Uso de la inserción de ubicación dinámica para ahorrar tiempo y mejorar la relevancia de los anuncios

En esta publicación, quiero compartir contigo un truco genial de Google Ads que te ahorrará mucho tiempo y aumentará la participación en todos tus anuncios. Independientemente de su experiencia con PPC, esto puede darle esa pequeña ventaja sobre su competidor que ha estado buscando desesperadamente.

Le mostraré cómo usar estos personalizadores para insertar dinámicamente la ubicación del usuario en el texto del anuncio. Si es un especialista en marketing de Google Ads, este es solo uno de esos trucos que debe aprender a aplicar, ya que hay una gran cantidad de casos en los que esto puede ser útil.

¿Qué es la inserción de ubicación dinámica?

Los personalizadores de anuncios permiten la posibilidad de modificar el texto de un anuncio en tiempo real. Significa que el contenido exacto del anuncio solo se determina en el momento en que el anuncio se publica con contenido adaptado a ese usuario o consulta específicos.

Hay muchos casos de uso para los personalizadores de anuncios, pero en este ejemplo específico, los usamos para insertar la ubicación del usuario mientras busca nuestros productos y servicios. De esta manera, la inserción de ubicación dinámica ofrece una forma de adaptar su anuncio al usuario individual y hacerlo hiper-relevante.

Es posible hacer esto ya que Google puede determinar con bastante precisión la ubicación de un usuario rastreando su dirección IP usando GPS, Wi-Fi, Bluetooth o torres de telefonía celular. A través de los personalizadores, permite a los anunciantes utilizar esta información para su beneficio en sus anuncios.

¿Qué ventajas aporta?

La capacidad de insertar la ubicación del buscador en el anuncio trae consigo muchas ventajas.

En primer lugar, hace que el anuncio se sienta más relevante y personalizado. Esto es bastante similar a las prácticas de automatización del correo electrónico, donde se insertan variables como [FIRST NAME] en el correo electrónico. Esto hace que el destinatario del correo electrónico sienta que el mensaje está escrito personalmente para él o ella.

La segunda ventaja es que este nivel de personalización se puede realizar a escala. Aunque normalmente la región geográfica solo se puede determinar en la configuración del nivel de campaña, la inserción de ubicación dinámica puede alinear la orientación geográfica instantáneamente con el contenido del anuncio. Es como configurar un montón de minicampañas, todas diseñadas en torno a una ubicación específica (pero luego todo en una campaña).

La inserción de ubicación dinámica coincide con algunas tendencias importantes en el PPC contemporáneo, como el aumento de las consultas "cerca de mí". Los usuarios con frecuencia realizan búsquedas que involucran su ubicación agregando la ubicación en la consulta y esperan que los resultados de la búsqueda reflejen eso. Esta tendencia ha ido en aumento desde 2013, y cada vez más usuarios esperan que los resultados de su búsqueda reflejen su ubicación física. Esta es también una razón por la que Google ha puesto tanto énfasis en los anuncios de inventario local y las campañas locales en 2020, por ejemplo, al lanzar pines promocionados.

Lo primero que debemos hacer es obtener la lista de ubicaciones que Google puede identificar. Esta lista se puede encontrar en el portal oficial para desarrolladores de Google Ads.

Descargue el archivo más reciente.

Después de eso, necesitamos editar este archivo en un editor de hojas de cálculo como Excel, Open Office o Google Sheets y aplicar el primer filtro. Es importante crear un filtro de inmediato, ya que el archivo es bastante grande y puede ralentizar la computadora.

Normalmente, el primer paso sería filtrar el país, pero también es posible filtrar regiones o puntos de interés específicos, como aeropuertos, en una campaña dirigida a nivel mundial. Por lo general, la opción de filtro se puede encontrar en la pestaña "datos". Después de aplicarlo, puede copiar y "pegar valores solamente" en un nuevo archivo de hoja de cálculo, que se convertirá en su archivo de datos de ubicación.

El siguiente paso es cambiar el nombre de las columnas. El nombre canónico se puede utilizar como atributo de orientación. Esta columna debe llamarse "ubicación de destino".

El nombre abreviado de la ubicación se utiliza generalmente para el contenido del anuncio. Esta columna se puede nombrar como desee identificarla en el futuro. Idealmente, el nombre es corto pero descriptivo, como "nombre de la ciudad".

Ahora se pueden eliminar todas las demás columnas y su archivo de datos está listo para ser utilizado. Debe tener 2 columnas, una con el nombre "ubicación de destino" y otra con el nombre abreviado de la ubicación que desea insertar en los anuncios.

Es útil comprobar la longitud de los nombres de las ubicaciones, ya que algunos pueden ser bastante largos y es posible que sea necesario acortarlos. Definitivamente no deben exceder los 30 caracteres, y si planea usar otro texto de anuncio también, debe tenerlo en cuenta.

Por ejemplo, si queremos usar el título "En [ubicación]", nuestros nombres de ubicación no pueden exceder los 27 caracteres. Para verificar la longitud del texto, podemos crear una nueva columna que contenga la fórmula “= LEN ()” para contar el número de caracteres. (Descubra otras fórmulas de PPC para Google Sheets).

El archivo ahora está terminado, ahora necesitamos guardar la hoja de cálculo como un archivo .csv.

Ahora podemos cargar este archivo en Google Ads en Datos comerciales.

Una vez que se ha cargado el archivo, podemos llamar a los valores usando las llaves mientras escribimos la copia del anuncio. Comience con el corchete de apertura, seleccione "Personalizador de anuncios", seleccione el archivo cargado y seleccione la columna de nombre de ubicación que especificó para el contenido del anuncio. Podemos utilizarlos en los titulares, las descripciones o en la URL visible (rutas).

Errores a evitar

Siempre puede haber casos en los que la ubicación del usuario no pueda coincidir correctamente con el anuncio dinámico. Por esa razón, es muy importante tener un anuncio regular en el grupo de anuncios también, que actúa como un anuncio de respaldo o de "respaldo" en caso de que el anuncio dinámico no se pueda cargar.

Este texto alternativo también se puede especificar dentro del texto del anuncio dinámico, utilizando el signo de columna ":" antes del corchete de cierre.

Aunque los personalizadores de anuncios se pueden configurar en Google Ads Editor, recomendaría configurarlo dentro de la interfaz normal de Google Ads, ya que le permite seleccionar fácilmente el feed y las columnas y tiene una vista previa clara del anuncio para detectar cualquier error.

Conclusión

Los anuncios de inserción de ubicación dinámica no son muy difíciles de configurar, pero pueden proporcionar beneficios útiles a los anunciantes que se benefician de las consultas de búsqueda de intención local. En esta guía, hemos cubierto la configuración básica, pero hay muchas otras opciones de uso creativo para explorar.

Con suerte, esta guía le ha dado las bases sobre cómo configurar todo. ¡Ahora es su turno de probar esto en sus anuncios y ver qué otros usos se le ocurren!