Por qué la búsqueda interna del sitio puede ser su ventaja competitiva en el SEO empresarial

Muchos sitios grandes pasan por alto el poder de la búsqueda interna y los datos de comportamiento.

La búsqueda interna proporciona información crucial sobre lo que quieren sus clientes. He aquí por qué es una herramienta indispensable para su estrategia de SEO.

El contexto es clave para el éxito del SEO

La búsqueda interna y los datos de comportamiento proporcionan el contexto que revela el "por qué" detrás del "qué".

Lo ayuda a ir más allá de la palabra clave simple y hacia una comprensión más completa de las necesidades y la intención del cliente.

• ¿Dónde están tus usuarios?
• ¿Qué están haciendo?
• ¿Prefieren navegar, descubrir e inspirarse, o buscar y refinar?
• ¿Qué tipo de contenido les atrae?
• ¿Dónde se dejan?
• ¿Qué tipo de búsquedas tienden a aparecer dentro de la misma sesión?
• ¿Existen patrones perceptibles de uso del sitio, estacionales o demográficos que se destaquen?

Este proceso es como una búsqueda del tesoro.

Las consultas de búsqueda contextualizadas por refinamientos, co-ocurrencia, clasificación, ubicación, hora del día, semana o año, y más, brindan las pistas necesarias para elevar su juego de SEO y brindarle la ventaja competitiva que necesita.

Desbloqueo de la relevancia comercial a través de la búsqueda interna

Muchas herramientas de palabras clave de terceros pueden ser útiles para sitios más pequeños que buscan oportunidades de crecimiento.

Sin embargo, para un sitio web bien establecido, las herramientas externas rara vez coincidirán con las huellas de comportamiento que dejan sus clientes en su plataforma.

Los datos de búsqueda internos proporcionarán información mucho más completa, precisa, actualizada y significativa que es procesable y relevante para sus esfuerzos de SEO y objetivos comerciales generales.

Es tentador perseguir algunos términos de alto volumen, y ciertamente se siente bien superar a la competencia en áreas de alta visibilidad, pero la óptica por sí sola no es suficiente para una estrategia de SEO ganadora.

Centrarse en varios aspectos de los comportamientos de búsqueda para mejorar la comprensión de lo que quieren los usuarios podría resultar mucho más eficaz a largo plazo.

Incluso en Google, una buena parte de las búsquedas diarias son consultas nuevas, nunca antes vistas, que presentan nuevas oportunidades.

Impulsando el valor comercial

Cualquier novato en SEO sabe que la optimización de motores de búsqueda se trata de alcanzar los primeros puestos y obtener el máximo tráfico de los motores de búsqueda.

La web está llena de estudios de casos de principiantes que muestran capturas de pantalla de Google Analytics con aumentos en las sesiones orgánicas, presentadas como ganancias indiscutibles, sin más comentarios sobre la calidad o la relevancia de ese tráfico.

Por otro lado, los profesionales de SEO experimentados entienden que el verdadero desafío es capturar los ojos y los clics que generan valor para su negocio.

Y, si su sitio es tremendo, también vale la pena comprender qué clics no generarán valor y considerar si es deseable reducir este tráfico no deseado.

Rara vez es posible construir una estrategia de SEO centrada en el valor y los objetivos comerciales sin comprender a su audiencia y cómo sus clics se traducen en ganancias.

Como mínimo, una estrategia interna basada en datos debe considerar la demanda, la oferta y la ubicación trifecta. Si tienes lo que tu usuario necesita, donde lo necesita, ya estás a mitad de camino.

Ubicación, ubicación, ubicación

La información de ubicación puede proporcionar suficiente contexto detrás de una búsqueda y ayudar a determinar los comportamientos generales de búsqueda y compra, las tendencias estacionales y mucho más.

Estos datos, a menudo disponibles internamente en varios niveles geográficos, como país, estado/provincia, ciudad, municipio, pueblo o incluso vecindario, permiten una estrategia de SEO más personalizada y efectiva.

Tome este ejemplo: mientras realiza una investigación de palabras clave para un mercado local o un sitio clasificado, descubre un volumen de búsqueda significativo para "leña" en Canadá.

Esa es una gran noticia, entonces, ¿crean una página de destino informativa de alto nivel sobre leña, compitiendo con Wikipedia?

¿Busca una página de producto completa y compite con Amazon y Wayfair?

Probablemente descarte crear una página localizada optimizada para "leña en Canadá", sabiendo que es poco probable que muchas personas busquen leña en todo Canadá, especialmente en un mercado local.

Aquí es donde los datos de búsqueda internos se vuelven invaluables.

Puede proporcionar el contexto preciso necesario para comprender cuándo y dónde se realizan las búsquedas relacionadas con la leña en Canadá, predominantemente en zonas rurales, comenzando a mediados del verano y alcanzando su punto máximo en el otoño.

Este nivel de conocimiento es suficiente para iniciar la creación de contenido localizado y dirigido.

Sin embargo, la disposición de las personas a viajar varía mucho según lo que busquen.

Si bien algunos pueden cruzar el país en busca de un hallazgo raro como un avión antiguo de un solo motor, los servicios como la entrega de flores o pizza tienden a ser locales.

Para un sitio grande con una sólida búsqueda interna, es posible eliminar las conjeturas al determinar el nivel de ubicación apropiado y, en su lugar, obtener información de cómo los usuarios interactúan con las funciones de mejora y clasificación.

Sus usuarios le dirán qué tan lejos están dispuestos a viajar por la forma en que interactúan con la clasificación por proximidad.

Finalmente, vale la pena mencionar que no todas las ubicaciones se crean de la misma manera, y la densidad de población, el inventario, la competencia y la geografía deben dar forma a los aspectos de localización de su estrategia de SEO.

Una entidad de ubicación en una ciudad puede cubrir un radio relativamente pequeño: el nivel de un vecindario puede ser lo suficientemente bueno como para brindar una ventaja competitiva para ciertos tipos de búsquedas.

Mientras tanto, en regiones como el norte de Canadá, una ubicación puede cubrir vastas extensiones de cientos o incluso miles de kilómetros.

Co-ocurrencia

El comportamiento de búsqueda dista mucho de ser aleatorio y, en casi todos los sitios grandes, algunas búsquedas de palabras clave aparecerán constantemente en la misma sesión que otras búsquedas.

Por ejemplo, los usuarios que buscan cubiertos también pueden estar buscando toallas, tablas de cortar y abrelatas.

Esto podría indicar oportunidades en torno al contenido que cubre productos y muebles de cocina de manera más amplia.

Del mismo modo, una librería en línea que descubre que los clientes que buscan "Harry Potter" también suelen buscar "El señor de los anillos" podría buscar contenido más amplio relacionado con la fantasía para atraer más tráfico de embudo superior relevante para el negocio.

Atributos y refinamientos

Del mismo modo, las combinaciones o secuencias recurrentes de filtros o atributos proporcionan señales importantes que pueden aprovecharse para el SEO.

Una palabra de precaución: puede ser tentador generar automáticamente un número máximo de páginas, emparejando cada categoría o búsqueda con cada ubicación posible para ver qué se mantiene.

Pero es muy poco probable que todo el mundo esté buscando todos de sus productos de cada ubicación, y usted siempre tiene el inventario disponible.

Exagerar corre el riesgo de sobreindexar, diluir la autoridad de la página y producir volúmenes masivos de contenido duplicado y delgado sin valor real.

Sin mencionar los riesgos de explosión combinatoria e interrupciones del sitio cuando los rastreadores se vuelven locos: una pesadilla de SEO.

Arquitectura del sitio basada en datos

La búsqueda interna y los datos de comportamiento pueden guiar la configuración de una arquitectura de sitio que beneficie la experiencia del usuario y el SEO.

La idea es una estructura de enlaces internos basada en una taxonomía de sitios dinámicos que tiene en cuenta la demanda de búsqueda local, el inventario existente, así como la estacionalidad y las tendencias de los mercados emergentes.

Incluso cuando la automatización completa es inalcanzable, esforzarse por mantener actualizada su arquitectura de información basada en datos garantizará que las rutas de rastreo estén optimizadas para impulsar el contenido más relevante para los usuarios y los motores de búsqueda.

Una taxonomía localizada sólida y bien vinculada que responda a las tendencias de búsqueda y la estacionalidad puede ayudarlo a capturar las tendencias emergentes antes que su competencia.

Datos de búsqueda interna: la clave para entender a tu audiencia

Aprovechar los datos de búsqueda interna se trata de comprender a sus clientes y sus necesidades.

Le permite ir más allá de las palabras clave descontextualizadas y centrarse en un SEO más limpio e inteligente que generará valor para su negocio.

Como herramienta compleja y multidimensional, los datos internos deben ser indispensables en su arsenal de SEO, ayudándolo a obtener la ventaja competitiva que necesita.