9 consejos prácticos para mejorar EAT

EAT (Experiencia, Autoridad, Confiabilidad) se mencionó por primera vez en 2014 cuando Google lo agregó a sus Directrices del Calificador de calidad de búsqueda (SQR) , que brindan instrucciones a sus "Evaluadores de calidad" sobre cómo calificar la calidad de los sitios web. En diciembre de 2022, Google actualizó las pautas para incluir una "E" adicional para "experiencia", creando el acrónimo EEAT (Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confiabilidad). Las páginas con un alto nivel de EEAT son confiables.

Es importante tener en cuenta que las calificaciones de los evaluadores de calidadno afectan directamente las clasificaciones, pero sus calificaciones brindan información para ayudar a Google a mejorar sus algoritmos.Entonces, ¿qué debemos hacer para mejorar la EEAT? Aquí hay nueve consejos prácticos:

1. Usa fuentes confiables

La creación de contenido basado en hechos precisos es una parte esencial de la estrategia de la EEAT. Usar fuentes confiables, por ejemplo, estadísticas e investigaciones originales, y citar a líderes intelectuales y otras autoridades en su contenido puede ayudar a demostrar un alto nivel de E – E – A – T para su sitio web.

❝ El contenido principal de alta calidad debe ser preciso y coherente con el consenso de expertos bien establecido cuando exista dicho consenso❞ (Página 61 de las Directrices SQR)

2. Evite el contenido de baja calidad

Ya sea un comercio electrónico o un servicio profesional, los sitios web y las páginas deben crearse para brindar valor y beneficios a sus visitantes. Al crear contenido, considere si es útil para los lectores al evaluar si se produjo con esfuerzo, originalidad, talento o habilidad. Es probable que el contenido de baja calidad como el siguiente, de acuerdo con las pautas de SQR, tenga la calificación más baja:

• Contenido copiado sin valor añadido
• Contenido autogenerado
• Contenido delgado o contenido sin propósito

3. Aproveche la IA para optimizar su contenido

Espera... ¿No acabamos de decir que evitemos el contenido autogenerado?

Google ha declarado formalmente que el uso apropiado de la IA no va en contra de sus directrices . Si el contenido de IA es útil y satisface los aspectos de EEAT, podría tener una clasificación alta en la Búsqueda de Google.

Entonces, la verdadera pregunta aquí es cómo usar la IA para ayudarlo a producir contenido que sea útil y original. He usado IA para ayudarme con algunas tareas, como:

• Corrección o hacer oraciones más legibles.
• Generar conclusiones clave a partir de materiales expertos existentes.
• Resumir las respuestas de la encuesta de los expertos.

Algunos otros profesionales de la optimización de motores de búsqueda (SEO) también aprovechan la tecnología para ayudar a:

• Crear meta descripciones.
• Generar ideas de contenido.
• Realice tareas técnicas de SEO como escribir marcado de esquema, fórmulas de Excel, robots.txt, expresiones regulares, etc.

Entonces, el punto aquí es muy claro: debe intentar producir contenido original, de alta calidad y centrado en las personas que demuestre las cualidades de E-EAT si desea obtener una clasificación alta en Google.

4. Optimice su página "Acerca de"

Una página "acerca de" puede ayudar a establecer la confianza de que una empresa es legítima y creíble. Deberíamos aprovechar esta página web para poner una cara más agradable a la marca proporcionando información sobre la empresa, lo que puede ayudar a crear una sensación de transparencia y confianza. Parte de la información que debería considerar mostrar en su página "acerca de" incluye:

1. La historia, misión y valores de su empresa.
2. Descripción general, experiencia o calificaciones sobre los creadores de contenido y su equipo.
3. Reseñas de clientes, testimonios, premios y certificaciones de terceros.
4. Información de contacto y ubicación(es) física(s)

Una vez que esté optimizado, use el esquema "AboutPage" para marcarlo.

Figura 1: Un ejemplo del esquema AboutPage

Por supuesto, no olvide otras páginas, por ejemplo, una política de privacidad detallada, términos de servicio, política de reembolso, política de envío y otros términos y condiciones. También son importantes para demostrar la reputación y la transparencia de su sitio web, especialmente para el comercio electrónico y los sitios web que procesan pagos. (Página 60 de las Directrices SQR)

5. Utilice materiales existentes de expertos

• Reutilizar contenido : hacer que un experto escriba contenido de 2000 palabras durante todo un día puede no ser siempre práctico, pero podemos comenzar con algo menos exigente.Por ejemplo, primero podemos reutilizar sus materiales existentes, por ejemplo, presentaciones y podcasts, en artículos y pedirles que los revisen. Asegúrese de mostrar claramente el autor y el revisor y use el esquema para marcar la pieza de contenido y el autor/revisor: experiencia, educación, premios y ocupación. Además, asegúrese de que los materiales reutilizados tengan el formato correcto.
• Aloje los materiales en su sitio web : las fotos originales, el audio o el video producido por el creador del contenido se consideran de alta originalidad y pueden ayudar a mejorar la calidad del contenido a los ojos de Google (página 61 de las Directrices SQR).Por lo tanto, es importante no solo alojar estos materiales en plataformas de terceros, sino también tener una página web dedicada a ellos. De esta manera, puede tener control total sobre cómo se presentan los materiales, como usar el esquema para marcar la página y transcribir el contenido.

Figura 2: Un ejemplo de esquema PodcastEpisode

Figura 3: Un ejemplo de esquema de Persona

6. Incluye citas de expertos

Solicitar una cotización experta para respaldar su contenido también es una forma de comenzar a construir EEAT. Muchas personas están felices de proporcionar una cotización a cambio de una mención o un enlace a su sitio web, pero asegúrese de dejarlo claro y específico sobre lo que quiere del experto. Vea un ejemplo a continuación:  

“Algunos expertos en cabello dicen que nunca debemos dormir con el cabello mojado ya que daña nuestro cabello. ¿Cuál es tu pensamiento? ¿Puedo obtener una cotización de 100 a 150 palabras sobre esto?”

Si no desea comunicarse, puede considerar utilizar los materiales de expertos existentes y citar lo que dicen los expertos en los eventos, seminarios web o podcasts, etc.

7. Obtenga comentarios de blog / preguntas frecuentes respondidas por expertos

Otra forma relativamente sencilla de involucrar a expertos en la optimización de EEAT es a través de la contribución de preguntas frecuentes. Por ejemplo, ejecuta un sitio web de comercio electrónico y le preguntan mucho sobre ciertos productos. Puede crear una sección de "Preguntas y respuestas de los clientes" para esas páginas de productos y hacer que su producto o equipo de servicio al cliente responda las preguntas. Según nuestra experiencia, esto es bien recibido por los expertos, ya que es un formato más sencillo y no requiere una creación de contenido en profundidad.

Además, nos gusta mostrar la miniatura de la imagen de perfil del experto junto a su respuesta para mejorar la transparencia y la confianza.

8. Obtenga puntos de vista y experiencia de expertos a través de una encuesta

Para algunos contenidos, es posible que deba recopilar información del mundo real para crear contenido verdaderamente informativo con experiencia de primera mano. Imagine que es un escritor experimentado en el campo de la tributación que trabaja en un grupo de contenido sobre el impuesto sobre la renta. Si bien tiene una buena comprensión de los impuestos, es posible que aún necesite conocimientos de nivel experto para responder preguntas como:

• ¿Qué errores suelen cometer los contribuyentes al presentar su declaración de la renta?
• ¿Cuáles son los puntos débiles para los contribuyentes cuando se trata de hacer frente a la declaración de impuestos?
• ¿Cómo reducir su factura de impuestos este año?
• ¿Cuáles son los 5 mejores consejos para prepararse para la temporada de presentación de impuestos?

Una vez que haya recopilado todas las preguntas que necesita, puede crear una encuesta utilizando Formularios de Google. Es una buena idea mantener las preguntas enfocadas en el mismo grupo de contenido en lugar de mezclar temas. Si está enviando la encuesta a expertos internos, incluso puede incluir algunas preguntas abiertas para permitirles elaborar sobre sus experiencias del mundo real. Nuevamente, creo que a los expertos de la industria les encantaría ayudar, especialmente si los acredita en su artículo.

❝ Compartir experiencias de vida sobre temas de YMYL puede ser de la más alta calidad, pero debe ser confiable, seguro, consistente con un consenso de expertos bien establecido y tratar temas para los que la experiencia de vida es valiosa.❞ (Página 81 de las Pautas SQR)

9. Usa tu experiencia personal

Dado que EAT se ha convertido en EEAT, vale la pena señalar que las experiencias personales son importantes en algunos temas, por ejemplo, los desafíos difíciles de la vida en los que los usuarios pueden necesitar apoyo y consuelo además del asesoramiento de expertos. Por lo tanto, puede encontrar que tanto la pericia como la experiencia pueden ser confiables y satisfactorias para el mismo tema. Aquí hay un ejemplo proporcionado por Google: (Página 28 de las Directrices SQR)

Figura 3: Un ejemplo para mostrar un tema puede demostrar tanto la experiencia personal como la pericia

Si bien parece que todos pueden compartir su experiencia, debe considerar cómo mostrar su experiencia personal de primera mano con el tema para demostrar originalidad, esfuerzo y precisión. ¿Puede una imagen o video original ayudar con eso?

Una actualización de EEAT no es algo aterrador. En cambio, crea oportunidades para la redacción de contenido y SEO, ya que Google ahora considera la experiencia de primera mano o de vida al evaluar el contenido. Una vez más, aunque EEA-T' no es un factor de clasificación directo, no debemos ignorarlo, ya que seguirá influyendo en la clasificación.