Tasas de compromiso de Instagram: ¿Más seguidores conducen a un mejor compromiso?
Publicado: 2022-02-27Si bien existen varias formas de hacer crecer su marca o negocio en línea, Instagram continúa siendo la plataforma líder para atraer nuevas audiencias, ganar lealtad a la marca y destacarse entre la competencia.
Pero, ¿cómo se compara su cuenta de Instagram con otras en su industria? ¿Más seguidores conducen a un mayor compromiso? Para comprender cómo Instagram impulsa el éxito de su marca, es importante saber qué variables influyen en su tasa de participación.
¿Qué son las tasas de compromiso de Instagram?
La tasa de participación de Instagram cuantifica el nivel de interés e interacción del usuario generado por el contenido que publica. Las tasas de participación tienen en cuenta su número de seguidores, Me gusta, comentarios y guardados en sus publicaciones o Historias en el feed.
El porcentaje de participación de Instagram se calcula sumando el número de Me gusta, comentarios y guardados en una publicación y luego dividiendo ese número por el número de seguidores.
[(Me gusta + Comentarios + Guardados) / Seguidores] x 100
Con la cultura que rodea el compromiso visible en las publicaciones de Instagram está evolucionando, particularmente con la última opción de Instagram para ocultar los Me gusta: el recuento de seguidores se está volviendo menos importante en la plataforma. Alejarse de las métricas de vanidad crea una oportunidad para realizar una evaluación más significativa del rendimiento de su Instagram. Tener en cuenta los comentarios y las partidas guardadas en el cálculo de la tasa de participación puede proporcionar una forma más sustantiva de medir el éxito de su estrategia de Instagram.
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¿Qué es una buena tasa de participación en Instagram?
¿Cómo determina si su tasa de participación es razonable o al menos está a la par con otras cuentas similares? En general, la tasa de participación promedio para todos los usuarios en Instagram es del 1,22 % según Rival IQ.
Después de analizar un mes de datos anónimos de PLANOLY , descubrimos que la tasa de interacción promedio en Instagram para los usuarios de PLANOLY es del 2,93 % ; ¡sí, lo leíste correctamente!
Entonces, ¿por qué es más del doble del promedio de otros usuarios? Para empezar, publicar e interactuar constantemente con su audiencia cuando están activos ayuda a aumentar su tasa de participación con el tiempo. La coherencia funciona para crear conexiones y confianza entre su marca y el público objetivo. Además, el uso de una herramienta de análisis y programación de Instagram como PLANOLY hace que sea más fácil publicar regularmente, saber cuándo es más probable que su audiencia participe y conectarse con su audiencia.
Relacionado: descubra los beneficios de las funciones premium de PLANOLY, como la publicación automática, el análisis avanzado de Instagram y los mejores momentos para publicar funciones.
Tasa promedio de compromiso de Instagram por tamaño de audiencia
La tasa de participación promedio variará significativamente según el tamaño de su audiencia. Después de analizar 30 días de publicaciones anónimas de Instagram de usuarios de PLANOLY en todo el mundo, descubrimos la tasa de participación promedio para cada nivel de tamaño de audiencia. Cada nivel se basa en el número de seguidores.
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Si bien es importante tener en cuenta su tasa de participación, recuerde que es solo una métrica de éxito dentro de su estrategia general; otros factores, como la participación de la comunidad o la frecuencia con la que su Instagram genera tráfico a su sitio, son medidas valiosas de éxito.
¿Por qué importan las tasas de compromiso de Instagram?
Ya sea que sea un administrador de personas influyentes, de negocios o de redes sociales, las tasas de participación ayudan a rastrear los intereses de su audiencia y la relevancia de su marca en la industria. Las tasas de participación también pueden indicar legitimidad para que los nuevos seguidores potenciales se ganen su confianza. Su tasa de compromiso de Instagram le permite:
- Evalúe el interés de la audiencia en su marca o negocio. Revisar periódicamente qué publicaciones de Instagram tienen la mayor participación puede ayudarlo a identificar qué productos, temas o tipos de contenido atraen el mayor interés de sus seguidores.
- Mantenga la relevancia social dentro de su industria. Supervisar su tasa de participación a lo largo del tiempo puede ayudarlo a evaluar qué es relevante para los seguidores actuales y futuros.
- Establecer confianza con el público objetivo. A medida que los nuevos clientes conozcan su marca o negocio, considerarán el compromiso que ven en su Instagram antes de comprar su producto o decidir asociarse con su marca. Si un desplazamiento rápido a través de su página de Instagram revela muchos Me gusta y comentarios de clientes satisfechos, ahora ha señalado la legitimidad para futuras audiencias.
Cómo aumentar su tasa de compromiso de Instagram
- Identifique a su audiencia. Profundice en la información de su audiencia en la aplicación de Instagram para determinar dónde vive la mayoría de sus seguidores, su edad o sexo, y cuándo tienden a interactuar más con su contenido. Evalúe si su combinación de contenido actual resuena con su público objetivo.
- Aproveche los hashtags estratégicamente. Cuando usa los hashtags correctos en sus publicaciones, puede llegar a audiencias objetivo y sin explotar que podrían estar más interesadas en su producto o marca. Aquí encontrará más información sobre cómo investigar y aprovechar los mejores hashtags para su marca.
- Prueba nuevos tiempos de publicación. Una de las formas más sencillas de aumentar su participación en Instagram es publicar sus publicaciones cuando su audiencia está más activa. ¿No estás seguro de cuándo están más activos? Consulta tus estadísticas en la pestaña Audiencia de la aplicación de Instagram. Puede ver los días y las horas en que su audiencia está activa. También puede utilizar la función de mejores horas para publicar integrada en PLANOLY , así es como se hace.
- Identifica contenido de alto rendimiento. Controle su tasa de participación semanal para identificar qué publicaciones tienden a generar la mayor cantidad de Me gusta, comentarios o guardados. Vuelva a evaluar su combinación de contenido en función de sus hallazgos. No tengas miedo de cambiar lo que publicas cada semana. Por ejemplo, si las fotos de su producto continúan pasando desapercibidas, pero sus videos reciben muchas vistas, intente publicar más Reels rápidos para mostrar cómo usar su producto.
- Incluye una llamada a la acción. La primera línea de su título es la más importante: utilícela como una oportunidad para cautivar a su audiencia con la personalidad de su marca o plantear una pregunta.
- Interactuar con sus seguidores. Responda a todos los comentarios en una publicación los primeros 30 minutos después de que se publique una publicación para que sus seguidores lo escuchen y señale que su contenido es de gran valor para el algoritmo.
- Mida constantemente sus análisis. Semanalmente, calcule su tasa de participación promedio para todas sus publicaciones. Para reducir el trabajo manual, consulte herramientas como la función Analizar en PLANOLY para ver las tasas de participación promedio en todas sus publicaciones para cualquier período de tiempo.
Cómo mostrar valor a empresas o clientes
Entonces, ha rastreado y calculado sus tasas de participación de Instagram, pero necesita compartir los aprendizajes con su equipo o clientes. Si administra una marca o varias cuentas en Instagram, es esencial monitorear y compartir los aprendizajes para ayudar a cumplir los objetivos de sus partes interesadas.
¿Cómo se compara su tarifa con las tarifas promedio compartidas anteriormente? ¿Está a la par, mejor o necesita mejorar? Así es como muestra el valor según su tipo de usuario.
Mostrar valor como administrador de redes sociales
Identificar lo que es más importante para el cliente. ¿Está aumentando su número de seguidores, aumentando las acciones, construyendo la lealtad de los clientes o impulsando las ventas? A continuación, comparta las formas en que planea mantener o aumentar la tasa de participación si es necesario para alcanzar esos objetivos compartidos. ¿Qué pasa si el tamaño de tu audiencia es pequeño, pero identificas que estás aumentando los comentarios y guardados de tus seguidores semana a semana? Comparta con su parte interesada o equipo cómo eso podría ser un indicador más significativo de la lealtad del cliente que solo el conteo de seguidores.
Mostrar valor como influencer
Si eres un influencer, quieres establecerte como un activo sólido para tus asociaciones. Identifique su tasa de participación promedio para contenido orgánico y patrocinado. Si su contenido patrocinado ya está por encima del promedio, ¡felicitaciones! Si su tasa de participación es más baja que los promedios, identifique si desea mejorar su tasa o cómo. Otras formas de mostrar valor a los socios más allá de la tasa de participación incluyen la frecuencia con la que dirige el tráfico a un sitio, recibe comentarios directos en los mensajes o históricamente ha alcanzado los objetivos del socio.
Mostrar valor como propietario de un negocio o empresario
A medida que continúa estableciendo objetivos de Instagram para usted y su negocio, sepa que las tasas de participación no son la única forma de medir el éxito de sus esfuerzos de marketing. Si está tratando de llegar a nuevos clientes, considere asociaciones de influencers con nano influencers. Los nanoinfluencers brindan tasas de participación históricamente más altas que la mayoría de los grupos. La mayoría de los usuarios de Instagram se consideran "nano", lo que significa que tienen menos de 10 000 seguidores y una audiencia muy comprometida.
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Las tasas de participación son una de las métricas clave a considerar al evaluar y cuantificar el éxito de sus esfuerzos de marketing en Instagram. A diferencia de los meros me gusta y los comentarios, la tasa de participación le brinda una vista integral de múltiples métricas y brinda una mirada más profunda y reflexiva sobre la salud de su cuenta de Instagram.