Métricas de SEO empresarial: las métricas clave para realizar un seguimiento del éxito
Publicado: 2023-04-14Las métricas de SEO empresarial son indicadores clave que le ayudan a medir el éxito de su campaña de optimización de motores de búsqueda.
Para las empresas, optimizar su sitio web para los motores de búsqueda puede resultar particularmente desafiante porque implica trabajar en sitios web grandes que constan de miles de páginas. Si no realiza un seguimiento del conjunto correcto de métricas de SEO, no podrá determinar el retorno de la inversión en marketing de SEO.
En este artículo, compartiré las métricas de SEO empresarial más importantes y las herramientas para realizar un seguimiento eficaz de ellas.
¡Vamos a empezar!
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Principales métricas de SEO empresarial
Estas son algunas de las principales métricas de SEO empresarial que debe realizar un seguimiento para maximizar sus conocimientos y cumplir sus objetivos comerciales de manera efectiva.
1) Tráfico de búsqueda orgánica
El seguimiento del crecimiento del tráfico orgánico es esencial para el SEO empresarial, ya que le permite comprender lo que sucede en su sitio web y cómo puede mejorar sus tácticas de SEO en función de la información sobre el tráfico que obtiene.
Puede realizar un seguimiento del volumen de tráfico utilizando herramientas como Google Analytics y Google Search Console. Por ejemplo, el informe de rendimiento de Search Console muestra la cantidad de visitas de tráfico orgánico que recibe su sitio web durante un período de tiempo:
Si utiliza Google Analytics para realizar un seguimiento del tráfico orgánico, asegúrese de filtrar el tráfico de Google Ads, campañas de marketing de búsqueda pagas y cualquier otra fuente de tráfico de referencia; de lo contrario, los datos podrían no ser precisos. Al realizar un seguimiento del tráfico orgánico, puede identificar fácilmente si los esfuerzos de SEO de su empresa están dando sus frutos o no.
Profundice más: 17 técnicas de SEO efectivas para generar tráfico orgánico en 2023
2) Retorno de la inversión (ROI)
El retorno de la inversión en SEO es una métrica vital que le permite determinar con qué eficacia está gastando fondos en sus esfuerzos de SEO. Conocer su ROI real le permite realizar mejoras, si es necesario, en la asignación de fondos para obtener mejores resultados de marketing.
Para calcular el ROI de SEO, debe tomar la diferencia entre los ingresos orgánicos y los costos de SEO durante un período fijo y dividir el resultado entre los costos de SEO.
Aquí está la fórmula para calcular el ROI de SEO:
ROI de SEO = (Ingresos orgánicos – Costos de SEO)/Costos de SEO
Por ejemplo, digamos que gastas $10,000 en SEO en un mes y generas exitosamente $50,000 en ingresos a partir del tráfico de búsqueda orgánica ese mismo mes. Usando la fórmula, podemos calcular el ROI de SEO de la siguiente manera:
ROI de SEO = ($50 000 – $10 000) / $10 000 = 4
Entonces, el ROI de SEO para este negocio es 4. Esto significa que por cada dólar invertido en SEO, el negocio obtuvo $4 en ingresos. Un ROI positivo de 4 indica que los esfuerzos de SEO de la empresa lograron generar más ingresos de los que costaron, lo que la convierte en una inversión que vale la pena. Un ROI de SEO bajo indicaría que necesitas mejorar tu estrategia de marketing.
Por lo tanto, calcular el ROI de sus esfuerzos de SEO es una métrica importante para las empresas porque le permite utilizar su presupuesto de marketing de manera efectiva para impulsar sus estrategias de SEO.
Profundice más: cómo realizar una auditoría de SEO empresarial
3) Impresiones y tasa de clics
Las impresiones y la tasa de clics (CTR) son métricas destacadas para el SEO empresarial que pueden beneficiar el crecimiento de su negocio.
El CTR es el porcentaje de usuarios que hacen clic en su enlace en las páginas de resultados de los motores de búsqueda dividido por el número de impresiones. Las impresiones son la cantidad de veces que sus URL aparecen en las búsquedas de un usuario.
Un aumento en las impresiones se correlaciona con un aumento en la marca. Unas impresiones más altas significan que su estrategia de SEO está funcionando y su público objetivo está viendo su sitio web en los resultados de búsqueda.
De manera similar, un aumento en el CTR significa que las personas hacen clic en su sitio web en los resultados de búsqueda. Puede realizar un seguimiento tanto de las impresiones como del CTR en Search Console o en las herramientas para webmasters de Bing.
Abra Search Console y navegue hasta Rendimiento > Resultados de búsqueda :
Aquí puede ver la cantidad de impresiones y el CTR promedio que genera su sitio web:
Mientras observa las impresiones u otras métricas orgánicas de la página de destino, también debe observar las consultas de búsqueda que generan estas impresiones. Cualquier consulta irrelevante debe investigarse más profundamente para identificar las páginas web específicas que las reciben y realizar cambios en el contenido en consecuencia para reducir la cantidad de impresiones irrelevantes en su sitio.
Sumérgete más profundamente: 11 trucos probados para aumentar tus CTR orgánicos
4) Vínculos de retroceso y dominios de referencia
Los vínculos de retroceso son una de las métricas de SEO más importantes a seguir y que determina el éxito de su campaña de SEO.
Debe saber cuántos vínculos de retroceso apuntan a su sitio. Cuanto mayor sea el número de vínculos de retroceso que apunten a su dominio desde sitios web confiables y de buena reputación, mayores serán las posibilidades de que su sitio tenga una clasificación más alta en las búsquedas orgánicas porque impulsan el crecimiento de su cartera de vínculos de retroceso.
Utilice una plataforma de SEO como Semrush para identificar la cantidad de vínculos de retroceso y dominios de referencia que apuntan a su sitio web:
Es una buena idea comparar los vínculos de retroceso y el recuento de dominios de referencia antes del inicio de su campaña de SEO empresarial para que pueda seguir y comparar fácilmente el progreso.
Consejo de experto en SEO:
No mire solo la cantidad de vínculos de retroceso, sino también los puntajes de confianza de cada dominio que apunta a su sitio web.
Obtener enlaces de dominios spam y redes de blogs privados (PBN) rara vez ayuda en la clasificación de palabras clave a largo plazo.
También debe verificar la cantidad de enlaces internos que apuntan a diferentes páginas de su sitio y reducir la cantidad de enlaces rotos. Arreglar enlaces rotos puede ayudar significativamente a mejorar la experiencia del usuario y ayudar al crecimiento del perfil de backlinks.
Sumérgete más profundamente: la técnica del rascacielos: cómo crear vínculos de retroceso de alta calidad a tu contenido
5) Visibilidad de marca versus visibilidad sin marca
El seguimiento de la visibilidad de la marca frente a la visibilidad sin marca es otra métrica empresarial importante que puede beneficiar su rendimiento de SEO.
La mayoría de los sitios web obtienen una cantidad significativa de tráfico y conversiones a partir de frases de marca. Las búsquedas de marca tienen más intención de compra y son útiles para mejorar los ingresos de su negocio al atraer tráfico desde las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Manten eso en mente:
- El tráfico y las conversiones de palabras clave de marca pueden atribuirse o no al SEO.
- Sin embargo, el tráfico y las conversiones de palabras clave sin marca ciertamente pueden atribuirse al marketing orgánico.
Por lo tanto, si está ejecutando campañas de SEO empresarial, es fundamental determinar los ingresos reales generados a través de palabras clave sin marca.
Monitorear cualquier aumento en la cantidad de palabras clave ( por ejemplo, palabras clave sin marca que generan tráfico ) le ayuda a comprender que su estrategia de investigación de palabras clave está generando efectivamente más ventas en línea.
Puede utilizar Search Console para filtrar la cantidad de palabras clave sin marca que generan tráfico a su sitio web.
Inicie sesión y navegue hasta Rendimiento > Resultados de búsqueda.
Ahora haga clic en + Nuevo > Consulta :
Aquí puede filtrar todas las consultas que no contengan su marca. Esto le ayudará a encontrar las palabras clave de SEO que generan tráfico orgánico a su sitio web:
Profundice más: orientación a palabras clave de marca frente a palabras clave de SEO: ¿en cuál debería centrarse?
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6) Velocidad de página, Core Web Vitals y usabilidad móvil
Google y otros motores de búsqueda consideran la velocidad del sitio web como un factor de clasificación crucial en las búsquedas móviles.
Esto significa que es crucial que un sitio web empresarial se cargue rápidamente porque los tiempos de carga rápidos brindan una buena experiencia de usuario, lo que conduce a una mejor clasificación en los motores de búsqueda.
Puede comprobar el tiempo de carga de su página utilizando herramientas como Page Speed Insights. La herramienta proporcionará una puntuación sobre 100 que mide qué tan rápido se carga su página, y una puntuación más alta significa que su página se muestra más rápido:
Medir los elementos básicos de la web es otra métrica importante de SEO empresarial, ya que son parte de las señales de experiencia de la página que determinan el rendimiento de sus páginas en función de los datos de uso del mundo real.
Core web vitals consta de las siguientes tres métricas esenciales a nivel de página de destino:
- Retraso de la primera entrada: el tiempo que tarda un usuario en ver los resultados de una acción en la página. Debe mantener su FID por debajo de 100 milisegundos.
- Pintura con contenido más grande: el tiempo de carga del elemento visual más grande en la página web. Mantenga LCP por debajo de 2,5 segundos para el 75% de las cargas de página.
- Cambio de diseño acumulativo : el tiempo que tarda una página en volverse visualmente estable. Se recomienda que tenga un CLS inferior a 0,1.
Puede averiguar cuántas URL de su sitio web ofrecen una buena experiencia a los usuarios utilizando el informe Core Web Vitals presente en Google Search Console.
Inicie sesión en Search Console y navegue hasta Experiencia > Core Web Vitals:
Aquí puede ver la cantidad de URL deficientes en el sitio web de su empresa, tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles:
Puede hacer clic en el enlace Abrir informe en la esquina superior derecha para encontrar exactamente los principales problemas de Web Vitals que afectan su sitio web:
Debe revisar detenidamente estos problemas y solucionar cada uno de ellos para mejorar el rendimiento de su búsqueda orgánica.
Finalmente, también debe verificar la usabilidad móvil de su sitio web, lo que determina la cantidad de URL deficientes en su sitio web que no se pueden utilizar en dispositivos móviles.
Puede encontrar este informe navegando a Experiencia > Usabilidad móvil en Search Console:
Este informe le mostrará la lista de URL que se pueden utilizar en dispositivos móviles y las que no:
Si alguna URL de su sitio web no cumple con las pautas de usabilidad móvil, debe corregirla lo antes posible para mejorar la experiencia del usuario.
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7) Tasa de rebote
La tasa de rebote es el porcentaje de todas las sesiones de su sitio web en las que un usuario simplemente visita una página y la abandona sin explorar páginas adicionales.
Una tasa de rebote alta puede afectar gravemente a su negocio y enviar señales a Google de que su sitio web ofrece una mala experiencia de usuario. Algunos factores que contribuyen a una mayor tasa de rebote son:
- Tiempo de carga lento
- Texto difícil de leer
- Interrupción de ventanas emergentes
Puede realizar un seguimiento de la tasa de rebote utilizando Google Analytics.
Inicie sesión en Google Analytics y navegue hasta Ciclo de vida > Compromiso > Páginas y pantallas:
Aquí puede ver las diferentes páginas de su sitio con sus respectivas tasas de rebote:
La tasa de rebote es una forma directa de medir la participación del usuario y es crucial para el marketing digital empresarial. Debe realizar un seguimiento regular de las tasas de rebote de sus páginas de destino objetivo para mantenerlas lo más bajas posible.
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8) Errores de rastreo
Monitorear los errores de rastreo en su sitio web es otra métrica importante de SEO empresarial para garantizar que los motores de búsqueda encuentren, indexen, rastreen y clasifiquen su contenido más rápido.
Los errores de rastreo son un evento que ocurre cuando un rastreador web intenta llegar a cualquier página de destino de su sitio web pero no logra recuperarla correctamente.
Hay varias razones responsables de los errores de rastreo, como por ejemplo:
- Bloquear páginas mediante robots.txt
- Fallos de DNS
- errores 404
- Cadenas de redireccionamiento
Google podría reducir la tasa de rastreo de su sitio web si hay un aumento significativo en los errores de rastreo. Utilice Google Search Console para detectar errores de rastreo en su sitio.
Abra Search Console y vaya a Configuración:
Localice Estadísticas de rastreo y haga clic en Abrir informe:
Aquí puede ver el total de solicitudes de rastreo, el tiempo de respuesta promedio y el estado del host:
Este informe lo ayudará a identificar la cantidad de solicitudes de rastreo que Google realiza en su sitio web y si hay algún problema.
También puede localizar problemas de indexación de páginas en su sitio navegando a Indexación > Páginas:
Esta sección le mostrará los diferentes tipos de errores de rastreo que Google pudo haber encontrado al rastrear e indexar su sitio web. Mirar esta sección ayuda significativamente a aumentar la cantidad de páginas indexadas:
Por lo tanto, siempre debe asegurarse de realizar rastreos consistentes y utilizar Google Search Console para monitorear su sitio web en busca de problemas relacionados con el rastreo.
Profundice más: adelántese a la competencia: 6 poderosas estrategias de marketing de motores de búsqueda empresarial
Las mejores herramientas de análisis de SEO empresarial
Las grandes empresas necesitan herramientas de SEO empresarial eficaces para llevar a cabo auditorías técnicas a gran escala y obtener una evaluación más precisa de sus esfuerzos de marketing.
Estas son algunas de las mejores herramientas de SEO empresarial.
Métricas de búsqueda
Searchmetrics es una de las mejores herramientas de SEO empresarial todo en uno para ayudar a acelerar sus ingresos gracias al SEO:
El software ofrece la base de datos de palabras clave más grande del mundo para ayudarlo a descubrir los temas en cada etapa del recorrido del comprador para mejorar la visibilidad de la búsqueda.
Searchmetrics también ofrece módulos para resúmenes de contenido optimizados para SEO, ya que a Google le encanta el contenido nuevo, las nubes de investigación, la investigación de la competencia, la experiencia de contenido, la experiencia del sitio y la experiencia de búsqueda que ayudan significativamente en su monitoreo, planificación e informes de SEO.
La interfaz de usuario de Searchmetrics es bastante fácil de usar, lo que hace que la colaboración en equipo sea muy eficiente. También le permite mejorar el progreso de su campaña aprovechando los conocimientos y las API de los clientes.
seoClaridad
seoClarity es una de las principales plataformas de análisis de SEO empresarial impulsadas por inteligencia artificial que permite a todo su equipo de marketing utilizar paneles de control de SEO personalizados.
La herramienta le permite identificar rápidamente páginas duplicadas y problemas del sitio web para que pueda realizar auditorías del sitio y rastreos profundos para mejorar fácilmente su rendimiento de SEO.
Con seoClarity, los profesionales de SEO pueden crear e implementar enlaces internos a escala. También ofrece análisis integrales para SEO empresarial con paneles personalizados para ofrecer clasificación de palabras clave y rastrear datos en cualquier forma que los necesite.
La mejor parte de esta herramienta de SEO a nivel empresarial es que utiliza la automatización para lograr el éxito del SEO.
Borde brillante
BrightEdge es otro software de SEO empresarial líder que ofrece herramientas sólidas para analizar el rendimiento a nivel de palabras clave, la previsión de oportunidades y la gestión del marketing de contenidos.
Le ayuda significativamente a priorizar el trabajo a medida que aborda cuestiones de SEO al permitirle desarrollar una perspectiva de 360 grados de su estrategia de marketing digital.
La función de análisis de competencia en profundidad de las herramientas de SEO empresarial BrightEdge le brinda información valiosa sobre páginas de categorías, plantillas de páginas y enlaces entrantes para que pueda recopilar información del análisis de la competencia y clasificar su negocio más arriba en las SERP.
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Últimas palabras sobre métricas de SEO empresarial
El seguimiento de las métricas de SEO empresarial correctas es crucial para medir el éxito de su campaña de SEO y tomar decisiones basadas en datos que lo ayudarán a optimizar su sitio web.
Al monitorear periódicamente el tráfico orgánico, las palabras clave de marca y sin marca, los vínculos de retroceso, la tasa de rebote, las impresiones y las conversiones, puede identificar áreas que necesitan corregirse y mejorar su estrategia de SEO.
¡Ojalá hayas aprendido qué métricas de SEO empresarial seguir! Pero si solo desea que una agencia experta en SEO empresarial haga el trabajo por usted, haga clic a continuación para solicitar su consulta gratuita.
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Preguntas frecuentes sobre SEO empresarial
¿Qué hace que el SEO empresarial sea diferente?
El SEO empresarial adopta un enfoque a gran escala que implica trabajar en varias páginas web o sitios web simultáneamente. La principal diferencia entre el SEO para pequeñas empresas y una estrategia de SEO empresarial es que es necesario tener tácticas de SEO específicas para una empresa que puedan ser escalables para varios miles de páginas web.
¿Cuál es la necesidad de herramientas de SEO empresarial?
Las herramientas de SEO empresarial proporcionan datos de SEO relevantes y ayudan en la gestión eficiente de sitios web de grandes empresas. Ofrecen un seguimiento eficaz de las métricas de SEO a nivel empresarial y proporcionan informes detallados en tiempo real para tomar mejores decisiones comerciales.
¿Cuáles son los desafíos del SEO empresarial?
Una empresa importante se enfrenta a varios desafíos, desde una arquitectura de sitio compleja hasta conseguir un presupuesto adecuado para herramientas de SEO. Estos son algunos de los otros desafíos únicos del SEO empresarial:
- Problemas técnicos complejos
- Creación de contenidos de calidad a gran escala.
- Auditorías periódicas de contenido para identificar el deterioro del contenido
- Adquisición de enlaces de fuentes creíbles y confiables
- Recibir aprobaciones de contenido de la gerencia
- Manejo de reputación
- Construcción de enlaces o limitaciones de contenido debido al cumplimiento legal
¿Cuál es la importancia de las tasas de conversión en el SEO empresarial?
El éxito de toda estrategia de SEO depende de las conversiones. Si la tasa de conversión de la búsqueda orgánica es mayor, la estrategia de SEO está funcionando bien.
En el SEO a nivel empresarial, las tasas de conversión son vitales porque le ayudan a medir cuántos visitantes de su sitio completan una acción específica, como realizar una compra o completar un formulario. Las tasas de conversión impactan directamente en el retorno de su inversión; por lo tanto, es una de las métricas de SEO más importantes.
Puede medir las tasas de conversión y sus ingresos de las campañas de SEO empresarial utilizando software de análisis como Google Analytics o Adobe Analytics. Este software de análisis de nivel empresarial proporciona información detallada sobre los ingresos generados por la búsqueda orgánica, así como los ingresos por conversión, el valor de conversión y otras métricas relevantes.