Desatar los superpoderes del SEO empresarial: los 4 pilares para el éxito del SEO

En 2017, elaboré un sistema integral de cuatro partes para estructurar las estrategias y los equipos de SEO, que se cubrió en varias publicaciones y fue revisado en el "Mejor podcast de SEO" por Matt Bertram y Chris Burres.

Basándome en mi experiencia de liderazgo con empresas como Nordstrom, Groupon y GitHub, y mi trabajo con diversos clientes de consultoría, he refinado este enfoque de enfatizar la comunicación efectiva, el trabajo colaborativo en equipo y la sinergia armoniosa como los cuatro pilares del éxito en el SEO empresarial.

Al emplear este enfoque refinado de cuatro pilares, los equipos pueden navegar por el panorama corporativo con experiencia, forjando un camino hacia el éxito continuo en el mundo en constante evolución del SEO.

Pilar 1: Mitigación: canalizar el poder del SEO técnico

Este pilar se centra en la gestión de errores y el SEO técnico. Como gerente de SEO, una parte importante del tiempo del equipo se dedica a identificar problemas después de lanzar un proyecto.

Desde el principio, el equipo técnico de SEO puede ahorrar tiempo, esfuerzo y dinero al trabajar en estrecha colaboración con los equipos de ingeniería, los gerentes de proyecto y los gerentes de producto.

La educación es vital, asegurando que todos entiendan los matices de SEO y puedan tomar decisiones informadas.

Imagine embarcarse en una búsqueda épica a través del panorama digital, donde el SEO técnico es el rey supremo.

Equipados con nuestros superpoderes de SEO, rastreamos valientemente los sitios web e identificamos problemas ocultos que exigen atención inmediata.

El equipo técnico de SEO forma alianzas con equipos de ingeniería, capacitándolos con conocimientos de SEO para tomar decisiones inteligentes que eliminen la necesidad de arreglos futuros.

Desde la conquista de los desafíos de accesibilidad hasta la optimización de la velocidad de la página, se enfrentan a los códigos y errores del servidor, participando en la ingeniería de front-end y back-end.

Su objetivo es garantizar una experiencia en línea impecable desde la búsqueda hasta los resultados.

Pilar 2: Análisis e informes: desenmascarando las perspectivas de SEO

Dentro de este pilar fundamental, el equipo de SEO se dedica a calcular suposiciones y presentar informes sobre los logros.

Reconocer la influencia del SEO en los indicadores de rendimiento vitales, como el tráfico y los ingresos, es fundamental para cualquier empresa.

Sin embargo, los informes pueden resultar complicados debido al requisito de rastrear palabras clave de la búsqueda orgánica de Google.

Para abordar esto, tener un experto en SEO dedicado o un equipo que maneje los informes cumple con la necesidad de recopilar datos de Google Search Console y otras herramientas de informes analíticos, lo que facilita la creación de una visión general holística.

Al medir e informar con precisión el rendimiento de SEO, todo el equipo de SEO y las partes interesadas relevantes pueden discernir estrategias exitosas, áreas que justifican mejoras y perspectivas novedosas.

En SEO, el análisis se convierte en nuestro compañero de confianza, guiando todos nuestros movimientos con una precisión inquebrantable.

Equipado con los poderes transformadores de los datos, el equipo de informes de SEO se embarca en una profunda expedición a sus enigmáticos reinos.

Su odisea comienza dentro de los dominios de Google Keyword Planner u otras herramientas de análisis de palabras clave similares, donde revelan el potencial de crecimiento latente entrelazándolo con las tasas de conversión y de clics.

A través de esta fusión, pueden discernir y predecir el impacto de nuestros esfuerzos de SEO con una precisión notable.

Los informes periódicos se convierten en su arma secreta, lo que permite a las partes interesadas comparar las estimaciones con los resultados reales y revelar su éxito.

El equipo de SEO puede establecer metas claras para cada año fiscal, trimestre y mes, asegurando que su camino esté pavimentado con un éxito medible.

Equipado con poder de análisis e informes, el equipo de SEO no teme a la incertidumbre en su heroica búsqueda de la gloria de SEO.

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Pilar 3: Crecimiento: encender las llamas del triunfo de SEO

Este pilar implica determinar el crecimiento y gestionar proyectos para SEO.

Si bien es esencial abordar e informar sobre el trabajo de SEO existente, el equipo también debe identificar las tendencias de búsqueda ascendentes y llenar cualquier vacío en sus esfuerzos actuales.

Un gerente de proyecto (o gerente de producto) en SEO juega un papel vital aquí, supervisando iniciativas que impactan porciones significativas del sitio web.

Esto puede implicar revisar el diseño y el contenido en páginas específicas o impulsar un plan de enlaces internos que afecte varios aspectos del sitio. Un gerente de producto de SEO efectivo conducirá a un crecimiento sustancial de los ingresos de SEO.

Aquí es donde el súper equipo de SEO desata su verdadero poder.

A través de un análisis meticuloso, descubren oportunidades ocultas que sirven como peldaños hacia la victoria.

El equipo se embarcará en proyectos audaces, ejerciendo el poder para aumentar las impresiones, los clics (tráfico) y el tesoro supremo: los ingresos.

Su viaje los lleva a palabras clave que anhelan mejorar el contenido y nuevas palabras clave que anhelan atención.

El gerente de producto de SEO crea sinergias con otros equipos para conquistar el panorama de SEO en constante evolución.

Incluso en SEO técnico, capturan posiciones, tasas de clics e ingresos con habilidades inigualables.

Con el crecimiento como su estrella guía, el equipo de SEO surgirá como los poderosos héroes del ámbito digital.

Pilar 4: Defender: construir relaciones sólidas a través de la comunicación para SEO

El pilar final gira en torno a defender el SEO para las partes interesadas y otros equipos.

Construir relaciones en toda la organización es crucial para el éxito de SEO. Una vez iniciado con los primeros tres pilares y el equipo funciona bien, el equipo de SEO puede concentrarse en la construcción de relaciones.

Esto puede hacerlo el gerente o director del equipo de SEO o inculcando esta mentalidad en cada miembro del equipo de SEO.

El objetivo es comprometerse con los equipos de ingeniería, creativos, legales y de relaciones públicas y otras áreas para obtener apoyo y aceptación de las iniciativas de SEO, lo que lleva al crecimiento general de SEO y de la empresa.

El pináculo del triunfo, donde se forjan las relaciones y los lazos son inquebrantables. El equipo de ensueño de SEO se destaca del resto mediante la creación de alianzas con otros equipos.

El equipo se comunica abiertamente, brindando su apoyo inquebrantable, porque entienden que la unidad es la clave de la victoria.

El líder de SEO (gerente o director) cultiva conexiones con las partes interesadas, el liderazgo y la ingeniería, sentando las bases para una existencia armoniosa.

Estas relaciones obtienen apoyo para las iniciativas de SEO y amplifican la eficiencia del equipo.

Liberados de las cadenas de la persuasión constante, dedican más tiempo a la colaboración, trabajando mano a mano con los demás.

¡Juntos, forman una fuerza imparable, un equipo de ensueño de SEO como ningún otro!

En general, la industria ha visto un cambio en la forma en que las estructuras corporativas visualizan el SEO.

Algunas empresas se están moviendo hacia roles de expertos en la materia (SME) o colaboradores individuales (IC) dentro de los equipos de ingeniería, contenido/creatividad, elaboración de informes y marketing. Luego se reúnen periódicamente para comunicar actualizaciones de SEO.

Esta nueva estructura permite una mejor generación de informes de ingresos, priorización de proyectos y comunicación eficaz en toda la cadena.

Los cambios en la estructura corporativa y la visualización para SEO benefician tanto a las empresas como a la industria en su conjunto.

Adoptar estos cuatro pilares del SEO empresarial en su estrategia de SEO y adaptarlos a las necesidades de su organización puede crear un enfoque sólido y construir un equipo exitoso.

Abrazando los cuatro pilares del éxito de SEO

Las organizaciones deben adoptar los cuatro pilares como el mapa para el éxito de SEO.

A través del poder de la mitigación, el análisis, el crecimiento y la construcción de relaciones, los equipos de SEO empresarial conquistarán nuevas fronteras y ascenderán a alturas sin precedentes.

Así como los superhéroes se unen para salvar el día, tu equipo se unirá para triunfar en SEO.