Cómo crear, optimizar y promocionar un ebook

En lo que respecta a los imanes de plomo, un libro electrónico es excelente.

Un libro electrónico bien escrito, bien diseñado y optimizado puede ser un aperitivo tentador para su audiencia. Es un ejemplo completo de la voz, la experiencia y el conocimiento de su marca en un formato portátil que se puede compartir sin fin.

Y si su aperitivo (su libro electrónico) impresiona, es más probable que su audiencia participe en su plato principal (sus productos/servicios).

Alrededor del 43% de los especialistas en marketing dicen que los libros electrónicos son los activos de contenido que les producen los mejores resultados.

En otras palabras, un ebook es una parte indispensable de una estrategia de marketing de contenido de marca. Por esa razón, aprendamos cómo crear, optimizar y promocionar su libro electrónico.

¿Qué es un libro electrónico?

En marketing, un ebook es un libro digital diseñado para enseñar a su audiencia sobre un tema relevante para sus problemas e intereses.

Las marcas hacen que sus libros electrónicos estén disponibles a través de archivos descargables (en formatos como PDF o EPUB) que los lectores pueden ver en sus teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos. Algunos lectores pueden incluso optar por imprimirlos.

Un ebook típico tiene algunos elementos importantes:

• Contenido escrito en formato de libro con índice, capítulos y números de página.
• Los elementos de diseño gráfico incluyen una cubierta de libro electrónico diseñada, páginas, tablas o gráficos e imágenes. (El atractivo principal debe ser el contenido de su libro electrónico escrito).
• Una página de autor con una biografía o un “Acerca de nosotros” si el autor es una marca.
• Las CTA (llamadas a la acción) alientan a los lectores a ver sus productos, servicios o contenido relacionado.

Por ejemplo, este libro electrónico llamado The Freelancer's Bible tiene todos los elementos anteriores para crear un paquete muy efectivo.

¿Por qué crear un ebook?

Un ebook es un libro digital ilustrado que genera confianza y credibilidad y que debe nutrir a su audiencia y atraerla más hacia su ciclo de marketing.

Hay toneladas de beneficios al crear un libro electrónico. No hace falta decir que:

• Es portátil : descárguelo para leerlo en su teléfono o tableta, o imprímalo.
• Su costo de producción es relativamente bajo : tendrá que dedicar tiempo y esfuerzo a crear su libro electrónico o pagar a un escritor y diseñador para que lo cree. Pero, en última instancia, si produce un libro electrónico perenne, se amortiza con el tiempo.
  • Puedes distribuirlo infinitamente sin tener que pagar gastos de impresión o envío.
  • Si su libro electrónico tiene mucho contenido de alto valor, puede cobrar una tarifa plana para que los lectores lo descarguen, lo que cubrirá sus costos de producción.
• Un libro electrónico puede ser interactivo : puede incrustar enlaces en el texto y agregar CTA que los lectores pueden tocar o hacer clic para interactuar más con su marca.
• Puede ser accesible : si hace que su libro electrónico esté disponible para descargar en diferentes formatos, como EPUB, los lectores pueden ajustar el tamaño del texto y otras opciones de pantalla.
• Los libros electrónicos no son intimidantes : por lo general, los libros electrónicos creados para marketing abarcan una gama de cinco a 50 páginas. Esto significa que su audiencia no tendrá miedo de descargarlo, sino que se animará porque los libros electrónicos son rápidos y fáciles de leer.

Creación de ebook: Cómo escribir contenido y diseñar tu ebook

Así que es hora de crear tu ebook. Antes de escribir una sola palabra de contenido, primero debe tener a mano un tema de libro electrónico que sepa que le encantará a su público objetivo.

Después de eso, puede pasar a la creación y el diseño de contenido.

1. Elija el tema de su libro electrónico

Examine cuidadosamente el tema de su libro electrónico. Si elige cualquier tema al azar de la nada, no puede estar seguro de que su audiencia esté lo suficientemente interesada como para descargar su libro electrónico: ¡ese es el objetivo completo!

Aquí hay algunos consejos para encontrar el tema correcto:

Sigue tu estrategia de contenido

Su estrategia debe incluir orientación sobre los temas de creación de contenido en los que se centra su marca. Consulte estas áreas para encontrar un tema relevante tanto para lo que quiere su audiencia como para lo que usted vende.

Mira el contenido de tu blog para inspirarte.

¿Hay algún tema sobre el que escribiste en el que solo rascaste la superficie? Amplíelo en un libro electrónico. ¿Algún blog obtuvo mucha participación? Considere reutilizar y expandir su blog de mejor rendimiento a un formato de libro electrónico de alto valor.

Extraiga las preguntas y comentarios de sus clientes para obtener ideas

¿Cuál es la pregunta número uno que hacen sus clientes? ¿Sobre qué les gustaría saber más? ¿Podría convertir ese tema en un libro electrónico?

Investigue su tema para asegurarse de que tenga la profundidad adecuada

Algunos temas no requieren un libro electrónico completo para explicarlos. Otros pueden ser demasiado profundos y no pueden cubrirse en menos de 50 páginas. Por estas razones, mire cómo otras personas han abordado el tema elegido para ver si lo que desea discutir encajará en un libro electrónico.

Investigue su tema en Google para ver qué tipos de contenido ya existen en línea al respecto. Si encuentra muchos libros, compruebe su extensión y número de capítulos.

Si encuentra muchos artículos, verifique qué facetas de temas incluyen y qué podría faltar que podría cubrir.

Haz una investigación de palabras clave sobre tu tema

En particular, observe qué tan competitivo es su tema en las clasificaciones de búsqueda. También verá cuántas búsquedas mensuales recibe, lo que puede ayudarlo a comprender la popularidad del tema.

2. Crea una tabla de contenidos

Luego, una vez que haya elegido un buen tema, puede delinear lo que incluirá en todo el libro electrónico creando una tabla de contenido.

Esto no tiene que ser sofisticado en este momento (por ejemplo, aún no tiene ningún contenido escrito, así que no se preocupe por los números de página). Simplemente enumere los capítulos que planea incluir y haga una lluvia de ideas sobre sus títulos.

Por ejemplo, en este libro electrónico de Intercom (llamado "El manual de ventas"), la tabla de contenido se presenta de manera muy simple, pero le dice qué parte del tema cubre cada capítulo.

(El tema, por cierto, es estrategia de ventas y técnicas para lograr el crecimiento).

3. Haz un esquema de lo que hablarás en cada capítulo

Una vez que sus capítulos estén dispuestos, puede resumir lo que discutirá en cada uno.

Por cierto, no te saltes el esquema. Le brinda una hoja de ruta a seguir mientras escribe, lo cual es muy útil para crear contenido de formato ultralargo como libros electrónicos. El contenido tan largo puede volverse difícil de manejar rápidamente si no está organizado.

Ve tan profundo con tu contorno como quieras. Tal vez prefiera que sea súper simple y suelto, así que simplemente anote algunos puntos clave para cada capítulo. O, tal vez, desee crear un esquema punto por punto que represente cada párrafo. O tal vez flotas en algún lugar entre estos dos extremos.

Independientemente de cómo lo haga, simplemente cree una guía útil para seguir más adelante cuando escriba la mayor parte del contenido y complete los espacios en blanco.

Recuerde: su esquema puede incluir más que solo texto.

Por ejemplo, puede agregar marcadores de posición e ideas para elementos visuales para su libro electrónico, como tablas o gráficos, fotos que aún necesita obtener o gráficos que le gustaría crear a medida. También puede agregar listas de recursos a los que le gustaría hacer referencia o contenido que quiera usar como inspiración.

Este es tu esquema, así que haz que funcione para ti.

4. Cree un título de libro electrónico convincente

Si aún no ha creado un título descriptivo y convincente para su libro electrónico, ahora es el momento.

No caiga en la tentación de llamar por teléfono a esta parte: es importante porque el título es lo primero que verá la gente. Es posible que no estén lo suficientemente motivados para aprender más si no les habla de inmediato.

Considere estas tres reglas al crear el título de su libro electrónico:

Mantenlo simple

Un título simple supera a un título largo y enrevesado cualquier día. Especialmente para un libro electrónico. Desea que su audiencia entienda exactamente de qué se trata su libro electrónico sin ninguna confusión. Hagamos referencia a los ejemplos de libros electrónicos anteriores para mostrarle lo que quiero decir. Son cortos, dulces, pero efectivos:

• El Manual de Ventas.
• La Biblia del Freelance.

mantenlo claro

¿Qué pasaría si, en lugar de "El manual de ventas", el título fuera "El manual de estrategia de ventas para obtener ingresos comerciales más rápidos"? No tiene exactamente el mismo tono, ¿verdad?

Sea descriptivo

Esto no significa que su título tenga que incluir muchos adjetivos. En su lugar, considere una palabra fuerte que transmita el propósito de su libro electrónico.

En los ejemplos de títulos anteriores, esas palabras eran "manual" y "biblia". Ambos le dicen que estos libros electrónicos son exhaustivos o contienen una guía práctica paso a paso. Ese es el poder de una palabra fuerte.

Obtenga el boletín informativo diario en el que confían los especialistas en marketing.

Procesando .. por favor espere.

SUSCRIBIR

Ver términos.

5. Lluvia de ideas sobre elementos visuales para complementar el texto

En este punto, comience a pensar más profundamente en los aspectos visuales de su libro electrónico.

Y, sí, necesitas elementos visuales. Son estándar en un libro electrónico de marketing, sin mencionar que hacen que su contenido sea mucho más atractivo.

Extraiga citas : Resalte citas importantes del contenido. He aquí un ejemplo de The Sales Handbook:

Estadísticas : similar a las comillas extraídas, use elementos gráficos para resaltar estadísticas interesantes o valiosas.

Cuadros o gráficos : si incluye investigaciones en su libro electrónico, ayude a los lectores a visualizar los datos con un cuadro o gráfico. Por ejemplo, este libro electrónico de Dropbox presenta gráficos de barras simples:

Imágenes de estilo infográfico : una vez más, ayude a los lectores a visualizar de qué está hablando. Las infografías también son excelentes para resaltar los puntos más importantes.

Fotografía : las fotos son atractivas e incluso mejores cuando son exclusivas de su marca.

Elementos de diseño : considere agregar elementos de diseño al texto, como cuadros de texto, tipografía, bordes, colores de énfasis o ilustraciones personalizadas.

Por ejemplo, este libro electrónico de Talking Shrimp es simple pero presenta pequeños camarones ilustrados alrededor de los encabezados de página. Tenga en cuenta que también incluye un espacio en blanco para que los lectores reflexionen sobre los conceptos que se enseñan en el contenido:

6. Crea una estrategia de ubicaciones de CTA

No olvide agregar CTA a su libro electrónico en lugares estratégicos. Por ejemplo, podría agregar un CTA al final de cada capítulo que aliente a los lectores a consultar contenido relacionado.

Al final de su libro electrónico, agregue un CTA que apunte a su mejor página de destino que venda su mejor producto o servicio más relevante.

La mayoría de los formatos de libros electrónicos permiten enlaces incrustados en su documento, así que no olvide agregar enlaces a su sitio web, sus cuentas sociales y un enlace para registrarse en su lista de correo electrónico.

7. Solicite ayuda de edición y diseño gráfico

Puedes hacer tú mismo el diseño de tu libro electrónico usando plantillas en herramientas como Canva, Issu o Adobe InDesign. Pero, si tiene los recursos, considere contratar la ayuda de un diseñador gráfico que pueda personalizar su libro electrónico y alinearlo con su marca.

Además de la ayuda con el diseño, considere contratar a un editor que pueda revisar su libro electrónico y detectar cualquier error gramatical o error que pueda haber pasado por alto. Cuantas más miradas tenga sobre su contenido, más probable es que termine con un producto final impecable.

Un buen editor también puede ayudarlo a definir la estructura de su libro electrónico y ayudarlo a crear títulos atractivos. Si necesita ayuda para perfeccionar su copia/contenido, esta persona de su lado será indispensable.

Optimización de libros electrónicos

La optimización de su libro electrónico lo hará más legible y más probable de clasificar en Google. Optimice con algunas tareas simples:

8. Incluye palabras clave relevantes

Sí, puedes optimizar tu ebook con palabras clave. Aquí hay algunos lugares cruciales donde puede agregarlos:

• El nombre del archivo del libro electrónico.
• El título del libro electrónico y los encabezados de los capítulos.
• Dentro del texto de anclaje para cualquier enlace incrustado.
• Si corresponde, en leyendas de imágenes o texto alternativo de imágenes.

9. Haz que sea fácil de leer

También debe optimizar su libro electrónico para facilitar la lectura. Si su audiencia tiene que hacer zoom en un 200% solo para entrecerrar los ojos en su pequeño texto, eso es una barrera para disfrutar o aprender de su contenido. Y, sin esos factores de valor, es posible que no vean ningún valor adicional en interactuar con su otro contenido.

Por lo tanto, asegúrese de que su libro electrónico esté formateado para que sea legible. Elija una fuente clara y limpia para la mayor parte del texto. Asegúrese de que sea de un tamaño cómodo para leer en la mayoría de los dispositivos. Asegúrese de que los elementos gráficos no interrumpan la experiencia de lectura ni la obstaculicen.

Si contrata a un diseñador gráfico, puede tomar las riendas aquí para asegurarse de que su libro electrónico sea fácil de leer, no solo atractivo a la vista.

10. Ofrécelo en múltiples formatos

No todos los lectores tienen acceso a la misma tecnología. Si ofrece su libro electrónico en varios formatos (PDF y EPUB son excelentes opciones), ampliará la cantidad de personas que pueden acceder a él y leerlo.

promoción de libros electrónicos

Cuando su libro electrónico esté escrito, diseñado, formateado y listo para usar, puede comenzar a promocionarlo.

11. Cree una página de inicio de libro electrónico

El número uno en su lista para promocionar su libro electrónico debe ser crear una página de destino.

Una página de destino es una página dedicada en su sitio web que promociona y describe su libro electrónico para que la gente quiera leerlo.

Esta página es el lugar principal donde las personas pueden descargar su libro electrónico. Cuando lo vincula en las redes sociales, correos electrónicos o blogs, dirigirá a las personas a esta página específica.

¿Qué debes incluir en tu landing page?

• Texto descriptivo/promocional : Incluya el título de su libro electrónico, un resumen de lo que trata y los beneficios de leer su libro electrónico (¿qué se llevarán sus lectores en términos de educación, información, entretenimiento, crecimiento o valor?).
• Una imagen de la portada : Muestre una foto de la portada de su libro electrónico para atraer a los lectores potenciales.
• Una vista previa de lo que hay dentro : Su vista previa podría incluir la tabla de contenido o una página completa para darle a su audiencia una idea de lo que hay en la tienda. Si su libro electrónico es más largo, vale la pena incluirlo.
• Un formulario : su libro electrónico está destinado a convertir a su audiencia de seguidores casuales de su contenido a suscriptores comprometidos. Conecte un formulario a su página de destino que le permita al lector descargar su libro electrónico solo después de completar su información de contacto.
• SEO : no olvide optimizar su página de destino para la búsqueda. Incluya las palabras clave que investigó anteriormente en el título de la página, el meta título/descripción, el resumen y otras partes de la copia en la página.

Aquí hay un ejemplo de Crowdstacker:

12. Agregue CTA a su libro electrónico en contenido relevante de blog y sitio web

Una vez que su página de destino esté lista, puede agregar CTA que apunten a ella en el contenido de su blog y sitio web. Las buenas reglas generales a seguir incluyen:

• Solo agregue un CTA a su libro electrónico cuando sea relevante para el tema. Por ejemplo, dirija a los lectores a su libro electrónico cuando se presente una oportunidad de "aprender más sobre este tema" en blogs relacionados.
• No envíe spam a su audiencia con CTA. Inclúyalos en los momentos clave de una página o blog, ni más ni menos.

13. Promocione su libro electrónico en las redes sociales y en los correos electrónicos

Comparta su libro electrónico con un público más amplio para obtener más descargas. Vaya más allá de su sitio web para:

• Publique en las redes sociales con un enlace a su libro electrónico. Incluye una imagen de la portada o una vista previa de los contenidos.
• Envía un correo electrónico a tus suscriptores avisándoles que acabas de publicar un nuevo ebook. Incluya el enlace a la página de destino y fotos de la portada y el contenido.

Cree, optimice y promocione su libro electrónico y convierta a su audiencia

Los libros electrónicos son un tipo de contenido superior por una razón.

Un buen libro electrónico convierte bien porque está repleto de valor. Se debe pensar y cuidar mucho la creación de su libro electrónico, desde la presentación hasta el diseño y el contenido.

Cuando se ejecuta bien, debe verse como una publicación impresa en un práctico paquete digital.

Todo ese esfuerzo vale la pena al considerar las infinitas formas en que se puede distribuir un libro electrónico. Siempre que elija un tema perenne, tendrá un vehículo de conversión en su arsenal en los años venideros.