Conceptos básicos de investigación de palabras clave: cómo encontrar los términos de búsqueda que utilizan sus clientes

La investigación de palabras clave es el aspecto más importante de su estrategia de SEO. Crea la base para todo lo demás que haces.

El objetivo de la investigación de palabras clave es descubrir oportunidades para generar tráfico en función de lo que sus clientes potenciales realmente buscan en línea. Es la base de cualquier estrategia de SEO.

Si puede optimizar sus páginas web y el contenido que crea con las palabras clave correctas, puede generar potencialmente tráfico pasivo de alta calidad a su sitio apareciendo orgánicamente en los resultados relevantes del motor de búsqueda.

En lugar de adivinar las palabras clave que buscan sus clientes, la investigación de palabras clave es un proceso para tomar decisiones informadas sobre las palabras clave a las que se dirige, en función de factores como cuán competitiva es una palabra clave o su volumen de búsqueda mensual estimado.

Solidificar su estrategia de palabras clave a través de la investigación de palabras clave es el primer paso que debe tomar antes de comenzar cualquier SEO en el sitio y fuera del sitio, todo lo cual aprenderá con más detalle en mi curso de la Academia Shopify, Capacitación de SEO para principiantes .

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¿Prefieres una versión escrita de este video? A continuación, encontrará un resumen ligeramente editado de cómo hacer una investigación de palabras clave para el comercio electrónico.

Investigación de palabras clave 101

Antes de entrar en cómo encontrar palabras clave valiosas, definamos qué significa realmente "palabra clave". Una palabra clave es cualquier palabra o frase que se escribe en un motor de búsqueda. Por ejemplo, una sola palabra como "pastel" o una frase más larga como "cómo hago un pastel". Con eso, también es importante comprender los tres tipos diferentes de palabras clave, categorizadas por intención de búsqueda.

• De navegación: una palabra clave de navegación es una palabra clave que alguien usa para navegar a algún lugar. Por ejemplo, si escribe la palabra New York Times en Google, probablemente esté intentando navegar al sitio web del New York Times.

• Transaccional: las palabras clave transaccionales se utilizan cuando alguien intenta completar una acción. Por ejemplo, alguien que busca la palabra clave "comprar zapatillas para correr en línea" está intentando realizar una compra.

• Informativo: las palabras clave informativas implican que el usuario está investigando un tema o problema, o reuniendo contexto, no necesariamente con la intención de realizar una compra. Un ejemplo de una palabra clave informativa sería "¿cuál es el estilo más popular de zapatillas para correr?"

La mayoría de las empresas de comercio electrónico dan prioridad a las palabras clave transaccionales e informativas. Eso se debe a que la investigación de palabras clave de comercio electrónico se centra principalmente en los buscadores con la intención de comprar . Si bien no todas las palabras clave a las que se orientará deben buscar una compra, conocer la intención implícita detrás de una consulta de búsqueda es crucial para determinar qué contenido debe tener su página, ya sea información de alto nivel en una publicación de blog educativa o un página de producto centrada en las ventas.

Solo tenga en cuenta que incluso con las palabras clave correctas, los motores de búsqueda solo lo recompensarán con sus primeros lugares si su contenido o páginas de productos pueden agregar valor al satisfacer las necesidades de las personas que buscan esas palabras clave.

Si bien la investigación de palabras clave tiene una cantidad sorprendente de profundidad, comenzar es en realidad un proceso simple. Tengo una estrategia de 3 pasos y herramientas específicas que utilizo constantemente para encontrar las palabras clave adecuadas para el negocio que estoy comercializando.

Paso 1: Haz una lista de temas relevantes para tu negocio

La verdad es que no hay una "mejor" manera de hacer una lluvia de ideas sobre su lista inicial de temas. Comience por pensar en su industria y los productos que vende. A medida que avanza, piense más en qué tipo de preguntas podrían tener sus clientes potenciales y qué tipo de contenido les podría interesar.

Aquí hay algunas preguntas para ayudarlo a pensar en palabras clave:

• Cuando alguien busca esta palabra clave, ¿qué espera encontrar?
• ¿La palabra clave es relevante para los productos que vende?
• ¿Cómo quieres que te descubran?
• ¿Cómo hablan tus clientes de tu producto?

Por ejemplo, si está vendiendo un espacio de oficina de coworking, ¿su cliente lo llama "espacio de coworking" o "espacio de oficina compartido"? Haga una lluvia de ideas sobre algunas de las diferentes formas en que las personas pueden buscar su producto cuando tienen la intención de comprarlo. A pesar de tener un significado similar, las palabras clave aún pueden variar en intención, frecuencia de uso y otras formas .

Pero no desea orientar solo las palabras clave transaccionales que las personas buscan cuando están listas para comprar. Piense en usar palabras clave informativas para impulsar su marketing de contenido. Esto se puede hacer escribiendo publicaciones de blog o creando nuevas páginas dedicadas a educar a su audiencia y moverlos hacia la intención de compra.

Entonces, si bien el objetivo final es alentar a un visitante a comprar su producto, crear una página en su tienda que aborde una inquietud o tema específico puede aumentar sus posibilidades de ser encontrado en primer lugar a través de palabras clave informativas.

Por ejemplo, si vende mangueras de jardín, una búsqueda transaccional sería "manguera de goma para jardín". Mientras tanto, una palabra clave informativa podría ser "cómo elegir la manguera de jardín adecuada". A lo largo del proceso de lluvia de ideas e investigación, encontrará nuevas variaciones, asociaciones y consultas de búsqueda relacionadas que lo ayudarán a tener una mejor idea de cómo sus clientes podrían usar los motores de búsqueda para encontrar su negocio.

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Paso 2: busca "Búsquedas relacionadas con" y anótalas

A medida que comience a crear su lista de palabras clave, un concepto con el que querrá familiarizarse son las palabras clave de cola larga, o palabras clave que suelen tener tres o cuatro palabras o más. Las palabras clave de cola larga tienen menos competencia, pero también un volumen de búsqueda más bajo, por lo que solo serán útiles para su negocio si están altamente orientadas; es decir, envían tráfico especialmente valioso a tu tienda. Hablaremos más sobre la competencia por palabras clave más adelante en este artículo.

Mientras piensa en las palabras clave, diríjase a Google, escriba una palabra o una frase y luego desplácese hacia abajo hasta la parte inferior de la página hasta la sección "Búsquedas relacionadas con". Agregue las palabras clave relevantes que descubra aquí a su lista del Paso 1.

Obtenga más información: el SEO se trata primero de los humanos, luego de los motores de búsqueda

Paso 3: use una herramienta de investigación de palabras clave para expandir su lista

Hay muchas herramientas que ayudan a facilitar el proceso de investigación de palabras clave. Una herramienta gratuita que recomiendo se llama Ubersuggest. Le mostrará la cantidad estimada de veces que se busca una palabra clave determinada en Google cada mes para ayudarlo a priorizar su lista. También recomendará palabras clave adicionales para su consideración. Te recomiendo que empieces por aquí.

Otra opción para obtener un volumen de búsqueda mensual y sugerencias de palabras clave es Google Keyword Planner. El principal valor de esta herramienta es que la información proviene directamente de Google , por lo que es más precisa que otras herramientas . Sin embargo, necesita una cuenta de Google Ads para usarla y no verá todos los datos a menos que comience a publicar anuncios.

Otra buena herramienta es Ahrefs, que es mucho más avanzada que las que hemos enumerado hasta ahora. Esta es una herramienta que la gente usa cuando el SEO es su trabajo de tiempo completo. El plan para principiantes cuesta más de $ 100 por mes. Descubrí que vale la pena el costo de Ahrefs cuando su tienda genera ingresos constantes cada mes y cuando el SEO es una piedra angular de su estrategia de distribución, pero si recién está comenzando, es posible que no esté dentro de su presupuesto.

Cómo realizar una investigación de palabras clave: un resumen

Ahora que hemos cubierto los aspectos básicos de la creación de una estrategia de palabras clave, repasemos los tres pasos esenciales para realizar una investigación de palabras clave para su propia tienda en línea.

1. Haz una lista de temas relevantes para tu negocio
2. Encuentra "búsquedas relacionadas con" y anótalas
3. Utilice una herramienta de investigación de palabras clave para ampliar su lista

Ahora es el momento de crear un poco de espacio para hacer una lluvia de ideas sobre una gran lista de palabras clave potenciales que puede refinar con el tiempo. Recuerde, está en la etapa de exploración, así que trate de no filtrar sus ideas hasta que sea el momento de reducir su lista.

Una vez que tenga su lista a mano, puede pasar a la siguiente lección en mi curso de video gratuito en Shopify Academy, Capacitación de SEO para principiantes, donde cubriremos cómo reducir su lista inicial para que pueda concentrarse en las palabras clave que realmente hacer crecer su negocio.