SEO de comercio electrónico

¿Cansado de ver grandes marcas como Amazon o eBay posicionarse por encima de su sitio en la búsqueda de Google?

El hecho de que no tenga miles de millones para gastar en marketing no significa que no pueda obtener las mejores posiciones en los motores de búsqueda.

Moví un sitio de la página 4 a la posición 1 en 4 meses y tú también puedes

Cuando se trata de sus productos, los competidores llenan la página de resultados del motor de búsqueda. Está usted, Amazon y todos sus comerciantes, y una gran cantidad de otras compañías que venden productos similares a los suyos.

Incluso si vende su producto en Amazon, es mejor que venda en su sitio, donde usted establece las reglas. El primer paso para obtener más tráfico de búsqueda en su sitio es superar a Amazon. No es imposible, pero requiere paciencia y mucho trabajo duro durante varios meses.

Si desea sacar su sitio de las profundidades de la página de resultados de búsqueda, siga leyendo.

Por qué superar a Amazon es tan difícil

Para posicionarse por encima de su competencia, debe comprender cómo llegaron allí. Amazon se clasifica constantemente en la parte superior de Google por tres razones.

Razón #1: Amazon gasta $ 3B (tres mil millones de dólares) en la comercialización de su sitio web

Gran parte de este dinero se destina a construir su marca y establecer confianza con los consumidores. No hay duda de que Google premia a las marcas de confianza en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda).

Razón #2: Amazon tiene un montón de enlaces

Muchas personas, naturalmente, vinculan a Amazon porque el producto suele estar en stock. Al ser una fuente confiable de información, Amazon es un sitio web enlazable. Amazon también ofrece a miles de sitios web un pequeño incentivo adicional para vincularlos.

Parte del plan de marketing de $ 3B de Amazon es comercializar su programa "Asociado". Este es un programa de afiliados en el que Amazon paga a sus afiliados por las ventas que resultan de los enlaces (un enlace pagado). En muchos casos, estos enlaces son "síguelos", lo que ayuda a que Amazon tenga una clasificación alta en Google. De cualquier manera, Google parece estar ignorando este esquema de enlaces pagados.

Solía ​​pensar que los afiliados de Amazon eran solo pequeños blogueros que intentaban ganar dinero extra. Me sorprendió ver grandes sitios "autorizados" como Mens Health y Woman's Health que ofrecen enlaces a Amazon a cambio de dinero. Solo Men's Health envía más de 2000 enlaces a Amazon. ¿Son todos los enlaces de afiliados no revelados? Probablemente no. ¿Hay algunos que lo son? Probablemente. Los enlaces pagados sin una "etiqueta nofollow" son una violación de las pautas para webmasters de Google.

Los enlaces en esta página son enlaces de afiliados. Tenga en cuenta el parámetro de afiliado, también tenga en cuenta que al marcado le falta una etiqueta "nofollow".

Razón # 3: Arquitectura de información superior:

Amazon cuenta con un equipo de genios que trabajan constantemente para mejorar la arquitectura de la información. Si tiene una arquitectura de información deficiente, será difícil para las personas y los motores de búsqueda encontrar sus productos. El resultado: ninguna venta.

Nota al margen: si desea aprender MUCHO sobre la arquitectura de la información (IA) y la experiencia del usuario (UX), le recomiendo consultar el informe de Nielsen Norman Group. Es caro a $ 500, pero me enseñó mucho sobre IA y UX.

A pesar de esos desafíos comunes, aún puede superar a Amazon en Google

Aquí hay un secreto; mi cliente no tiene $3 mil millones de dólares para gastar en marketing. También tenían una serie de problemas de arquitectura de la información y problemas con el contenido. No nos impidió ascender en los rankings de los motores de búsqueda, y tampoco debería detenerlo a usted.

Subimos en los rankings de búsqueda mediante la creación de una marca de nicho.

Superar a Amazon para su producto requerirá un esfuerzo integrado y una cantidad significativa de tiempo. Por eso es fundamental centrarse en sus productos más rentables. Mire su margen bruto y los mejores vendedores. Una vez que tenga esa información, puede concentrarse en un puñado de productos.

11 consejos de SEO de comercio electrónico para ayudarlo a superar a Amazon:

Debido a la confidencialidad del cliente (Acuerdo de confidencialidad), no puedo mostrarle la estrategia exacta que utilicé para mi cliente. El StatGear: T3 Tactical Triage & Auto Rescue Tool Knife es muy similar en el sentido de que el producto se vende en Amazon, el fabricante y varios sitios web de distribuidores. Usaré este producto para ilustrar los conceptos.

1. Desarrolle un tema de palabras clave para sus productos de alto margen

La gente no busca de la misma manera. Podría buscar "StatGear Tactical Knife" cuando busque ese producto. Puede buscar "Herramienta automática de StatGear". Ambas frases de palabras clave deben considerarse en su tema de palabras clave.

Muchas veces, las personas solo optimizan para una sola frase de palabras clave. Es mejor que incluya todas las palabras clave relacionadas en la página de su producto. Esto le dará más formas de generar tráfico orgánico.

La investigación de palabras clave está en curso. Siempre debe buscar palabras clave que conviertan y refinen su contenido. Cuando investiga palabras clave, también debe considerar la dificultad de las palabras clave.

2. Concéntrese en las palabras clave que convierten

Cuanto antes descubra qué palabras clave generan ventas, más lucrativos serán sus esfuerzos de SEO. Por lo general, configuro dos campañas publicitarias de prueba en Google para obtener estos datos rápidamente. Una campaña de Google Shopping y un anuncio regular basado en texto.

Una vez que comience a ejecutar la campaña publicitaria (y tenga habilitado el seguimiento de conversiones), podrá ver los términos de búsqueda exactos que resultaron en una venta . Puede aprender que "StatGear Tactical Knife" le envió la mayor cantidad de tráfico, pero "StatGear T3 Auto Tool" generó la mayor cantidad de ventas. Si ese es el caso, querrá concentrarse más en la "Herramienta automática StatGear T3". ¿Por qué clasificar para una palabra clave que no resulta en una venta? Las palabras clave importan.

Mismo producto, diferente enfoque de palabra clave.

3. Escriba descripciones de productos ricas en palabras clave enfocadas en los compradores

La descripción de su producto debe ser su mejor copia de ventas. Debe incluir las palabras que la gente usa cuando compra su producto. Las descripciones de productos no pueden ser contenido duplicado. No puede simplemente copiar contenido del fabricante u otro sitio web. Una copia concisa centrada en las preguntas de los compradores sobre su producto generará confianza. Asegúrese de enfatizar sus palabras clave de conversión con encabezados o resaltando los términos de búsqueda.

4. Crea una fuerte sobre nosotros

Los profesionales de relaciones públicas llaman a este texto "repetitivo". Necesitas una gran página sobre nosotros en tu sitio web, pero también necesitas una versión realmente corta (140 caracteres) y una versión de 150 palabras de tu página acerca de. Esto debe reflejar su marca y su oferta de productos. Si StatGear es una marca importante para su sitio de comercio electrónico, es posible que desee incluirla en su plantilla. Esta versión corta de su “acerca de nosotros” terminará en directorios, foros y sitios especializados.

5. Encuentre sitios web ricos en contenido en su nicho que enlacen

Los directorios cuidadosamente seleccionados y los resúmenes de bloggers pueden generar tráfico y enlaces dentro de su nicho. Estos sitios a menudo buscan contenido que sirva a su nicho. Antes de que pueda poner su sitio web frente a su audiencia, primero debe encontrar al propietario del sitio. Aquí hay algunas consultas de búsqueda que pueden ayudarlo a encontrar directorios de nicho y oportunidades de resumen:

• "Su producto/categoría" + lista de recursos (Lista de recursos de "Herramientas de rescate contra incendios")
• Su producto/categoría + Directorio (Directorio de herramientas de rescate)
• Su Producto/Categoría + Sitios Web (“Sitios Web de Herramientas de Rescate”)
• Su producto/categoría + “sugerir * URL” (herramientas de rescate “sugerir * URL”)
• “Su producto/categoría” + Resumen (resumen de “herramientas de rescate”)
• Escriba esas palabras clave en Google y busque sitios de calidad que cubran sus productos.

Prepárate para enviar algunos correos electrónicos personales y pedirles que mencionen tu sitio web. Asegúrate de que tu discurso esté en el punto y no sea spam.

6. Busque reseñas de productos y obsequios

Esta es una forma en que Amazon obtiene enlaces. El artículo sobre Men's Health fue un resumen de revisión de productos. Encuentre sitios web dentro de su nicho que tengan una audiencia (compruebe los comentarios, las acciones, etc.) sin una tonelada de anuncios. La presencia de muchos anuncios y ventanas emergentes suele ser un buen indicador de un sitio de baja calidad. También puede usar MozBar o Ahrefs para verificar la autoridad de dominio de los sitios o el rango de dominio. Puede encontrar sitios que permitan reseñas de productos utilizando las siguientes consultas de búsqueda en Google:

• Revisión de su producto/categoría (Revisión de la herramienta de rescate contra incendios)
• Obsequio de su producto/categoría (obsequio de herramientas de rescate de incendios)

Estos sitios ya están haciendo reseñas de productos u obsequios, por lo que podrían estar muy contentos de recibir su correo electrónico. Hay infinitas variaciones en la búsqueda de oportunidades de enlace. Con suerte, esto generará algunas ideas más para usted.

7. Compre anuncios en sitios con conversión de tráfico de referencia

Revise su Google Analytics y vea qué sitios le están enviando tráfico. Preste especial atención al tráfico de referencia que se traduce en ventas. Póngase en contacto con el propietario del sitio y pregúntele sobre las opciones de publicidad. Si paga por los enlaces, asegúrese de agregar una etiqueta "nofollow". Buscamos el tráfico, no el "jugo de enlace". Cuando compre anuncios en un sitio web, intente trabajar directamente con el propietario del sitio web. Construya una relación con ellos.

8. Utilice el remarketing de productos en Google AdWords

Cree anuncios publicitarios atractivos y muéstrelos en la red de visualización de Google a las personas que ya han visitado la página de su producto. No, esto no lo ayudará con el SEO, pero ayudará a generar reconocimiento y confianza en la marca. No solo los clientes potenciales recordarán su empresa, también lo harán los bloggers y los propietarios de sitios.

Los anuncios de remarketing son una forma relativamente económica de crear conciencia de marca y generar tráfico calificado.

9. Encuentra foros dentro de tu nicho

El StatGear: T3 Tactical Triage & Auto Rescue Tool Knife parece que es para técnicos de emergencias médicas y bomberos. Utilice consultas de búsqueda avanzada para encontrar EMT y foros de rescate de incendios. Algunos de estos foros pueden ser solo para miembros, así que no intente unirse a un foro solo para miembros de Fire Rescue si no es bombero.

Puede leer el foro para ver de qué hablan y qué piensan de las marcas/productos que tiene. Algunos foros permitirán que los revendedores se unan al foro con una pequeña tarifa. Esta tarifa vale la pena si planea interactuar con los miembros del foro. No estoy diciendo que rocíes enlaces por todos lados. Aproveche la oportunidad para presentarse:

“Soy de la empresa XYZ y vendemos herramientas de rescate, quería unirme al foro para entender qué tipo de herramientas le gusta usar para su trabajo”.

La mayoría de los foros tienen un "área de presentaciones". Lo peor que puedes hacer es fingir ser uno de ellos. Cada vez que hago marketing en foros para clientes, digo claramente:

“Mi nombre es Darren, ayudo a la empresa XYZ con el marketing. Vendemos XYZ, estoy aquí para hacer estudios de mercado”.

Te sorprendería cuántas personas realmente quieren ayudar cuando se lo pides.

Una buena manera de involucrar a una nueva audiencia en un foro es hacer una pregunta de encuesta. Mantenga la encuesta enfocada en los productos. Solo asegúrese de buscar en el foro para ver qué tipo de preguntas generan actividad y no vuelva a hacer una pregunta de encuesta que hizo otra persona.

Después de escuchar, es posible que note algunas preguntas o inquietudes sobre su producto. Utilice su investigación de mercado y cree una guía de compradores que aborde esas preguntas.

10. Obtenga enlaces del fabricante

Si está revendiendo un producto, consulte el sitio web del fabricante para ver si tienen una página de distribuidores. Si lo hacen, llame a su representante de ventas y dígale que agregue su sitio. Es una de las situaciones en las que todos ganan más fáciles para los sitios de comercio electrónico. Desea vender más de sus cosas, y no deberían tener problemas para vincularse a su sitio para ayudarlo a hacerlo.

11. Construcción de enlaces internos

Esta es probablemente una de las técnicas de SEO menos utilizadas que he visto. El texto de anclaje son las palabras que están vinculadas a una página web. Mediante el uso de enlaces internos de texto ancla rico en palabras clave en todo su sitio, puede ayudar a los usuarios y a Google a encontrar sus principales productos y categorías. No recomendaría usar exactamente el mismo texto de anclaje en cada enlace interno. Puedes exagerar.

En general, Google es mucho más indulgente con los enlaces internos que con los externos. Evite las penalizaciones de Google manteniendo la relevancia de sus enlaces internos. Mezcle su texto de anclaje para incluir frases de sus temas de palabras clave. Las buenas migas de pan pueden recorrer un largo camino.

¿Estás optimizando tu negocio para Google o para tus clientes?

Por supuesto, puedes y debes hacer ambas cosas. Pero si echas un vistazo al mar de SPAM que hay por ahí, es obvio que muchos están persiguiendo el complicado algoritmo de Google.

No persigas lo incorrecto.

Google está prestando más atención a la experiencia de usuario de su sitio web de lo que piensa. De hecho, la "experiencia en la página de destino" ha sido durante mucho tiempo un factor clave para clasificar los anuncios en AdWords.

La experiencia de la página de destino se refiere a qué tan buena creemos que será la experiencia de alguien cuando llegue a su página de destino. - Google

Si cree que esto es solo para el ranking del anuncio, está completamente equivocado.

Los creadores de enlaces incondicionales le dirán que los enlaces son la bala mágica para todos sus problemas de tráfico de búsqueda, hay mucho más en el marketing de búsqueda que eso.

No me malinterpretes. Siempre debe buscar formas de obtener enlaces contextuales de sitios autorizados. Simplemente no sacrifique su experiencia de usuario para complacer el algoritmo de búsqueda de Google.

Mientras investigaba sitios para mi publicación de experiencia de usuario de comercio electrónico, encontré un ejemplo que desconcertó al creador de enlaces dentro de mí:

Al observar solo las métricas de enlaces, Target claramente debería estar superando a Macy's. Este no es el caso. Target probablemente se dio cuenta de que su página de destino deficiente estaba teniendo un impacto negativo en su SEO... y en su negocio. Puede ver su página de "traje de baño" recientemente actualizada a continuación:

Ha mejorado, pero todavía se puede ver la influencia HiPPO (la opinión de las personas mejor pagadas). Hay enlaces patrocinados en la parte inferior que envían tráfico a sus competidores. Decisiones como esta son claramente tomadas por una hoja de cálculo financiera. Tengo el presentimiento de que estos anuncios están perjudicando sus clasificaciones de búsqueda.

Antes de comenzar a rediseñar todas sus páginas, es importante comprender cómo UX podría afectar su SEO. Para llegar al fondo de esto, le hice a varios expertos la siguiente pregunta:

¿Cuál es la forma más importante en que UX impacta en el SEO?

Estoy agradecido (y entusiasmado) por compartir las ideas de Eric Enge, Wil Reynolds, Tad Chef, Josh Patrice y Rand Fishkin.

Si hay una sola conclusión para mí, es esta: comprender a su cliente es más importante que comprender el algoritmo de Google. 10,000 visitas por mes no significa nada, es que no contribuye a su balance final.

piel de pez rand

El mayor impacto de la experiencia del usuario para el SEO es a través del aumento que crea en el intercambio y la distribución orgánicos.

Si, por ejemplo, el sitio web A recibe 1 acción (podría ser un tweet, un correo electrónico a un amigo, un enlace de un bloguero, una noticia en la prensa, una “compartición” en Facebook, etc.) por cada 1000 visitas al sitio , y una mejora sustancial de UX puede ayudar a que se mueva hasta 1 recurso compartido por cada 200 visitas, el uso compartido del sitio crecerá 5 veces. No todo lo que entra en la categoría de compartir tiene un impacto directo en el SEO, pero la mayoría tiene, al menos, un efecto positivo indirecto y bien correlacionado.

Dicho todo esto, una excelente UX tiene beneficios para cada parte de su sitio y su comercialización, por lo que el SEO solo debe ser una parte de la ecuación.

Recursos épicos de UX de Moz

• Mitos de UX que perjudican al SEO – Whiteboard Friday
• Cómo la usabilidad, la experiencia y el contenido afectan las clasificaciones de los motores de búsqueda

Rand Fishkin usa el título ridículo, Mago de Moz. Es coautor/cofundador de Art of SEO, Inbound.org y Moz (claramente le gusta hacer cosas con otras personas). Rand es un adicto a todo lo relacionado con el contenido, la búsqueda y las redes sociales en la web, desde sus múltiples blogs hasta Twitter, Google+, Facebook, LinkedIn y FourSquare.
Fuente de la foto

eric enge

Esta es una gran pregunta, y una que no es fácil de responder. Google nunca ha dado ninguna indicación sobre ningún elemento relacionado con UX que pueda usarse como factor de clasificación. Sin embargo, sabemos que el algoritmo de Panda mide la calidad de la página/sitio.

Claramente, este es un factor relacionado con UX.

Si hay suficientes, entonces Google puede bajar la clasificación de todo el sitio.

También sabemos que Google puede entender el diseño de la página. Recientemente, Pierre Far de Google compartió una publicación en Google+ diciéndoles a los editores que se aseguren de exponer los archivos Javascript y CSS a Google.

¿Cómo podrían usar esto? Considere la patente de Reasonable Surfer, que pueden usar para valorar los enlaces de manera diferente según su ubicación en la página.

Más allá de este tipo de medición de la calidad del contenido, se sabe poco sobre los otros tipos de cosas que Google podría usar como factor de clasificación. Aquí hay un par de posibilidades:

1. Podrían ver los datos de participación de los usuarios.

Muchos especulan que usan la tasa de rebote como un factor de clasificación, pero esto es claramente demasiado simplista. Pueden mirar algo más específico. Por ejemplo, pueden notar que si envían a alguien a su sitio, la persona permanece allí por un período de tiempo muy corto (tienen un "tiempo de permanencia" corto), vuelven a los resultados de búsqueda y luego hacen clic en un sitio diferente. resultado en las SERP. Sabemos que ya miden el tiempo de permanencia, por lo que esto es algo que podrían hacer con bastante facilidad.

2 . Pueden hacer otros tipos de análisis de contenido en la página.

Por ejemplo, pueden intentar evaluar si tu página proporciona o no experiencias completas. Es decir, si envían 100 usuarios a tu página, ¿qué porcentaje de ellos quedará satisfecho? Puede leer más sobre este concepto en la segunda mitad de esta publicación.

Lo que sí sabemos claramente es que se preocupan mucho por la experiencia general del usuario.

Las herramientas que tienen para medir esto en su sitio son limitadas, pero tienen varios enfoques que pueden usar. Cuáles usan no está del todo claro, pero la necesidad de que usted, como editor, preste mucha atención a UX en su sitio es muy clara. Ignóralo como tu (SEO) peligro.

No te puedes perder los artículos de experiencia del usuario de Eric Enge

• Eric Enge entrevista al gurú de la usabilidad, Jakob Nielsen
• Podcast de Kim Krause Berg con Eric Enge
• Gary Illyes de Google habla sobre los dispositivos móviles como un factor de clasificación
• Rand Fishkin entrevistado por Eric Enge

Eric Enge es el director ejecutivo de Stone Temple Consulting, una empresa de marketing digital de más de 35 personas con oficinas en Massachusetts y California. Eric publica columnas periódicas sobre Search Engine Land, Search Engine Watch y Forbes.

wil reynolds

La forma más importante en que UX impacta en el SEO es simple. Creo que la mayoría de nosotros podemos estar de acuerdo en que Google está tratando de comprender el comportamiento/la interacción del usuario con el contenido. Es posible que no lo hayan resuelto por completo HOY, pero sabemos a dónde va ese disco.

Apostaría a que a largo plazo, si obtienes una buena clasificación para algo y Google puede descubrir algorítmicamente que tu respuesta no fue la ideal, podría ver la forma típica de hacer que las cosas se clasifiquen recibiendo un golpe.

Llevar a un usuario a un sitio web con una clasificación alta es solo una parte de la ecuación del éxito, debemos estar igualmente interesados ​​en asegurarnos de que los activos, el contenido y los sitios que clasificamos realmente resuelvan los problemas para el buscador.

Debe leer las publicaciones de UX de SEER Interactive:

• Qué tan buena UX puede conducir al éxito de SEO
• Dominar el PPC: nivel de calidad, clasificación del anuncio y por qué son importantes

Wil Reynolds ha dedicado su carrera a dirigir el tráfico a sitios web y analizar el impacto que tiene el tráfico en el resultado final. Fundó SEER Interactive, una agencia de marketing en línea, en 2002. Actualmente, Wil forma parte del consejo asesor de Convenant House, una organización que trabaja con jóvenes fugitivos en el área de Filadelfia.

un poco chef

Esa es una pregunta difícil ya que tanto la experiencia del usuario como la optimización de motores de búsqueda están estrechamente relacionadas en este momento. Mi definición personal de SEO, por ejemplo, incluye gran parte de lo que otros consideran UX como una disciplina separada. Para resumir, cuando vas a los extremos y tratas de ver tanto UX como SEO como dos cosas diferentes, te enfrentarás a un conflicto muy obvio de ambos.

Por ejemplo, el papel del contenido es completamente opuesto en UX y SEO.

Para una mejor experiencia de usuario, lo ideal es tener algunos fragmentos cortos de texto en letras grandes y legibles o algunas imágenes muy atractivas. Para SEO, muchas personas le aconsejarán que obtenga "contenido de formato largo". Algunos incluso llegarán a repetir después de Google para "simplemente crear contenido excelente".

Cuando construimos sitios simplemente para personas que ya están allí, que de alguna manera milagrosamente llegaron a nuestro sitio y se dan por sentado, construimos un sitio diferente que cuando nos preocupamos por la adquisición real de usuarios a través de la búsqueda. Entonces tenemos que seguir las reglas de Google y por ahora

Google quiere principalmente tu contenido, cuanto más, mejor. Monetizan el contenido de terceros, por eso lo necesitan. Los usuarios solo en algunos casos necesitan ese contenido, en otros no.

Entonces, al final del día, es muy difícil conciliar la vista del contenido desde la perspectiva de UX y la perspectiva de SEO.

A menudo comienzan con diseñadores que crean un nuevo sitio sin mirar el contenido real o sin tenerlo en cuenta. A menudo usan texto ficticio de lorem ipsum en lugar de contenido de la vida real que en realidad termina mostrándose en el sitio. Por lo tanto, el contenido básicamente se saca del diseño de la experiencia del usuario.

En realidad, necesitamos construir sitios desde cero alrededor del contenido. Además, ese contenido debe ser útil para los usuarios en el sitio, pero también debe poder atraer a los usuarios al sitio en primer lugar.

Eso siempre es un compromiso difícil. Esa es también la razón por la que ahora trabajo de manera integral y no diferencio demasiado entre UX y SEO. Por ejemplo, ya no ofrezco auditorías de SEO, ofrezco auditorías de sitios web. En esas auditorías de sitios web me deshago de todo el marketing redundante y me olvido de la crisis de identidad de la industria. Aconsejaré a las personas sobre todo lo que necesitan para mejorar su sitio web, sin importar el acrónimo críptico que usen los expertos para ello.

En 2015, lo más probable es que cambie mi marca para liberarme de todas esas pequeñas diferenciaciones. Ahora debemos centrarnos en el panorama general para no presentar aún más disciplinas en las que los clientes tengan que invertir por separado.

Excelentes recursos de UX de Tad

• Optimización de formularios para una mejor experiencia de usuario y más conversiones
• Conozca a su SEO: Tadeusz Szewczyk

Tad Chef escribe para blogs de SEO de todo el mundo, incluido el suyo propio llamado SEO 2.0. Ayuda a las personas con blogs, redes sociales y búsquedas, tanto en alemán como en inglés. Puede seguir a Tad en Twitter @onreact_com para obtener sus últimas ideas diariamente.

jose patricio

La forma en que veo que UX impacta en el SEO está más alejada de la influencia de las clasificaciones. Claro, Google está utilizando UX como un factor de clasificación, y siempre ha sido cierto que los sitios con contenido relevante son favorecidos sobre los sitios con menos, pero lo que realmente me impacta en el SEO es que la importancia de UX mejora el SEO.

El SEO no puede ser simplemente hacer una clasificación de término, u obtener un montón de tráfico adicional en el vacío porque no pasará nada si la UX es mala. Nadie se comprometerá. Nadie se convertirá. Nadie enlazará.

Ahora es más importante para nosotros, como SEO, refinar y orientar el tráfico de los sitios web para mejorar la participación y las conversiones.

Recursos adicionales de UX de Portent:

• SEO y UX: trabajando juntos para mejorar su sitio
• UX es el nuevo SEO
• Es hora de tratar el contenido como parte de la experiencia del usuario

Con su experiencia en diseño UX, PPC y SEO, Josh es el rey de los nerds de búsqueda. Él educa tanto a los clientes de Portent como a los expertos en SEO sobre cómo optimizar los sitios web para que los motores de búsqueda quieran gritar sus direcciones URL desde la cima de una montaña.

El único error de UX que no puedes permitirte cometer

No seas una decepción.

Desperdiciará tráfico si no alinea los objetivos de la empresa con los objetivos del usuario. No tome la salida "fácil" tratando de complacer a Google y acumular tráfico. Terminará con un montón de usuarios decepcionados y sin ventas.

No cometas ese error.

Las personas tienen períodos de atención cortos. Si no puede resolver sus problemas rápidamente, se irán.

Aborde las necesidades y preguntas de su audiencia mejor que su competencia y sucederán cosas buenas. Comience aquí para obtener consejos de marketing de comercio electrónico.

Recursos adicionales de UX:

• 7 fallas de UX móvil que están acabando con su sitio de comercio electrónico
• 105 consejos sobre la experiencia del usuario: cómo seducir a los visitantes de comercio electrónico para que compren

¿Tienes un montón de páginas de productos y páginas de categorías? ¿Está tratando de averiguar qué páginas optimizar para qué palabras clave?

Si está buscando una publicación de investigación de palabras clave de comercio electrónico que vaya más allá de los conceptos básicos del volumen de búsqueda, el CPC y la competencia, se encuentra en el lugar correcto.

¿Cuáles son las mejores palabras clave para las páginas de productos? paginas de categoria? Qué palabras clave están enviando el tráfico de mi competencia. Todas estas son consideraciones importantes al realizar una investigación de palabras clave. Antes de sumergirnos en temas más avanzados, tenemos que empezar por el nivel básico.

Construyendo su arquitectura de información alrededor de un núcleo semántico

En el nivel más básico, ¿Google comprende de qué se trata su sitio? De lo contrario, es posible que deba cambiar el núcleo semántico de su sitio web; de lo contrario, estará atascando palabras clave donde no pertenecen.

Los motores de búsqueda intentan anticipar la intención del buscador. Para obtener Google, Bing y Yahoo! para encontrar sus productos, necesitan comprender la base subyacente de su sitio. No puede simplemente incluir una palabra clave en una página a menos que encaje con el concepto general de su sitio. Si los motores de búsqueda entienden su arquitectura de información y sus temas, tendrá más posibilidades de posicionar su sitio.

Menos concordancia de palabras clave, más modelado de temas. – SEMrush

Para una inmersión profunda en el núcleo semántico, mira este video:

Con ese pensamiento en mente, sigo pensando que las palabras clave son importantes. Un solo tema, puede tener una mejor palabra clave para orientar. Solo tiene que saber que Google puede agrupar términos completamente diferentes.

Ignorar los sinónimos en la investigación de palabras clave puede costarle

Entender si Google usa sinónimos para tus productos puede significar la diferencia entre miles de visitas.

Eche un vistazo a un ejemplo de SEO cognitivo sobre "aviones de control remoto" y "aviones de control de radio". Verá que Google no los trata como sinónimos directos, y hay 10 veces el volumen de búsqueda de "aviones de control remoto". Google trata "RC" en el sentido de control remoto y control de radio. Como señala Razvan, cambiar solo el título y la etiqueta de encabezado de la palabra clave con más volumen de búsqueda podría generar más tráfico.

Para comprender un poco más el modelado de temas y los sinónimos, echemos un vistazo a otro ejemplo de producto, "monitor de bebé" y "cámara de bebé". Parece que serían lo mismo, pero el volumen de búsqueda es sustancialmente diferente. Si estuviera vendiendo estos en su sitio de comercio electrónico, sería mejor que intentara aplicar ingeniería inversa a la estrategia de SEO (núcleo semántico, palabras clave, vínculos de retroceso) de Toys "R" Us . Google asume que si busca "cámara para bebés", su intención es comprar un monitor para bebés. Echa un vistazo a la SERP.

Están sucediendo muchas cosas con este SERP, así que analicemos uno por uno :

1. Aunque no está en negrita en ambas SERPS, parece que Google trata a "Monitor de bebé" y "Cámara de bebé" como sinónimos. Tenga en cuenta que los mejores resultados para "cámara de bebé" no incluyen la frase "cámara de bebé". Según la patente de Google, parece que el texto de anclaje juega un papel importante en la conexión de sinónimos con entidades.
2. Aunque los términos de búsqueda son casi sinónimos, el núcleo semántico es ligeramente diferente. El núcleo semántico de "monitor de bebé" está más relacionado con el acto de observar a un bebé. El núcleo semántico de "cámara de bebé" está más ligado a la electrónica. Esto se confirma mediante un análisis de backlinks.
3. Solo aparecen tres URL en ambas SERP.
4. Casi no hay anuncios en el SERP de "cámara de bebé".

Use SEMRush para identificar palabras clave relacionadas semánticamente

Si te tomas en serio la investigación de palabras clave, no puedes confiar en la herramienta gratuita de planificación de palabras clave de Google. Con SEMRush, puede aplicar ingeniería inversa a los listados principales para encontrar las frases de 2 o 3 palabras a las que debe apuntar. Dirigirse a palabras clave de cola larga (más de 5 términos) es excelente, pero no puede tener miedo de buscar frases de 2-3 palabras.

Si ha realizado SEO durante varios años, sabe que no es raro clasificar para palabras clave a las que no se dirigió. También sabe que a veces la página incorrecta se clasificará para su frase objetivo. Eso es lo que pasa con Google. No actúa como cabría esperar. La buena noticia es que puede usar SEMRush para comprender mejor cómo Google agrupa las palabras clave.

Basándonos en las SERP de los monitores para bebés que acabamos de ver, está claro que el núcleo semántico de Toys “R” Us está más ligado a la electrónica y al bebé. Es por eso que pueden obtener los mejores resultados de búsqueda para ambos términos.

Profundizando un poco más con SEMRush, verá que la URL de Toys "R" Us se clasifica para una tonelada de palabras clave.

Aunque Toys “R” Us no tiene todas esas palabras en esa página, todo el sitio en sí está lleno de contenido e información sobre electrónica, cámaras para bebés, dispositivos para bebés, etc. El núcleo semántico se basa en esos conceptos.

La lección aquí es que no se deje atrapar por una sola palabra clave de "cabeza grande". Piense en términos de conceptos de palabras clave. Si usted fuera un nuevo vendedor de monitores para bebés, examinaría la lista anterior para encontrar una palabra clave de baja dificultad y luego crearía contenido temático en su sitio en torno a eso.

Probablemente se esté preguntando cómo Toys “R” Us puede posicionarse para todas esas palabras clave a pesar de no tenerlas en la página. Tu perfil de backlinks tiene mucho que ver con eso. Si obtiene enlaces de sitios con un núcleo semántico similar, puede obtener tráfico para palabras clave relacionadas que se relacionan con el concepto.

Investigación de palabras clave es investigación de mercado

Sin duda, es importante saber cuáles son las palabras clave que agrupa Google. Google cree que las palabras clave relacionadas lo son. Esa es solo una pieza del rompecabezas. Las conversaciones en línea ocurren todos los días. 15% de las consultas que son nuevas. Google tiene que averiguar qué significan y cómo se conectan con el contenido/la semántica existente.

Los datos actuales e históricos son importantes, pero debe comprender el idioma del cliente e incorporarlo en las páginas de sus productos.

Eche un vistazo al perfil de vínculo de retroceso de una URL que vincula a nuestro ejemplo de Toys "R" Us. Ninguno de estos sitios en realidad enlaza con el sitio de Toys “R” Us , sino con el sitio de Babies Rs Us, que está fuertemente enlazado con Toys “R” Us . Un análisis de backlinks es un excelente punto de partida para encontrar contenido generado por el usuario.

To get to the top of the search engine results page, you have to understand all the questions people have about your product and give them answers right on your website. I might not get any links from the site above, but I will get to understand the buyers language better.

Keyword Research For Your High Margin Product Pages

Product pages are the most important. They are the conversion page. For keywords on your product pages, be sure to include every last product detail. Be specific about brand name, model numbers, colors and other details. You never know which detail someone might search for. And if they are looking for details – they are ready to buy. By adding in these details, you should be able to rank for those longer tail keywords pretty easy.

In some cases, Google will tie other keywords to a product. Let's use Stat Gear T3 as an example.

Step 1: Find the Product Page Equivalent On Amazon (Or Top Ranking Site)

Amazon ranks high for this product due to all the paid links.

Step 2: Plug The URL Of The Ranking Product Page Into CanIRank and Find Possible Keywords

Since Google already connects this product to “Auto Rescue” it might be a slam dunk to optimize our product page for it.

Step 3: Plug Your Product Page URL Into SEMRush To See if You Rank For Any Of those Terms

Our website only ranks for the branded keyword. We could be missing valuable traffic.

Step 4: Determine Your Ranking Probability

You can analyze the page authority, domain authority and backlink profile on the pages listed in the SERP. That can give you a “ballpark” on if you should chase that keyword. I prefer to use a use a tool like, CanIRank to check ranking probability.

It's obviously a lot easier to rank for a term that is closely related to areas where Google already considers your site an authority. Here's an image that captures that advantage:

For more information on keyword difficulty, check out this post.

Step 5: Update Your Page's Content With The Target Phrase

Worth around $20K/year, “Auto Rescue” we should consider targeting this keyword. Go back to the product page and update the SEO titles and content.

Step 6: Create a Small Ad Group In AdWords

The goal is to get as much relevant organic traffic as possible. We've read what people are saying online about the product, added in product details, and done competitive research. Setting up an AdWords campaign can get you real time search data.

In your Ad Group use broad modified match of various keyword combinations that incorporate the brand, category and product name:

• +StatGear +Knife
• +StatGear +Tool

To trigger your ads, someone has to type in all of the keywords you are bidding on. Your ad will not show for someone searching for “StatGear Tactical” because their search did not include a required word, “knife” or “tool.”

I like broad modified match, because you can see more search terms vs phrase match or exact match. You also have more control over when your ad shows that regular broad match. This can help keep costs down.

Keyword Research For Category Pages

Finding the right way to slice and dice your inventory can make a big difference in your website traffic. Setting up multiple category pages with products that are listed under another category is spammy right? ¡No! Google tends to be a little more forgiving on ecommerce sites, largely because the this helps with web usability.

I might look under the “Tools” category to find that T3. You might look under “Shop By Category > EMS.” The trick with these pages is to not compete with each other or your product pages. A simple way to check is to do a site search on Google.

“auto rescue” site:www.thefirestore.com

We don't need to optimize a category for “Auto Rescue.” What terms should we consider for our category pages?

Aquí es donde un análisis de brechas es clave. Un análisis de brecha le dirá las palabras clave que un sitio similar está clasificando y usted no. En nuestro caso, queremos hacer un análisis de la brecha entre nuestro sitio y el fabricante de la herramienta de rescate. Hacemos esto porque nuestro sitio vende muchos de sus productos.

Otra cosa a la que prestar atención es plural vs singular. Google se trata de la intención, por lo que si busco "mochila táctica", Google me mostrará más resultados de la página del producto. Se supone que quiero un resultado de una sola página de producto. Si hago una búsqueda de "mochilas tácticas", Google mostrará más resultados de la página de categoría.

Debe leer para la selección de nicho:

• 21 consejos de investigación de productos para descubrir oportunidades de mercado de comercio electrónico legítimas

Tu turno

Para ganar terreno con su investigación de palabras clave, debe comprender los conceptos relacionados con sus productos. Las palabras clave relacionadas a veces pueden sorprenderlo. ¿Ves el ranking de tu competidor por palabras clave que ni siquiera están en la página? Sé quien soy.

¡Puedes hacerlo!

Si desea llegar a la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda, debe crear una marca. Es posible que no convierta su sitio en un nombre familiar, pero puede convertirse en una marca sólida dentro de su nicho. Ese debería ser tu objetivo. Así es como puedes vencer a Amazon. Puede ser el sitio de acceso para su audiencia. Construir una marca de nicho para su sitio de comercio electrónico lleva tiempo.

Construya una marca de nicho y las clasificaciones vendrán.

CONCLUSIÓN: Comience ahora revisando sus márgenes de ganancia por producto o categoría. ¡Si crea un nicho en torno a sus productos más rentables, tendrá éxito!

Superar a Amazon es mucho más fácil si te enfocas en un puñado de productos.

¿Cuéntame cómo te funcionaron estos consejos? Comenta abajo.