Cómo hacer una auditoría SEO empresarial

Análisis de contenido

¿Están todas sus publicaciones actualizadas con información precisa que satisfaga mejor las necesidades de su audiencia? Recuerde, incluso algunos contenidos imperecederos se pueden actualizar con nuevas investigaciones, ideas o estadísticas que hayan surgido desde que se publicó el artículo por primera vez.

Y lo que es igualmente importante, ¿su contenido está bien escrito y es atractivo? Si no es así, la gente probablemente no leerá más que los primeros párrafos, lo que provocará una alta tasa de rebote que los algoritmos de indexación de Google toman como una señal de que su contenido no es tan valioso. El contenido de calidad es más importante que la cantidad.

Una buena auditoría le ayudará a responder estas preguntas sobre el contenido de su sitio:

• ¿Cuáles están funcionando mejor?
• ¿Con qué temas se conecta más tu audiencia?
• ¿Qué publicaciones han sobrepasado su plazo de bienvenida?

También querrás revisar la jerarquía de tu sitio web. ¿Están sus páginas bien organizadas por categoría o tema? ¿Todo el contenido es accesible para las personas con discapacidad visual, especialmente aquellos que brindan mayor valor a sus visitantes?

Profundice más: la guía paso a paso para realizar una auditoría de contenido

Análisis de etiquetas de título y metadescripciones

¿Están su título y metaetiquetas implementados y optimizados para su palabra clave de enfoque? Esta debería ser una victoria rápida y fácil para ti, especialmente si eres un usuario de WordPress. Simplemente descargue un complemento como All in One SEO o Yoast SEO para administrar etiquetas para cada contenido:

Profundice más: cómo escribir una etiqueta de título SEO sólida (¡con fórmulas y plantillas!)

Análisis de palabras clave

¿El contenido de su sitio (publicaciones de blog, páginas de destino, página de inicio, etc.) está adecuadamente optimizado para su palabra clave objetivo?

Después de haber confirmado que su palabra clave está en su etiqueta de título, meta descripción y etiqueta alt, también debe asegurarse de que esté incluida en su contenido de una manera que beneficie sus esfuerzos de SEO. Si esa palabra clave se incluye con demasiada frecuencia en su artículo de una manera que no se lee naturalmente, eso podría verse como un exceso de palabras clave, una práctica de sombrero negro que hace más daño que bien a su SEO.

Profundice más: la investigación de palabras clave SEO se simplificará en 2023

Análisis de etiquetas de encabezado

Las etiquetas de encabezado se utilizan para estructurar una publicación de blog que no solo hace que el contenido sea más fácil de leer para las personas, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a comprender los temas principales. En última instancia, esto ayudará a aumentar la cantidad de variaciones de palabras clave para las que clasifica.

Todas las páginas deben comenzar con una etiqueta de encabezado H1, con subtemas clave desglosados ​​por otras etiquetas posteriores (H2, H3, H4, H5):

Análisis de imagen

En cierto sentido, las imágenes pueden ser una cuestión tanto técnica como de contenido. No solo debe verificar que sean livianos y optimizados para asegurarse de que no reduzcan la velocidad de carga de su página, sino que también debe considerar si están bien ubicados para una máxima usabilidad (especialmente en dispositivos móviles) y si contener texto alternativo.

Las etiquetas Alt son líneas cortas de texto que describen una imagen, como se ve en la configuración de este sitio de Wix:

La idea principal detrás de estas etiquetas es que las personas que usan lectores de pantalla puedan entender qué es la imagen. Para usted, esto aumenta la accesibilidad de su sitio, algo que probablemente será recompensado por los motores de búsqueda.

Profundice más: SEO pasado por alto: optimización de imágenes y videos para la búsqueda

Análisis de enlaces externos

Los enlaces desempeñan un papel fundamental para ayudar a los motores de búsqueda a comprender las relaciones entre sus sitios web y otros sitios web, así como entre su contenido, todo lo cual marca la diferencia en su clasificación de búsqueda.

Ya hemos visto cómo evaluar los enlaces internos desde una perspectiva técnica de SEO. Desde una perspectiva de contenido, está considerando si sus enlaces internos son relevantes, útiles y optimizados para la palabra clave de la página de destino.

En términos de enlaces externos que colocas dentro de tu contenido, no sólo estás verificando si la fuente del enlace todavía existe, sino que también proporciona valor a tu audiencia. Asegúrese de que los enlaces externos estén configurados para abrirse en una nueva pestaña o ventana, ya que lo último que quiere hacer es alejar a las personas de su sitio web.

Profundice más: 8 formas de utilizar enlaces externos para mejorar su SEO

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4) Auditoría SEO fuera de la página

Una auditoría fuera de la página examina cómo el contenido de los sitios web de terceros afecta sus esfuerzos de SEO.

Recomendamos dejar la auditoría fuera de la página para el final. Cuando se trata de aprovechar cualquier oportunidad de mejora que identifique, tendrá mayores posibilidades de éxito si cada página de su sitio web ya está optimizada tanto para el contenido como para el rendimiento técnico.

Análisis de vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso desempeñan un papel crucial a la hora de mejorar su clasificación, ya que el vínculo correcto desde el sitio web correcto mejora la forma en que Google valora la credibilidad y el valor de su contenido.

Para evaluar su perfil de vínculo de retroceso existente e identificar oportunidades para desarrollarlo aún más, utilice un análisis de vínculo de retroceso como SEMrush:

Y luego haga las siguientes tres preguntas.

• ¿Cuál es la fuente de este vínculo de retroceso? Un enlace a su sitio desde un sitio de alta autoridad o alta calidad puede hacer maravillas para su sitio web, mientras que un sitio web de baja autoridad o baja calidad puede tener el efecto contrario. Es por eso que vale la pena comenzar su auditoría examinando la calidad. y autoridad de las fuentes de sus vínculos de retroceso e implementar pasos como el uso de la herramienta Disavow de Google para decirle a Google que no tenga en cuenta los vínculos de baja calidad al determinar la clasificación del sitio.
• ¿Es este vínculo relevante y natural? Otro factor que afecta la calidad del vínculo de retroceso es el uso del texto de anclaje. Al igual que con la ubicación de sus propias palabras clave, el texto ancla debe ubicarse naturalmente dentro del texto. Si está demasiado optimizado (es decir, la palabra clave se incluye en el texto sin tener en cuenta cómo se lee), es una táctica de spam que obstaculizará su éxito.
• ¿Qué páginas tienen un perfil de vínculo de retroceso pequeño? A medida que revisa su perfil de vínculo de retroceso, es posible que parte de su contenido tenga muy pocos vínculos entrantes, si es que tiene alguno. A medida que avanza la auditoría, es importante tomar nota de estas páginas y planificar el uso de métodos probados y confiables para obtener más vínculos de retroceso para ese contenido.

Profundice más: cómo y por qué crear una cartera de vínculos de retroceso

Análisis de listado de directorios

Los listados de directorios son el fruto más fácil de la construcción de enlaces. Confirmar que tiene un perfil actualizado y optimizado en Google My Business y otros sitios de directorio relevantes para su nicho marcará la diferencia.

Claro, esos sitios no brindarán el mismo tipo de impulso que obtendría de un enlace incluido en un artículo en un sitio líder en la industria con alta autoridad. Sin embargo, vale la pena dedicarles tiempo, ya que seguirán beneficiando tus esfuerzos de SEO.

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Análisis de reputación de marca

Una reputación de marca positiva puede mejorar la visibilidad y credibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda, mientras que una reputación negativa puede perjudicar las clasificaciones y las tasas de clics.

• El uso de herramientas de monitoreo en línea como Google Alerts y las herramientas de escucha social incluidas en plataformas como Sprout Social lo ayudan a mantenerse informado sobre lo que la gente dice sobre su marca.
• Las métricas de las redes sociales, como la tasa de participación, el crecimiento de seguidores y el sentimiento, también le darán una buena idea de cómo se percibe su empresa en línea.
• Las reseñas en Google My Business, Yelp y otras plataformas de directorios también lo mantendrán informado.

Obtener una buena comprensión de la reputación online de su marca no sólo le ayudará a identificar los problemas que deba abordar. También puede revelar nuevas oportunidades para hacer crecer su empresa en plataformas donde la gente habla de usted a pesar de su falta de presencia activa.

Profundice más: 3 pasos para crear una estrategia de gestión de la reputación más eficaz

Realización de una auditoría SEO empresarial: dos mejores prácticas finales

Cuando se trata de marketing digital para el sitio de su empresa, hemos cubierto mucho terreno en esta guía, incluidas nuestras recomendaciones sobre el mejor orden en el que realizar su auditoría, las herramientas de SEO que debe utilizar y las preguntas clave que debe plantearse. .

Aún así, hay dos cosas más que vale la pena mencionar antes de comenzar:

• Recuerde que el objetivo de una auditoría no es sólo obtener información sobre dónde se encuentra actualmente. Es para ayudarle a planificar cómo realizar mejoras. Como tal, mientras revisa cada contenido, cada vínculo de retroceso y cada elemento técnico de SEO, asegúrese de escribir recomendaciones sobre las acciones que deben tomarse.
• Una auditoría de SEO empresarial debe ser algo que se realice con regularidad. A medida que la web y las necesidades de sus usuarios continúan evolucionando, y su sitio web continúa creciendo, es muy posible que lo que funcionó bien para usted hoy no funcione mañana, así que repita este proceso con frecuencia para garantizar el éxito continuo de su sitio.

¿Prefiere dejar el arduo trabajo de la estrategia de SEO de su empresa a otra persona o necesita la experiencia de un especialista experimentado que lo ayude a capitalizar las oportunidades que identificó en su auditoría?

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