Las ocho tendencias de marketing de contenidos más importantes de 2017

Es hora de planificar el año que viene, entonces, ¿qué tal comenzar con una mirada a las tendencias de marketing de contenido que harán que 2017 sea más fácil y efectivo?

El marketing de contenidos es una parte integral de una estrategia de marketing digital y, a medida que se vuelve aún más popular en 2016, es hora de maximizar su efectividad en 2017 y examinar todas las nuevas posibilidades que pueden ser útiles para su marca.

El año que viene más cerca de lo que cree, así que aquí están nuestras sugerencias sobre las mayores tendencias en marketing de contenidos.

Crear una estrategia de marketing de contenidos documentada

Según CMI y su informe de marketing de contenido B2B para 2017, solo el 37% de los especialistas en marketing B2B tienen una estrategia de marketing de contenido documentada, mientras que el 41% de ellos tiene una estrategia en mente, pero no está documentada.

Además, el 17% de ellos no tiene actualmente una estrategia de marketing de contenidos, pero planean establecer una en los próximos 12 meses.

Puede ser muy útil documentar su estrategia de marketing de contenidos, ya que le permite tener una visión clara de sus objetivos y esfuerzos. Esto permite que su negocio mantenga su enfoque en las acciones más relevantes, sin distracciones de nuevas tendencias “brillantes” que pueden no ser útiles para su caso particular.

Producir más contenido

Existe una necesidad cada vez mayor de contenido nuevo y los especialistas en marketing parecen comprender que tienen que producir más para mantenerse al día con el creciente consumo de contenido.

El 70% de los especialistas en marketing B2B planean crear más contenido en 2017 en comparación con 2016, mientras que el 25% de ellos mantendrá la misma cantidad de contenido.

Puede ser una tendencia en 2017 encontrar más contenido, pero esto no significa que la cantidad supere a la calidad. Es importante producir más contenido, pero siempre manténgalo alineado con sus objetivos de marketing y el ROI que traerá.

Fuente: CMI

Marketing de influencers

El marketing de influencers se ha convertido en una tendencia popular durante 2016, y las marcas buscan los mejores defensores de sus productos. No se trata solo de la cantidad de seguidores que tiene un influencer, sino también de la relevancia para el público objetivo.

Por lo tanto, esperamos un mayor crecimiento en el marketing de influencers, pero más de una manera contextualizada que beneficie tanto a la marca como al famoso influencer.

El concepto de celebridad también está cambiando, ya que las marcas ya no tienen que perseguir cantantes o actores para sellar una colaboración efectiva, ya que las estrellas de Internet resultan ser igualmente populares, trayendo una nueva generación de influencers de todo tipo de orígenes.

Personalización

A medida que los especialistas en marketing buscan relevancia en su estrategia de marketing de contenido, la personalización se vuelve crucial, reduciendo la audiencia para aumentar la efectividad de una campaña.

El contenido ya no se crea para llegar a una audiencia amplia, sino a un grupo objetivo específico, ya que esto puede ser más útil para una marca que intenta diferenciarse de sus competidores. Esto trae la necesidad de examinar todas las estrategias de segmentación que le darán a un comercializador la ventaja de filtrar a los clientes de la manera más efectiva.

No se espera que esta tendencia desaparezca en el corto plazo, por el contrario, 2017 probablemente pedirá contenido aún más personalizado, dependiendo de las necesidades de la audiencia en particular en cada ocasión.

Incrementando la efectividad

El marketing de contenidos se está volviendo cada vez más desafiante, ya que está cada vez más impulsado por un propósito. No se trata solo de crear contenido, se trata de encontrar el vínculo entre el valor y el ROI.

A medida que el marketing de contenidos madura, se espera que los especialistas en marketing encuentren nuevas formas de medir su eficacia. Ya existe una tendencia cambiante año tras año en sus expectativas del marketing de contenidos y su efectividad y a medida que entendamos cómo funciona el marketing de contenidos, podremos profundizar en la fórmula secreta para hacer efectiva una estrategia.

Imagen: CMI

Contenido de video

El contenido de video no es nuevo, pero su crecimiento explosivo en 2016 eleva la competencia para 2017, y los editores ya están examinando las numerosas formas de incluir videos en su estrategia de marketing de contenido.

Las redes sociales han afectado significativamente la tendencia creciente del contenido de video, con Facebook poniendo énfasis en los videos en vivo últimamente, mientras que ya destaca el contenido de video en las noticias de los usuarios. Según Mark Zuckerberg, los videos en vivo se han multiplicado por cuatro desde mayo.

Además, Snapchat nos presentó la idea de los videos verticales, otra tendencia que los especialistas en marketing estaban felices de adoptar, ya que se veía más atractivo en las pantallas de los dispositivos móviles, favoreciendo las tasas de finalización de su contenido publicitado. (Incluso introdujo Spectacles, sus propias gafas con una cámara integrada, que aún cuenta como una nueva oportunidad de contenido).

El video parece ser una excelente manera de reutilizar el contenido y es interesante experimentar con él, y creemos que más marcas lo harán durante 2017.

Contenido efímero

El contenido no siempre está destinado a ser imperecedero y 2016 fue el año en que Snapchat nos enseñó cómo el contenido efímero puede ser atractivo, incluso si solo dura 24 horas. Facebook encontró la idea lo suficientemente atractiva como para probarla en Messenger y más plataformas podrían verse tentadas a experimentar con ella.

Las marcas inicialmente fueron cautelosas con respecto a esta tendencia y cómo puede ser parte de su estrategia de marketing de contenido, pero como señaló Snapchat en varios estudios de caso, el compromiso puede ser mayor, aprovechando el FOMO (miedo a perderse) de los usuarios, que funciona bien. para muchas campañas.

VR e IA

El contenido de realidad virtual y aumentada no es una tendencia para el futuro, sino más bien una forma interesante en la que las marcas pueden llevar a los clientes al futuro con el uso adecuado de la tecnología.

El éxito de Pokémon Go en 2016 indica cómo los usuarios están listos para adoptar la nueva tecnología, lo que significa que debes planificar y medir la efectividad de los nuevos tipos de contenido.

Google se está enfocando en la inteligencia artificial últimamente, lo que podría servir como un buen indicador de qué esperar en el futuro de más empresas.

Incluso si la realidad virtual y la inteligencia artificial no se convierten en la norma en 2017, sigue siendo útil examinar las posibilidades que pueden ofrecer para su negocio, superando a los competidores de la manera más impresionante.

Conclusión: qué esperar en 2017

2016 trajo muchos cambios en el marketing de contenidos, la mayoría de ellos empujándolo hacia una fase más madura y elevando así el listón para 2017.

Si tu marca ya está invirtiendo en una estrategia de marketing de contenidos, entonces 2017 será el año en el que deberías investigar todas las nuevas formas de mantener la relevancia de tu estrategia, dependiendo de las últimas tendencias y tu audiencia.

Si su marca ya está lista para crear una estrategia de marketing de contenidos, entonces es una buena oportunidad para examinar las tendencias que tienen más posibilidades de afectarnos el próximo año y examinar cuáles podrían ser útiles para destacar con su contenido.

En ambos casos, el marketing de contenidos será importante en 2017, lo que significa que todos nos estamos preparando para un año más productivo, lleno de nuevos planes y métricas que nos ayudarán a cumplir nuestros objetivos.