¿Qué incluye una auditoría SEO de comercio electrónico?

Publicado: 2023-05-12

Como propietario de una tienda de comercio electrónico, usted tiene la tarea de decidir dónde dedicar su dinero de marketing.

¿Qué sucede si ya invierte en una estrategia de SEO, pero no genera el tráfico y las ventas que necesita para su sitio de comercio electrónico? El aspecto técnico de su sitio web puede ser el culpable. Si sospecha que este es el problema, es posible que deba realizar una auditoría SEO de comercio electrónico.

En esta publicación, aprenderá por qué es importante una auditoría SEO, qué se incluye en una auditoría SEO y si debe hacerlo usted mismo o contratar a un profesional.

Jaqueline Foster

Marketing de generación de demanda, Lever.co

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¿Por qué es importante una auditoría SEO de un sitio de comercio electrónico?

Para comprender por qué es importante realizar una auditoría de un sitio web de comercio electrónico, primero debe comprender cómo Google y otros motores de búsqueda clasifican los sitios web.

Google tiene robots complejos que rastrean sitios web. Estos robots extraen datos que determinan la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda. Si bien este popular motor de búsqueda no revela todos sus secretos, sabemos que tiene un algoritmo específico para determinar con qué frecuencia rastrean sitios web, qué factores utilizan para clasificarlos y cuántas páginas recuperan de un sitio web.

Los profesionales de SEO entienden cómo aplicar esta información para optimizar su sitio web y obtener un mejor rendimiento de búsqueda, que es donde entra en juego una auditoría de SEO. La auditoría cubrirá cualquier problema que impida que Google clasifique su sitio web o dificulte el rastreo de los robots:

Una vez que termine de realizar una auditoría SEO, el programa descubrirá los problemas que encontró. Desde aquí, puede solucionar los problemas, experimentar mejores clasificaciones en los motores de búsqueda, obtener más tráfico y aumentar los ingresos.

El 44% de las experiencias de compra comienzan con los resultados de búsqueda.

Dado que 89.300 millones de personas visitan Google cada mes, los propietarios de tiendas deberían poner una estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) al frente de sus esfuerzos de marketing.

Esto incluye no sólo invertir en marketing y publicidad en motores de búsqueda, sino también garantizar que su sitio web esté optimizado para aprovechar estos esfuerzos y aumentar las conversiones.

Profundice más: ¿Cuál es la diferencia entre SEM y SEO?

¿Qué se incluye en una auditoría SEO de un sitio web de comercio electrónico?

Las auditorías integrales de SEO de comercio electrónico cubren diferentes categorías, tales como:

SEO técnico
Uso de palabras clave
Contenido
Elementos SEO en la página
Vínculos de retroceso

Si recurre a una agencia de SEO para la auditoría, esta le proporcionará una lista de verificación de auditoría de SEO de comercio electrónico y realizará un recorrido por los hallazgos. Algunas empresas ofrecen una lista de verificación de auditoría en línea que puede descargar para realizar una auditoría de bricolaje. Sin embargo, estas listas de verificación son versiones simplificadas del proceso de auditoría completo.

Todos los servicios de auditoría SEO de comercio electrónico difieren, pero la mayoría cubrirá lo siguiente:

Mapas de sitio XML

Piense en el mapa del sitio XML como una carretera. Google seguirá este mapa del sitio como guía, dirigiendo sus robots a sus diferentes enlaces internos y subdirectorios. El primer paso de su auditoría SEO es saber si su mapa de sitio XML es compatible con los bots de Google:

¿Cómo saber si su mapa de sitio es compatible con los bots de Google? Una auditoría SEO integral mostrará si tiene metatítulos y etiquetas "noindex", si las versiones canónicas de su URL están limpias y si su mapa del sitio se actualiza automáticamente con páginas nuevas o eliminadas.

Profundice más: guía para principiantes sobre cómo utilizar correctamente las etiquetas Rel para mejorar la clasificación de su sitio

Códigos de respuesta

Si visita un sitio web y ve un número en lugar de una página web, este número es un código de respuesta. El servidor envía estos códigos como respuesta a cómo cargaron la página:

El código de respuesta más famoso es 404, lo que significa que la página no existe o el servidor no puede acceder a ella. Este es el código principal que querrás abordar para evitar resultados negativos de SEO.

404 no es el único código de respuesta. Los códigos de respuesta varían de 100 a 500 y cada uno significa cosas diferentes. Por ejemplo, un código de respuesta 200 significa que el servidor entregó la página correctamente. Un código 301 redirige a los usuarios a otros enlaces internos después de una respuesta 404.

Durante una auditoría, verá los códigos de respuesta de sus páginas web. Su agencia de SEO le dirá qué significan y cómo solucionar cualquier problema que deba abordarse.

Navegación

La navegación del sitio web es una de las partes más críticas de un sitio web de comercio electrónico. Probablemente haya organizado sus productos en páginas de categorías, incluso creando una página de categorías principal que enlaza con productos individuales.

Para clasificar mejor su sitio web, los robots de Google rastrearán estas páginas para asegurarse de que puedan ubicarlas y navegar fácilmente.

La auditoría revelará si hay algún problema con la navegación de su sitio web, incluidos problemas con la compatibilidad con dispositivos móviles y falta de enlaces internos. También escaneará su contenido para descubrir cualquiera de los problemas en la página.

Profundice más: SEO de comercio electrónico para páginas de productos: lista de verificación de 15 puntos para aumentar el tráfico y las ventas

Profundidad de rastreo

La profundidad de rastreo es otro aspecto de la navegación del sitio web que surgirá durante una auditoría. Esta métrica garantiza que un usuario pueda acceder a una página con un solo clic. Los enlaces a otras páginas a menudo estarán ocultos, lo que disminuirá sus tasas de clics (CTR). Una auditoría SEO puede encontrar estos enlaces ocultos para que puedas editarlos en la parte principal de tu sitio web y/o barra de menú.

Enlaces rotos

Los enlaces rotos son páginas web que no funcionan. Podrías tener enlaces rotos por varias razones, como que la página web ya no existe, moviste la página, no se puede acceder a la página o es una URL no válida.

Esto puede dañar sus resultados de SEO de diferentes maneras, como afectar negativamente el tiempo del sitio web de un usuario y la tasa de rebote. Cuando los robots de Google rastrean su sitio web, pueden ver enlaces rotos como señal de que su sitio web está desactualizado y es antiguo, por lo que su clasificación puede disminuir.

Su auditoría de SEO revelará los enlaces rotos y sus próximos pasos, que generalmente implican redirigir al usuario a una página web que funcione.

Profundice más: la guía sencilla para la creación de enlaces rotos para SEO

Contenido duplicado

Un problema común que tienen las empresas de comercio electrónico es la duplicación de contenido, que es cuando se utiliza la misma información en varias páginas web. Las empresas de comercio electrónico hacen esto cuando venden productos similares y utilizan las mismas descripciones de producto en todos los artículos.

Sin embargo, esto hará que Google marque su sitio web. Esto puede perjudicar su clasificación, ya que Google quiere que sus páginas web ofrezcan contenido único, útil y valioso. Una auditoría SEO revelará cualquier caso de contenido duplicado para poder solucionarlo.

Como ejemplo, eche un vistazo a las siguientes URL:

http://example.com/article-on-veggies/

https://example.com/article-on-veggies/

https://www.example.com/article-on-veggies/

http://example.com/article-on-veggies/comments/

http://example.com/article-on-veggies/1/

Como puede ver, todas las páginas anteriores tienen el mismo contenido, pero URL diferentes.

Al agregar una etiqueta canónica a estas páginas, puede informar fácilmente a los motores de búsqueda que todas estas páginas son variaciones de una única página original.

Siguiendo con nuestro ejemplo, todas las páginas anteriores (excepto la que sea la página principal) deben tener la siguiente etiqueta canónica:

<link rel=”canonical” href=”https://example.com/article-on-veggies/” />

Esta etiqueta le dice a Google que todas las demás páginas son copias de la página principal.

Para evitar este problema, cree contenido único en todas las páginas web, incluso si algunos de sus productos son similares.

Etiquetas de título y metadescripciones

Las metaetiquetas son contenido que aparece en las SERP, como las metadescripciones y las etiquetas de título. Son una de las impresiones más populares en su sitio web y pueden determinar si un usuario hará clic en el enlace de su sitio web:

Una auditoría SEO revelará muchos detalles sobre sus metaetiquetas. Esto incluye si se mantiene dentro de los límites de caracteres o utiliza palabras clave relevantes. Si sus herramientas de SEO o una agencia encuentran problemas con sus metaetiquetas, debe revisarlas para que se ajusten a los requisitos de Google y realizar la investigación de palabras clave adecuadas para optimizarlas.

Profundice más: cómo escribir una etiqueta de título SEO sólida (¡con fórmulas y plantillas!)
Velocidad del sitio
Si bien Google ha eliminado la "Experiencia de página", incluida la velocidad del sitio web, de sus sistemas de clasificación de búsqueda declarados, esto no significa que la velocidad de su sitio web ya no afecte el rendimiento de su búsqueda. La velocidad del sitio sigue teniendo un impacto directo en la experiencia de usuario de los visitantes de su sitio web.
Sus clientes están impacientes y quieren empezar a comprar cuando se carga su sitio web. Si la velocidad de carga de su sitio web es demasiado larga, sus clientes pueden apoyar a un competidor. Las velocidades de carga más largas de los sitios web también causan otros problemas a los propietarios de tiendas de comercio electrónico, como el abandono del carrito, mayores tasas de rebote y menos conversiones.
La página promedio se carga en 3,21 segundos, por lo que su sitio web debería cargarse dentro de ese período de tiempo. Si no es así, su empresa de SEO recomendará cambios en su sitio web, como comprimir sus imágenes y arreglar enlaces rotos.
Tenga en cuenta la correlación directa entre la velocidad de carga rápida de la página y la tasa de conversión de esa página:
Contenido de bajo rendimiento
Una auditoría SEO identificará páginas que no tienen muchas impresiones, sesiones o páginas vistas. Si bien esto puede estar relacionado con varias cosas, el contenido de bajo rendimiento es una de las principales razones por las que algunos sitios web no reciben tanto tráfico.
El contenido de bajo rendimiento incluye contenido escaso o nulo, contenido que no ofrece valor al lector/espectador y cualquier contenido que no esté detallado. Es posible que estas páginas tampoco tengan una CTA clara, mensajes poco claros y que el contenido que tenga pueda ser incorrecto o irrelevante. Los algoritmos de Google no podrán encontrar palabras clave ni datos para clasificarlas en los motores de búsqueda.
La auditoría SEO encontrará una falta de contenido escrito en la mayoría de estas páginas. Pero dado que una tienda en línea tiene muchas imágenes, también debes considerar imágenes y videos. Si su empresa de SEO encuentra contenido de bajo rendimiento, revitalice estas páginas con descripciones de nuevos productos, investigación de palabras clave, enlaces internos y externos e imágenes o videos optimizados para SEO.
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¿Qué no se incluye en una auditoría SEO de comercio electrónico?
Una auditoría técnica de SEO cubre todo lo que necesita para posicionarse en los motores de búsqueda. Sin embargo, no incluye todo lo necesario en una estrategia SEO de comercio electrónico.
Una auditoría SEO de comercio electrónico no incluirá lo siguiente:
Palabras clave objetivo recomendadas
Investigación de la competencia
Mejores prácticas (como abordar la accesibilidad digital)
Diferentes servicios de auditoría, como una auditoría de palabras clave separada, un análisis de la competencia y una auditoría de las Pautas de Accesibilidad al Contenido Web (WCAG), se enfocarán en estas áreas:
Profundice más: cómo realizar una auditoría de SEO empresarial
¿Debería contratar expertos en SEO de comercio electrónico para una auditoría?
¿Cuándo debería realizar una auditoría SEO de bricolaje? Muchas herramientas en el mercado te proporcionarán esta información sin necesidad de un profesional. Estas herramientas son una mejor opción para tiendas más pequeñas, específicamente aquellas que no tienen tantas categorías y páginas de productos.
Una auditoría de bricolaje también es una excelente opción si tiene suficientes conocimientos técnicos de SEO y puede identificar y solucionar problemas usted mismo.
Sin embargo, es mejor que algunos vendedores contraten a un profesional para su auditoría técnica de SEO. Aunque existen herramientas de auditoría de SEO que los vendedores pueden utilizar, la información que proporcionan es compleja y puede resultar complicado saber qué hacer sin ninguna experiencia en SEO o desarrollo web.
Además, contratar a un profesional para que realice su auditoría SEO será menos abrumador si posee una gran tienda de comercio electrónico con varias categorías, varias páginas y un gran inventario.
Profundice más: cómo configurar la página de su producto de comercio electrónico para obtener el máximo de conversiones
¿Cuál es el costo de la auditoría SEO de comercio electrónico?
El coste de una auditoría SEO también puede ayudarle a decidir si contratar a un profesional o utilizar una herramienta de bricolaje.
La mayoría de las herramientas del mercado son asequibles e incluso es posible que encuentres una plataforma gratuita de auditoría SEO para comercio electrónico. Si planeas realizar auditorías SEO periódicas, algunas de estas herramientas ofrecen un servicio de suscripción, para que puedas utilizarlas cuando lo consideres necesario. Esto hace que las herramientas de auditoría de bricolaje sean la mejor opción para sitios de comercio electrónico más pequeños con un presupuesto limitado o que quieran tener más control.
Las herramientas de auditoría generalmente vienen en tres tipos principales: herramientas de auditoría de contenido, herramientas de auditoría técnica y herramientas de auditoría de vínculos de retroceso. Algunas herramientas de auditoría populares son:
Herramientas de auditoría de contenido:
Google analitico
ContenidoRey
Herramientas de auditoría técnica:
Auditoría del sitio de Ahrefs
rana gritando
Herramientas de auditoría de vínculos de retroceso:
Explorador de sitios de Ahrefs
Vision nocturna
Contratar a un profesional es la mejor opción si tienes una tienda de comercio electrónico sólida o no tienes tiempo para realizar tu propia auditoría SEO. Sin embargo, los servicios profesionales de auditoría SEO pueden resultar caros:
En el extremo pequeño de la escala, una auditoría puede costar $500 si posee una pequeña tienda de comercio electrónico.
Pero las grandes tiendas con múltiples páginas de productos podrían pagar hasta 30.000 dólares.
La mayoría de las agencias de marketing ofrecen paquetes para ayudar incluso a la tienda de comercio electrónico más grande a ahorrar dinero. Estos paquetes incluyen otras tácticas, como marketing de contenidos en la página, para que su sitio web siempre tenga un buen rendimiento en Google.
Profundice más: 10 herramientas de auditoría SEO para maximizar el rendimiento (gratuitas y de pago)
¿Con qué frecuencia se debe realizar una auditoría de los sitios de comercio electrónico?
Esto depende de tu tienda. La mayoría de los sitios web deben realizar una auditoría SEO una vez al año para comprender mejor el rendimiento SEO de un sitio web, específicamente en métricas como el tráfico orgánico. Sabrá el rendimiento de sus páginas en los motores de búsqueda y si sus esfuerzos de marketing actuales están funcionando.
Al mismo tiempo, las tiendas de comercio electrónico tienen necesidades diferentes a las de otros sitios web. Estas empresas se encuentran con temporadas altas en las que verán un aumento repentino en el tráfico de búsqueda orgánica, y es mejor saber de antemano si se puede esperar que un sitio web tenga un buen desempeño en las páginas de resultados de los motores de búsqueda durante ese tiempo.
En este caso, realizar auditorías SEO periódicas le permitirá mantenerse por delante de los robots de los motores de búsqueda, lo que garantizará una clasificación alta en la página de resultados de los motores de búsqueda.
Realizar una auditoría SEO cada seis meses debería ser suficiente si tu tienda tiene una temporada alta, como durante las vacaciones. Pero si eres propietario de una tienda muy concurrida y atraes mucho tráfico durante todo el año, es posible que tengas que realizar una auditoría SEO hasta cuatro veces al año.
La mayoría de las empresas de SEO incluirán paquetes que rastrean periódicamente sus resultados de SEO, probando específicamente sus vínculos de retroceso, contenido y aspectos técnicos. Esto beneficia a las tiendas de comercio electrónico, ya que la empresa de SEO monitoreará su sitio web para detectar nuevos problemas y modificará su contenido para mejorar el volumen de búsqueda.
Sumérgete más profundamente: la mejor agencia de consultoría de comercio electrónico: nuestras 5 mejores opciones para 2023
Últimas palabras sobre las auditorías SEO del comercio electrónico
Una auditoría SEO de comercio electrónico es necesaria para todos los vendedores, ya que descubrirá cualquier problema técnico o de contenido que le impida clasificarse en los motores de búsqueda y obtener tráfico orgánico. Pero saber si debes realizar una auditoría de bricolaje o contratar a un profesional puede resultar complicado.
Si decide contratar a un profesional, una agencia de marketing hará más que auditar sitios de comercio electrónico. Pueden manejar todas sus necesidades de SEO para clasificar en los resultados de los motores de búsqueda.
La mayoría de las empresas de marketing ofrecen estrategias poderosas, que incluyen marketing de contenidos, publicidad paga, optimización de la tasa de conversión y marketing en redes sociales, para que su negocio de comercio electrónico gane más visibilidad en todas las plataformas digitales.
Esperamos que hayas aprendido lo que implica una auditoría SEO de comercio electrónico, pero si solo quieres que alguien haga el trabajo por ti, ¡los expertos en comercio electrónico de Single Grain pueden ayudarte!
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