6 plantillas de marketing por correo electrónico que generan resultados

Mensaje de texto. Correo directo. Redes sociales. Todas estas son formas válidas de mantenerse en contacto con los clientes actuales y potenciales. Pero hay un método que ha resistido la prueba del tiempo:

Correo electrónico.

Y si bien es una herramienta eficaz para que los especialistas en marketing atraigan a sus suscriptores, la mayoría estará de acuerdo en que es una tarea que requiere mucho tiempo. Puede tomar horas o incluso días crear una copia convincente. Y no entremos en el nivel de habilidad y comprensión necesarios para diseñar un boletín informativo atractivo.

O al menos, esto era cierto hasta que aparecieron las plantillas de marketing por correo electrónico.

Exploremos cómo puede usar plantillas para hacer que su marketing por correo electrónico sea más eficiente.

¿Por qué utilizar el marketing por correo electrónico para su negocio?

En pocas palabras, porque funciona. Empresas que utilizan marketing por correo electrónico:

• Crear conciencia de marca
• Nutrir conduce a una venta
• Relaciones crecientes con los clientes
• Aumento de la tasa de asistencia a los eventos promocionados
• Mejorar las experiencias de los usuarios utilizando los comentarios de los clientes de las encuestas
• Maximizar los ingresos con ventas adicionales, ventas cruzadas y reenganche

Así que la verdadera pregunta es, ¿por qué no? Con el marketing por correo electrónico, está haciendo más que vender. Está proporcionando valor a los clientes actuales y potenciales. Estas personas se inscribieron voluntariamente en su lista de correo electrónico y quieren las ideas, los consejos y las ofertas que comparte.

Pero todavía hay un problema: los especialistas en marketing necesitan una forma más eficiente de administrar sus envíos masivos de correo electrónico. Afortunadamente, esto es posible utilizando herramientas y plantillas de correo electrónico.

Cómo las plantillas de correo electrónico aceleran los esfuerzos de marketing

Eres un equipo de marketing de cinco. Todos tienen un rol específico para mantener la rueda de marketing engrasada y funcionando sin problemas. Desafortunadamente, esto significa que una persona tiene que planificar, escribir y monitorear las campañas de correo electrónico.

Es una pérdida de tiempo constante, especialmente cuando tienes otras tareas que administrar. Con las plantillas de marketing por correo electrónico, puede acortar el tiempo para redactar correos electrónicos, de modo que tenga el ancho de banda para otros proyectos esenciales.

También mantiene la consistencia.

Las plantillas de correo electrónico dictan el diseño, el diseño y la calidad de cada correo electrónico. De esta manera, cualquier miembro de su equipo (o incluso un trabajador independiente) puede participar y escribir correos electrónicos a los suscriptores.

Y dado que las plantillas brindan estructura para las campañas de correo electrónico, hace que la personalización sea perfecta. Es más fácil dirigirse a varias listas de audiencia con contenido personalizado para que coincida con los intereses y necesidades de cada grupo. Simplemente ingrese la información para que cada campaña de marketing por correo electrónico sea única.

Cuándo usar una plantilla de marketing por correo electrónico

Desarrolló plantillas de correo electrónico para sus listas de correo electrónico, ¿puede reutilizarlas? ¿O son mejores para casos de uso específicos?

Las plantillas de correo electrónico masivo son adecuadas para varios escenarios. Cree una plantilla una vez y recíclela para campañas relevantes.

Por ejemplo, puede usar plantillas para:

• Ofrecer atención al cliente a aquellos que necesitan ayuda.
• Red con personas influyentes y socios potenciales
• Enviar promociones de temporada para productos/servicios o eventos
• Crear programas de fidelización y descuentos para fidelizar clientes
• Confirme los pedidos de los clientes y proporcione los detalles de envío
• Recopile comentarios de los suscriptores a través de encuestas

Cualquier campaña puede tener una plantilla, por lo que lo siguiente que debe hacer es crearlas. Si necesita un punto de partida para comprender qué contenido les gusta a sus clientes, profundice en sus análisis sociales para ver qué funciona mejor. Las herramientas de análisis de Sprout Social tienen informes avanzados para ayudarlo a saber qué resuena con su audiencia.

¿Qué debe contener una plantilla de envío masivo de correos electrónicos?

Antes de comenzar, repasemos el esqueleto típico de una plantilla de correo electrónico. En cada uno, necesitarás:

• Línea de asunto
• Texto de vista previa
• Copia de cuerpo
• Imágenes (opcional)
• Pie de página
• Logotipo (opcional)
• Enlaces (a blogs, páginas de productos, etc.)
• Botones de redes sociales
• Llamada a la acción

Al diseñar cualquier plantilla de marketing por correo electrónico, determine si será solo de texto. O consistir en una plantilla de diseño con los colores, el logotipo y el formato de la marca. Independientemente de lo que decidas, asegúrate de agregar personalización y fuertes CTA.

Luego, haga un seguimiento de las tasas de apertura y de clics para ver qué correos electrónicos generan ROI. Experimente con diferentes temas, botones CTA y líneas de asunto para ver qué funciona mejor.

6 ejemplos de plantillas de correo electrónico masivo (y por qué funcionaron)

Las mejores ráfagas de correo electrónico tienen tres cosas en común:

• Relevancia
• Oportunidad
• Digerible

Entonces, ya sea que opte por texto sin formato o un tema de diseño, necesita estos elementos para aumentar las conversiones y las aperturas de correo electrónico.

Aquí hay un vistazo a seis marcas de plantillas de envío masivo de correo electrónico de muestra utilizadas para obtener resultados.

1. Tienda de gemas de Moriarty: promoción del evento

La tienda de gemas de Moriarty envió el siguiente correo electrónico a los suscriptores como recordatorio de un próximo evento.

Y el recordatorio generó resultados favorables:

• Tasa de apertura del 24,8 %
• Tasa de clics del 4,8 %
• $9,942.99 en ventas

He aquí por qué creían que funcionaba:

“Creemos que le fue bien por la copia y el sentido de urgencia, ya que se publicó una hora antes del evento. Si bien no tiene el aspecto más glamuroso, hizo el trabajo”. — Jeff Moriarty, director de marketing de Moriarty's Gem Art

El diseño de la plantilla es simple, con un logotipo grande en la parte superior, texto del cuerpo y un botón CTA grande. El objetivo es atraer tráfico a su evento, por lo que el color y el texto grande en el CTA son perfectos, ya que dirige la mirada directamente hacia él.

Entonces, incluso si el usuario no lee la copia del cuerpo, sabe exactamente de qué se trata el correo electrónico.

2. Zapier: promoción de blogs

Su equipo evoca ideas sobre temas que su público disfrutará leyendo. En lugar de esperar a que lo encuentren en la búsqueda, puede usar una plantilla de marketing por correo electrónico para promocionar las publicaciones de blog que publica cada semana o mes.

Esto es lo que hace Zapier en sus correos electrónicos masivos.

Su plantilla de correo electrónico es simple: incluye una pieza principal de contenido que promociona a los suscriptores. Y como muchos son usuarios de su plataforma, eligió un tema relevante:

Automatización para equipos o clientes.

La plantilla también tiene otras lecturas recomendadas por el equipo del blog de Zapier. Funciona porque el objetivo es atraer más tráfico a su blog. Si la publicación inicial no funciona, tienen cuatro oportunidades adicionales para que los suscriptores hagan clic.

3. MarketAPeel: consejo rápido

Algunos boletines por correo electrónico son como mini revistas, llenos de historias, lecciones y próximos pasos. Pero esta no es la única manera de guiar e inspirar a sus lectores.
Los consejos breves y rápidos también son útiles, especialmente para aquellos que no tienen tiempo, como la audiencia de profesionales de negocios de MarketApeel.

Este es un correo electrónico frío con un título sencillo y un video que trata el tema. También incluye enlaces a artículos relacionados con el tema central de tomar mejores decisiones. Funciona porque es breve, procesable y brinda a los lectores una lista de enlaces de blog (tráfico potencial, que puede convertirse en clientes potenciales).

“La tasa de apertura de mi lista fría es de alrededor del 25 %. Envío correos electrónicos breves con un consejo, una llamada a la acción y una línea de asunto sobre un problema que puede tener el destinatario, no lo que estoy vendiendo. No uso líneas de asunto negativas de clickbait como "No uses X, a menos que..." Eso funciona, pero no se ajusta a mi marca". Shannon Peel, propietaria de MarketAPeel

Es visual (video) y digerible (lista de viñetas). El CTA es claro y visible, lo que aumenta las probabilidades de clics.

4. WallStreetZen: información gratuita

A todo el mundo le encantan las opiniones gratuitas, especialmente cuando provienen de expertos que conocemos y en los que confiamos. En este escenario, no necesita diseños o diseños sofisticados: el texto funciona bien.

Aquí hay un ejemplo de WallStreetZen:

Lo crea o no, es el correo electrónico el que les ha valido la mayor cantidad de clics y conversiones hasta el momento. Y esto es probable porque la plantilla usa:

• Utiliza emojis y un enfoque en primera persona para establecer un tono amigable (necesario para envíos masivos de correos electrónicos con prospectos cálidos y fríos)
• Es directo al grano con una lista fácil de leer de consejos útiles y prácticos.
• Tiene una invitación para encontrar más consejos gratis.
• No es ventajoso, mientras sigue promocionando una opción premium para obtener una investigación más concisa

“Discutimos sobre el uso de ese “PS” al final, pero valió la pena. Brindarles a los usuarios la opción de responder a nuestro correo electrónico nos ayudó a obtener aún más conversiones”. — Nate Tsang, fundador y director ejecutivo de WallStreetZen

5. Equipo de redacción publicitaria: divulgación en frío

Lleva semanas reunir largas listas de correos electrónicos para prospectos. Y aún más para enviar mensajes personalizados a cada uno. Al crear una plantilla para su alcance en frío, puede acelerar el proceso y los tiempos de respuesta.

En este ejemplo, verá que la plantilla es bastante personalizada, breve y directa. Una línea de asunto despierta el interés, luego una breve introducción y una oferta basada en el problema presentado. Luego termina con un CTA sin presión.

Esto se envió a 300 pequeñas agencias de marketing digital, lo que resultó en una tasa de apertura del 22 %, una tasa de respuesta del 15 % y 10 reuniones en solo 30 días.

“En lugar de vender nuestros servicios directamente, los invitamos a ver los ejemplos de nuestra cartera para que puedan tomar su propia decisión. El correo electrónico termina con una invitación para una llamada rápida, pero no es insistente”. — Jesse Forrest, fundador de CopywritingCrew.com

6. Encharge.io: promoción y seguimiento de seminarios web

Lanzar un curso requiere ganarse la confianza de completos extraños. Tienes que generar confianza en la compra de tu experiencia. Una forma en que los creadores de cursos hacen esto es organizando seminarios web. Para obtener más asistentes a estos eventos, necesita una estrategia de creación de listas de correo electrónico. Y un embudo para nutrir a los clientes potenciales en la asistencia y eventuales inscripciones en el curso.

Esta fue la estrategia de Engagio para una de las clases magistrales de Portrait Accelerator de su cliente. Promocionaron un seminario web gratuito que presentaría el curso pago. El correo electrónico inicial se envió a más de 41,000 suscriptores en una explosión de correo electrónico.

Esta plantilla de correo electrónico es muy visual con un logotipo, un botón CTA grande y colorido e imágenes. Es un correo electrónico promocional personalizado que utiliza ejemplos visuales de la vida real de los estudiantes para alentar las suscripciones. Y funcionó.

El final resulto:

• 945 correo electrónico único se abre en unos pocos días
• Tasa de clics del 25 %
• $ 24,700 en ingresos atribuidos a campañas de correo electrónico dentro de la primera semana

Lo que ayudó fue usar un correo electrónico de seguimiento después del seminario web:

Utiliza una plantilla visualmente atractiva similar con fotos, un botón CTA llamativo y una lista de viñetas de lo que está incluido.

“También ayuda que los Doodle Warriors conozcan bien a su audiencia y usen la voz informal y amistosa del cliente para llevar el punto a casa”. — Kalo Yankulov, cofundador de Encharge

Cuando tienes una comunidad en las redes sociales, es más fácil recopilar pruebas sociales. Con las herramientas de escucha de Sprout Social, es más fácil encontrar personas que hablen sobre su marca y productos para capturar y usar en sus campañas de marketing por correo electrónico.

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