EEAT en SEO: cómo generar autoridad y confianza en su sitio web

Independientemente de la industria, desea que su marca parezca creíble. En el caso de las empresas B2B, desea demostrarles a las empresas que usted es digno de su tiempo y que tiene la experiencia necesaria para brindarles lo que necesitan. Mientras tanto, para las empresas B2C, desea demostrarles a los clientes actuales y potenciales que su producto o servicio les resuelve un problema.

Tu sitio web es donde das la primera impresión a tus clientes potenciales. Y si bien sus imágenes pueden convertir a los visitantes en clientes, también debe establecer EEAT no solo para que las personas visiten su sitio web, sino también para convencerlos de que sigan regresando.

¿Qué es EEAT?

EEAT es sinónimo de experiencia, pericia, autoridad y confianza . El contenido de su sitio web debe cumplir con los requisitos de la EEAT para que sea más útil para los buscadores. Originalmente solo EAT, Google agregó una "E" adicional al comienzo de este acrónimo en 2022: experiencia.

Experiencia

La experiencia agrega otra capa al requisito EAT inicial. Esta capa abarca la forma en evolución en que los usuarios de Internet evalúan el contenido en línea. Por ejemplo, ahora es más común que los buscadores confíen en diferentes tipos de creadores de contenido para recomendaciones de productos y otros consejos que en el pasado.

La experiencia con el producto o servicio debe ser de primera mano. Por ejemplo, una bloguera de belleza establecida tendría un alto nivel de experiencia al revisar una nueva base que ha probado durante meses. Esa misma bloguera de belleza tendría bajos niveles de experiencia si publicara una revisión rápida de un tratamiento para el cuidado de la piel que no ha usado personalmente.

Pericia

Por encima de todo, la gente quiere saber que lo que está leyendo proviene de una fuente experta. Esto se convierte en la siguiente "E" en el acrónimo: Experiencia. Junto con la experiencia de primera mano, el creador de contenido debe tener un cierto nivel de habilidad y conocimiento sobre el tema en cuestión.

Por ejemplo, una marca de moda no necesariamente tendría la experiencia necesaria para publicar un artículo sobre la reparación de techos paso a paso. Los buscadores entusiastas examinarían al autor y determinarían que no tiene el nivel de experiencia requerido para asesorar sobre el mantenimiento del hogar. Por el contrario, si el buscador se da cuenta de que el artículo es de una empresa de techado experta establecida, se sentirá más seguro al confiar en el consejo brindado.

autoridad

A pesar de que una empresa de techado puede tener experiencia y ser un experto en el campo, es posible que no sea la fuente de acceso de todos para todo tipo de información sobre techado. Podría haber un negocio de techado diferente con un proceso en línea más fuerte y mejor contenido, lo que lo hace más autoritario.

La autoridad puede referirse al autor singular de su contenido o la marca que es la cara del contenido. Establecer autoridad significa que su contenido debe estar entre los primeros lugares en los que la gente busca información sobre su industria.

Por ejemplo, la bloguera de belleza mencionada anteriormente puede ser la fuente más popular de reseñas de bases. Del mismo modo, una cadena de tiendas de café puede ser lo primero que la gente busca cuando busca ofertas o tendencias de café.

Confianza

Como profesionales de SEO y especialistas en marketing, saben la importancia de establecer confianza ante todo. Aunque es la última letra del acrónimo, Google reconoce que es el factor más importante en sus pautas actualizadas para evaluar la calidad de la búsqueda. La confianza es la base sobre la cual los motores de búsqueda y los buscadores determinan si un sitio es preciso, honesto, seguro y confiable.

Factores de clasificación del motor de búsqueda

El algoritmo de Google determina cómo se clasifican los sitios en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) e indexa automáticamente las páginas web para que aparezcan en un orden determinado. Los aficionados al SEO también vigilan de cerca las diferencias de clasificación y predicen los factores de contenido que influyen en las fluctuaciones de clasificación.

Algunos factores de clasificación confirmados incluyen:

• optimización de palabras clave
• Etiquetas de título
• Vínculos de retroceso
• Enlace interno
• Texto de anclaje
• Actualizaciones de contenido
• Velocidad de página
• Seguridad del sitio web
• Optimización para móvil

Aunque EEAT no es un factor de clasificación confirmado, enfatiza las cualidades de lo que Google considera contenido de alta calidad.

En última instancia, la mejor manera de satisfacer los factores de clasificación de Google es comprender que el algoritmo se desarrolla teniendo en cuenta la intención del buscador. La intención de búsqueda debe ser la base sobre la que construyas tu estrategia de SEO. El objetivo es proporcionar el contenido más experimentado, experto, autorizado y confiable para que pueda brindar a los lectores la información que buscan de manera efectiva.

Cómo establecer EEAT para su sitio web

El enfoque de cada sitio web para construir EEAT será diferente. Existen innumerables categorías de sitios y tipos de contenido. Debe considerar su propósito y audiencia al elaborar una estrategia para generar autoridad y confianza en su sitio web.

Tenga en cuenta los siguientes consejos cuando decida cómo cumplir con cada letra de EEAT para mejorar sus esfuerzos de SEO:

1. Experiencia destacada

Muestre testimonios, reseñas, trabajos anteriores, artículos y marketing conversacional que enfaticen la cantidad de experiencia que tiene dentro de su industria.

2. Perfeccionar la experiencia

Priorice el contenido en el que su sitio es un experto y deje en claro de dónde proviene la experiencia. La experiencia de primera mano puede ser suficiente para las páginas anecdóticas, pero las páginas Your Money or Your Life (YMYL) con consejos prácticos que pueden cambiar la vida requieren experiencia comprobada.

3. Construir autoridad

Decida qué temas son más relevantes para su sitio web y esfuércese por ser un iniciador de conversación en la industria. Cree contenido pensando en su audiencia y proporcione información útil que haga de su sitio su fuente de acceso.

4. Establecer confianza

Cree un sitio web seguro, asegurándose de que esté actualizado. Trabaje en proporcionar contenido que sea honesto y transparente. Proporcionar un servicio al cliente confiable, si corresponde. Lo que es más importante, evite cualquier daño que pueda ocurrir a los lectores a partir de la información que proporcione.

El factor EEAT

Recuerde que EEAT es solo una guía, y las estrategias se superpondrán inherentemente en diferentes sectores de esa guía. Si encuentra que eso sucede, probablemente signifique que está haciendo EEAT correctamente. El objetivo final es proporcionar a los buscadores información útil relevante para sus consultas, evitar daños como la discriminación y los malos consejos, y mantenerse honesto y servicial.