La guía definitiva para principiantes sobre comercio electrónico SEO

Obtener más tráfico es lo más importante para cualquier propietario de un negocio, por lo que la idea de dominar el SEO de comercio electrónico probablemente haya pasado por tu mente una o dos veces.

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Pero entre las actualizaciones del algoritmo del motor de búsqueda y la jerga excesiva de la industria, puede ser bastante difícil dominar todo este asunto del SEO.

Esta guía para principiantes lo llevará de novato a novato de la manera más rápida y sencilla posible. Cubriremos la investigación de palabras clave, la estructura y organización del sitio y el SEO en la página.

¿Qué es el SEO de comercio electrónico?

La optimización de motor de búsqueda de comercio electrónico ( SEO ) es el proceso de generar más tráfico orgánico (es decir, no pagado o gratuito) desde sitios como Google, Bing y Yahoo a su tienda en línea.

Cuando busca algo en Google, por ejemplo, lo llevan a la página de resultados del motor de búsqueda (SERP):

Allí encontrarás 10 resultados orgánicos, como este (el primero en rojo):

Junto a los resultados de los anuncios pagados (naranja) y los anuncios de Google Shopping (púrpura):

El SEO de comercio electrónico se trata de garantizar que las páginas de sus productos aparezcan entre esos 10 resultados de búsqueda orgánicos. Por supuesto, hay muchas más páginas para explorar:

Pero cuanto más lejos estés de la página uno, menos tráfico generarás.

En 2013, un estudio encontró que solo el 4,8% de los buscadores llegan a la segunda página de resultados de búsqueda. ¿Página tres? Solo el 1,1%. Ese número se ha reducido con el tiempo, y la tasa de clics de los resultados de búsqueda a su sitio web también es mucho más baja. En 2019, Backlinko descubrió que solo el 0,78% de los buscadores hacen clic en cualquier enlace que se encuentra en la página dos de los resultados de búsqueda.

Su posición en el ranking en la primera página también es importante. Echemos un vistazo rápido a las tasas de clics para las 10 primeras posiciones, según Backlinko.

• Puesto 1: 31,73%
• Puesto 2: 24,71%
• Puesto 3: 18,66%
• Puesto 4: 13,6%
• Puesto 5: 9,51%
• Puesto 6: 6,23%
• Puesto 7: 4,15%
• Puesto 8: 3,12%
• Puesto 9: 2,97%
• Puesto 10: 3,09%

Sin embargo, en 2021, es raro encontrar resultados de búsqueda en los que 10 posiciones estén ordenadas. Al buscar algo en Google, es posible que vea anuncios de Google Shopping, anuncios de texto, fragmentos destacados o un fragmento enriquecido "La gente también pregunta" o "Historias principales", entre otras cosas. La inclusión de estos fragmentos enriquecidos puede afectar drásticamente la tasa de clics en su sitio web.

El nombre del juego, entonces, es posicionarse lo más alto posible en la primera página de motores como Google, Bing y Yahoo para los términos de búsqueda que sus clientes potenciales podrían estar usando. Analicemos los pasos que deberá seguir a medida que aprende SEO de comercio electrónico para principiantes.

Cómo mejorar el SEO de tu sitio web

Si eres nuevo en la optimización de motores de búsqueda y quieres aprender a posicionarte primero en Google, este tutorial de SEO es para ti. Explicaremos los conceptos básicos de SEO de una manera que lo haga simple y, sobre todo, procesable.

Paso 1: Investigación de palabras clave

No debería sorprender que el primer paso sea identificar esos términos de búsqueda de alto valor que sus clientes potenciales podrían estar usando. Puede hacerlo a través de la investigación de palabras clave, que se puede realizar de varias maneras diferentes.

Primero, tenga en cuenta que la investigación de palabras clave de comercio electrónico es diferente de la mayoría de las investigaciones de palabras clave que ha leído en línea. ¿Por qué? La mayoría de los sitios se preocupan por las palabras clave informativas, como esta:

Usted, por otro lado, también podría querer clasificar para palabras clave comerciales como esta:

¿Puedes ver la diferencia? Los buscadores de palabras clave de información están buscando, bueno, información . Los blogs y los sitios con mucho contenido se preocupan por estas palabras clave. Los sitios de comercio electrónico se preocupan más por las palabras clave comerciales que muestran la intención de compra . También puede crear contenido para su tienda de comercio electrónico para aumentar la autoridad del dominio, el tráfico y las conversiones.

Amazon y Google sugieren

Nota: dado que Google es el motor de búsqueda más popular del mundo, lo estoy usando en capturas de pantalla y ejemplos. También puede repetir procesos similares con la mayoría de los otros motores de búsqueda.

Sin duda habrá notado la función de autocompletar de búsqueda de Google. Cuando comienza a escribir su consulta de búsqueda, Google sugiere consultas relevantes:

En la parte inferior de la página, verá algunas consultas de búsqueda relacionadas adicionales:

Estos pueden ser una mina de oro para las ideas de palabras clave, especialmente cuando ya tiene algunas palabras clave básicas en mente.

Puede completar un proceso similar en Amazon, probablemente un competidor suyo. Lo mejor de las sugerencias de Amazon es que están enfocadas en el producto, a diferencia de Google, que puede contener algunas sugerencias de palabras clave de información.

El proceso en Amazon es similar. Busque una palabra clave que sea relevante para uno de sus productos:

Esto le brinda algunas categorías de precios potenciales que puede agregar en su sitio web:

Además de algunas otras palabras clave potenciales:

Tenga en cuenta las palabras clave de cola larga, que suelen tener una longitud de tres a cuatro palabras. Cuanto más larga sea la palabra clave, más específica será. Eso significa menor competencia y, a menudo, tasas de conversión más altas por naturaleza.

Puede utilizar herramientas para automatizar este proceso. Esto le ahorrará una tonelada de tiempo de trabajo manual, especialmente si tiene un gran catálogo de productos.

Puede investigar aún más en Amazon o, en realidad, en cualquier tienda de comercio electrónico importante con la que compita. Primero, consulte sus subcategorías de productos relevantes para obtener ideas de palabras clave y categorías para su tienda:

¡Bote! Digamos que vendes moda femenina. Encuentre la categoría y elija la subcategoría más relevante. Ahora puedes ver todas las diferentes formas en que Amazon clasifica y organiza su moda para mujeres:

Repita este proceso para cualquier otro competidor importante.

Herramienta de búsqueda de palabras clave (Ahrefs)

Hasta ahora, hemos estado investigando palabras clave a bajo precio. Si tiene $ 99 para gastar en una suscripción de un mes a Ahrefs, puede ser una herramienta SEO de comercio electrónico útil, ya que proporciona sugerencias de palabras clave, muestra su clasificación y mucho más.

Así es cómo.

Supongamos que compite con BustedTees.com, una tienda de comercio electrónico de camisetas geek. Todo lo que tendría que hacer es ingresar el nombre de dominio en una herramienta de investigación de palabras clave como Ahrefs y hacer clic en el número debajo de "Palabras clave orgánicas" en la parte superior:

Desplácese hacia abajo y verá todas las palabras clave que BustedTees.com clasifica para:

¡Auge! También notará métricas como Volumen en la captura de pantalla anterior.

Puede hacer clic en Volumen para ver qué palabras clave en su sitio web tienen el mayor volumen. También puede incluir o excluir palabras clave que lo ayudarán a reducir su búsqueda. Por ejemplo, si nota que el nombre de su sitio web aparece como palabra clave, puede excluirlo de la lista escribiendo el nombre de la marca y marcando solo Palabras clave en Cualquier objetivo.

También puede ver qué sitios se vinculan a BustedTees.com, lo que puede darle una idea de qué sitios también pueden vincularse a su sitio web. Puede hacer esto para cualquier sitio web que coincida con su nicho. Obtener vínculos de retroceso ayuda a mejorar el SEO de su comercio electrónico al aumentar la autoridad de su dominio.

Elegir las palabras clave adecuadas para su tienda

En este punto del tutorial de SEO para comercio electrónico, su lista de palabras clave probablemente sea bastante grande. Entonces, ¿cómo lo reduce y se enfoca en las palabras clave que más importan? Comience con algunos factores clave.

1. Volumen. Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, más tráfico potencial a su sitio. Ahrefs le dará datos de volumen, pero también lo harán herramientas gratuitas como Google Keyword Planner.
2. Competencia. Cuanto menor sea la competencia, más probable es que clasifiques para la palabra clave. Nuevamente, Ahrefs le dará dificultad/competencia de palabras clave ("KD").

La autoridad de la página (PA) y la autoridad del dominio (DA) le brindan una idea de lo difícil que sería clasificarse más alto que estos resultados orgánicos. Cuanto más altos sean los números, más difícil (en general) será desbancar el resultado.

En general, busca palabras clave de alto volumen, poca competencia y alta intención.

3. Pertinencia. ¿Qué tan relevante es su página de producto o página de categoría para el término de búsqueda? Este es un gran factor de clasificación que a menudo se pasa por alto. Cíñete a las palabras clave que tus productos realmente satisfagan. No estás engañando a Google.
4. Intención. Nuevamente, desea orientar palabras clave que muestren una intención comercial. Por lo general, puede evaluar la intención simplemente mirando una palabra clave. Por ejemplo, si tienes una tienda de novias, ¿qué búsqueda tiene más intención correcta: "vestidos de novia de gala" o "vestidos de trabajo"?

¿Cuál de estos buscadores es más probable que compre algo en su sitio? Lo primero, por supuesto. Una tienda de novias puede vender más que solo vestidos de novia, como vestidos de noche, vestidos de invitadas de boda o incluso vestidos de madre de la novia. Sin embargo, normalmente no encontrarás vestidos de trabajo en una tienda de novias.

Paso 2: estructura del sitio para comercio electrónico

Cuando se trata de comercio electrónico de SEO, la forma en que las páginas de su sitio están organizadas y estructuradas afecta su clasificación en los motores de búsqueda. También afecta su experiencia de usuario (UX). Básicamente, desea facilitar que los visitantes reales y los motores de búsqueda encuentren cosas en su tienda.

Es más fácil decirlo que hacerlo.

A medida que agrega y elimina productos y categorías, la estructura del sitio se complica rápidamente. Si puede hacerlo bien desde el principio, se ahorrará mucho tiempo en el futuro. Entonces:

1. Asegúrese de que la estructura de su sitio sea simple, pero fácil de escalar a medida que crece su tienda.
2. Asegúrese de que cada página de su sitio tenga la menor cantidad de clics posible desde su página de inicio.

La simplicidad está subestimada. No desea que los visitantes dependan del botón Atrás para moverse por su sitio, corriendo en círculos tratando de encontrar lo que están buscando. Tampoco desea tener que reorganizar y reorganizar la estructura de su sitio cada vez que agrega una nueva categoría de producto, por ejemplo.

La mayor parte de su autoridad de enlace está en su página de inicio, porque esa es la página más común a la que se vinculan otras empresas cuando se refieren a su sitio web en el suyo. Por lo tanto, tiene sentido que cuantos más clics se alejen de su página de inicio obtenga una página de producto, menos autoridad tendrá.

Esos son los básicos. Si desea avanzar un poco más, Aleyda Solis de Orainti comparte su principal consejo de SEO para comercio electrónico, que tiene que ver con la estructura del sitio:

Utilice el principio de oferta y demanda para identificar qué niveles de la estructura del sitio web (desde categorías hasta atributos, marcas o páginas de listas de filtros) son dignos de indexar y optimizar, ya que satisfacen la demanda real de la audiencia.

Para aquellos de ustedes que se preguntan, "índice" es otro nombre para la base de datos utilizada por un motor de búsqueda. Entonces, "indexar" una página es agregarla a esa base de datos. En otras palabras, Google descubrió su página y la agregó a los resultados de búsqueda.

Aleyda continúa:

“Esto se debe a que uno de los problemas más comunes de los sitios de comercio electrónico es el contenido delgado, así como los problemas de duplicación de contenido. Muchos de los escenarios de contenido delgado y duplicación de contenido ocurren porque hay muchos niveles internos de la estructura del sitio web, como filtros y páginas centradas en atributos que tienen muy pocos productos, que también se incluyen en otras páginas”.

El contenido ligero es la idea de que no hay mucho texto real en un sitio de comercio electrónico en comparación con, por ejemplo, un blog o un sitio de software. Imagine docenas y docenas de páginas de contenido delgado creadas debido a atributos de productos aleatorios y páginas de filtros de productos. Algunas de esas páginas pueden enumerar solo uno o dos productos. Agregar contenido de blog al sitio web de su tienda en línea es una buena manera de ayudar a contrarrestar el contenido delgado en su sitio web en su conjunto.

La duplicación de contenido es tan sencilla como parece.

Aleyda explica:

“La forma más fácil y común de manejar esta situación es simplemente no indexar o canonizar, para otros, este tipo de páginas. Sin embargo, también puedes crear contenido relevante y útil para que esas páginas se vuelvan diferentes, relevantes y competitivas. Después de todo, aunque no indexar o canonizar páginas puede ser la forma más sencilla de manejar esto, no es la mejor manera de aprovechar al máximo las oportunidades de búsqueda existentes y abordar de manera efectiva el comportamiento de búsqueda del usuario con su oferta de contenido y producto. ”

Canonicalizar una página es una forma de decirle a Google que esta URL es la "versión maestra" que le gustaría mostrar en los resultados de búsqueda. Esto es útil en situaciones de contenido duplicado, porque Google ciertamente las detecta. Sin etiquetas canónicas, Google podría:

1. Pierda contenido único mientras navega a través de demasiado contenido duplicado
2. Diluye tu capacidad de clasificación
3. Elija la "versión maestra" incorrecta para usted

Tenga en cuenta que si usa Shopify, las etiquetas canónicas generadas automáticamente se agregan a las páginas para evitar que aparezca contenido duplicado en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, Aleyda sugiere ir más allá de noindex o canonicalización cuando esté listo:

“Entonces es fundamental evaluar primero si hay suficientes consultas de búsqueda sobre las características, tipos o marcas de productos específicos que ofreces con cada nivel de tu contenido de comercio electrónico, para identificar si vale la pena o no indexarlo. Y si es así, si hay suficiente oferta de contenido en la página específica y si está alineado con la forma en que el usuario lo busca o si debe hacer un esfuerzo adicional para expandirlo y optimizarlo para que sea relevante y competitivo.

"Si no la hay y tampoco está optimizada y necesita hacer un esfuerzo adicional, entonces sabe que valdrá la pena, ya que ya ha validado que hay una demanda, con suficientes búsquedas".

Esa es mucha información, especialmente para alguien nuevo en el SEO de comercio electrónico. Afortunadamente, Aleyda nos dejó este útil cuadro para ayudar a visualizar el proceso por el que pasa:

¿La gran comida para llevar aquí? No vale la pena indexar y optimizar todos los niveles de la estructura de su sitio, así que sea estratégico y consulte el cuadro anterior.

Paso 3: SEO en la página para comercio electrónico

Ahora que ha realizado su investigación de palabras clave y la estructura de su sitio está lista para funcionar, en esta parte de la guía de SEO hablaremos sobre cómo puede optimizar sus dos páginas de mayor valor:

• Páginas de categorías de productos
• Páginas de productos

No en vano, comienza con lo básico.

Los basicos

Si ya estás usando Shopify, probablemente sepas que hay algunas funciones de SEO integradas que puedes aprovechar. Algunos son automáticos:

• Las etiquetas canónicas de las que hablamos anteriormente están incluidas.
• Se generan los archivos sitemap.xml y robots.txt de su sitio web.
• Los temas generan etiquetas de título que incluyen el nombre de su tienda.
• Los temas deben tener opciones para compartir y vincular a las redes sociales.

Pero algunas características requieren sus habilidades de optimización:

• Puede editar las etiquetas de título y las meta descripciones para incluir sus palabras clave.
• Puede editar el texto alternativo de las imágenes para incluir sus palabras clave.
• Puede asegurarse de que los nombres de sus archivos incluyan sus palabras clave.
• Puede elegir las URL para publicaciones de blog, páginas web, productos y colecciones.

Al optimizar sus etiquetas de título y descripciones, tenga en cuenta que están orientadas a Google. Entonces, el primer paso es clasificar en la primera página. El segundo paso es convencer a los buscadores para que hagan clic en su sitio.

Los modificadores como "Ofertas", "X% de descuento", "Envío gratis", "Amplia selección", etc., pueden darle un impulso cuando se colocan en la meta descripción. ¿Por qué? Porque se sospecha que Google utiliza la tasa de clics (CTR) como factor de clasificación. Por lo tanto, no es suficiente atender a los amos de los motores de búsqueda, también debe despertar el interés del buscador.

Esos modificadores también pueden ayudarlo a atacar palabras clave de cola larga.

1. Elija las URL correctas

Según Rand Fishkin, hay algunas pautas de URL a seguir para una clasificación óptima para el SEO de comercio electrónico:

1. Su URL debe ser fácil de leer e interpretar para humanos reales y vivos porque la accesibilidad es importante para Google.
2. Todavía se recomienda encarecidamente usar su palabra clave principal en las URL, ya que aparecen en los resultados de búsqueda.
3. Las URL cortas son mejores que las URL largas. Trate de mantenerlo por debajo de 50 a 60 caracteres.
4. Asegúrese de que la palabra clave principal se utilice en el título de la página. Sin embargo, por lo general, no desea incluir el título completo de su página en la URL.
5. No incluya palabras vacías como "y", "de", "el" y "un" a menos que formen parte de la palabra clave.
6. El relleno de palabras clave (el uso excesivo de una palabra clave) y la repetición sin sentido no engañan a Google y hacen que su tienda parezca spam.

Tenga en cuenta estas pautas al elegir la página de su producto y las URL de la página de categoría.

2. Reduzca las páginas de poco contenido con descripciones de productos largas y únicas

En el SEO de comercio electrónico, Google y otros motores de búsqueda usan el contenido de su página para decidir qué palabras clave clasificar su página y qué tan alto debe clasificar su página para cada palabra clave.

Entonces, si la página de su producto tiene una breve descripción y no mucho más, Google no tiene mucho para continuar. Copiar y pegar una descripción de un fabricante o proveedor se denomina contenido duplicado y también se desaconseja. Escribir una descripción única con muchos detalles importantes puede ayudar a mejorar la clasificación de la página del producto y reducir el contenido escaso en su tienda en línea.

Es por eso que verá páginas de productos con descripciones más largas, reseñas, etc.

Escriba descripciones largas y detalladas para sus productos para que Google pueda hacer su magia de manera más efectiva. Incluya algunas palabras clave relevantes diferentes en cada página para ayudar a Google a comprender cuál es su producto. Si su catálogo es enorme, concéntrese en sus productos principales o en la clasificación de productos en la parte inferior de la primera página o en la parte superior de la segunda página primero. Si bien puede ser tedioso, invertir en la descripción de su producto no solo ayuda al SEO de comercio electrónico sino también a las conversiones.

Cuanto más escriba, más preciso será Google para clasificar su página. Y, bueno, más oportunidades para usar tus palabras clave.

Además, seamos realistas, siempre que tenga una descripción de alto nivel para los más motivados, sus clientes tampoco odiarán la información adicional del producto. Incluso podría ayudar a persuadirlos para que compren.

3. Aproveche las palabras clave de indexación semántica latente (LSI)

Las palabras clave LSI son palabras clave estrechamente relacionadas con su palabra clave principal.

Puede encontrarlos a través de una búsqueda rápida en Amazon (u otro competidor de renombre) o en el antiguo Planificador de palabras clave de Google, del que hablamos anteriormente.

En Amazon, busque su palabra clave principal y busque palabras clave secundarias que siguen apareciendo. Por ejemplo, supongamos que está tratando de vender una licuadora:

"14 velocidades", "450 W" y "Tarro de vidrio de 48 onzas" aparecen varias veces, lo que indica que son factores de venta importantes y elementos comunes probables de los términos de búsqueda.

También puede intentar ejecutar su palabra clave a través de Google Keyword Planner para obtener algunas ideas de palabras clave de LSI:

Si obtiene tráfico de esa palabra clave principal, también puede intentar deslizarse a la primera página para encontrar palabras clave secundarias relacionadas. Así que use estas palabras clave de LSI siempre que tengan sentido.

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Primeros pasos con el SEO de comercio electrónico

Hay mucho más en el SEO de comercio electrónico. Estoy hablando de SEO técnico, construcción de enlaces, marketing de contenido para comercio electrónico, análisis de marketing, la lista continúa.

Pero estos primeros tres pasos fundamentales lo pondrán en el camino correcto (y probablemente lo mantendrán ocupado) por ahora.

Preguntas frecuentes sobre SEO para comercio electrónico

¿Qué es el SEO de comercio electrónico?

Ecommerce SEO es una optimización de motor de búsqueda de una tienda en línea. Escribir descripciones largas con palabras clave relevantes en cada página de producto es un ejemplo de optimización. Obtener vínculos de retroceso de sitios web relevantes también puede mejorar la posición de clasificación de su tienda en línea.

¿Por qué es importante el SEO para el comercio electrónico?

El SEO es importante para el comercio electrónico porque ayuda a aumentar la visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Cuando optimiza su sitio web para los usuarios, crea páginas que abordan palabras clave específicas y la intención del usuario, y obtiene vínculos de retroceso de otros sitios web, su sitio web obtendrá una clasificación más alta en los resultados. Cuantas más páginas hagas esto, más páginas comenzarán a clasificarse. Obtener tráfico del sitio web de los resultados de búsqueda orgánicos lo ayuda a gastar menos en marketing pago.

¿Cómo hacen SEO los sitios de comercio electrónico?

Los sitios de comercio electrónico hacen SEO optimizando las páginas de productos para palabras clave y creando contenido de blog en su sitio web. Solicitar backlinks de sitios web relevantes también ayuda a construir la autoridad de la página. Agregar nuevas páginas con contenido detallado en un horario regular ayuda a los motores de búsqueda a saber que su sitio web todavía está activo y "fresco". Actualizar el contenido de las publicaciones de blog y las páginas de productos para que sean relevantes una vez al año también ayuda a mejorar la clasificación de SEO, ya que esto se denomina "actualización del contenido".

¿Qué plataforma de comercio electrónico es mejor para SEO?

Shopify es la mejor plataforma de comercio electrónico para SEO. Shopify te permite escribir y editar tus propios títulos, metadescripciones, texto alternativo y URL. También puede enviar su mapa del sitio a Google Search Console. Agregar un blog a su tienda en línea también es posible en Shopify. Tener un blog en un sitio web de comercio electrónico puede ayudarlo a clasificarse para otras palabras clave relevantes que no compiten con las páginas de productos. Por ejemplo, si vendiera suministros para fiestas de cumpleaños, las páginas de sus productos tendrían palabras clave basadas en nombres de productos individuales, como globos, serpentinas, etc. Sin embargo, su blog puede incluir palabras clave relevantes, por ejemplo, para la planificación de una fiesta de cumpleaños.