7 errores de diseño de boletines informativos por correo electrónico que no sabe que está cometiendo

Una de las mejores cosas de usar un servicio de marketing por correo electrónico para hacer su marketing por correo electrónico es que puede crear correos electrónicos de apariencia increíble, incluso si no se considera un diseñador experto.

Con plantillas de boletines personalizables y edición de arrastrar y soltar, puede crear correos electrónicos que sigan las mejores prácticas de diseño de correo electrónico, coincidan con su marca y hagan que su negocio se vea profesional en cualquier bandeja de entrada.

Mira este ejemplo de diseño de correo electrónico del restaurante de hamburguesas de Massachusetts, Tasty Burger:

O este de la compañía de café de Wisconsin Door County Coffee:

O cualquiera de estos asombrosos correos electrónicos de clientes de Constant Contact.

Pero a pesar de que los servicios de marketing por correo electrónico, como Constant Contact, hacen que sea muy simple crear correos electrónicos que se vean geniales, todavía hay algunas prácticas recomendadas de diseño importantes que debe tener en cuenta. Incluso los pequeños errores de diseño, que son fáciles de corregir, pueden tener un gran impacto en si alguien presta o no atención a sus correos electrónicos.

Para ayudarlo a evitar posibles contratiempos, aquí hay 7 errores de diseño que debe tener en cuenta:

1. Ignorar el móvil

Más de la mitad de todos los correos electrónicos ahora se leen en un dispositivo móvil. Esto significa que su mensaje debe verse bien en cualquier dispositivo, independientemente del tamaño de la pantalla que esté usando su audiencia.

La forma más fácil de verse bien en la bandeja de entrada móvil es cambiar a una plantilla que responda a los dispositivos móviles. Estas plantillas tienen tecnología incorporada que permite que su correo electrónico se adapte al tamaño de la pantalla que usa un lector y reorganiza el contenido para que se muestre de manera efectiva.

Pero incluso si no está utilizando una plantilla receptiva, recuerde que las personas leen e interactúan con sus correos electrónicos de manera diferente en una pantalla más pequeña. Asegúrese de tener un mensaje claro y conciso, y siga estos cinco pasos para que sus correos electrónicos se vean bien en dispositivos móviles.

2. Olvidarse de la marca

Las personas deberían poder reconocer inmediatamente su negocio cuando su correo electrónico llegue a la bandeja de entrada. Esto lo ayudará a conectarse mejor con sus lectores de correo electrónico y hará que su negocio se vea profesional en la bandeja de entrada.

Aquí hay tres maneras fáciles de marcar sus correos electrónicos:

• Sea coherente con los colores del logotipo y la marca: su logotipo debe colocarse en la parte superior de su correo electrónico y los colores que use deben adaptarse a su marca.
• Usa imágenes de tu negocio, productos y personas: incluye imágenes reales que muestren el trabajo que estás haciendo todos los días.
• Usa un lenguaje consistente: Usa un tono consistente en el contenido que escribes.

3. Usar fuentes difíciles de leer

Agregar demasiadas fuentes diferentes hará que sus correos electrónicos se vean desordenados y distraerá a los lectores del mensaje que está tratando de transmitir. Evite usar más de dos fuentes diferentes en los correos electrónicos que envíe.

Al elegir fuentes, puede elegir entre fuentes Serif y Sans Serif. Las fuentes Serif se consideran más tradicionales y se identifican por los pequeños rizos al final de cada letra.

Cuando cree contenido que se verá en línea, use fuentes Sans Serif porque son más fáciles de leer que las fuentes serif. Intente usar fuentes comunes como Arial, Helvetica o Verdana. Estas fuentes son muy legibles y compatibles con muchas otras fuentes menos estándar.

Otras consideraciones para las fuentes:

• Tamaño de fuente: use 22-24 puntos para el texto del encabezado y 12-16 puntos para el cuerpo del texto.
• Cantidad de texto: Constant Contact descubrió recientemente que 20 líneas de texto dan como resultado las tasas de clics más altas.

4. Agregar los colores incorrectos

El uso de demasiados colores puede distraer y hacer que sus correos electrónicos se vean poco profesionales.

Los colores que están fuera de marca y que son irreconocibles para las personas que conocen su negocio pueden causar confusión y hacer que las personas ignoren o eliminen sus mensajes.

En su lugar, intente ceñirse a 2 o 3 colores que se alineen con su marca.

¿No conoce los colores exactos de su marca? Herramientas como Color Cop para usuarios de PC o Digital Color Meter para Mac, le permiten obtener el valor RGB o hexadecimal de los colores en su sitio web o en su logotipo. Luego puede ingresar estos valores en su cuenta de Constant Contact y le proporcionaremos los colores que coincidan.

5. Olvidarse de organizar

Las personas escanean los correos electrónicos y toman decisiones rápidas sobre si el mensaje es relevante para ellos. Si desea que sus correos electrónicos se conecten con su audiencia, debe asegurarse de que su contenido esté bien organizado y diseñado para que sea fácil de leer.

Idealmente, tendrá una información principal que desea transmitir a su audiencia y no más de 2 o 3 mensajes secundarios. Su mensaje principal debe ser lo primero que la gente vea al abrir su correo electrónico.

Comience con un mensaje de encabezado corto que configure el contenido que las personas están a punto de leer. La copia que sigue debe ser clara y concisa. Reemplace los párrafos extensos con oraciones rápidas que les permitan a las personas saber lo que está haciendo, por qué es importante para ellos y qué acción le gustaría que tomaran.

6. No usar (o abusar) de las imágenes

Su correo electrónico debe tener una imagen llamativa que atraiga al lector y haga que quiera prestar atención.

Puede cargar sus propias fotos, de su personal, productos o lugar de trabajo. O seleccione una foto de archivo que respalde su mensaje y se ajuste a su marca.

Tenga cuidado de no sobrecargar su correo electrónico con demasiadas imágenes. Un análisis reciente de más de 2 millones de correos electrónicos de clientes de Constant Contact encontró que los correos electrónicos con 3 imágenes o menos dan como resultado la tasa de clics más alta.

7. No agregar enlaces y botones relevantes

Su correo electrónico debe incluir al menos un enlace relevante para que las personas regresen a sus propiedades en línea, como su sitio web, blog o perfiles de redes sociales.

Tenga cuidado de no sobrecargar sus correos electrónicos con demasiados enlaces. Un análisis reciente de los correos electrónicos de los clientes de Constant Contact encontró que después de 5 a 7 enlaces, los enlaces adicionales dan como resultado un número mínimo de clics adicionales.

Al incluir un enlace a su sitio web, asegúrese de dirigir a las personas a la página más relevante para la acción que desea que realicen. Por ejemplo, si desea que alguien compre un producto, envíelo a la página de ese producto y no a la página de inicio de su sitio.

¿Estás cometiendo alguno de estos errores?

No entrar en pánico. Todo lo que necesita son algunos ajustes simples para actualizar su diseño y hacer que sus correos electrónicos se vean geniales. Al realizar pequeños cambios en el diseño de sus correos electrónicos, tendrá más personas leyendo e interactuando con sus correos electrónicos y un mejor retorno de su inversión en marketing por correo electrónico.

Inicie sesión en su cuenta de Constant Contact para poner en práctica estos consejos.