La guía del experto sobre anuncios dinámicos de búsqueda: cómo hacer que funcionen para usted
Publicado: 2023-07-11Dynamic Search Ads (DSA) es una gran herramienta que existe en Google Ads desde hace bastante tiempo. Me gustan y los uso desde 2017. Pero las campañas DSA funcionan de manera diferente a las campañas de búsqueda normales y, a veces, veo personas que se equivocan con las mejores prácticas que les hacen decidir que DSA no es útil.
Y eso es una pena porque pueden ofrecer excelentes resultados, cuando se usan correctamente. Especialmente cuando se ejecuta junto con campañas de búsqueda regulares. Pero hay algunos ajustes que debe realizar para asegurarse de aprovechar al máximo ambos tipos de campaña.
Como soy un gran admirador de DSA, quiero usar este artículo para resaltar lo que necesita saber sobre los anuncios dinámicos de búsqueda para asegurarme de obtener los mejores resultados al ejecutarlos.
estoy cubriendo:
- Qué son los anuncios dinámicos de búsqueda
- Cómo configurar anuncios dinámicos de búsqueda
- 5 formas de hacer que los DSA funcionen para usted
Sumerjámonos.
¿Qué son los anuncios dinámicos de búsqueda y en qué se diferencian de los anuncios de búsqueda normales?
A diferencia de los anuncios de búsqueda regulares, que incluyen campañas creadas en torno a palabras clave específicas, los anuncios dinámicos de búsqueda utilizan el contenido de su sitio web para completar los espacios en blanco con la orientación y (alguna) creación de textos publicitarios.
Con los anuncios dinámicos de búsqueda, el motor de búsqueda responderá a una consulta relevante con una página de destino elegida de su sitio web y una copia del anuncio generada automáticamente que se alinee estrechamente con la consulta o coincida con ella.
Según Google, esto puede ayudarlo a identificar búsquedas relevantes que puede estar perdiendo con sus campañas de búsqueda habituales y también puede ayudarlo a mantener sus anuncios relevantes para lo que buscan las personas.
Cómo configurar anuncios dinámicos de búsqueda
Cuando comencé a escribir y tomar capturas de pantalla, me di cuenta de que el proceso de configuración de una campaña de anuncios dinámicos de búsqueda había cambiado, al menos en Google Ads.
Aquí se explica cómo configurar anuncios dinámicos de búsqueda en Google Ads.
Primero, comience creando una nueva campaña y eligiendo su objetivo de marketing.
Las campañas de Dynamic Search Ads son compatibles con todos los objetivos de campaña que son compatibles con la búsqueda, por lo que se limita a estos objetivos en Google Ads:
- Ventas
- Dirige
- Tráfico del sitio web
- Crear una campaña sin la guía de un objetivo
A continuación, elija la red de búsqueda y termine de configurar los ajustes a nivel de campaña.
Ahora aquí es donde las cosas se ponen un poco tontas.
En ninguna parte de la configuración guiada existe la opción de crear algo relacionado con los anuncios dinámicos de búsqueda. Ni las URL ni los grupos de anuncios.
Así que repase el resto de la configuración de la campaña, evite agregar palabras clave o anuncios, y simplemente haga clic en Siguiente y publique su campaña.
Si tu interfaz es como la mía, recibirás una alerta que dice que no puedes publicar la campaña con esos errores, pero luego... simplemente haces clic en publicar de todos modos.
Ahora que la campaña está publicada, puede ir a la pestaña Configuración, hacer clic en Opciones adicionales, acceder a la sección Configuración de anuncios dinámicos de búsqueda, agregar su URL y elegir cómo se orienta. (Llegaremos a esas opciones a continuación).
Ahora hay una cosa más antes de que pueda ejecutar anuncios dinámicos de búsqueda. Técnicamente, los controles de DSA se realizan en el nivel del grupo de anuncios. El grupo de anuncios original que creó cuando presionó publicar es estándar, por lo que puede dejarlo o eliminarlo.
Pero para cualquier grupo de anuncios nuevo, deberá cambiar la primera configuración de Estándar a Dinámico antes de poder ejecutar Anuncios de búsqueda dinámica.
Sinceramente, no tengo idea de por qué Google dificulta encontrar estas configuraciones, pero ahora ya sabes cómo configurarlas, así que pasemos al siguiente punto.
5 formas de hacer que los anuncios dinámicos de búsqueda de Google funcionen para usted
Aquí hay cinco cosas que debe saber para que los anuncios dinámicos de búsqueda de Google funcionen para usted.
1. Identifique si su sitio es adecuado para las campañas DSA
Para tener éxito con los anuncios dinámicos de búsqueda, debe asegurarse de que realmente funcione para usted. Esta es una de las pocas áreas en las que estoy casi perfectamente de acuerdo con las mejores prácticas sugeridas por Google para DSA:
La moraleja de la historia para esto es asegurarse de que su sitio web tenga mucho texto significativo que describa con precisión su empresa, producto y servicios y que el algoritmo de Google pueda verlo.
Si su sitio web tiene una redacción mínima, un título de página pobre y meta descripciones, o se basa principalmente en fotos, es posible que desee reconsiderar DSA como parte de su enfoque publicitario.
2. Comprenda cómo Google/Microsoft selecciona sus URL
Es muy importante que sepa cómo obtienen las distintas plataformas de búsqueda las URL que utilizan para sus campañas de anuncios dinámicos de búsqueda.
Cuando visitó la pestaña de configuración en su campaña incompleta, recordará que tenía algunas opciones después de agregar la URL de su sitio web.
Repasemos cada uno de estos con un poco más de detalle.
Use todas las URL que Google conoce más Feeds de página
Esta será la opción predeterminada para cualquier nueva campaña DSA y significa que cualquier página que Google pueda encontrar en su sitio es apta para ser utilizada para un anuncio. Si bien esto puede sonar un poco aterrador, generalmente es bastante seguro de utilizar.
Personalmente, si opto por esto, me gusta asegurarme de tener algunas páginas excluidas en mis objetivos dinámicos dentro de las campañas:
- Sobre nosotros
- Términos de servicio
- política de privacidad
- Cualquier página solo de cliente o de plataforma en un sitio SaaS
- Páginas de servicio al cliente
- Documentación de ayuda en línea
- Páginas de blogs
Esta no es una lista exhaustiva, pero debería ayudarlo a comenzar a pensar qué páginas son o no las adecuadas para que un nuevo cliente potencial aterrice.
Cuando esté listo para excluir páginas de sus campañas DSA, el proceso es bastante simple:
En Objetivos de anuncios dinámicos, puede crear un objetivo de anuncios dinámico negativo que le brinda los mismos controles que un objetivo de anuncios normal, pero para exclusiones en lugar de una orientación específica.
Use los controles que le parezcan adecuados para excluir la mayoría de las páginas con la mayor facilidad posible, ya sea usando direcciones URL exactas o usando reglas para limitar las páginas.
Use solo URL de un feed de página
La segunda opción, y una que normalmente me gusta más, es usar URL solo de las fuentes de página que usted proporciona.
Un feed de página es solo una carga CSV de URL en su sitio que desea usar para anuncios dinámicos de búsqueda. Puede incluir tantas o tan pocas páginas web en su sitio como desee y luego, al seleccionar la segunda opción de orientación a nivel de campaña, Google SÓLO podrá usar las páginas en esos feeds de página para campañas DSA.
Crear un Feed de página es bastante simple. Me gusta comenzar obteniendo un mapa del sitio de mi sitio web y luego extraer todas las URL que no quiero que se incluyan. (Dependiendo del tamaño de su sitio web, esta podría ser una tarea completamente insuperable y sería mejor utilizar todas las URL como objetivo y crear filtros de exclusión amplios pero potentes en el proceso mencionado anteriormente).
Cuando esté listo para cargar su lista, diríjase al menú de navegación superior, seleccione Datos comerciales en Configuración y asegúrese de estar en la página Fuentes de datos en la navegación de la izquierda.
Desde allí, simplemente haga clic en el botón azul "+", seleccione Feed de página y siga las instrucciones para cargar.
Lo más importante que debe recordar para su fuente de URL es que Google mostrará lo que quiera dentro de cualquier lista de URL para las que haya dado permiso.
Si tiene páginas en su sitio que NO deben usarse para DSA, asegúrese de excluirlas a través de objetivos de anuncios dinámicos negativos o cambie su lista de permisos a solo fuentes de página y deje esas URL fuera de esas listas.
3. Sepa cómo se genera el texto del anuncio para las campañas DSA
A diferencia de los anuncios de búsqueda normales, los anuncios dinámicos de búsqueda solo permiten a los anunciantes ingresar una parte del texto del anuncio: las dos líneas descriptivas.
Aquí, es importante asegurarse de que está compartiendo información con sus clientes potenciales que sea relevante, impactante y convincente. Al igual que todos los demás anuncios.
Pero esto también significa que Google está inventando parte del texto del anuncio para usted, es decir, los titulares asociados con sus anuncios.
La buena noticia es que puede revisar el texto del título que utiliza Google para sus anuncios. Solo tiene que navegar hasta el informe Términos de búsqueda en Objetivos de anuncios dinámicos y, aunque no puede realizar ningún ajuste específico, puede ver los términos de búsqueda y los títulos y las páginas de destino que Google usó para sus anuncios.
Desafortunadamente, la captura de pantalla de arriba es para una cuenta de cliente real, por lo que tiene que estar difuminada, al igual que la imagen de abajo, pero quiero mostrarle de dónde vienen los titulares que se usan para los anuncios de DSA.
Si navego a la página asociada con el término de búsqueda y hago clic con el botón derecho, luego Ver código fuente de la página, puedo ver el código de la página.
En ese código, encuentro la página <título> y qué sabes… coincide.
Ahora, eso no quiere decir que siempre coincidirá, pero la mayoría de las veces, si ejecuta campañas de DSA, notará que los titulares que usa Google son bastante parecidos (si no idénticos) al meta título u otra meta información. en tu pagina. Así que vigile de cerca cómo se ven sus títulos y, si es necesario, tal vez piense en modificar los títulos de las páginas para que se adapten mejor a sus anuncios. (Eso suponiendo que el equipo de SEO de su empresa no le grite por ello).
4. Tome medidas para prevenir la canibalización
Uno de los objetivos declarados de los anuncios dinámicos de búsqueda es encontrar nuevas consultas fuera de las palabras clave existentes. De hecho, es parte de su sección de Beneficios.
Pero aquí está la cosa, que puede sonar bien en principio, pero no es así como siempre funcionan las cosas en la realidad.
En la mayoría de las cuentas que veo ejecutando DSA y campañas de búsqueda, DSA apunta a muchos de los mismos términos de búsqueda que las palabras clave de la otra campaña. Se supone que se debe evitar que esto suceda, según Google, pero aún así sucede. Y muy, muy frecuentemente.
La buena noticia es que hay una solución muy fácil para esto.
Cada vez que lanzo una campaña DSA, tomo todas las palabras clave de concordancia exacta (ya veces concordancia de frase) de las campañas de búsqueda existentes y las agrego todas a una sola lista de palabras clave negativas. Luego aplico esa lista SOLAMENTE a la campaña DSA, asegurándome de que ninguna de mis palabras clave existentes pueda orientarse en esa campaña.
Puede sonar un poco extraño y algunos representantes de Google pueden decirle que no es necesario, pero créame, se lo agradecerá por tener informes de términos de búsqueda mucho más limpios más adelante.
5. Agregue palabras clave negativas
Mi última nota puede no ser innovadora para muchos de ustedes, pero para algunos, esto será una noticia.
El hecho de que no utilice palabras clave como método de orientación NO significa que no pueda utilizar palabras clave negativas en las campañas DSA.
Al igual que una campaña de anuncios de búsqueda normal, puede ver los términos de búsqueda en su informe de términos de búsqueda, en Palabras clave, y agregar elementos negativos como mejor le parezca.
Aproveche al máximo los anuncios dinámicos de búsqueda
Los anuncios dinámicos de búsqueda siguen siendo uno de mis tipos favoritos de campañas para una cobertura completa de publicidad de búsqueda, pero pueden ser un poco quisquillosos y requieren cierta atención a los detalles que no son necesarios para los anuncios de búsqueda regulares.
Aquí están esos cinco consejos para anuncios dinámicos de búsqueda efectivos:
- Identifique si su sitio es adecuado para las campañas DSA
- Comprenda cómo Google/Microsoft selecciona sus URL
- Sepa cómo se genera el texto del anuncio para las campañas DSA
- Tome medidas para prevenir la canibalización
- Agregar palabras clave negativas
Con suerte, este artículo lo ayudará a aprovechar al máximo sus campañas DSA asegurándose de tener la configuración y las expectativas de rendimiento correctas.