Inspiración en el diseño de correo electrónico: 15 mejores ejemplos de campañas de correo electrónico por tipo
Publicado: 2020-04-11
Para 2022, se enviarán 374,3 mil millones de correos electrónicos a diario.
El 59% de los usuarios dice que los correos electrónicos de marketing influyen en sus decisiones de compra y, si bien este canal sigue generando resultados sólidos, es cada vez más competitivo.
Para llamar la atención y aumentar los clics, las marcas están recurriendo al diseño y a nuevas soluciones creativas. Por cierto, estas son algunas de las mejores agencias creativas del mercado.
Este artículo es su fuente de gran inspiración para el diseño de correo electrónico con quince ejemplos segmentados en cinco categorías diferentes para que pueda encontrar los que mejor se adapten a su nicho y objetivos.
Aprenderás y encontrarás:
- Las plataformas para la inspiración del diseño de correo electrónico
- ¿Cuáles son algunos de los tipos de campañas de correo electrónico más populares?
- Lo que hace que el diseño de correo electrónico sea excelente y los mejores ejemplos
5 plataformas a las que acudir en busca de inspiración para el diseño de correo electrónico
Los lugares donde puede encontrar excelentes ejemplos de campañas de correo electrónico no son necesariamente sitios web dedicados al marketing por correo electrónico.
Estos cinco sitios web son nuestras fuentes de inspiración de diseño de correo electrónico preferidas:
1. Pinterest
Esta plataforma de redes sociales es ideal para encontrar soluciones de diseño creativas en general.
También puede servir como generador de inspiración para el diseño de correo electrónico.
Hay muchas tablas dedicadas exclusivamente a esto; Para encontrarlos, solo necesita escribir sus palabras clave en una barra de búsqueda o navegar por tableros temáticos seleccionados por pinners y páginas oficiales de la marca.
2. Blog de Canva
La plataforma de diseño en línea Canva tiene su propio conjunto de recursos diarios e inspiración para el diseño.
Allí encontrará las mejores prácticas de diseño y tutoriales de todo tipo, junto con consejos útiles para los especialistas en marketing por correo electrónico y una selección de ejemplos de correo electrónico favoritos.
Aquí también encontrará información útil sobre cómo comprender el diseño de correo electrónico y aplicar lo aprendido en la práctica.
3. Correos electrónicos realmente buenos
Como su nombre indica, esta plataforma se trata de mostrar el mejor diseño de correo electrónico que existe.
Con docenas de categorías como retención, apreciación del cliente o carros abandonados, existe una enorme diversidad de campañas de correo electrónico que los usuarios pueden encontrar fácilmente gracias a los prácticos filtros y las opciones de clasificación de resultados.
4. Galería de correo electrónico
Pensado para los especialistas en marketing por correo electrónico, la Galería de correo electrónico es un recurso de boletines y campañas por correo electrónico de diversas industrias, ordenados por diferentes categorías según el tipo de campaña.
Una variedad de fuentes hacen de esta plataforma un pozo casi infinito de inspiración para el diseño. La capacidad de buscar características y colores de correo electrónico particulares hace que esta galería se destaque.
5. Esta guía
Seguir desplazándose.
Encontrará 15 ejemplos de excelentes diseños de correo electrónico para inspirar su próxima campaña.
Hemos segmentado estos ejemplos en cinco categorías para ayudarlo a encontrar fácilmente las referencias correctas.
Tipos de campañas de correo electrónico
Según el tipo de marketing y los propósitos del correo electrónico, las campañas de correo electrónico se pueden dividir en varias categorías.
Aunque no existe un consenso claro sobre cuántos de estos tipos de campañas de correo electrónico existen, estas son las más populares:
- Correos electrónicos de bienvenida
- Promoción de producto
- Reorientación
- Abandono del carrito
- Boletín Corporativo
- Actualización del producto
- Promoción de temporada
- El goteo posterior a la compra
- Re-compromiso
- Venta al alza
En este artículo, nos centraremos en cinco tipos de campañas de correo electrónico que los especialistas en marketing de todas las industrias utilizan con más frecuencia:
- La promoción del producto
- Venta al alza
- Abandono del carrito
- Actualizaciones de Producto
- Boletines generales
1. Ejemplos de campañas de promoción de productos por correo electrónico
Junto con los boletines, el tipo de campaña de marketing por correo electrónico más común es la promoción de productos.
Las empresas y las marcas envían estos correos electrónicos a sus destinatarios cuando lanzan un nuevo producto o servicio.
1.1 Apple AirPod Pro
La campaña de productos por correo electrónico de Apple para los auriculares AirPods Pro está en línea con el estilo y las características visuales de la marca: es simple, predominantemente monocromática con una foto grande y de alta calidad de un producto que domina la pantalla principal.
Esta campaña de correo electrónico tiene un conjunto de caracteres definido y roles de tabla que ayudan a los lectores a interpretar la tabla.
También tiene títulos bien estructurados que ayudan a los lectores a navegar por el contenido.
Las imágenes contrastantes aparecen sobre el fondo oscuro y numerosas llamadas a la acción, como "Más información", "Compra", "Compara modelos" y "Encuentra una tienda", llevan a los lectores a diferentes etapas del embudo de ventas, según la cantidad de información adicional. necesitan realizar una compra.
1.2 Sal y pimienta de Great Jones
Great Jones se especializa en productos para el hogar como electrodomésticos de cocina e inventario. Su campaña de lanzamiento de productos Salt & Pepper se basa en la simplicidad y la animación que llama la atención.
Un correo electrónico muy simple consiste en una animación danzante que cambia entre las ollas blancas y negras, "sal" y "pimienta", una declaración precisa de la llegada de un nuevo producto y una llamada a la acción de "Compre ahora".
La campaña de correo electrónico de Great Jones vende un producto y tiene en cuenta la poca capacidad de atención de los usuarios.
Esto hace que su correo electrónico sea sorprendentemente conciso y directo.
Debido a que la campaña tiene que ver con el producto, el artículo en cuestión no tiene nada con qué competir.
1.3 Frame.io
Otro ejercicio de simplicidad y marketing directo, la campaña de correo electrónico de Frame.io trata sobre el lanzamiento de un producto durante una conferencia. Se invita a los usuarios a reservar su asiento con una simple llamada a la acción.
Un fondo negro sólido es un telón de fondo para un anillo de círculos azul neón que enfatiza el mensaje de invitación a Final Cut Pro X Creative Summit.
2. Ejemplos de campañas de correo electrónico de ventas adicionales
Cuando su cliente compra un producto, las empresas suelen enviar campañas de correo electrónico de ventas adicionales que dirigen la atención del comprador a más productos que podrían gustarle y comprar.
Estos suelen ser los artículos que están relacionados de alguna manera con lo que ya compraron.
2.1 Dollar Shave Club
Esta marca de belleza y cuidado personal vende sus productos con una campaña de correo electrónico cuidadosamente ejecutada y bellamente diseñada.
La campaña "Dollar Shave Club" atrae a un cliente a agregar más productos, o "arrojar más", a medida que avanza, en su carrito de compras antes de presionar el botón "comprar".
Los productos están, por supuesto, relacionados con los que el cliente tiene en su carrito.
La campaña de correo electrónico muestra las compras potenciales en dos columnas, con un contraste muy llamativo entre el producto y el fondo. Los CTA de color naranja vibrante son muy visibles para que un usuario haga clic en ellos sin pensarlo dos veces.
2.2 WeTransfer
Los servicios de transferencia de archivos, WeTransfer, aumentan las ventas de su paquete de ancho de banda a través de una campaña de correo electrónico de diseño exclusivo que comercializa el paquete WeTransfer Plus.
Añaden un poco más, un fondo de pantalla de video, para endulzar el trato que optaron por comercializar con una campaña de correo electrónico al estilo de una revista, con mucho espacio en blanco y algunos colores vibrantes para que todo lo demás se destaque.
Un solo botón de llamada a la acción invita a los lectores a obtener más información sobre el paquete y realizar una compra bien informada.
2.3 Gramaticalmente
La estrategia de ventas adicionales de Grammarly es muy agradable y atractiva: su boletín informativo “Lo más destacado de su año” envía a los usuarios sus estadísticas anuales de escritura, creando un efecto inmediato de familiaridad y confiabilidad que puede lograr un marketing por correo electrónico personalizado.
La campaña de correo electrónico sigue las pautas de estilo de esta marca con espacios en blanco limpios y suaves colores pastel.
Su estructura lleva al lector por la lista de sus propios 'logros' con la aplicación a un botón de llamada a la acción que lo invita a actualizar a la cuenta Premium.
3. Ejemplos de diseño de correo electrónico de recuperación de abandono de carrito
Cuando los clientes de comercio electrónico visitan una tienda electrónica, agregan un artículo o algunos en su carrito y luego se van sin completar la compra, tiene un caso de abandono del carrito.
Ahora veremos los mejores ejemplos de campañas de marketing por correo que recuerdan a los clientes los artículos que han abandonado.
3.1 BluDot
La marca de decoración y muebles para el hogar Blu Dot les recuerda a sus visitantes los artículos que han mirado en su tienda de comercio electrónico enviándoles una campaña de correo electrónico de recuperación de abandono del carrito muy concisa.
Consiste en un mueble en color neutro como fondo junto con líneas sencillas “¿Echando otro vistazo? Guardamos tus artículos ". junto con una llamada a la acción "Completar mi pedido".
La campaña de correo electrónico va más allá al recordarle al lector los artículos que miraron y abandonaron en sus carritos.
Justo debajo de la CTA, el correo electrónico muestra los artículos con un botón de pago directo junto a ellos.
3.2 Moschino
Moschino es una marca de moda y ropa con una imagen muy exigente que se refleja en su campaña de correo electrónico de recuperación de abandono del carrito.
Cuenta con una foto en blanco y negro de un modelo con una leyenda "Dejaste algo atrás" y un llamado a la acción "Regresar a la caja".
Justo debajo de esta gran parte central de un correo electrónico hay una lista de artículos que el usuario ha dejado en sus autos de compras, junto con información de precios y un botón "Completar mi pedido", que los incentiva a regresar y completar la compra.
3.3 ASICS
La marca de ejercicio y fitness ASICS recuerda a sus visitantes que han mirado artículos en su tienda, los han colocado en un carrito de compras y los han abandonado de estas compras planificadas con un diseño brillantemente iluminado y una copia convincente.
“¿Sigues pensando en ello?”, Pregunta la campaña de correo electrónico de recuperación de abandono del carrito de ASICS y destaca el producto que estaba buscando el destinatario, junto con los CTA que los animan a completar la compra.
Justo debajo está la selección de los más vendidos de eStore que la marca destaca como reemplazos adecuados.
4. Ejemplos de campañas de marketing de actualización de productos
Las actualizaciones de sus productos o servicios mantienen a los clientes satisfechos y ayudan a generar más interés por dichos productos.
Las campañas de marketing de actualización de productos informan a sus suscriptores sobre esto y, por lo general, contienen muchos detalles, tanto en texto como en diseño.
4.1 Apilamiento de BluDot
La campaña de correo electrónico de actualización de productos “Stack 'em up” de la marca de decoración y hogar Blu Dot es una excelente narrativa que incorpora el diseño en la narrativa de su producto actualizado.
La campaña de correo electrónico comienza con una imagen de alta calidad del producto y una breve descripción seguida de un llamado a la acción para comprarlo.
Los colores apagados brindan un respiro para las imágenes de detalles y varios ángulos de un producto.
A continuación, se incluye una historia del producto, que incluye más imágenes buenas y una copia que proporciona un trasfondo sobre el producto que informa al lector de sus cualidades.
4.2 Bose
Los audífonos QC35 de oro rosa de Bose son el tema de esta campaña de actualización de productos por correo electrónico que comercializa una edición limitada del producto al presentar fotografías de alta calidad tan pronto como el destinatario abre su correo electrónico.
La optimización de Google Assistant y Amazon Alexa y las CTA de pedido anticipado son partes vitales de la copia que sigue.
Todo esto está empaquetado en un diseño simplificado de una columna, centrado en dos fotos y un poco de copia, todo enmarcado por un fondo oscuro.
La versión móvil y receptiva de la campaña de correo electrónico no carece de nada que tenga la versión de escritorio y es un gran ejemplo de diseño traducido con éxito a dispositivos portátiles.
4.3 Dosh
La expansión de las marcas de Dosh dentro de su oferta minorista vino con una campaña de correo electrónico que informa a sus clientes que tienen derecho a un reembolso.
Lo hicieron presentando un mensaje en un correo electrónico de formato largo con mucho espacio en blanco y colores vibrantes.
La imagen introductoria va seguida de una explicación visual de cómo funcionan sus ofertas móviles y una lista de tiendas donde los clientes pueden obtener su reembolso.
El correo electrónico se cierra con las llamadas a la acción "Abrir la aplicación" y "Recomendar a un amigo".
5. Ejemplos de campañas de correo electrónico de boletines
Los boletines son probablemente la campaña de marketing por correo electrónico más popular y un gran terreno para inspirarse en el diseño del correo electrónico.
Cubren todo el contenido que publica su sitio web y se aseguran de que los visitantes menos frecuentes vean lo que se están perdiendo, lo que podría traerlos de vuelta a su sitio web.
5.1 Great Western Railway
El extenso correo electrónico de GWR sobre su ruta de tren especial que lleva a los viajeros a través de rutas históricas es un viaje en sí mismo.
Una gran cantidad de contenido se condensa en un solo boletín que presenta fotos de lugares de interés y una descripción de la aventura de principio a fin.
Usando indistintamente un diseño de una y dos columnas, el boletín utiliza diferentes imágenes y colores complementarios, citas, enlaces de CTA y precios para diferentes reservas.
A pesar de ser muy completo, el boletín logra no abrumar ni sentirse abarrotado. Se necesita tiempo para contar su historia y el diseño cumple este objetivo.
5.2 Maleta
Un enfoque completamente diferente a un boletín informativo itinerante es la campaña "La nueva capital japonesa de lo cool" de Suitcase.
Comercializa las vistas y los esplendores de Osaka en un diseño conciso de una sola columna con imágenes grandes y fragmentos de texto, con una invitación a leer más.
El diseño es más reservado y se basa en el espacio creado por el fondo blanco para que los elementos se destaquen.
El boletín finaliza con un llamado a la acción "Descubrir más" contrastante para el tema de las nuevas ciudades de la marca.
5.3 tornasol
El boletín informativo “Adelgace sus GIF” de Litmus es un práctico manual de instrucciones que explora temas como la reducción del peso del GIF, el marketing por correo electrónico, la predicción de las tendencias de la industria y comercializa el mismo producto que vende la marca.
Todo esto está contenido en un extenso boletín que utiliza gráficos vectoriales y colores pastel para diferenciar entre varios contenidos.
Cerca de la parte inferior del correo electrónico, se invita a los lectores a probar sus seminarios web y podcasts, lo que hace que este espacio destaque en términos de diseño, ya que está reservado para los servicios que ofrece Litmus.
Bono: diseño de correo electrónico receptivo
Crear campañas de correo electrónico receptivas para una experiencia de usuario móvil óptima es importante hoy porque:
- El 69% de los clientes web están influenciados por los correos electrónicos de una empresa para realizar una compra desde su teléfono inteligente. (Fuente: publicidad disruptiva )
- Hasta el 60% de los correos electrónicos abiertos se realizan en dispositivos móviles, según la industria. (Fuente: Campaign Monitor )
- El 42,3% de los consumidores eliminará un correo electrónico si no está optimizado para dispositivos móviles. (Fuente: Ciclo de venta )
Los diseños de correo electrónico receptivos proporcionan contenido personalizado para el dispositivo elegido por el usuario.
Con un diseño receptivo, las empresas pueden enviar plantillas de correo electrónico que pueden cambiar según el tamaño de pantalla que el destinatario las esté viendo.
Algunas de las mejores prácticas de diseño de correo electrónico receptivo incluyen:
- Grandes CTA en la mitad superior de la página
- Sin hipervínculos
- Un diseño de una sola columna
- Un tamaño de fuente de 14 a 20 puntos
- Imágenes más pequeñas y receptivas con etiquetas alt
Conclusiones sobre la inspiración del diseño de correo electrónico
Las empresas pueden encontrar una gran inspiración para el diseño de correo electrónico en una variedad de plataformas y aplicar esta información a sus propias campañas, sin importar la vertical.
Un gran diseño de correo electrónico se basa en estas mejores prácticas, en 2020 y más allá:
- Imágenes de alta calidad
- Llamadas a la acción en negrita
- Espacio blanco o negativo y colores contrastantes de elementos.
- Una cantidad mínima de copia con frases cortas.
- Fuentes fáciles de leer
Seguir estas pautas dentro del libro de estilo de su marca para garantizar la coherencia garantizará que sus correos electrónicos obtengan una buena tasa de clics y sigan siendo relevantes en el mar de campañas de correo electrónico que los usuarios reciben a diario.