EEAT y tu estrategia SEO

¿Por qué Google escribe EAT con una E adicional? ¿Y qué impacto tiene la IA en EAT?

Eso es lo que estamos cubriendo hoy con un hombre que habló sobre COMER con tres E en Brighton SEO. Anteriormente administró una campaña de SEO que ganó un premio de búsqueda global y actualmente es el administrador de contenido y SEO en Swoop Funding. Una cálida bienvenida al podcast In Search SEO, Edward Ziubrzynski

En este episodio, Edward comparte por qué EAT debe estar en el centro de su estrategia de SEO.

• Cómo la IA está afectando a la EEAT
• ¿Por qué Google agregó Experiencia a EAT?
• ¿Por qué deberías empezar con Trust?
• Ejemplos de experiencia y autoridad

Estrategia SEO EEAT

Edward: Oye, gracias por recibirme.

1. ¿Cómo está afectando la IA a la EEAT?

D: Gracias por venir. Puede encontrar a Edward en swoopfunding.com. Entonces, Edward, comencemos con la perspectiva de la IA porque, obviamente, ese es un tema candente en este momento. Entonces, ¿cómo está afectando la IA a EAT?

E: En el nuevo mundo de la IA que está en constante evolución, es un contenido fantástico que puede estar bien escrito, citado, referenciado, dotado de recursos y está al alcance de cualquier persona con solo ingresar un comando muy simple. Ya sea ChatGPT y escribe algo simple como "¿Cómo puedo encontrar el mejor préstamo comercial?" O "¿Cómo puedo obtener fondos para mi nuevo negocio?" Y obtendrás un artículo bien devuelto. La diferencia es que ahora todo el mundo puede hacerlo con solo pulsar unas pocas teclas. Lo que con el tiempo separará a las personas que usan el contenido de IA del contenido curado bien escrito y elaborado es el aspecto de EEAT. Cuando AI produce contenido, esencialmente no hay autor, no hay experiencia que se haya dedicado a crear la pieza, simplemente se extrae de la web. Y además, no hay autoridad o confiabilidad que puedas aplicarle ya que no puedes ver a la persona que es realmente responsable de publicar dicho contenido. E incluso al publicar contenido escrito por IA y asignarlo a la organización, al hacerlo se elimina ese elemento humano que es tan crítico para que las empresas se diferencien realmente. Cuando piensa en cualquier industria comercial en la que opera, habrá cientos, si no miles, de empresas como usted. Lo único que lo distinguirá es el increíble equipo que tiene, las credenciales de todas esas personas y la mejor manera de aplicar esa información a su sitio web en su conjunto, pero también a cada parte del contenido que se puede ver. estar educando, ofreciendo un servicio o un producto. E incluso el contenido principal general de su sitio web. Cualquier cosa que se escriba y publique debe tener una fuente responsable detrás.

D: Gran punto. Básicamente, no seas un vendedor perezoso. No confíe solo en la IA. Si hace eso, entonces no se diferenciará de los demás y no se dará ninguna oportunidad de clasificarse alto, ciertamente en términos competitivos.

Pasando un poco de eso, me desperté una mañana y vi que alguien estaba compartiendo un artículo sobre COMER con dos E. Y pensé que alguien lo había escrito mal. Pero Google en realidad había introducido esta E adicional al principio, Experiencia. ¿Por qué hicieron eso?

2. ¿Por qué Google agregó Experience a EAT?

E: La experiencia siempre ha jugado en la parte de la experiencia de EAT. Sin embargo, estaba muy integrado dentro de la Experiencia por derecho propio, ya que Google valoraría la experiencia personal en la misma palabra que la Experiencia. Creo que el movimiento para incluirlo, alrededor de diciembre del año pasado, fue para resaltar que la experiencia personal cuenta para la pericia, ya que los años de servicio dentro de una industria pueden ser una fuente vital de información y también credibilidad detrás de un área temática determinada. Por ejemplo, alguien que ha trabajado en finanzas durante 10 años debería, en teoría, tener mucha más experiencia y un mayor nivel de conocimientos. Por lo tanto, autoridad y confiabilidad para alguien recién graduado, sí, tienen el conocimiento y están ingresando a esa industria con esa educación detrás de ellos, sin embargo, no tienen la experiencia personal probada que luego se presta a esa credibilidad.

D: ¿Hay alguna forma de fabricar esta experiencia? ¿O es algo que solo puedes obtener al tener experiencia real?

E: Creo que es algo que solo puedes obtener de la experiencia real en el sentido de que... Hablo de huellas digitales todo el tiempo en el sentido de todo, desde tu LinkedIn hasta cualquier cosa que hagas en tableros de mensajes, foros y publicaciones. interactúas en Internet. Todo así comienza a construir un carácter detrás de ti como persona. Entonces, cuando interactúa con publicaciones en LinkedIn donde ha contribuido a una encuesta o ha ofrecido su opinión sobre una pieza o incluso en foros de mensajes como Reddit. Son todas estas pequeñas señales de que cuando Google explora la web y aplica contenido escrito o atribuido a usted, pregunta quién es Edward Ziubrzynski. ¿Quién es esta persona que está ofreciendo esta información? ¿Por qué podemos confiar en ellos? ¿Qué tipo de motivos tenían para hacer esta declaración o estas recomendaciones? Y, en última instancia, ¿por qué las personas deberían sentirse seguras de poder leer este contenido y quitarle algo valioso?

3. ¿Por qué deberías empezar con Trust?

D: Ahora, los otros tres pilares son la experiencia, la autoridad y la confianza. Y vi en su charla de SEO de Brighton que dijo que comenzara con confianza. ¿Porqué es eso?

E: La confianza, en mi opinión, siempre fue la métrica más importante que podría esforzarse por mejorar porque, en última instancia, si se puede confiar en su contenido, debe mostrar experiencia y autoridad. Como personas que leemos inglés, leemos de izquierda a derecha, por lo que cree que la experiencia y la autoridad son los elementos más importantes que, en última instancia, se encuentran al comienzo del acrónimo. Mientras que con la confiabilidad, si tiene un sitio web confiable y está en condiciones de ofrecer un servicio, un producto o algún tipo de consejo, solo obtiene esa confiabilidad siendo un experto y una autoridad dentro de su industria. Así que es un poco una forma de ingeniería inversa. Si tiene la confianza en primer lugar en su mente con todo lo que está haciendo en lo que respecta al contenido del sitio web, entonces, en última instancia, ese contenido, a su vez, demostrará experiencia y autoridad.

D: ¿Y cuál sería una forma práctica de demostrar esa confianza?

E: Tener biografías de los autores asociadas con todo su contenido, pero también asegurarse de que la reputación del individuo y de la organización en su conjunto sea positiva en toda la web. Nuevamente, volviendo a la idea de una huella digital, no es suficiente tener en su sitio web una serie de revisiones y algún esquema de revisión presente. O incluso simplemente tener un perfil comercial de Google. Desea tener una huella positiva en toda la web en general. Para que cada pequeña señal que Google o cualquier otro motor de búsqueda rastree y vea en relación a tu negocio sea positiva. Y es por eso que no voy en contra del consenso general sin la debida diligencia y de vuelta. Como vimos con el Dr. Axe en 2018. Porque estaba ofreciendo explicaciones u opciones médicas infundadas para ciertos tratamientos o algo por el estilo. Y creo que fue Trustpilot el que obtuvo una calificación absolutamente horrible. Vio una caída de la noche a la mañana como resultado de la actualización médica porque no había esa relación positiva en la web más amplia y en su sitio web. Y eso es algo que los robots de los motores de búsqueda detectarán fácilmente.

D: Hablaste sobre las biografías de los autores allí. ¿Qué le dirías al propietario de una marca, al propietario de un negocio, que tiene miedo de ofrecer la posibilidad de incluir enlaces a perfiles sociales a cualquiera que contribuya al blog? Porque sienten, bueno, ¿qué sucede si se alejan del negocio, entonces están tomando la autoridad comercial y ayudándolos a impulsar su propia marca personal? ¿Deberían preocuparse por cosas como esa?

E: En mi opinión, no, hay muchas maneras de evitar esto para protegerse, y en el caso de que alguien siga adelante, puede funcionar a su favor. Si puede firmar algún tipo de acuerdo para decir que si deja esta empresa, aún podemos tener su imagen en el sitio web solo por el contenido al que se le ha atribuido. Si esa persona luego pasa a cosas más grandes y mejores, entonces puedes decir que este contenido fue producido por esta persona que ahora trabaja aquí y esto es lo que hizo por nosotros. Casi estás obteniendo valor de alguien que ya no está en tu negocio. En circunstancias en las que absolutamente no puede tener una persona atribuida al sitio web, puede tener una biografía genérica del equipo que diga que el equipo aquí en la compañía X tiene más de 40 años de experiencia dentro de la industria. Y luego puede vincular a algunos perfiles sociales o artículos escritos por fantasmas en los que han contribuido. Entonces le da esa señal al equipo que ha producido artículos, no solo para este sitio web, sino que han prestado contenido a los sitios web X, Y y Z. Crea esa huella digital. No tiene el mismo elemento humano, por lo que no será tan efectivo, sin embargo, sigue siendo una pequeña laguna agradable que puede aprovechar para asegurarse de que aún insiste en la idea de COMER sin tener que hacerlo. regala demasiado tu salsa secreta si te preocupa que tu talento sea buscado.

D: ¿Está diciendo que cualquier marca necesita tener un acuerdo legal con los colaboradores de su blog, de modo que si dejan la empresa, tienen derecho a mantener esas publicaciones de blog? En caso de que esos empleados escribieran y publicaran publicaciones de blog en el momento de estar con la empresa, ¿la marca tiene derecho a conservar esas publicaciones de blog de su lado?

E: Creo que es una de esas cosas que va a ser completamente situacional, ya que algunos empleados pueden estar absolutamente bien diciendo: "Sí, eso es parte de mi cartera ahora, así que estoy feliz de que siga apareciendo incluso cuando estoy ya no está en la empresa”. Pero desde la perspectiva de la marca, con la idea de protegerse, siempre es recomendable tener algo que diga: "Sí, doy mi consentimiento para que uses mi imagen y mi biografía en el sitio web únicamente para el contenido que he producido". Solo para evitar contratiempos innecesarios en el futuro en los que podría tener que eliminar contenido o si se encontraba en una situación en la que tenía que eliminar la biografía del autor, pasó de tener una pieza increíblemente creíble, escrita, citada y revisado por humanos hasta que ahora se vuelve un poco anónimo. Y ahí es cuando cae en esa zona gris de quién es responsable de este contenido. Y nuevamente, ahí es cuando comienza a ir en contra de las pautas del calificador de calidad cuando no muestra quién es el responsable. No tiene idea de si se ha prestado atención y cuidado a la producción de este contenido. Y también, crea inconsistencias en el sitio web, lo que luego, con el tiempo, si sucediera a escala, en realidad podría causar problemas en el futuro, ya que pasó de tener contenido increíblemente creíble a escala, a contenido ahora ambiguo que realmente no entiendes el verdadero valor de.

4. Ejemplos de experiencia y autoridad

D: ¿Cuáles serían ejemplos de demostración de experiencia y autoridad?

E: Ejemplos de experiencia y autoridad serían cualquier mención de la industria en la Wide Web. Contribuciones de invitados, que ofrecen información, incluso citas para cosas como las solicitudes de los periodistas. También retrocediendo y gritando y gritando sobre cualquier tipo de premios o acreditaciones que tenga la organización, pero también los empleados que componen esa organización. Porque, en última instancia, puedes decir que esta empresa es fantástica porque hemos logrado X, Y y Z. Pero las personas que forman el equipo también lo han hecho por derecho propio. Las empresas pueden estar haciendo lo mismo, pero lo que las hace diferentes son las personas que forman esos equipos.

Una vez más, simplemente insista y centralice esta información. Esa es la gran parte que la gente tiende a pasar por alto o equivocarse es que tienen todo esto detrás de ellos. Y tienen a estas personas increíbles formando sus equipos, o han ganado innumerables premios, pero podría aparecer como una imagen en el pie de página de su sitio web. En última instancia, eso no significa nada más que una señal visual de confianza cuando el usuario la mira. No contribuiría a EEAT de la misma manera porque es una imagen en lugar de texto escrito que los motores de búsqueda pueden rastrear y procesar.

D: Entonces, la mejor manera de hacerlo sería tal vez si gana un premio, tal vez crear una publicación de blog con entrevistas de los diferentes empleados que tiene que participaron en la sala, vincular a la sala en sí y hablar sobre eso con una gran publicación en su sitio.

ES: Absolutamente. Cada empresa debe tener una página Acerca de que actúe como su tarjeta de presentación digital. Haga que aparezca allí, hágalo prominente, e incluso si está preseleccionado para un premio, en teoría tiene que vencer a muchas otras empresas para obtener una respuesta para una preselección. Así que cualquier nominación para una lista corta gana. Además, de la misma manera, cualquier asociación que tenga con otros organismos de la industria. No estás actuando de forma pícara, o fuera del consenso general, o sin gobierno. Si está asociado con muchas otras organizaciones, por ejemplo, si está en el cuidado de la salud, transmita su calificación CQC. En finanzas, todo está regulado por la Autoridad de Conducta Financiera. Así que asegúrese de demostrar que todo lo que hace, y cada parte del contenido que publica, cada parte de cualquier cosa que termina en su sitio web, en última instancia, coincide con las normas y reglamentos establecidos. Y te estás adhiriendo a eso en todo momento.

D: Y si hace eso, tendrá una mejor oportunidad de obtener cosas como Paneles de conocimiento.

ES: Exacto. Y como dijimos antes, entra en toda esa idea de la huella digital. Tienes a la organización, tienes a las personas y, en conjunto, crea una señal EAT mucho más cohesiva, optimizada y digerible. Desafortunadamente, EAT no es una de esas cosas que son brillantes. Implementaré diez biografías de autores en el sitio web y enumeraré que hemos ganado tres premios, y de repente mi clasificación pasará del puesto 14 al tercero de la noche a la mañana. Es parte de un compromiso continuo. Siempre asegúrese de que esto esté actualizado, actualice y revise el contenido con frecuencia, y también mantenga actualizados los premios y cualquier asociación solo para realmente inculcar quién es usted, qué hace y por qué se puede confiar en usted.

D: Terminemos con el Pareto Pickle. Pareto dice que puedes obtener el 80% de tus resultados con el 20% de tus esfuerzos. ¿Cuál es una actividad de SEO que puede hacer que tiene un impacto abrumador en sus resultados generales?

El encurtido de Pareto - Análisis de la competencia

E: Lo más importante que puedo decir es el análisis de la competencia. Es tan fácil meterse en cosas tratando de reinventar la rueda pensando que necesitas hacer algo tan drástico, diferente, peculiar y fuera de lugar. Cuando en realidad, solo necesita mirar lo que otras personas están haciendo que se ha probado, probado y funciona. Y luego mire cómo puede capitalizar eso, vea qué funciona bien para ellos. Vea si puede producir artículos similares. Si puedes ofrecer una perspectiva diferente, o si finalmente puedes producir mejor contenido. Me gusta ver el SEO como lo mismo pero mejor, o lo mismo pero diferente en el sentido de que si estás compitiendo con la gente, especialmente como una startup, si eres capaz de ver lo que otras organizaciones ofrecen, incluso si es solo para obtener el tema general, eso es la mitad de su estrategia de marketing. Y es cómo busca implementarlo en el sentido de nuevo contenido, nuevas perspectivas, datos más estructurados en el sitio web y cualquier cosa por el estilo, lo que le da esa pequeña ventaja en el sentido de que está viendo lo que ya funciona, y lo estás mejorando en lugar de empezar de cero tratando de reinventar la rueda?

D: ¿Y con qué frecuencia debe compararse con sus competidores? ¿Y quién haces para definir quiénes son tus competidores?

E: Siendo realistas, me gusta usar herramientas de marketing. Mensualmente, elegiré un determinado aspecto de nicho del negocio y luego lo miraré en detalle. Encuentre quién se clasifica para las palabras clave similares que estoy buscando para un nicho determinado, luego, en lugar de mirar el 100% de una estrategia de marketing, desglósela para que sea súper digerible, procesable y cosas que puede implementar de manera realista ahora y ver los cambios en la siguiente semana o mes. Encuentre el nicho que desea capitalizar y mejorar, coloque a los competidores en cualquier software o herramienta de marketing que utilice y, en última instancia, descubra lo que están haciendo bien. Averigüe las áreas en las que no lo están haciendo tan bien y busque esa oportunidad para sacar provecho de las cosas que están haciendo bien y que usted se está perdiendo. Y todo se une para crear un nuevo plan de contenido cohesivo que luego cerrará la brecha entre usted y sus competidores, le indicará qué es lo que le hace a Google, hará que los nuevos usuarios se interesen en su sitio web y se pondrá frente a los posibles clientes.

D: Tengo en su anfitrión, David Bain. Puede encontrar a Edward en swoopfunding.com. Edward, muchas gracias por estar en el podcast In Search SEO.

ES: Gracias por recibirme. Ha sido genial hablar contigo.

D: Y gracias por escuchar. Echa un vistazo a todos los episodios anteriores y regístrate para una prueba gratuita de la plataforma Rank Ranger en rankranger.com.