Los 10 errores de SEO empresarial más comunes y cómo solucionarlos
Publicado: 2023-04-26Ya sea que sea un novato o un profesional experimentado, probablemente haya cometido algunos de estos errores comunes de SEO empresarial. Y tal vez incluso hayas adquirido el hábito de alguno de ellos.
Por ejemplo, utilizar tácticas obsoletas (que funcionaron muy bien hace tres años) o no centrarse en las palabras clave adecuadas puede provocar una mala clasificación en los motores de búsqueda y un menor tráfico.
¡Pero no te desanimes!
En esta publicación, repasaremos los 10 errores principales de SEO empresarial y le mostraremos cómo puede optimizar sus esfuerzos para lograr mejor sus objetivos comerciales.
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No caiga en el mito de una métrica verdadera para las consultas de búsqueda
Existe la idea errónea de que existe una métrica perfecta que revelará el secreto del éxito. Sin embargo, depender demasiado de una sola métrica puede resultar perjudicial para su negocio.
Google solía proporcionar la misma respuesta a todos los que buscaban un término en particular, pero las cosas han cambiado. Hoy en día, los resultados de búsqueda se personalizan en función de factores como su ubicación y su historial de búsqueda.
Esto significa que incluso las herramientas más utilizadas, como Keyword Planner, pueden ser engañosas, ya que es posible que no reflejen con precisión la verdadera competencia y el volumen de búsqueda de una palabra clave en particular:
Es más, centrarse únicamente en métricas únicas o tácticas obsoletas es un importante error de SEO empresarial. Las palabras clave y las tendencias de búsqueda cambian constantemente, por lo que es fundamental mantenerse actualizado sobre las mejores prácticas más recientes y centrarse en las métricas que realmente importan, como el ROI, la tasa de rebote, la velocidad de la página, el tráfico orgánico y las puntuaciones de contenido, por nombrar algunas. pocos.
Más información: SEO local empresarial: cómo funciona y por qué es importante/sg_alert]
Diez de los errores de SEO empresarial más comunes
Ahora, repasemos los errores más comunes que cometen las empresas con su SEO y cómo solucionarlos.
1) Tener objetivos poco claros
Uno de los errores más comunes que cometen los expertos en SEO empresarial es no establecer objetivos adecuados para sus estrategias. Toda estrategia de SEO debe tener un objetivo claro y específico, ya sea aumentar el tráfico del sitio web, generar clientes potenciales de calidad o impulsar las ventas orgánicas.
Comprender los objetivos de su campaña desde el principio evitará confusión y esfuerzos desperdiciados. Sin embargo, es poco probable que una estrategia o campaña pueda lograr todos estos objetivos simultáneamente. Para tener éxito, es necesario dividir tus objetivos y concentrarte en ellos uno a la vez.
Establecer objetivos mensurables e indicadores clave de rendimiento (KPI) debería ser el primer paso para los expertos en SEO. Cuando tiene objetivos claros, resulta más fácil comparar resultados y ajustar su estrategia en consecuencia.
La mayoría de las empresas se centran en el tráfico antes de generar clientes potenciales. Al adoptar este enfoque, puede generar tracción en su sitio web antes de implementar una estrategia de generación de leads. Esto le ayudará a lograr mejores resultados y garantizar que su estrategia de SEO se alinee con las necesidades de su organización al priorizar y centrarse en objetivos específicos.
2) Saltarse una auditoría SEO en profundidad
Las auditorías son un paso crucial para las empresas que buscan mejorar la clasificación de su sitio web y tener éxito en un panorama digital competitivo.
Estas auditorías examinan varios aspectos de la salud SEO de su sitio, como:
- Optimización técnica
- Velocidad de carga
- Calidad del contenido
- Experiencia de usuario
- Medidas de conversión
Al realizar una auditoría en profundidad con una herramienta o fuente de datos como Semrush, puede identificar áreas que necesitan mejoras para mejorar la posición de su sitio web en las SERP. Por ejemplo:
- La salud técnica es un aspecto esencial de estas auditorías, ya que garantiza que Google pueda encontrar su sitio web revisando el archivo robots.txt y el mapa del sitio XML, y verificando errores de rastreo y perfiles de vínculos de retroceso.
- La evaluación del contenido es otro aspecto crucial de las auditorías de SEO empresarial, ya que no todo el contenido es igual.
- También se revisan la experiencia del usuario y las tasas de conversión para garantizar que su sitio web sea fácil de navegar y fácil de usar.
Si bien estas auditorías pueden llevar mucho tiempo, valen la pena la inversión para las empresas que buscan optimizar sus estrategias de SEO.
Al identificar y abordar cualquier problema que afecte el rendimiento de su sitio web y la clasificación de las palabras clave, puede preparar su negocio para un éxito sostenido a largo plazo.
[sg_alert type="warning"] Sumérgete más profundamente:* Cómo realizar una auditoría SEO empresarial
* Cómo solucionar 15 problemas técnicos comunes de SEO en el sitio
3) Ignorar los problemas de contenido duplicado en SEO
Varias URL con contenido similar en su sitio web pueden causar problemas importantes con la indexación de páginas duplicadas de Google. Como resultado, las malas prácticas de redireccionamiento pueden afectar negativamente la clasificación de su sitio web.
Tenga en cuenta que si Google encuentra contenido duplicado en una página, indexará una versión e ignorará la otra. Es fundamental realizar una auditoría SEO en profundidad para identificar y etiquetar páginas con contenido similar.
Por ejemplo, eche un vistazo a las siguientes URL:
https://example.com/article-on-veggies/
http://example.com/article-on-veggies/
https://www.example.com/article-on-veggies/
http://example.com/article-on-veggies/1/
Como puede ver, todas las páginas anteriores tienen el mismo contenido, pero URL diferentes. Pero al agregar una etiqueta canónica a todas estas páginas excepto a la superior (la página principal), puede indicar fácilmente a los motores de búsqueda que todas son variaciones de una única página original.
Entonces, todas las páginas anteriores, excepto la superior, deben tener la siguiente etiqueta canónica:
<link rel=”canonical” href=”http://example.com/article-on-veggies/” />
Lo que le indicará a Google que todas son copias de la página principal que, en este caso, es la primera.
La buena noticia es que al abordar estos problemas durante su auditoría, puede optimizar el rendimiento de su sitio web y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. En última instancia, esto puede generar más tráfico y crecimiento para su negocio.
Profundice más: guía para principiantes sobre cómo utilizar correctamente las etiquetas Rel para mejorar la clasificación de su sitio
4) No alinearse con objetivos y KPI más amplios
El SEO empresarial es un campo complejo y multifacético que requiere objetivos y métricas claros para tener éxito. Sin objetivos específicos, las tácticas de SEO pueden desenfocarse fácilmente, perdiendo tiempo y recursos valiosos.
Además, implementar actualizaciones técnicas y en la página puede ser un proceso lento, especialmente cuando se intenta implementar contenido nuevo.
Para evitar estos problemas, defina indicadores clave de rendimiento específicos que se relacionen con objetivos comerciales más amplios. Algunos de los KPI más importantes para el SEO empresarial incluyen aumentar el tráfico de búsqueda orgánica, mejorar la clasificación de palabras clave específicas e impulsar las conversiones y los ingresos de la búsqueda orgánica.
A continuación se muestra un ejemplo de KPI para empresas B2B:
Al conectar los objetivos de SEO con objetivos comerciales más amplios y comunicar el valor del SEO a las diferentes partes interesadas, puede asegurarse de que alineen sus estrategias de SEO empresarial con las necesidades de la organización en su conjunto.
Esto ayudará a mantener sus esfuerzos enfocados y garantizará que sus esfuerzos de SEO empresarial brinden los resultados que más importan a su organización.
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5) Dar por sentado el título y la meta descripción
Pueden parecer triviales, pero su título y meta descripción cuentan mucho. Realmente dirigen el tráfico a su sitio web.
Estas son algunas de las consecuencias negativas de descuidar los títulos y las meta descripciones de su página:
- Puede perder tráfico y clasificación si Google no comprende el propósito de su página.
- Los visitantes potenciales pueden percibir su sitio web como menos confiable y menos profesional.
- Tener páginas menos atractivas puede generar menos clics e interacciones.
- Los resultados de los motores de búsqueda pueden dificultar que su sitio web se destaque, lo que afecta su capacidad para competir.
- El potencial para atraer nuevos clientes y hacer crecer su negocio puede perderse si pierde estas oportunidades.
Para mejorar su SEO empresarial, concéntrese en algunos pasos simples pero críticos, como asegurarse de que cada página tenga su propio título único y descriptivo (también conocido como título de página SEO , también conocido como etiqueta de título ) que ayude a Google a comprender su propósito.
Las etiquetas descriptivas también hacen que sea más probable que se haga clic en ellas cuando se comparten. Si le preocupa la marca, puede incluir su nombre al final del título:
Las metadescripciones también son vitales y deben escribirse de forma personalizada para cada página. Actúan como discursos de ascensor de 160 caracteres para atraer a su público objetivo.
Si no escribe una descripción personalizada, la mayoría de los sistemas de administración de contenido extraerán el primer párrafo de su contenido para mostrarlo como descripción en los resultados de búsqueda. Sin embargo, es posible que su párrafo inicial no esté optimizado para llamar la atención de alguien que se desplaza por los resultados.
Así que no pase por alto estas sencillas oportunidades para el éxito del SEO empresarial. Tómese el tiempo para estudiar cada página de su sitio web y asegúrese de que cada una tenga su propia etiqueta de título SEO y meta descripción únicas y específicas:
Profundice más: cómo escribir una etiqueta de título SEO sólida (¡con fórmulas y plantillas!)
6) Priorizar la sobreexpansión frente a la optimización
La mayoría de los sitios web empresariales tienen una larga historia y son grandes. La publicación de contenidos, los lanzamientos de productos, los rediseños de sitios web y las migraciones suelen tardar años. Esto puede generar confusión, especialmente cuando diferentes equipos han trabajado en el sitio en diferentes momentos.
Realizar un seguimiento de las páginas indexadas en Google Search Console y mantener el archivo sitemap.xml son dos formas de gestionar esto:
Ocasionalmente, surgen palabras clave de alto valor y se invierten recursos considerables en la creación de contenido nuevo cuando existen páginas más antiguas sobre el mismo tema. Una buena actualización del contenido (reescribir, optimizar y volver a publicar) de sus páginas anteriores le habría ahorrado tiempo y esfuerzo.
Una página heredada también puede tener años de vínculos de retroceso y vínculos internos que apuntan a ella. La autoridad de dominio de estas páginas puede mejorar sus posibilidades de clasificación gracias a su renovación y optimización.
La renovación de las secciones del sitio y el contenido heredado evitará que el sitio web se hinche. Al utilizar informes de palabras clave, almacenar las palabras clave objetivo con las páginas de destino preferidas puede ayudar a evitar reinventar la rueda y maximizar la cobertura de palabras clave existentes.
Profundice más: por qué debería actualizar el contenido o arriesgarse a perder el tráfico que tiene [estudio de caso]
7) No optimizar canales
Las empresas empresariales invierten en múltiples canales, incluidos SEO, búsqueda paga, redes sociales y distribución. En general, el SEO tiene un coste de adquisición menor que otros canales.
Sin embargo, las marcas empresariales deberían utilizar múltiples canales para escalar sus esfuerzos de marketing de manera efectiva. No hay forma de que la búsqueda orgánica pueda soportar la carga por sí sola. Puede resultar perjudicial para el SEO empresarial ignorar otros canales.
De hecho, los estudios muestran que las marcas con una estrategia omnicanal retienen en promedio al 89% de sus clientes, mientras que sólo el 33% de las marcas sin dicha estrategia lo hacen:
Amazon y otros motores de búsqueda no tradicionales han ampliado el SEO más allá de los tradicionales. Esto ha llevado a un aumento en la optimización de la búsqueda vertical. Entonces, si desea asegurarse de preparar las cosas para el éxito, recuerde que una estrategia de generación de demanda debe incluir SEO.
A través de la previsión de oportunidades, puede identificar áreas de su estrategia de palabras clave en las que su marca puede competir eficazmente en búsquedas orgánicas, así como áreas que pueden beneficiarse de una campaña de búsqueda paga:
Las marcas de nivel empresarial pueden lograr sus objetivos de generación de demanda de manera más eficiente y efectiva aprovechando múltiples canales y herramientas.
Profundice más: por qué debería utilizar varios canales para maximizar la adquisición de clientes
8) Poner demasiado énfasis en las métricas de los indicadores
Cuando escuche el término "SEO empresarial", probablemente piense en:
- Rendimiento de palabras clave
- Clasificaciones de sitios web
- Tráfico
- Conversiones
Si bien estas métricas son importantes, es fundamental comprender qué impulsa las conversiones y cuál es el retorno de la inversión. El nivel de inversión en SEO puede resultar difícil de justificar ante las partes interesadas sin respuestas a estas preguntas.
Involucre a su audiencia ejecutiva con las métricas o impulsores comerciales más críticos en los que el SEO puede impactar. Mostrar cómo los esfuerzos de SEO se relacionan con objetivos comerciales más amplios resalta el valor del SEO. Más adelante, podrás profundizar en las métricas de los indicadores específicos de SEO en otras páginas, pestañas o conversaciones.
Por lo tanto, proporcione un resumen ejecutivo o lidere los resultados de su increíble solución para brindarles a las partes interesadas un informe resumido claro y conciso:
Luego, puede profundizar en “cómo” logró esos resultados en un apéndice o en una parte separada del informe de SEO. Al comunicar el valor de sus esfuerzos de SEO empresarial, puede mantener a las partes interesadas comprometidas e interesadas.
Profundice más: 10 métricas de informes de SEO subestimadas que impresionarán a sus clientes en 2023
9) Datos de SEO sin conocimiento
Los informes de las partes interesadas deberían ir más allá de la simple presentación de datos SEO sin procesar. En su lugar, cuente una historia convincente que vincule la estrategia con los resultados.
Sin el contexto y la interpretación adecuados, los datos de SEO pueden malinterpretarse o resultar frustrantes. El contexto y la explicación de los datos pueden inspirar a otros a preocuparse y actuar.
No basta con mostrar algunos aumentos o disminuciones porcentuales al informar sobre el rendimiento. En cambio, su informe de SEO debe enfatizar conocimientos e ideas clave que impulsarán el éxito futuro. Independientemente de cómo vayan las cosas, es importante profundizar en qué es el rendimiento de conducción y qué se puede hacer para mejorarlo.
La mayoría de las herramientas de SEO que utiliza, incluido Google Analytics, pueden proporcionar una amplia gama de informes específicos:
En lugar de ser una actividad desconectada, los informes SEO deberían ser una oportunidad para la colaboración y la planificación estratégica. Cuando comparte conocimientos e ideas en sus informes, presentaciones o conversaciones de SEO, puede ir más allá de los datos sin procesar y centrarse en lo que realmente importa.
En última instancia, al informar sobre el rendimiento de SEO, es importante pensar más allá de los números y centrarse en conocimientos y pensamientos inteligentes que pueden impulsar el éxito futuro. Usar una historia convincente y enmarcar el contexto puede motivar a otros a actuar y lograr mejores resultados.
Profundice más: 8 informes SEO esenciales para crear para su cliente
10) Los resultados no están vinculados a los objetivos
Para contar una buena historia, se necesita una secuencia lógica de acontecimientos que conduzca a un final satisfactorio. Su informe de SEO debe demostrar el valor de sus esfuerzos, por lo que es importante explicar cómo sus esfuerzos contribuyeron a sus resultados.
Informar sobre el resultado, incluso si es positivo, no necesariamente lo vinculará al SEO. Vincula cada KPI informado con algo que hiciste intencionalmente para lograrlo, como correcciones técnicas, contenido nuevo o un cambio de estrategia.
Es posible que desee considerar titular sus paneles de acuerdo con el objetivo al que están vinculados en lugar de la métrica de resultados.
Por ejemplo, en lugar de "Tasa de conversión mensual", puede utilizar "Tasa de conversión del proyecto de rediseño del sitio web". Esto proporciona contexto y vincula la métrica informada con los esfuerzos de SEO específicos que la lograron.
Errores de SEO empresarial: conclusión
Los errores de SEO pueden resultar costosos, tanto en términos de tiempo como de recursos, para las empresas. Puede obstaculizar sus esfuerzos de SEO y evitar que su empresa alcance sus objetivos si comete algunos de estos errores comunes, especialmente sin saberlo.
No hay que avergonzarse de cometer errores, sólo de no corregirlos y aprender de ellos.
Adquiera el hábito de auditar el sitio de su empresa con regularidad para no caer en malos hábitos con el tiempo.
Si está listo para mejorar su estrategia de SEO empresarial , los expertos en SEO empresarial de Single Grain pueden ayudarlo.
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