7 mejores prácticas de SEO de comercio electrónico para generar tráfico de alta conversión a su tienda electrónica

En nuestro artículo anterior, cubrimos los conceptos básicos del SEO de comercio electrónico: qué es, cómo desarrollar una estrategia de SEO y cómo optimizar su eStore para las tasas de conversión.

En este artículo, compartiremos consejos detallados sobre cómo atraer a la audiencia adecuada con intención de compra a su tienda en línea.

Seguir estas siete mejores prácticas de SEO de comercio electrónico puede ayudar a garantizar una optimización integral del motor de búsqueda de su tienda en línea, además de los beneficios de tráfico e ingresos que conlleva.

Práctica recomendada n. ° 1: investigación de palabras clave de comercio electrónico

El primer paso de la optimización del motor de búsqueda de comercio electrónico es identificar los términos de búsqueda exactos que utilizan los clientes potenciales.

Para eso está la investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave de comercio electrónico se diferencia de otros tipos de investigación de palabras clave en que busca palabras clave comerciales que muestren la intención de compra y búsquedas de productos en lugar de palabras clave informativas sobre cómo hacerlo.

La investigación de palabras clave informa todas las tareas posteriores de SEO, desde la optimización de las páginas de productos y categorías hasta el nombramiento de imágenes de productos.

También afecta al SEO técnico, porque las palabras clave son parte de la arquitectura del sitio y de las URL del sitio.

Echemos un vistazo a los métodos más efectivos para encontrar las mejores palabras clave para su sitio de comercio electrónico.

Google y Amazon

La función de autocompletar de la búsqueda de Google sugiere consultas de búsqueda relevantes que las personas están usando cuando comienza a escribir su consulta.

En la parte inferior de la página de resultados de búsqueda de Google, las búsquedas relacionadas con la consulta de búsqueda también pueden ser una fuente potencial de ideas de palabras clave que puede usar, junto con la palabra clave principal o principal.

Las páginas SERP de Google contienen otra mina de oro de palabras clave potencial: una sección "La gente también pregunta" donde puede encontrar palabras clave conversacionales de cola larga en forma de preguntas.

Esto también es algo que los usuarios preguntan con frecuencia a los motores de búsqueda.

Luego está el Planificador de palabras clave de Google (GKP) que puede ofrecer variaciones cercanas de un término como "zapatos de cuero para hombres", pero también es capaz de encontrar palabras clave que no son solo variaciones de un término. GKP también es útil para verificar el volumen de búsqueda y la intención comercial.

Amazon funciona de manera similar a Google en el sentido de que proporciona palabras clave y sugerencias de búsqueda, excepto que estas se centran exclusivamente en el producto.

Busque una palabra clave que sea relevante para uno de sus productos.

Esto le dará una idea de algunos nombres de categorías de productos potenciales y otras palabras clave potenciales que puede utilizar.

Las palabras clave de cola larga, que constan de tres a cinco palabras, son muy específicas, suelen tener mucha menos competencia y, como consecuencia, mayores tasas de conversión.

Mientras esté en Amazon, consulte las subcategorías de "productos relevantes" para las palabras clave de comercio electrónico y las ideas de categorías y observe el Directorio completo de tiendas en la esquina inferior izquierda.

Allí, puede encontrar la categoría de sus productos y encontrar la subcategoría más relevante para ver cómo Amazon clasifica productos específicos. Explorar sub-subcategorías puede incluso brindarle más ideas de palabras clave para explorar.

Según Ahrefs, en 2020, algunas de las principales búsquedas en la plataforma fueron:

• Interruptor de nintendo
• Audífonos inalámbricos
• Auriculares bluetooth
• Disco duro externo
• Ratón inalambrico

Por lo tanto, no sorprende que la electrónica (con un 44%) sea la categoría comprada más popular por los usuarios de Amazon.

SEMRush

La herramienta de investigación de palabras clave SEMRush puede generar nuevas ideas de palabras clave, pero su principal fortaleza es mostrar las palabras clave para las que sus competidores se clasifican.

Puede utilizar esta herramienta para encontrar palabras clave de comercio electrónico para su empresa en solo unos sencillos pasos. Primero, ingresando un competidor en el motor de búsqueda de SEMRush.

Haga clic en "Investigación orgánica" en la barra lateral. Esto mostrará todas las palabras clave para las que se clasifican sus competidores.

Luego puede echar un vistazo a los informes de su competencia y ver los sitios web que son similares al que está viendo, para que pueda repetir el proceso con los competidores recién encontrados.

Cómo elegir palabras clave para páginas de productos y categorías de comercio electrónico

Hemos visto las formas más eficientes de buscar palabras clave de comercio electrónico para su sitio web, pero ¿cuáles debería elegir y cómo puede estar seguro de que tomó la decisión correcta?

Esto es lo que debe mirar para encontrar las mejores palabras clave para su sitio web de comercio electrónico:

• Volumen de búsqueda : esta es la métrica de palabra clave / término de búsqueda más importante, ya que muestra el porcentaje de personas que la buscan mensualmente. Las columnas de volumen de búsqueda se pueden encontrar en Google Keyword Planner, SEMRush y aHrefs. Los volúmenes de búsqueda de palabras clave pueden fluctuar en diferentes temporadas. Tome nota de estas fluctuaciones y siga su información de volumen de búsqueda mes a mes, ya que pueden afectar su rendimiento de SEO. Obtendrá una impresión de lo que significa el alto volumen para su nicho particular a lo largo del tiempo, a medida que explora las palabras clave.
• Intención comercial : el Planificador de palabras clave de Google puede ayudarlo a distinguir entre los usuarios que buscan una palabra clave de gran volumen que usted desea clasificar. Puede decirle si se trata de prospectos de gran valor o si se dirigen a la audiencia incorrecta. GKP muestra la calificación de competencia de la palabra clave que refleja cuántas personas ofertan por la palabra clave en Google Ads. Si mucha gente está pujando, es una palabra clave con alto potencial comercial. También puede ver el valor comercial de la palabra clave en la columna CPC de SEMRush.
• Competencia : la dificultad de palabras clave de SEMRush es una métrica que le brinda una idea de lo difícil que es clasificar para una determinada palabra clave. Simplemente ingrese su palabra clave en el campo de búsqueda, haga clic en "dificultad de la palabra clave" en la barra lateral y observe la columna "% de dificultad". Cuanto mayor sea el número, más difícil será clasificar para la palabra clave.

Mejor práctica n. ° 2: Arquitectura de sitios web de comercio electrónico

La forma en que configura la navegación de su tienda en línea, las páginas de categorías y las páginas de productos conforma la arquitectura del sitio web de comercio electrónico: cómo se organizan y organizan las páginas de su sitio web.

Una buena arquitectura de sitio web ayuda a mostrar el contenido más relevante a los usuarios y reduce la cantidad de clics necesarios para encontrar la página que están buscando.

La arquitectura del sitio web es una consideración importante de SEO para las tiendas electrónicas porque tienen más páginas y una estructura más compleja que su sitio web promedio.

Las dos reglas más importantes de la arquitectura del sitio web de comercio electrónico, para garantizar que los usuarios y los motores de búsqueda puedan encontrar todas las páginas, son:

• Mantenga el sitio web escalable y simple
• Mantenga cada página al menos a tres clics de la página de inicio
• Veamos un ejemplo de arquitectura de sitio web de comercio electrónico deficiente.
• ¿Pueden nuestros diseñadores hacernos este?

El diagrama anterior muestra un sitio web que necesita cuatro clics para llegar a una página de categoría y agregar una nueva categoría o una página la escondería en lo profundo de un sitio web, lo que dificultaría que un visitante la encuentre.

Dicha arquitectura proporciona una mala experiencia de usuario y navegación, pero también es mala para el SEO. Una página de inicio es la página más autorizada del sitio web. Los enlaces internos de esta página en su sitio web a otra página, delegan esta autoridad.

Este tipo de estructura de sitio es demasiado profunda y no es escalable. Tampoco es simple, ya que es difícil para los usuarios comprender la lógica del sitio web.

A continuación, se muestra un ejemplo de una arquitectura de sitio web de comercio electrónico bien optimizada: La autoridad de enlace en este sitio web, como muestra el mapa del sitio, se centra en las páginas de categorías y productos.

Esta autoridad mejora la clasificación de Google de estas páginas y facilita que Google encuentre e indexe cada página. Una arquitectura simple y plana ayuda a los compradores a encontrar fácilmente los productos que buscan.

Mejor práctica n. ° 3: SEO de comercio electrónico en la página

El SEO de comercio electrónico en la página se trata de optimizar las páginas de categorías y productos una vez que la arquitectura del sitio web está lista.

Las páginas de categorías y productos generan la mayor parte del tráfico, las ventas y los ingresos del sitio web de comercio electrónico. Es importante optimizarlos de acuerdo con la intención de búsqueda y las consultas de búsqueda específicas de productos.

Esto se debe a que alguien que busca un producto específico como “mocasines altan bottier azul pátina talla 11” está mucho más cerca de realizar una compra que alguien que escribe un término general como “comprar zapatos de cuero online”.

Veamos los pasos esenciales para optimizar las etiquetas de título de la página de palabras clave y categorías para palabras clave específicas.

Optimización de la etiqueta de título

A continuación, se muestra un ejemplo de una etiqueta de título bien optimizada de un sitio web de comercio electrónico:

Al dividir esto en varios elementos, podemos ver un modificador agregado y un imán de clic "60% de descuento en la venta", junto con la palabra clave objetivo "zapatos y sandalias de hombre" en la etiqueta del título.

Los modificadores ayudan a que su página se clasifique para búsquedas de cola larga. Por ejemplo, las personas pueden agregar términos como "mejor", "barato" o "envío gratuito" al buscar "zapatos de cuero de hombre".

Es por eso que se recomienda agregar algunos de estos términos comunes a su etiqueta de título. Otra estrategia que puede utilizar para aumentar sus CTR es utilizar palabras magnéticas como "precio más bajo" o "X% de descuento". Una tasa de clics más alta significa más visitantes y compradores para su tienda electrónica.

Google también utiliza el CTR orgánico como una señal de clasificación, por lo que es una buena práctica de SEO que puede colocar su marca más arriba en los resultados de búsqueda.

Incluir palabras de click magnet en sus etiquetas de título y meta descripciones producirá más clics y más clientes potenciales para su eStore. Algunos de los ejemplos de palabras de click magnet que atraen a los buscadores a hacer clic en un enlace en las páginas de resultados de búsqueda son:

• X% de descuento
• Venta
• El precio más bajo
• Últimos artículos en stock
• Envío gratis
• Garantía

Optimización de la meta descripción

Incluir más términos de imán de clics como "envío gratuito", "todos los artículos en oferta" y "gran selección" en la meta descripción de la página de su producto también ayuda a maximizar sus CTR.

Por supuesto, lo más importante de las meta descripciones es alinearlas con lo que está realmente en la página.

Utilice dichos términos solo si eso es lo que realmente ofrece en la página de su producto.

Es aconsejable colocar las palabras clave principales en su meta descripción, lo que significa colocarlas lo más cerca posible del principio, porque Google rastrea y encuentra las palabras clave cargadas al principio más rápida y fácilmente.

Por ejemplo, en lugar de:

"En nuestra tienda web, puede obtener envío gratuito y los mejores precios en una amplia variedad de zapatos de cuero para hombres, ahora al 60% de su precio original".

Escribe una meta descripción que priorice el término de búsqueda clave, como:

“¡Compre zapatos de cuero para hombre al 60% de su precio original durante el período de rebajas! Envío gratis incluido ".

En las meta descripciones, a diferencia de las etiquetas de título, puede incluir palabras y frases de imán de clics más largas. La longitud máxima de la meta descripción de 150-160 caracteres permite este espacio adicional.

Algunos de los ejemplos de términos de click magnet que puede utilizar en las meta descripciones de la página de su producto incluyen:

• ¡Obtenga los mejores precios en ____ ahora!
• ¡Obtenga envío gratis en todos _____ hoy!
• Haga clic aquí para ver todas nuestras ofertas exclusivas en _____.
• Gran selección de _____ al precio más bajo garantizado.

Contenido de la página de producto y categoría

Al crear y optimizar contenido para sus páginas de productos y categorías, para motores de búsqueda y tasas de conversión más altas, hay dos reglas esenciales a seguir:

• Incluya más de 1000 palabras de contenido
• Utilice sus palabras clave principales de 3 a 5 veces

El contenido más extenso ocupa el mejor lugar en los resultados de búsqueda de Google porque Google necesita comprender el contenido y el contexto de su página para poder ofrecer las páginas más adecuadas a los buscadores.

Cuanto más contenido proporcione, mejor comprenderá Google sus páginas.

El uso de contenido de formato largo también tiene sentido desde la perspectiva de la experiencia del usuario: las páginas detalladas de productos y categorías brindan a los visitantes más valor, ya que les ayudan a comprender de qué se trata el producto.

Si ofrece miles de productos, considere la posibilidad de escribir descripciones largas y detalladas de los productos 50-200 más vendidos.

El uso de palabras clave objetivo de 3 a 5 veces en el contenido es otro paso esencial al escribir descripciones de productos de más de 1,000 palabras.

Incluir la palabra clave de su página de categoría o producto principal de tres a cinco veces es suficiente para ayudar a Google a comprender de qué se trata su página y clasificarla en consecuencia, sin el exceso de palabras clave.

Al igual que con las meta descripciones, incluya una de sus palabras clave cerca de la parte superior o al comienzo de la descripción, porque Google favorece estas palabras clave cargadas al principio que aparecen en las primeras cien palabras de una página.

Longitud y contenido de la URL

Los sitios web de comercio electrónico suelen tener URL largas que incluyen categorías y subcategorías, como

https://example.com/category/subcategory/product.html

Aquí hay un ejemplo de una buena URL para SEO de comercio electrónico:

Mantenga su URL por debajo de 50+ caracteres para evitar disminuir el impacto de la palabra clave en la URL. Las URL de las páginas de categorías y subcategorías deben incluir una descripción de una a dos palabras en su URL.

Las URL de la página del producto deben incluir solo la palabra clave de destino para el producto específico y puede separar los términos con guiones.

Algunos sitios de comercio electrónico no utilizan categorías y subcategorías en sus URL. Por ejemplo:

Esto hace que sus URL sean más cortas y más densas en palabras clave y no perjudica el ranking de su página.

Vinculación interna

Vincula internamente desde las páginas autorizadas de tu tienda electrónica a páginas de categorías y productos de alta prioridad.

Por ejemplo, si publicó un artículo de blog largo y de alta calidad sobre zapatos de cuero para mujer que generó muchos vínculos de retroceso y tiene una página de producto sobre zapatos de cuero para mujeres de alta gama, debe agregar un enlace de texto de anclaje rico en palabras clave desde el artículo de blog a la página del producto.

Rich Snippets de Google

Si desea la forma más sorprendente de destacarse en la primera página de resultados de Google, no busque más que los fragmentos enriquecidos.

Los sitios web de comercio electrónico tienen la oportunidad de obtener uno de los fragmentos enriquecidos más llamativos que existen: reseñas y definiciones de productos.

He aquí un ejemplo:

Puede obtener estos fragmentos implementando el marcado de esquema en las páginas de sus productos de comercio electrónico, que es un código especial que brinda a los motores de búsqueda (como Google y Bing) una comprensión más profunda del contenido de su página.

Aparecer en los rich snippets de Google no es fácil y requiere dedicación y pensamiento estratégico.

En el caso de un sitio web de comercio electrónico, es una buena práctica escribir una breve definición de un producto de 40 a 60 palabras que también explique sus beneficios y la alinee con la intención de búsqueda y las consultas del usuario.

De esa manera, cuando los usuarios busquen un término específico como "zapatos de cuero para hombres", una página de producto optimizada para proporcionar una pieza informativa de zapatos de cuero para hombres tiene muchas posibilidades de aparecer como un fragmento enriquecido.

Puede configurar manualmente el marcado de esquema para que aparezca en estos fragmentos, utilizando el excelente Asistente de marcado de datos estructurados de Google.

Mejor práctica n. ° 4: SEO técnico en comercio electrónico

El SEO técnico de comercio electrónico es particularmente importante para las tiendas en línea, nuevamente, porque generalmente tienen muchas páginas y una estructura compleja.

Tener muchas páginas aumenta las posibilidades de que aparezca un problema técnico de SEO en algunas de ellas. Además, la mayoría de las páginas de comercio electrónico no tienen vínculos de retroceso que apunten a ellas.

El SEO técnico suele ser el factor que determina qué páginas aparecerán en la primera página de los resultados del motor de búsqueda de Google.

Si dos sitios web de la competencia de comercio electrónico están igualados, la diferencia en quién se colocará más alto se reduce al SEO técnico. Las auditorías técnicas de SEO periódicas son cruciales.

Existen muchas herramientas de SEO que puede utilizar para auditorías técnicas de SEO, como:

• Herramientas Cuervo
• DeepCrawl
• Sitio Condor
• SEMRush
• Ahrefs
• Rana gritando

Raven Tools le permite elegir la opción Site Auditor en el lado izquierdo, que analiza el sitio web en busca de posibles problemas técnicos de SEO.

Estas herramientas señalarán problemas con el título de su sitio web de comercio electrónico y las etiquetas de meta descripción, contenido duplicado y delgado y enlaces rotos.

Los problemas técnicos de SEO se presentan de muchas formas y cada uno requiere un conjunto específico de soluciones:

Demasiadas páginas

La cantidad de productos y tipos de productos, o categorías, dictará cuántas páginas tendrá un sitio web de comercio electrónico.

Cada producto requerirá una página propia, con una URL única, que eventualmente puede conducir a un montón de páginas.

Puede solucionar este problema identificando las páginas que puede eliminar o no indexar. Estos pueden ser productos que ya no están en stock o incluso aquellos que tienen un bajo rendimiento.

Una investigación confiable muestra que el 80% de las ventas de comercio electrónico provienen del 20% de los productos.

Eliminar las páginas de bajo rendimiento que no generan ingresos, no indexarlas o convertirlas en una "súper" página que lo abarque todo ayudará a reducir el número de páginas y eliminar el contenido duplicado.

Contenido duplicado

Es por eso que el contenido duplicado puede afectar negativamente la clasificación de Google de su eStore.

Comprometerse a crear contenido único para cada página de su sitio web de comercio electrónico ayuda a corregir este problema.

Las causas más comunes detrás del contenido duplicado en los sitios web de comercio electrónico incluyen:

• Creación de URL para cada producto o categoría : aquellas URL que describen, por ejemplo, un mismo zapato pero en diferentes tamaños o colores, son indexadas por Google, lo que crea una gran cantidad de contenido duplicado indexado, ya que estas páginas probablemente tendrán el mismo texto con sólo ligeras variaciones.
• Contenido repetitivo : este es el mismo fragmento de texto que aparece en varias páginas. Google lo considerará un contenido duplicado si tiene más de 100 palabras.
• Descripciones copiadas : Aparecen en páginas de categorías o productos diferentes con el mismo contenido o muy similar.

Puede corregir el contenido duplicado sin indexar páginas que no traen tráfico de motor de búsqueda y causan problemas de contenido duplicado.

Si los filtros de categoría generan URL únicas, no las indexe. También es una buena idea usar la etiqueta canónica - "rel = canonical" - que le dice a los motores de búsqueda que algunas páginas son copias o variaciones de la misma página.

Cuando identifican la etiqueta canónica en la página, los motores de búsqueda sabrán que es una página única. Por último, la solución más eficaz para este problema es crear contenido único para todas las páginas que no están indexadas o que no utilizan URL canónicas.

Para que este proceso sea más simple y rápido, intente crear esquemas y plantillas de páginas de categorías y productos a los que agregará contenido único.

Contenido delgado

Después de resolver los problemas de contenido duplicado, es hora de abordar el problema del contenido delgado que puede comprometer las campañas de SEO de sitios web de comercio electrónico.

Le sucedió al gigante del comercio electrónico, eBay, cuando la compañía perdió el 33% de su tráfico orgánico debido a una pequeña penalización relacionada con el contenido. El contenido más extenso tiende a ubicarse por encima del contenido delgado. El contenido se considera escaso si no aporta ningún valor único a sus clientes.

Escribir una gran cantidad de contenido único para páginas con productos similares puede ser un desafío, pero debe esforzarse por escribir un mínimo de 500 palabras o, idealmente, 1,000 palabras, para las páginas de productos más importantes.

Identifique las páginas con contenido reducido en su sitio eStore utilizando Raven Tools: rastreará las páginas de sus productos e identificará el contenido de pocas palabras.

Después de encontrar todas las páginas de contenido reducido, agréguelas con contenido único y más extenso que agregue calidad y valor a sus clientes informándoles sobre los beneficios y características del producto.

Para facilitar el proceso, cree una plantilla para el contenido de la página del producto, como:

• Descripción del producto: introducción de 50 a 100 palabras
• Lista con viñetas de características del producto
• Descripción detallada del producto con casos de uso, beneficios, preguntas frecuentes, premios, etc.
• Conclusión: un resumen de 50 palabras con una llamada a la acción

Velocidad del sitio

Google ha declarado públicamente que utilizan la velocidad de carga de la página del sitio web como una de las señales de clasificación.

Las velocidades de carga lentas aumentan la tasa de abandono del carrito de la compra en un 29,8%. Los sitios web de comercio electrónico pueden cargarse lentamente porque:

• Operar en plataformas con codificación excesiva
• Utilice archivos de gran tamaño de imágenes de productos
• Tener un plan de alojamiento y servidores lentos

Estos problemas se pueden solucionar mediante:

• Actualizar a un mejor plan de alojamiento que su sitio web de comercio electrónico no compartirá con muchos otros sitios web. Una tienda electrónica debe tener un servidor dedicado independiente para sí mismo.
• Comprimir tamaños de archivos de imagen y optimizarlos para la web.
• Invertir en un CDN, que es una de las formas más rentables de mejorar las velocidades de carga de su sitio web.

Mejor práctica n. ° 5: marketing de contenido de comercio electrónico

El marketing de contenido puede ayudar a los sitios web de comercio electrónico a obtener mucho tráfico de alto valor. Para crear contenido para clasificaciones más altas y más tráfico, use la siguiente técnica paso a paso:

1. Descubra dónde están sus clientes

Descubra dónde pasan el tiempo en línea sus clientes para obtener información sobre sus deseos y puntos débiles.

Un gran lugar para comenzar la búsqueda de clientes es Reddit. Otros lugares excelentes para buscar son los foros sobre temas específicos, así como en las redes sociales.

En todos estos lugares, no solo encontrará sus prospectos, sino también un montón de inspiración para su contenido futuro. ¿Prestas atención a lo que habla la gente? ¿Qué temas les interesan? ¿Qué les gustaría saber?

Hágase estas preguntas para formarse una idea de qué tipo de contenido podría producir para brindarle a su audiencia los mayores beneficios.

2. Conozca la jerga de sus clientes

Esté atento a las palabras, frases y terminología general que utiliza su audiencia para describir sus problemas y deseos.

Estas frases pueden ser un gran recurso para que usted base su contenido y las use como tema, palabras clave o ambos. Intente investigar cuál de estas frases tiene el mayor potencial de palabras clave en términos de dificultad, volumen de uso y competencia.

Optimice su contenido utilizándolos en títulos y texto de artículos, etiquetas de título, meta descripciones e incluso imágenes.

3. Cree contenido de alto valor

La mejor y, posiblemente, la única forma infalible de crear contenido que supere a tu competencia y dé valor a tus clientes es mediante la técnica Skyscraper.

Este método consta de los siguientes pasos: Encuentre el contenido de mejor rendimiento de sus competidores que se clasifique bien, obtenga mucho tráfico, se ajuste a su nicho y coincida con su público objetivo.

Crea tu propia versión del mismo artículo, pero mejor. Agregue más infografías, videos útiles, gráficos, casos de uso, pruebas sociales, piezas de contenido, etc. Esta es la esencia de la técnica Skyscraping.

Repita este proceso cada vez que cree y publique contenido nuevo y hágalo con regularidad y coherencia.

Publicar contenido de alto valor en su sitio web de comercio electrónico de manera constante dará como resultado una mejor clasificación de la página y un mayor volumen de tráfico gracias a los enlaces, las redes sociales y la gran calidad del contenido que Google recompensará con una mejor clasificación.

Práctica recomendada n. ° 6: creación de enlaces para sitios web de tiendas electrónicas

Cuando se trata de factores de clasificación, Google pone mucho énfasis en el contenido y los enlaces.

Idealmente, los sitios web con alta autoridad de dominio deberían proporcionar vínculos de retroceso a su sitio web para mejorar significativamente su clasificación.

La construcción de enlaces es una técnica de SEO fuera de la página que requiere mucho tiempo, pero tiene un gran efecto en el SEO del sitio web de comercio electrónico y en el aumento del tráfico orgánico.

En esta sección, cubriremos cuatro métodos distintos de construcción de enlaces:

• Construcción de enlaces a la página de recursos
• Asociarse con influencers
• Construcción de enlaces rotos
• Reclamar los enlaces de la competencia

Creación de enlaces de páginas de recursos

Las páginas de recursos son sitios web que tienen mucho material que gira en torno a ciertas industrias, que puede ser la que cubre su sitio web de comercio electrónico.

Estas podrían ser publicaciones de blog como "Top X Resources For Social Media Marketing and eCommerce Managers" o páginas de directorio que enumeran sitios web que presentan un gran recurso de aprendizaje sobre un tema específico.

Este último es más fácil de obtener, pero no tiene mucha autoridad en la página debido a la naturaleza generalmente no informativa de la página.

Una manera fácil de encontrar páginas de recursos es buscar en Google "inurl: recursos + su tema o industria".

Una vez que haya encontrado una página de recursos que tenga potencial, debe agregar la URL y la información de contacto del sitio en una hoja de cálculo.

Después de un tiempo, cuando haya compilado una lista de páginas de recursos, envíe un correo electrónico a cada una de ellas. Es mejor usar una plantilla, como la que se muestra a continuación, y personalizarla de acuerdo con cada destinatario.

“¡Hola, [nombre]!

Estaba buscando información sobre [tema] y encontré su página de recursos: [URL de la página de recursos]

¡Esta es una gran lista de recursos! Me gustaría agregar uno propio que creo que a sus lectores les encantará.

Se trata de [tema]. ¿Te importa si te envío el enlace para comprobarlo?

De cualquier manera, ¡continúa con el increíble trabajo!

Saludos, [Nombre] "

Este proceso puede resultar tedioso y lento, pero proporciona excelentes resultados a largo plazo.

Asociarse con personas influyentes

Las personas de su industria que tienen una gran cantidad de seguidores en línea, junto con sitios web con una gran autoridad de dominio que no compiten con usted, son fuentes potencialmente excelentes de vínculos de retroceso que pueden construir su audiencia de manera orgánica.

Cuando se asocia con personas influyentes para SEO, debe hacer que se vinculen a su sitio desde su sitio web o sus canales de redes sociales.

Este enlace podría ser una de las páginas de sus productos o una publicación de blog con uno de sus productos. Puede establecer relaciones con personas influyentes de una de las siguientes maneras:

• Comparte su contenido y comenta sobre él.
• Comuníquese con ellos con preguntas sobre su experiencia.
• Sugiérelos a tus clientes
• Dales productos o regalos de cortesía
• Busque personas influyentes en su nicho realizando búsquedas en Google como "(su tema o industria) blogs / personas influyentes".

Construcción de enlaces rotos

Esta es una de las tácticas de construcción de enlaces más fáciles y efectivas que requiere que encuentre enlaces rotos a temas que cubre su sitio web.

Para comenzar, use la extensión Check My Links para buscar sitios web en su industria y publicaciones de blog sobre su tema que tengan enlaces rotos.

La extensión mostrará los enlaces rotos resaltados en rojo para que pueda localizar el sitio web en el que se encuentran.

Cuando acceda al sitio web con un enlace roto, comuníquese con el propietario / administrador del sitio web con una plantilla de correo electrónico similar a esta:

“¡Hola, [nombre]!

Hoy estaba navegando en su sitio y noté un vínculo roto en esta página: [URL de la página]

El enlace roto apunta a esto: [URL rota] ¡Pensé que te gustaría saberlo!

Por cierto, tengo un gran recurso sobre [tema] que creo que a tus lectores les encantaría.

Podría ser una gran adición a su página: [su URL] "

Para obtener resultados, es probable que deba enviar cientos de correos electrónicos de este tipo, por lo que este puede ser un proceso laborioso y que requiere mucho tiempo.

Reclamar enlaces de competidores

Esta técnica no solo mejora la clasificación de su sitio web de comercio electrónico, sino que al mismo tiempo empuja a su competencia fuera del camino.

Ahrefs te permite "espiar" las palabras clave de tu competencia, pero también te dice de dónde provienen sus enlaces.

Para hacer esto, siga estos pasos: Ingrese su URL en el Explorador del sitio. Haga clic en la pestaña "Enlaces de retroceso" a la izquierda. Filtre por "Un vínculo por dominio" y escriba el vínculo "dofollow".

Esto dará como resultado una lista de los enlaces de su competidor y las páginas de las que los obtienen.

La forma de sacar provecho de esto depende de la página a la que estén vinculados.

Por ejemplo, si se trata de un artículo de blog como "X mejores regalos para aficionados a la música", puede enviar al propietario de la página un correo electrónico solicitando ser incluido en su artículo.

Puede aumentar sus posibilidades de que esto suceda ofreciendo algo a cambio, como un obsequio.

Mejor práctica n. ° 7: SEO local para sitios web de comercio electrónico

Los propietarios de sitios web de comercio electrónico que tienen tiendas físicas o que solo operan localmente dentro de una determinada región pueden utilizar técnicas de SEO para impulsar el tráfico local. Las técnicas más efectivas para esto son:

• Perfil de Google My Business : puede ingresar los detalles de su empresa en la base de datos de Google a través de la función Google My Business. Permite que su negocio de comercio electrónico aparezca en los resultados de búsqueda locales al mostrar la información de su sitio web, el horario de trabajo, la dirección, las fotos y las reseñas.
• Citas locales : estos son vínculos de retroceso de otros sitios web locales, como comunicados de prensa, revistas, páginas amarillas y medios de comunicación. Esto impacta el SEO local al mostrarle a Google que su negocio es popular y conocido localmente.
• Vínculos en sitios web sociales : ideales para crear autoridad de dominio general y calificaciones locales, estos pueden incluir vínculos locales en medios de noticias regionales, sitios web de blogs y asociaciones locales.

Conclusiones sobre las mejores prácticas de SEO de comercio electrónico

Estas mejores prácticas de SEO de comercio electrónico garantizan una buena clasificación y visibilidad en los motores de búsqueda, altas tasas de clics y una afluencia constante de prospectos de alto valor. En resumen, los siete pasos para optimizar su tienda electrónica incluyen:

• Investigación de palabras clave
• Arquitectura del sitio web
• SEO en la página
• SEO técnico
• Marketing de contenidos
• Construcción de enlaces
• SEO local