Estrategia de SEO empresarial: cómo optimizar un sitio web empresarial para los motores de búsqueda

¿Sabías que más del 90% de las marcas empresariales tienen la intención de centrarse en SEO en 2023?

No importa cuántas herramientas de inteligencia artificial existan, el SEO llegó para quedarse.

¿Por qué? Porque el 93% de TODAS las experiencias online comienzan con un motor de búsqueda. El SEO ofrece una sorprendente tasa de conversión del 2,4%. Eso significa que si 100 personas visitan su sitio web, al menos dos actuarán.

Entonces, si planeas hacer del SEO una prioridad máxima en 2023, esta guía gratuita es para ti donde descubrirás;

• ¿Qué es el SEO empresarial y sus beneficios?
• Consejos que funcionan eficazmente para sitios web grandes y empresariales y mucho más

¿Estás listo? Saltemos a los detalles.

¿Qué es el SEO empresarial?

El SEO empresarial es el proceso de ayudar a las personas a encontrar el sitio web de su empresa (o grande) cuando buscan algo en línea.

En pocas palabras, el SEO empresarial se realiza para sitios web GRANDES con muchas páginas indexadas en los resultados de búsqueda.

El mejor ejemplo de un sitio web empresarial es HubSpot.com.

Eche un vistazo a sus páginas indexadas en Google;

¿Mira eso? HubSpot tiene casi 350.000 páginas indexadas en las búsquedas de Google, que son MUCHAS páginas.

Entonces… puede considerarse un sitio web empresarial.

Tomemos el mismo ejemplo de HubSpot.

Según datos de Semrush, HubSpot recibe casi 18 millones de visitas mensuales a partir de búsquedas orgánicas.

Echar un vistazo;

HubSpot es el MEJOR ejemplo de cómo se debe realizar el SEO empresarial.

Hay un montón de cosas que intervienen para que su sitio esté listo para el SEO empresarial, entre ellas;

• Asegurarse de que su sitio web sea fácil de usar y navegar
• Haciéndolo más rápido para los usuarios de dispositivos móviles
• Crear contenido altamente informativo para su público objetivo
• Optimización de su sitio web para las palabras clave adecuadas
• Crea muchos vínculos de retroceso desde sitios web de autoridad y fuentes confiables, y la lista continúa.

¿Por qué deberíamos preocuparnos por el SEO empresarial para sitios web y organizaciones más grandes?

Si el SEO empresarial se realiza correctamente, su sitio web aparecerá más arriba en los motores de búsqueda como Google, lo que significa que más personas lo visitarán. En última instancia, le ayuda a obtener más visibilidad, conversiones, clientes potenciales y ventas orgánicas.

Cómo hacer SEO empresarial: 5 mejores prácticas de SEO empresarial para 2023

Si desea aumentar el tráfico de búsqueda al sitio web de su empresa, aquí le presentamos algunos consejos comprobados que puede seguir.

1. Escalado de contenido

Casi todos los sitios web empresariales dependen en gran medida de la "escalada de contenido".

El escalado de contenido es el proceso de crear una TONELADA de contenido de forma regular sin comprometer la CALIDAD.

La ampliación del contenido de alta calidad es la razón número uno por la que los sitios web empresariales como HubSpot tienen tanto éxito. Crean miles de guías GRATUITAS que, EN SU MAYORÍA, son de primera categoría.

Crear mucho contenido de calidad es una tarea ENORME. Es por eso que la mayoría de las marcas empresariales subcontratan su contenido o contratan un equipo de expertos en marketing de contenidos.

Si su sitio web empresarial busca aumentar el tráfico de búsqueda, aquí hay algunas cosas que debe recordar.

Comience con una estrategia de contenido sólida: antes de crear contenido para su sitio web grande, necesita conocer a su público objetivo. Descubra sus necesidades e identifique los temas que están buscando. También debes crear un calendario de contenido para programar todas tus publicaciones y temas con anticipación.

Cree contenido de alta calidad: no importa su industria, necesita contenido 10 veces mayor para tener éxito en línea. Su contenido debe ser ALTAMENTE informativo, bien escrito y atractivo para su audiencia. Además, asegúrese de que el contenido esté optimizado correctamente para motores de búsqueda como Google.

Promocione su contenido: Promocionar su contenido es IMPRESCINDIBLE. Puede utilizar listas de correo electrónico, redes sociales, reutilizar contenido, etc. para promocionar su contenido. También puede probar estrategias pagas como anuncios PPC, anuncios de Quora, anuncios de Google, etc. si busca resultados más rápidos.

Mide tus resultados: Crear contenido excelente con regularidad NO es suficiente. ¿Por qué? Existe una gran competencia para casi todas las industrias. Es por eso que necesita realizar un seguimiento de los resultados de sus esfuerzos de marketing de contenidos para ver qué funciona y qué no.

Algunas de las herramientas que puede utilizar para medir sus resultados son;

• Google analitico
• Consola de búsqueda de Google
• semrush

2. Investigación de palabras clave con un plan

El objetivo del SEO empresarial es publicar una gran cantidad de contenido y clasificar para miles de palabras clave.

Pero aquí está la cuestión: si NO tiene cuidado con la investigación de palabras clave, puede conducir a una "canibalización de palabras clave".

La canibalización de palabras clave es un ENORME problema de SEO que ocurre cuando varias páginas de su sitio web se clasifican para la MISMA palabra clave o consulta de búsqueda.

Es por eso que debes realizar una investigación de palabras clave con un plan.

Necesita un equipo dedicado para gestionar su proceso de investigación de palabras clave. El MAYOR problema con la mayoría de los sitios web grandes es que publican una gran cantidad de contenido y pronto se quedan sin nuevas palabras clave a las que apuntar.

Aquí es donde resulta útil el “análisis de brechas de contenido”.

El análisis de brechas de contenido es el proceso de encontrar lagunas en el contenido existente. En otras palabras, identificará las oportunidades perdidas en su estrategia de contenidos.

Puedes hacerlo de varias maneras, incluyendo;

• Mirar su sitio web e identificar qué temas no está cubriendo
• Espiar los sitios web de sus competidores y descubrir qué temas cubren ellos y usted no.

Una de las mejores herramientas para el análisis de brechas de contenido es Semrush.

Semrush es el kit de herramientas de SEO número uno utilizado por más de 10 millones de usuarios en todo el mundo. Puede utilizar SEMrush para descubrir fácilmente qué palabras clave clasifican sus competidores y usted no.

Aquí hay un tutorial rápido sobre el uso de Semrush para encontrar oportunidades de contenido faltantes.

En primer lugar, debe identificar todas las palabras clave por las que se clasifican sus competidores, pero usted no lo hace.

Para eso, puedes utilizar la herramienta de investigación orgánica de Semrush.

Simplemente ingrese la URL de su sitio web en la herramienta.

Como puede ver, la herramienta le mostrará instantáneamente una lista de competidores con las palabras clave más comunes.

Cuando te desplazas un poco hacia abajo, verás una lista de todas las palabras clave para las que se clasifican actualmente (incluidas las comunes).

El paso anterior le ayuda a encontrar una lista de TODOS los competidores en su industria. Puede hacer clic en las palabras clave SE (que puede ver arriba) para descubrir fácilmente sus palabras clave de alto tráfico.

El siguiente paso es utilizar la herramienta "Keyword Gap" de SEMrush, que le ayuda a encontrar las palabras clave que faltan.

Así es como se ve;

Como puede ver, debe ingresar a su sitio web junto con los dominios de sus competidores y hacer clic en el botón comparar para encontrar las palabras clave que faltan.

Así es como se ve;

¿Mira eso? Puede comparar rápidamente sus clasificaciones con las de su sitio web para determinar en qué se clasifican y usted no.

Considerándolo todo, Semrush es una herramienta esencial que TODO sitio web empresarial necesita. Entonces, ¿cuánto cuesta Semrush?

Semrush ofrece los siguientes paquetes de precios.

• El plan Pro cuesta $119,95 por mes, donde puedes agregar hasta 5 proyectos, 500 palabras clave para rastrear y 10,000 resultados por informe.
• El plan Guru cuesta $229,95 por mes, donde puede agregar hasta 15 proyectos, 1500 palabras clave para rastrear y 30,000 resultados por informe.
• El plan de negocios cuesta $449,95 por mes, donde puede agregar hasta 40 proyectos, 5000 palabras clave para rastrear y 50,000 resultados por informe.

Si desea probarlo gratis, utilice el siguiente enlace para obtener su prueba gratuita de 14 días.

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Nota rápida: recomendamos su plan "Business" para sitios web empresariales, ya que ofrece muchas funciones avanzadas con enormes límites de rastreo.

3. Centrarse en la experiencia del usuario

Si sólo hay una cosa que puedes hacer para mejorar tu ranking de búsqueda, céntrate en los usuarios.

Ofrezca la MEJOR experiencia a los usuarios de su sitio web y Google lo recompensará. Los sitios web empresariales que se centran en gran medida en la experiencia del usuario (sitios como HubSpot, Semrush, etc.) a menudo reciben una gran cantidad de tráfico de motores de búsqueda como Google.

Hay algunas cosas en las que puede concentrarse para mejorar la experiencia general del usuario en su sitio.

Mejorar la velocidad de la página: a nadie le gusta un sitio web de carga lenta. Si las páginas de su sitio web tardan más de 2 a 3 segundos en cargarse, debe optimizarlas para su velocidad.

Puede hacer ciertas cosas en su sitio para mejorar la velocidad general de la página, que se enumeran a continuación.

• Utilice una CDN (red de entrega de contenido) que entregue el contenido de su sitio web a los usuarios desde el servidor más cercano a ellos (en última instancia, ayuda a acelerar los tiempos de carga de la página)
• Minimiza tus archivos HTML, CSS y JavaScript
• Siempre carga tus imágenes de forma diferida. Las imágenes de carga diferida solo las cargan cuando son visibles en la pantalla. Puede utilizar complementos como WP Rocket para permitir la carga diferida de imágenes.
• Utilice un complemento de almacenamiento en caché como WP Rocket. Almacena archivos estáticos en su sitio web, como HTML, CSS, y ayuda a acelerar los tiempos de carga.
• Pase a un alojamiento web más rápido. Intente utilizar servidores VPS o servidores dedicados, ya que ofrecen tiempos de carga de páginas superiores. Te recomendamos Kinsta o WPX.

Optimizar para dispositivos móviles: millones de personas ahora usan sus teléfonos inteligentes para acceder a Internet y navegar por sitios web.

Si tus páginas web cargan mal en móviles, debes solucionarlas inmediatamente. De esa manera, los usuarios de su sitio web podrán verlo fácilmente en sus dispositivos. De lo contrario, perderá una gran cantidad de tráfico, clientes potenciales y dinero frente a sus competidores cuyas páginas son optimizadas para dispositivos móviles.

Facilite su uso: Por último, pero no menos importante: su sitio web empresarial o grande debe ser fácil de navegar y usar, incluso para quienes lo visitan por primera vez.

Utilice los menús, la barra de búsqueda y la navegación adecuados para que TODAS las páginas de su sitio web sean fácilmente accesibles para sus usuarios. Utilice los espacios en blanco de forma inteligente si utiliza un blog dentro de su sitio. Los espacios en blanco pueden ayudar a que su contenido sea más legible y visualmente atractivo.

Puede analizar las páginas de blogs de sitios web empresariales como Adobe, HubSpot, Semrush, etc. para descubrir cómo utilizan los espacios en blanco.

4. Clasificación para fragmentos destacados

Lo que pasa con los sitios web empresariales es que a menudo se crea una gran cantidad de contenido.

La mejor manera de aprovechar una gran cantidad de contenido es clasificar según los fragmentos destacados.

A continuación se muestra un ejemplo de un fragmento destacado.

Como puede ver arriba, un fragmento destacado es un resultado de búsqueda especial que aparece en la parte superior de la página de resultados de búsqueda de Google.

Son útiles para los sitios empresariales porque brindan una respuesta breve e INSTANTÁNEA a la consulta de un buscador.

Además, un fragmento destacado obtiene aproximadamente el 8 % de todos los clics, por lo que obtendrá un mejor CTR orgánico para su sitio web.

Otra gran razón para clasificar esos fragmentos es que si Google ve que su sitio se clasifica constantemente en fragmentos destacados, considerará que su sitio web es un recurso de alta calidad. En última instancia, le ayuda a conseguir un mejor tráfico de búsqueda a largo plazo.

A continuación se ofrecen algunos consejos rápidos para clasificar los fragmentos destacados.

• Encuentre las preguntas que su público objetivo está buscando. Luego, cree contenido que sea relevante para las consultas de búsqueda populares. Puede utilizar herramientas como AlsoAsked.com, Answer The Public, etc. para encontrar palabras clave con preguntas.
• Utilice una sección de preguntas frecuentes para encontrar palabras clave y frases relevantes para incluir en su contenido.
• Intente responder la consulta del buscador en menos de 100 palabras.
• Utilice títulos y subtítulos para dividir su contenido.
• Incluye listas y tablas numeradas en tu contenido

Si busca más consejos, consulte nuestra guía gratuita sobre cómo obtener fragmentos destacados de Google para su sitio.

5. El SEO técnico es clave

Cuando administra un sitio web empresarial, deberá lidiar con muchos problemas técnicos, como;

• 404 páginas
• Redirecciones
• Problemas de rastreo
• Páginas duplicadas
• Páginas sin enlaces internos
• Páginas huérfanas y muchas más

Encontrar y solucionar todos sus problemas técnicos es la forma comprobada de mejorar su clasificación orgánica. Es posible que necesite un equipo para gestionar todos los problemas técnicos de su sitio web.

También necesita herramientas potentes como Semrush para solucionar adecuadamente los problemas técnicos del sitio web de su empresa. En caso de que tenga curiosidad, Semrush ofrece una herramienta llamada "Auditorías del sitio", que escanea su sitio en busca de más de 130 problemas comunes.

Puede encontrar y solucionar fácilmente problemas técnicos como enlaces internos, velocidad, HTTPS y problemas de SEO internacional.

Así es como se ve el informe de auditoría del sitio;

Como puede ver, la auditoría del sitio de Semrush rastrea todo su sitio y le brinda una puntuación de salud del sitio sobre 100. Encontrará muchas cosas como;

• Errores del sitio web
• Problemas de rendimiento del sitio
• Problemas de enlaces internos y más

Estos son algunos de los problemas técnicos de SEO más comunes que debes solucionar con herramientas como SEMrush:

• Errores de rastreo (primero debe corregirlos porque si los motores de búsqueda no pueden rastrear su sitio web correctamente, no podrán indexarlo)
• Problemas de velocidad lenta de la página (ya que pueden perjudicar su clasificación de búsqueda y la experiencia del usuario del sitio web)
• Problemas de optimización móvil
• Problemas de HTTPS (ya que Google ahora prefiere los sitios web protegidos por HTTPS)

Además, compruebe si hay vínculos de retroceso tóxicos que apunten a su sitio web. Puede utilizar este tutorial gratuito sobre cómo eliminar enlaces incorrectos del sitio web de su empresa.

Preguntas frecuentes sobre SEO para empresas

A continuación se muestran algunas preguntas frecuentes que la gente suele hacer sobre el SEO empresarial.

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Reflexiones finales sobre las soluciones de SEO empresarial

El SEO empresarial es definitivamente una tarea desafiante, pero es absolutamente esencial para cualquier sitio web empresarial que quiera aumentar su tráfico de búsqueda.

Afortunadamente, existen muchas herramientas, como Semrush, que pueden hacer que todo sea mucho más fácil.

¿Qué opinas sobre la optimización de motores de búsqueda empresarial? ¿Le resultó útil esta guía? Si tienes más preguntas, háznoslo saber en los comentarios.