Diseño de correo electrónico: pongámonos tipográficos

Cuando se trata de diseño, la fuente puede ser algo que realmente no se nota, a menos que sea deslumbrantemente extraña o simplemente muy difícil de leer.

Sin embargo, la fuente (la palabra para la combinación de un tipo de letra, estilo y tamaño determinados) es un tema sorprendentemente importante para muchas personas. Una amplia gama de entusiastas (¿geeks de las fuentes?) pueden decirle los nombres, las virtudes, las historias y, a veces, los diseñadores de varios tipos, aunque se han diseñado más de mil estilos a lo largo de los años. Y aunque muchos estilos pueden parecer similares a los no iniciados, han llegado a tener connotaciones comunes. Por ejemplo, Comic Sans se usa a menudo para denotar humor o alegría, mientras que Times New Roman suele ser la fuente preferida para escribir sobre asuntos serios.

Como resultado, cuando se trata de planificar su campaña de correo electrónico, es posible que desee considerar tanto la elección de la fuente como el diseño, el color, el tamaño y otros elementos de diseño. A continuación hay siete elementos en los que pensar al elegir una fuente:

Variedades por email

En general, los diseñadores recomiendan usar solo una o dos fuentes por mensaje de correo electrónico. Más que eso puede confundir a la vista y hacer que su copia sea menos atractiva para leer.

Accesibilidad

Hoy en día es crucial elegir un estilo que sea fácil de leer en dispositivos móviles. Debido a que algunos sistemas informáticos no reconocen fuentes inusuales, puede aumentar la eficiencia limitando sus opciones a aquellas reconocibles a través de Apple y Windows, y visibles para la mayoría de los proveedores de servicios de correo electrónico. Los proveedores de correo electrónico que permiten una amplia compatibilidad incluyen iOS Mail; Correo de Apple; Android (su cliente de correo predeterminado, no la aplicación Gmail); perspectiva 2000; aplicación Outlook.com y Thunderbird. Aquí hay algunas descripciones breves de fuentes altamente accesibles que se usan comúnmente en campañas de correo electrónico:

• Open Sans: esta fuente muy legible tiene una apariencia amigable pero neutral y está optimizada para interfaces impresas, web y móviles.
• Helvetica: uno de los tipos de letra más populares del mundo, este estilo fácil de leer funciona en armonía con una serie de otros elementos de diseño.
• Comic Sans: este guión informal y sin conexión inspirado en las letras de los cómics es común en documentos informales y materiales para niños.
• Courier: este estilo se parece a los números escritos a máquina y funciona bien en columnas. Se dice que denota dignidad, prestigio y estabilidad.
• Raleway: esta fuente minimalista se considera moderna, pero elegante.
• Droid Serif: esta fuente contemporánea está ligeramente condensada para maximizar la lectura cómoda en pantallas pequeñas.
• Texto carmesí: este sencillo diseño de estilo romano pretende parecer un poco anticuado.

Legibilidad

Lo último que desea en una campaña de correo electrónico es que sus destinatarios ignoren automáticamente su mensaje porque es muy pequeño para leer o, alternativamente, tan grande que requiere desplazamiento continuo. En general, las fuentes sans-serif aparecen más claramente que las fuentes serif en pantallas basadas en píxeles, y el tamaño estándar es de aproximadamente 22 a 24 pt. para texto de encabezado y 14 – 16 pt. para el cuerpo del texto.

Alineación con tu marca

La elección de una fuente se ha comparado con la elección de un atuendo que refleje su personalidad y dé una buena primera impresión, sin dejar de ser apropiado para la ocasión. Probablemente pueda reducir su marca a tres adjetivos clave, así que elija un diseño de fuente que pueda connotar esas cualidades. Una fuente que choca con la personalidad de su empresa podría confundir a los clientes sin darse cuenta y distraer la atención de su mensaje. En aras de la continuidad, es posible que también desee hacer coincidir la fuente de su correo electrónico con las letras del logotipo de su empresa.

Alineación con su mensaje

Incluso si ha elegido una fuente regular y permanente que represente su marca como un todo, aún puede desviarse a veces para dar impacto a los mensajes. Por ejemplo, una marca más tradicional puede desear transmitir un mensaje alegre, en cuyo caso puede entrar en juego una elección de fuente secundaria. También se pueden usar diferentes fuentes para diferentes tipos de contenido. Por ejemplo, puede optar por utilizar una fuente para sus boletines temáticos de información y otra fuente para ventas divertidas u ofertas especiales.

Color

Es mejor incorporar solo uno o dos colores en la fuente de su correo electrónico en aras de un diseño nítido y limpio que no abrume al espectador. En muchos casos, la legibilidad del texto negro básico prevalecerá sobre la creatividad. Sin embargo, si está considerando incorporar otros colores, considere su influencia en cómo pensamos y sentimos. Algunas connotaciones de color comunes incluyen:

• Rojo: Asociado a la intensidad de la sangre y el fuego, como en los logos de Red Bull y YouTube. Piensa en activo, emocional, apasionado, amoroso, intenso y agresivo.
• Azul: asociado con la profundidad y la estabilidad, como ocurre con los logotipos de Samsung y Ford. Tierra y cielo, comodidad, fe, conservador, comprensión, claridad, confianza, calma y confianza.
• Amarillo: Asociado con energía, alegría y sol, como en la campaña de McDonald's. Vivo, enérgico, fresco.
• Verde: Asociado a la armonía de la naturaleza, como el logo de Starbucks. Relajado, digno de confianza, pacífico, esperanzado.
• Púrpura: Asociado con el lujo y la realeza, como Yahoo! o Fedex. Glamour, poder, nostalgia, romántico, introspectivo.
• Naranja: Asociado con la felicidad, el sol, los trópicos, como los logos de Fanta o Nickelodeon. Entusiasta, creativo, decidido, estimulación de la actividad mental.
• Negro: Asociado al misterio o la formalidad, como ocurre con los logos de Blackberry o Tiffany & Co. Atrevido, serio, lujoso.
• Rosa: Asociado a rasgos femeninos, como ocurre con la marca Barbie. Amor, dulce, cálido, cariñoso.
• Marrón: Asociado con la crianza y la Madre Tierra, como con UPS o M&Ms. Confiabilidad, soporte, confiabilidad.

Costo

Muchos sistemas informáticos vienen con su propia biblioteca de fuentes que se pueden usar de forma gratuita; si sigue esa ruta, asegúrese de verificar que su elección se muestre bien en varios navegadores. Otras empresas optan por comprar fuentes inusuales a los diseñadores para diferenciar sus marcas de la competencia. Tenga en cuenta que se necesita una licencia para usar ciertas fuentes específicas de la web en cualquier tipo de marketing en línea.

Una palabra de precaución: al buscar fuentes, puede ser fácil quedar atrapado en todas las opciones divertidas e interesantes y elegir un estilo que es tan inusual que distrae enormemente de su mensaje. Un poco de creatividad está bien si su empresa o marca tiene que ver con la creatividad, pero en otros casos, las elecciones tontas evitarán que su marca se tome en serio. En caso de duda, elija la opción más conservadora.

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