¿Cómo solucionar problemas de contenido duplicado en Shopify?

Publicado: 2021-09-15

Lidiar con problemas de contenido duplicado es una parte importante del SEO técnico. Hoy te explicaremos qué es el contenido duplicado. Además, te mostraremos cómo detectar y solucionar problemas de contenido duplicado en Shopify.

Visión de conjunto

  • ¿Qué es el contenido duplicado y por qué es un problema de SEO?
  • ¿Qué es una etiqueta canónica y por qué es importante?
  • Tratar con contenido duplicado en Shopify
  • Conclusión

¿Qué es el contenido duplicado y por qué es un problema de SEO?

El contenido duplicado generalmente se refiere a bloques sustanciales de contenido dentro o entre dominios que coinciden completamente con otro contenido o son apreciablemente similares. En su mayoría, esto no es engañoso en su origen.

Fuente: Google, Evite crear contenido duplicado

El contenido duplicado es uno de los problemas de SEO más comunes que enfrentan los propietarios de tiendas Shopify. Ejemplos de contenido duplicado incluyen:

  • Páginas de productos que se muestran en varias URL distintas (por ejemplo, una página de colección o varias páginas de colección, una página "En oferta", una página de "Superventas", una página de "Tienda", etc.).
  • Páginas con contenido idéntico o excepcionalmente similar. Por ejemplo, páginas de productos duplicadas, descripciones de productos idénticas, publicaciones de blog similares, páginas duplicadas causadas por la paginación (p. ej., https://sherpas.design/blogs/e-commerce y https://sherpas.design/blogs/e-commerce ?página=1), etc..
  • Su dominio principal y su dominio administrado por Shopify, es decir, la versión "myshopify" de su dominio.
  • La versión http:// de su dominio y la versión https:// de su dominio.
  • El www. versión de su dominio y la que no es www. versión de su dominio.

En general, Google no toma medidas contra el contenido duplicado a menos que su intención sea engañar y manipular los resultados en los SERP.

Acabemos con esto de una vez por todas, amigos: no existe tal cosa como una "penalización por contenido duplicado". Al menos, no en la forma en que la mayoría de la gente quiere decir cuando dice eso.

Hay algunas penalizaciones relacionadas con la idea de tener el mismo contenido que otro sitio, por ejemplo, si extrae contenido de otros sitios y lo vuelve a publicar, o si vuelve a publicar contenido sin agregar ningún valor adicional. Estas tácticas están claramente descritas (y desaconsejadas) en nuestras Directrices para webmasters.

Fuente: Google, Desmitificando la “penalización por contenido duplicado”

Aún así, el contenido duplicado puede dañar su clasificación, lo que puede resultar en pérdidas de tráfico y oportunidades de ventas perdidas. Por eso es importante solucionar los problemas de contenido duplicado de manera oportuna.

A continuación, analizaremos algunos de los problemas más comunes de contenido duplicado que los propietarios de tiendas Shopify pueden enfrentar:

  • Páginas de productos duplicadas
  • Descripciones de productos idénticas o extremadamente similares
  • Tu dominio principal y tu dominio administrado por Shopify

Páginas de productos duplicadas

Pueden ocurrir páginas de productos duplicadas cuando asocia una página de producto con una colección. Esto se debe a que cuando asocia un producto con una colección, se puede acceder a la página del producto a través de una URL adicional:

  • yourshopifystore.com/products/grey-suede-jacket - URL de la página del producto original
  • yourshopifystore.com/collections/jackets/products/grey-suede-jacket - URL de la página del nuevo producto (creada cuando el producto se agrega a una colección)

En Shopify, puedes asociar un producto con más de una colección. Esto significa que la plataforma generará URLs aún más dinámicas. Sin embargo, en Shopify, todas las páginas /colecciones/colecciones de muestra/productos/productos de muestra incluyen una etiqueta canónica para la página de productos/productos de muestra asociados. Por lo tanto, no hay motivo para preocuparse por los problemas de contenido duplicado.

Aún así, tenga en cuenta que sus enlaces internos pueden conducir a variaciones de la URL, en lugar de la versión original (o la copia maestra) de la página, es decir, la página del producto. Esto dividirá las señales de clasificación entre las diferentes páginas (en lugar de consolidarlas) y puede confundir a Google sobre qué página desea que aparezca en los SERP.

Además, también se puede acceder a la misma página del producto de otras maneras (preste atención a las partes en negrita):

  • https://www. yourshopifystore.com/products/grey-suede-jacket
  • https://www. yourshopifystore.com/collections/jackets/products/grey-suede-jacket
  • http://www. yourshopifystore.com/products/grey-suede-jacket
  • http://www. yourshopifystore.com/collections/jackets/products/grey-suede-jacket
  • https://yourshopifystore.com/products/grey-suede-jacket
  • https://yourshopifystore.com/collections/jackets/products/grey-suede-jacket
  • http://yourshopifystore.com/products/grey-suede-jacket
  • http://yourshopifystore.com/collections/jackets/products/grey-suede-jacket

Además, otros factores pueden afectar la URL de la página del producto, por ejemplo, las variantes del producto, como tamaños, colores, estampados, etc. Y las opciones de filtrado y clasificación pueden cambiar la URL de la página de colección a la que está asociado el producto.

Los parámetros de URL (por ejemplo, si comparte una página en Facebook, Twitter, etc.) también pueden crear problemas de contenido duplicado. Sin embargo, como propietario de una tienda Shopify, no debe preocuparse por esto, ya que Shopify agrega automáticamente una etiqueta canónica autorreferencial a la URL sin parámetros.

Como puede ver, la misma página de producto puede tener varias URL diferentes.

Un cliente sabe que todas estas URL conducen a la misma página. Como humanos, entendemos que se puede llegar a la página de un producto de diferentes maneras, al igual que sabemos que podemos ir del punto A al punto B usando diferentes rutas. No importa qué ruta tomemos, seguiremos llegando al mismo destino final.

Sin embargo, los motores de búsqueda no tienen ese tipo de contexto: para un motor de búsqueda, todas estas URL conducen a páginas diferentes. En otras palabras, no perciben estas páginas como la misma página con diferentes URL. Ven todas estas URL como páginas diferentes con el mismo contenido (es decir, duplicado). Su trabajo como propietario de una tienda es decirles que esta es la misma página a la que se puede acceder a través de varias URL. Te mostraremos cómo hacerlo en la sección sobre cómo lidiar con contenido duplicado en Shopify.

Descripciones de productos idénticas o extremadamente similares

Las descripciones de productos idénticas o similares pueden ocurrir fácilmente si:

  • Sus productos son muy similares o crea una página de producto separada para cada variante de producto
  • Eres un dropshipper y utilizas las descripciones de productos proporcionadas por los proveedores.

Tratar con descripciones de productos idénticas o similares no es difícil. Sin embargo, lleva mucho tiempo. Básicamente, debe evaluar la calidad de las descripciones de sus productos.

  • Si son únicos y describen cada producto en detalle, no hay nada de qué preocuparse.
  • Si son similares, debe hacer un poco de control de daños. Debe ser creativo y cambiar cada descripción para que sea informativa, atractiva y, lo más importante, única. Obtenga más información sobre cómo crear descripciones de productos sobresalientes → 4 tácticas de construcción de enlaces para el comercio electrónico [que funcionan muy bien en 2021], productos compartibles: el futuro es ahora

Tu dominio principal y tu dominio administrado por Shopify

Shopify mantiene dos versiones de su sitio web:

  • Su dominio principal: el dominio que Google rastrea e indexa
  • Su dominio administrado por Shopify: la versión "myshopify" de su dominio

Similar a las variaciones de URL que discutimos anteriormente, esto puede causar problemas de contenido duplicado. Afortunadamente, hay una solución fácil. Abra el panel de administración de su tienda Shopify > Canales de venta > Tienda en línea > Dominios.

En la sección "Dominio principal", debería ver el siguiente mensaje: "El tráfico de todos sus dominios se redirige a este dominio principal". Si este es el caso, no hay nada de qué preocuparse.

Sin embargo, también puede ver el siguiente mensaje: "El tráfico de sus dominios no se redirige a este dominio principal". Si este es el caso, debe tomar medidas inmediatas, ya que esto significa que Google tiene en cuenta tanto su dominio principal como su dominio administrado por Shopify. Esto significa que las señales de equidad se pueden dividir entre varias páginas, y Google podría confundirse en cuanto a qué versión de su sitio web debe indexarse. Para solucionar este problema, haga clic en "Habilitar redirección".

Nota: Esto también redirigirá el tráfico de todas las variantes de URL de su página de inicio (por ejemplo, http://, https://, www. y la versión sin www de su página de inicio) a su dominio principal.

El contenido duplicado es un problema de SEO común al que se enfrentan todos los comerciantes. El principal problema del contenido duplicado es que confunde a los motores de búsqueda.

Por ejemplo, para brindar una mejor experiencia al usuario, los motores de búsqueda rara vez muestran varias versiones de la misma página en las SERP. Si existe contenido duplicado, los motores de búsqueda no sabrán cuál es la versión original de la página, es decir, qué versión de la página debe indexarse ​​y cuáles deben ignorarse. En su lugar, se verán obligados a elegir en el acto qué versión es la mejor opción para la consulta. Esto puede hacer que Google muestre una variación de su página original, en lugar de la página original en sí.

Además, si existe contenido duplicado, los motores de búsqueda no sabrán si deben dirigir la equidad del enlace a una página o dividirla entre varias páginas (o, más bien, entre varias versiones de la misma página).

Además, otros propietarios de sitios que deseen vincular a su sitio web también pueden confundirse acerca de la página a la que deben vincularse. Como resultado, en lugar de tener vínculos de retroceso a una sola página (la página original), puede tener vínculos de retroceso a diferentes versiones de la misma página.

Todo esto puede afectar negativamente las clasificaciones de su página original.

Hay varias formas de lidiar con el contenido duplicado. La forma más común de resolver problemas de contenido duplicado es usar etiquetas canónicas; el proceso se conoce como canonicalización. Además, puede usar redireccionamientos 301 o metaetiquetas sin índice.

Cada una de estas opciones requiere un nivel diferente de experiencia en SEO. Por supuesto, cada uno de ellos requiere un alto nivel de experiencia técnica. Si no tienes esa experiencia interna, deberías considerar contactar a un experto de Shopify que pueda ayudarte a lidiar con el contenido duplicado.

Sin embargo, si está decidido a hacerlo por su cuenta, quédese con nosotros; en un minuto, le explicaremos con más detalle cómo lidiar con el contenido duplicado en Shopify. Pero primero, echemos un vistazo más de cerca a las etiquetas canónicas y por qué son importantes.

Recursos

Más información sobre contenido duplicado → Moz, Contenido duplicado

¿Qué es una etiqueta canónica y por qué es importante?

¿Qué es una etiqueta canónica?

Una etiqueta canónica es una forma de decirle a los motores de búsqueda que un localizador uniforme de recursos (URL) específico representa la copia maestra de una página. Esto ayuda a evitar problemas causados ​​por contenido idéntico o "duplicado" que aparece en varias URL.

Fuente: Moz

Las etiquetas canónicas ( <rel=“canonical”> ) son fragmentos de código HTML que le indican a los motores de búsqueda que tiene varias URL con contenido duplicado o excepcionalmente similar. Básicamente, una etiqueta canónica le dice a los motores de búsqueda si una página debe tratarse como la versión principal de un conjunto de URL duplicadas o como una variación de la página original. De esta forma, las etiquetas canónicas ayudan a los motores de búsqueda a definir qué página deben indexar.

Además, las etiquetas canónicas consolidan las señales de enlace y las señales de clasificación en páginas duplicadas o páginas con contenido excepcionalmente similar. Además, evitan que Google rastree páginas duplicadas, lo que optimiza su CrawlBudget y tiene un impacto positivo en su clasificación.

Tenga en cuenta que establecer etiquetas canónicas no es un requisito de SEO y no será penalizado si no lo hace. Incluso si no establece etiquetas canónicas, Google hará todo lo posible para comprender la relación entre las URL duplicadas en su sitio web e intentará definir las versiones principales de sus páginas.

Sin embargo, la implementación de etiquetas canónicas facilita este proceso y garantiza que Google indexará exactamente la URL que desea, es decir, la versión principal de la página, en lugar de una de sus variaciones.

Además, ten en cuenta que debes cumplir ciertos requisitos para que Google acepte tus etiquetas canónicas. Por ejemplo, al vincular, siempre debe vincular a la URL canónica en lugar de una URL duplicada. Esto ayudará a Google a comprender su preferencia.

¿Cuál es la diferencia entre una etiqueta canónica y una URL canónica?

Las etiquetas canónicas se encuentran en la sección <head> </head> del HTML de una página web. Se ven así:

<enlace rel=“canonical” href=“https://www.yourshopifystore.com/pages/muestra-página/” />

Como ya habrás adivinado, hay dos tipos de etiquetas canónicas:

  • Autorreferencia: una etiqueta canónica que apunta a la propia URL de la página. Este tipo de etiqueta canónica le dice a Google que esta es la versión principal (u original) de la página.
  • Etiquetas canónicas que hacen referencia a la URL de otra página. El propósito de estas etiquetas es decirle a Google que una página en particular es una copia de la página original.

Por otro lado, una URL canónica es la URL especificada como URL original para varias páginas duplicadas. Según Google, una URL canónica es la URL de la página más representativa de un conjunto de páginas duplicadas.

Puede especificar su URL canónica preferida utilizando etiquetas canónicas. Sin embargo, las etiquetas canónicas no son la única forma en que puede especificar una URL canónica. También puede usar redirecciones 301: redirecciones permanentes de una URL a otra. Ten en cuenta que Shopify crea automáticamente dichos redireccionamientos cuando cambias la URL de una página. Si desea crear redireccionamientos manuales, siga los pasos descritos en este tutorial → Lo que debe tener en cuenta al migrar

¿Por qué debería implementar etiquetas canónicas?

En pocas palabras, la canonicalización es la forma más efectiva de lidiar con los problemas de contenido duplicado. Otra forma de lidiar con los problemas de contenido duplicado es usar la metaetiqueta noindex. Sin embargo, esto no se recomienda ya que los motores de búsqueda pueden ignorar las métricas útiles para su sitio, lo que podría dañar su clasificación.

Mejores prácticas para implementar etiquetas canónicas

  • Especifique una URL canónica por página
  • Haga referencia al protocolo de dominio correcto (es decir, http:// o https://) en sus URL canónicas
  • Especifique www. versión de la URL o no www. versión de la URL
  • A menos que canonicalice a una URL diferente, use etiquetas canónicas autorreferenciales
  • No canonicalizar a redireccionamientos 301

¿Cómo agregar etiquetas canónicas en Shopify?

Para agregar una etiqueta canónica en Shopify, abre tu panel de administración de Shopify > Canales de ventas > Tienda en línea > Temas > Acciones > Editar código.

Diseño > tema.líquido.

Encuentra la línea sobre la etiqueta </head>. Inserta el siguiente código:

<título>

{{ page_title }}{% if current_tags %} &ndash; etiquetado "{{ etiquetas_actuales | unirse: ', ' }}"{% endif %}{% if página_actual != 1 %} &ndash; Página {{ current_page }}{% endif %}{% a menos que page_title contenga shop.name %} &ndash; {{ tienda.nombre }}{% endunless %}

</título>

{% si página_descripción%}

<meta name="description" content="{{ page_description | escape }}" />

{% terminara si %}

<enlace rel="canonical" href="{{ canonical_url }}" />

Clic en Guardar.

Ten en cuenta que muchos temas de Shopify establecen una regla canónica básica en el archivo del tema. Como resultado, cualquier URL generada por el sitio tiene una etiqueta canónica autorreferencial.

<enlace rel=“canonical” href=“{{ canonical_url }}” />

Esto podría causar problemas de contenido duplicado, ya que algunas variaciones de URL también pueden tener etiquetas canónicas.

Las páginas de etiquetas (p. ej., www.yourshopifystore.com/collections/sample-collection/tag) son ejemplos de dichas páginas. Las páginas de etiquetas son variaciones de las páginas de categorías principales. Si tienen sus propias etiquetas canónicas, Google puede confundirse acerca de qué página debe indexar: la página de categoría principal o la página de etiquetas. ¡Le mostraremos cómo solucionar este problema en la siguiente sección!

En última instancia, comprender cómo funcionan las etiquetas canónicas y cómo usar correctamente la canonicalización es una parte integral de su éxito como comerciante de Shopify: lo ayudará a lidiar con el contenido duplicado, mejorar su clasificación, atraer tráfico relevante a su tienda y beneficiar sus resultados. .

Tratar con contenido duplicado en Shopify

En esta sección, le mostraremos cómo auditar su tienda Shopify para detectar problemas de contenido duplicado.

Además, abordaremos varios problemas de contenido duplicado:

  • Contenido duplicado causado por URL de página de colección creadas dinámicamente
  • Contenido duplicado causado por la paginación
  • Contenido duplicado creado por las etiquetas de Shopify

Auditoría de su tienda Shopify e identificación de problemas de contenido duplicado

El primer paso para lidiar con el contenido duplicado es auditar tus etiquetas canónicas. Para hacer esto, puede usar una herramienta de auditoría del sitio como SEMrush Site Audit. La herramienta puede ayudarlo a identificar una serie de problemas de etiquetas canónicas:

  • Páginas AMP que no tienen una etiqueta canónica. Para solucionar este problema, agregue una etiqueta rel="canonical" en la sección <head> </head> de la página de AMP.
  • Sin redireccionamiento o canonical a la versión https de su página de inicio (desde la versión http). Para solucionar este problema, agregue una etiqueta canónica en la versión http de la página que haga referencia a la versión https de la página.
  • Páginas con enlaces canónicos rotos.
  • Páginas con varias URL canónicas.

URL de página de colección creadas dinámicamente

Como ya sabes, Shopify crea varias URL para la misma página de producto. Por ejemplo, cuando un producto está asociado con una colección, Shopify crea una URL adicional: yourshopifystore.com/collections/sample-collections/products/sample-product. Además, Shopify agrega automáticamente una etiqueta canónica que le dice a Google que esta URL es una variación de la URL de la página del producto original: yourshopifystore.com/products/sample-product. Esto es conveniente y puede ayudarlo a evitar problemas de contenido duplicado.

Sin embargo, los enlaces internos aún pueden apuntar a las distintas versiones no canónicas de la URL. Por eso es una buena práctica eliminar la línea de código que se encarga de generar dinámicamente las URL de la colección.

Para hacerlo, abra su panel de administración de Shopify > Canales de venta > Tienda en línea > Temas > Acciones > Editar código (tenga en cuenta que necesita tener acceso a sus archivos Shopify theme.liquid. Además, debe saber cómo funciona Shopify Liquid y sentirse cómodo edición de código). > Navegue a la carpeta "Fragmentos" y busque el archivo "product-grid-item.liquid" > Localice la siguiente línea de código:

<a href=”{{ producto.url | dentro de: colección }}” class=”product-grid-item”>

Reemplácelo con la siguiente línea de código:

<a href=”{{ producto.url }}” class=”elemento-cuadrícula-producto”>

Esto anulará el código para que sus enlaces internos apunten a la URL de la página del producto original, independientemente de las colecciones en las que aparezca el producto.

Tenga en cuenta que esto no eliminará la URL yourshopifystore.com/collections/sample-collection/products/sample-product; seguirá siendo una página activa y seguirá conteniendo una etiqueta canónica que hace referencia a la página del producto, es decir, una etiqueta canónica que le dice a Google que la página del producto es la página principal y que su URL es la URL original. De esta forma, Google sabrá qué página debe indexar.

Además, no agregue una metaetiqueta noindex a la URL yourshopifystore.com/collections/sample-collection/products/sample-product. Agregar una metaetiqueta noindex a una página con una etiqueta canónica crea un conflicto para Google.

Por último, pero no menos importante, asegúrese de que todos los enlaces internos apunten a la página del producto original, es decir, a la URL canónica (p. ej., yourshopifystore.com/products/sample-product) en lugar de una de sus variaciones (p. ej., yourshopifystore.com/colecciones/ colección-muestra/productos/producto-muestra).

Contenido duplicado causado por la paginación

Echemos otro vistazo al ejemplo de contenido duplicado causado por la paginación:

  • https://sherpas.design/blogs/e-commerce/ - URL original
  • https://sherpas.design/blogs/e-commerce?page=1 - una variación de la URL original

Para un humano, esta es la misma página. Sin embargo, para un motor de búsqueda, estas son dos páginas diferentes con contenido duplicado.

Para solucionar este problema, Google recomienda incluir etiquetas rel que representen la página anterior y la página siguiente:

<enlace rel=“prev” href=“ /colecciones/todas?page=1”>
<enlace rel=“siguiente” href=“ /colecciones/todas?página=3”>

Tenga en cuenta que, en este caso, no existe un enfoque único para todos. Resolver este problema requiere una buena comprensión de JavaScript. Además, debe sentirse cómodo editando código. Si no tiene esa experiencia interna, le recomendamos que se comunique con un experto de Shopify que pueda personalizar su código de tema de Shopify.

Contenido duplicado creado por las etiquetas de Shopify

En Shopify, puedes agregar etiquetas a los productos. Las etiquetas pueden ayudarlo a organizar sus productos y proporcionar una experiencia de compra más informada y fluida. Sin embargo, las etiquetas crean variaciones de las URL de las páginas de su colección. Por ejemplo, youshopifystore.com/collections/silk-shirts/red & yourshopifystore.com/collections/silk-shirts/blue. Ambas URL son variaciones de la URL de la página de la categoría principal: yourshopifystore.com/collections/silk-shirts. En otras palabras, las etiquetas pueden causar fácilmente problemas de contenido duplicado.

Para resolver estos problemas, primero, verifique cuáles de sus páginas de etiquetas se han indexado. Luego, revise cada página para ver si duplica alguna de sus páginas de destino principales. Si detecta páginas de etiquetas que pueden considerarse contenido duplicado, puede eliminarlas del índice de Google aprovechando la metaetiqueta "noindex".

Además, puede reemplazar la implementación de la etiqueta canónica predeterminada y priorizar la URL de la colección principal sobre la URL de la página de la etiqueta. Para hacer esto, deberá editar su archivo theme.liquid y pegar el siguiente código en la sección <head> </head>:

{% si la plantilla contiene 'colección' y etiquetas_actuales %}
<enlace rel=”canonical” href=”{{ tienda.url }} {{ colección.url }}” />
{% demás %}
<enlace rel=”canonical” href=”{{ canonical_url }}” />
{% terminara si %}

De esta forma, te asegurarás de que las páginas de etiquetas de la colección tengan una etiqueta canónica que apunte a la colección principal. Por lo tanto, decirle a Google que la página de colección es la versión principal de la página y la página de etiquetas es su variación.

Nuevamente, debe tener cuidado: si agrega una metaetiqueta sin índice a una página de etiquetas, no debe agregar una etiqueta canónica (ya que esto creará un conflicto para Google).

Recursos

  • Shopify, SEO para desarrolladores de temas
  • Shopify, URL canónicas: ¿Qué son y por qué son importantes?
  • Cómo arreglar contenido duplicado en Shopify: NetElixir SEO Hacks

Conclusión

Esperamos que ahora comprenda mejor qué es el contenido duplicado y por qué es un problema de SEO.

Explicamos qué es la canonicalización y cómo puedes identificar y tratar los problemas de contenido duplicado más comunes en Shopify: contenido duplicado causado por URL de página de colección creadas dinámicamente, contenido duplicado causado por paginación y contenido duplicado creado por etiquetas de Shopify.

Si no tienes la experiencia técnica para resolver estos problemas por tu cuenta, te instamos a que te comuniques con un experto de Shopify que pueda solucionarlos.

Si es así, esperamos que esta guía le brinde la confianza y el conocimiento para implementar los cambios usted mismo.

Si tiene más preguntas, simplemente deje un comentario a continuación. ¡Y esté atento al próximo artículo de nuestra serie "SEO técnico"! El próximo mes, abordaremos los enlaces rotos.