu página

Como mencionamos anteriormente, los usuarios de Internet de hoy en día no tienen mucha paciencia con los sitios web lentos y mal diseñados. Además, cuanto más tiempo permanece un visitante en su página, más envía una señal a los motores de búsqueda de que su página es interesante. Por eso, la velocidad de carga de la página es un factor crítico tanto en la experiencia del usuario como en la clasificación de los motores de búsqueda.

Optimice el rendimiento de su sitio web comprimiendo imágenes, minimizando los archivos CSS y JavaScript y aprovechando el almacenamiento en caché del navegador. Hay una plétora de métodos obvios y sutiles para aumentar la velocidad del sitio web. Sumérjase en algunos de los temas que hemos mencionado aquí o, si tiene el presupuesto, comuníquese con un experto en el espacio.

Dado que los sitios web pueden bloquearse o necesitar una reinstalación en ocasiones, controle y optimice regularmente la velocidad de carga de su sitio web para garantizar una navegación rápida y fluida para sus visitantes. Recomendamos programar controles regulares junto con auditorías de palabras clave para mantenerse por delante de la competencia.

9. Optimice sus fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son las respuestas resumidas que se muestran en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda, como Google. Aquí hay un ejemplo:

Si optimiza su contenido para que aparezca como un fragmento destacado, puede aumentar su visibilidad y sus tasas de clics. Obtenga más información sobre cómo hacer esto aquí.

10. SEO local

Si tiene una presencia física o atiende a un área geográfica específica, es absolutamente esencial que optimice para el SEO local.

Dependiendo de su área y negocio, es posible que pueda obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda. En algunas comunidades y ciudades, las empresas locales tardan más en adoptar prácticas de SEO. Vea cómo se clasifica su competidor para evaluar su oportunidad única.

Para comenzar, cree y optimice su perfil comercial de Google, incluya palabras clave locales relevantes en su contenido y fomente las reseñas de los clientes.

Esto ayudará a que su negocio aparezca en los resultados de búsqueda locales y aumente su visibilidad dentro de su región objetivo.

11. Actualice y actualice regularmente el contenido

La página promedio en el top 10 en Google tiene más de 2 años. ( Ahrefs )

Esto se debe a que los motores de búsqueda valoran el contenido actualizado y actualizado. Asegúrese de actualizar regularmente su contenido agregando nueva información, estadísticas o estudios de casos, y mejorando la calidad general de su contenido.

El contenido nuevo, emocionante y relevante con vínculos de retroceso actuales tiene más probabilidades de clasificarse en la página n. ° 1.

12. Supervisar y analizar el rendimiento

Recuerda, no puedes mejorar lo que no entiendes completamente. El seguimiento de las estadísticas de datos, rendimiento y uso lo ayudará a identificar periódicamente cualquier brecha u oportunidad. Las herramientas como Google Analytics son fáciles de usar y brindan una variedad de paneles personalizables.

Google Analytics le permite realizar un seguimiento de métricas clave como el tráfico orgánico, la tasa de rebote, el tiempo en el sitio y las conversiones.

Estos datos lo ayudarán a identificar áreas de mejora y tomar decisiones informadas para optimizar su estrategia de SEO.

13. Proteja su sitio web con HTTPS

¿Alguna vez ha intentado hacer clic en un sitio web solo para que Google le advierta que podría no ser seguro? La mayoría de las veces, los sitios web carecen de HTTPS. La seguridad del sitio web es una consideración crítica para el SEO.

Cambiar al Protocolo de transferencia de hipertexto seguro (HTTPS) cifra los datos intercambiados entre su sitio web y los usuarios, lo que brinda una experiencia de navegación segura. Esto no solo mantendrá seguros a los usuarios del sitio web, sino que también comunicará a los motores de búsqueda que su sitio es confiable.

Aquí hay un ejemplo de un sitio que está protegido (¡vea el pequeño candado a la izquierda!)

Los motores de búsqueda dan prioridad a los sitios web seguros y el uso de HTTPS puede tener un impacto positivo en su clasificación de búsqueda.

Si bien esto puede parecer desalentador si no tiene conocimientos técnicos, normalmente puede obtener un certificado SSL de su proveedor de alojamiento.

14. Manténgase al día con las actualizaciones de algoritmos

Los algoritmos de los motores de búsqueda están en constante evolución y mantenerse informado sobre las últimas actualizaciones es crucial. A veces es solo un ajuste pequeño y fácil que puede marcar una gran diferencia.

La buena noticia es que hay una gran cantidad de recursos bien investigados para usted. Siga blogs de SEO de buena reputación, asista a conferencias de la industria y únase a comunidades en línea relevantes para mantenerse actualizado con las últimas tendencias y cambios de algoritmos.

Este conocimiento lo ayudará a adaptar su estrategia de SEO para mantenerse por delante de la competencia. Si está dentro del presupuesto, considere contratar a un consultor de SEO una vez al año para auditar su sitio web según las mejores prácticas.

15. Experimenta y adapta

Los algoritmos cambian constantemente en función de las nuevas tecnologías y los cambios culturales. Del mismo modo, el SEO es un campo en constante cambio, y lo que funciona hoy puede no funcionar mañana. Por lo tanto, es mejor adoptar una mentalidad de experimentación y adaptabilidad.

Pruebe continuamente nuevas estrategias, controle su eficacia y esté listo para cambiar si es necesario. La capacidad de adaptarse a las nuevas tendencias y tecnologías le asegurará mantenerse a la vanguardia en la revolución SEO y aprovechar las nuevas tendencias y herramientas.

Conclusión

El SEO es un juego a largo plazo y los resultados no son inmediatos. Pero como todo,veráslos frutos de tu trabajo. Manténgase persistente, controle su progreso y adapte su estrategia según sea necesario.

Con el enfoque correcto, puede posicionar su negocio a la vanguardia de la revolución SEO y cosechar los beneficios de una mayor visibilidad, tráfico y conversiones.

Con una estrategia de SEO continua y adaptable, no solo tiene la capacidad de obtener más clientes o visitantes del sitio web, sino también escalar su negocio.