Aquí están las principales tendencias de diseño de correo electrónico de 2021

Color, fuentes, imágenes y estilo: ¿qué nos depara el 2021 en términos de tendencias y los elementos más populares en estas categorías macro de diseño de correo electrónico? Desde el minimalismo y las paletas de colores neutros hasta las fuentes cada vez más grandes y atrevidas, este año veremos una combinación de tendencias que comparten la misma consigna: creatividad.

Captar la atención de los destinatarios en bandejas de entrada abarrotadas fue la prueba más difícil de 2020 para el 42% de los especialistas en marketing y, según el 23,7% de las empresas, el diseño y el contenido visual son uno de los mayores desafíos.

Estas dos estadísticas no son contradictorias: el diseño del correo electrónico es una de las herramientas clave para destacar en las bandejas de entrada, y centrarse en el impacto visual de un mensaje es sin duda una estrategia eficaz para fomentar aperturas, clics y conversiones .

¡Así que hagamos un balance de las últimas tendencias en diseño de correo electrónico para comprender cómo mantenerse al día y qué esperar en las bandejas de entrada en los próximos meses!

Las tres "E" del diseño de correo electrónico 2021: esencialidad, emocionalidad y equilibrio

Esencialidad

El minimalismo se reconfirma como una tendencia líder en las campañas de correo electrónico de 2021. Un estilo esencial crea menos distracción para el lector y le da al mensaje un diseño ordenado y claro , haciendo que la acción a tomar y el propósito del mensaje sean inmediatamente evidentes. Al elegir este tipo de estilo, el mayor desafío es lograr ser creativo y ser reconocido en una bandeja de entrada manteniendo la simplicidad.

Así, este año seguiremos viendo plantillas ordenadas , pocos elementos decorativos y colores , y una maquetación limpia y geométrica .

Equilibrio

La creatividad se compromete con éxito con el regreso al minimalismo al buscar una mezcla equilibrada de diferentes estilos y elementos visuales . En las campañas de 2021 nos encontraremos a menudo con imágenes fotográficas a las que se añaden detalles gráficos como líneas y formas, jugando con la originalidad y evitando crear mensajes tan sencillos y minimalistas que parezcan aburridos, asegurando así el justo equilibrio entre esencialidad y originalidad.

Emocionalidad

2021 será el año del diseño emocional , o del diseño creado no solo para destacar en las bandejas de entrada, sino también y sobre todo transmitir emociones . Esta tendencia sin duda se ve afectada por la influencia de la emergencia sanitaria : la pandemia ha despertado la necesidad de empatía de los usuarios, abriéndose a la emocionalidad no solo en cuanto a la elección de contenidos y tono de voz, sino también en el diseño. Desde la elección de los colores hasta la de los títulos, pasando por los tipos de imágenes: todo está diseñado para construir un mensaje de fuerte impacto emocional que impacte e impresione al usuario.

Minimalismo y simplicidad en el color también

La esencialidad no se limita solo al estilo y el diseño, sino que también influye en gran medida en el uso del color . Veremos diferentes tendencias, entre paletas monocromáticas, colores neutros, efecto degradado y tonos pastel, todos relacionados con un mismo denominador común: minimalismo, equilibrio y atmósferas suaves.

Paleta monocromática

Una de las mejores prácticas en el diseño de correo electrónico es limitar la elección de colores a dos o tres tonos. En 2021 veremos llevada al extremo esta regla teórica, es decir, el uso de paletas monocromáticas conectadas a un solo color clave que recuerda la marca o el tipo de producto. Desde el fondo hasta las imágenes, todos los elementos del mensaje se transmiten con tonos más oscuros o más claros de la misma tonalidad, creando un fuerte impacto visual, aún equilibrado y mínimo .

Colores suaves y tonos pastel.

Desde el punto de vista del tipo de colores, predomina el uso de tonos suaves, apagados y pastel . Los colores fuertes, brillantes y vibrantes dejarán espacio para tonos desaturados que sugieren la noción de calma, paz, positividad y seguridad .

Efecto degradado

Se dice que el efecto degradado proviene de la cultura psicodélica de los años sesenta, y su regreso en el diseño de correo electrónico crea atmósferas vintage y una sensación de nostalgia. (Fuente: Uplers).

El efecto degradado, es decir, el sombreado gradual de los colores, es una de las tendencias más originales e interesantes de 2021. Como todas las tendencias, su uso no tiene límites y se puede aplicar a diferentes elementos del mensaje , especialmente:

• el fondo, para crear movimiento y guiar la mirada del usuario desde el principio del mensaje hasta el final

• el botón CTA

• los títulos

Las fuentes se convierten en protagonistas, entre caracteres atrevidos y tamaños XXL

Cuando se trata del diseño de correos electrónicos, a menudo cometemos el error de detenernos solo en los diferentes usos de los colores y las imágenes, olvidando que la fuente también juega un papel importante en la creación de correos electrónicos con un fuerte impacto visual .

A diferencia de las tendencias de estilo y color, la tendencia de las fuentes ha ido en una dirección completamente opuesta: están adquiriendo dimensiones extra grandes, dominando fuertemente el espacio de mensajes y volviéndose cada vez más atrevidas y exageradas .

El éxito de las fuentes en negrita

El uso de una fuente en negrita otorga inmediatamente al título un impacto visual considerable y es la mejor opción cuando se desea comunicar un concepto clave, un eslogan eficaz o un mensaje particularmente importante y significativo.

Para evitar la creación de títulos ilegibles, puede dar un poco de espacio a sus caracteres en negrita usando el espaciado entre letras , una de las nuevas características del editor de arrastrar y soltar BEE. Al aumentar el espacio entre los caracteres, sus títulos se volverán más claros y utilizables, lo que le permitirá continuar usando una fuente en negrita.

Grandes títulos y mensajes

Además de las fuentes en negrita, otra tendencia de 2021 se relaciona con los tamaños de fuente, que serán cada vez más grandes para dar a los títulos un papel protagonista en el mensaje. Su tamaño ha alcanzado niveles deliberadamente excesivos , superponiendo imágenes heroicas o en los casos más extremos, reemplazándolas y reclamando todo el espacio sobre el pliegue para captar la atención del lector.

Aunque esta tendencia va en aumento, debe usarse con precaución: el riesgo de exagerar y comprometer no solo la accesibilidad sino también la optimización para dispositivos móviles. está a la vuelta de la esquina.

Si desea seguir esta tendencia, le sugerimos que muestre el mensaje en diferentes clientes móviles utilizando funciones como la opción Vista previa del mensaje en la sección Resumen de la plataforma MailUp.

Las imágenes son cada vez más tangibles, reales y vivas.

Un hilo conductor de las diversas tendencias en imágenes de 2021 es la búsqueda de una mayor concreción y realismo . Ya sea mediante la adición de detalles animados, imágenes tangibles o tridimensionalidad, existe el deseo de dar autenticidad y vida a las imágenes del mensaje .

Animación en los detalles

Las animaciones también se han visto afectadas por esta influencia minimalista. En lugar de ser el caballo de batalla por el que apostar y el foco del diseño de correo electrónico en 2021, estos elementos se han convertido en detalles sutiles, casi imperceptibles que apenas se agregan a las imágenes fotográficas o ilustradas para ayudarlos a destacarse, completarlas y agregar un toque de vida y movimiento al mensaje.

Imágenes tangibles e imágenes en 3D

Las imágenes en 3D fueron una de las tendencias de 2020 y seguirán siendo las protagonistas en las bandejas de entrada este año también.

Con el éxito del comercio electrónico y las restricciones físicas que incentivan las compras en línea, las imágenes tangibles son una herramienta eficaz y estratégica para facilitar las decisiones de compra del consumidor , ofreciendo una idea concreta de cómo se ve realmente un objeto a través de la tridimensionalidad o el uso de macro. imágenes que hacen que cada detalle sea fácilmente identificable y extremadamente realista.

En resumen

El diseño de correo electrónico es un universo en constante evolución, y cada año somos testigos del surgimiento de nuevas tendencias y el uso original de colores, fuentes e imágenes para crear campañas de correo electrónico que pueden dejar una marca y destacar entre las docenas de correos electrónicos que la gente recibe a diario.

Nuestro consejo es siempre dejar que estas tendencias te inspiren manteniendo al mismo tiempo un estilo e imagen coherentes de tu empresa y, por supuesto, de tu propia identidad.