Cómo elegir una herramienta de SEO empresarial (y nuestras recomendaciones)

Quizás ahora sea una empresa de nivel empresarial y esté lista para invertir en mejores esfuerzos de marketing para atraer a su público objetivo. O tal vez haya sido una fuerza importante en el mundo empresarial durante algún tiempo y deba mejorar su estrategia actual para mantenerse al día con otros sitios empresariales.

Si estos escenarios le resultan familiares, es posible que necesite una estrategia de SEO empresarial nueva (o mejorada). Y, para comenzar con una poderosa estrategia de motor de búsqueda, debe tener una herramienta de SEO empresarial de alta calidad en su arsenal.

En esta guía, aprenderá cómo elegir la mejor herramienta de SEO empresarial, además de algunas de nuestras recomendaciones.

Jaqueline Foster

Marketing de generación de demanda, Lever.co

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¿Qué es una herramienta de SEO empresarial?

Una herramienta de SEO empresarial es una solución de software diseñada para ayudar a las grandes organizaciones a gestionar y optimizar sus estrategias de optimización de motores de búsqueda. Estas herramientas suelen ofrecer un conjunto de funciones que permiten a los usuarios realizar auditorías del sitio, investigación avanzada de palabras clave, informes de SEO, gestión de vínculos de retroceso, creación y optimización de contenido y análisis competitivo.

Las mejores herramientas de SEO empresarial ofrecen una solución todo en uno. Por lo general, son más sólidas y personalizables que las herramientas de SEO estándar, ya que están diseñadas para satisfacer las necesidades únicas de grandes organizaciones con sitios web complejos, múltiples partes interesadas y diversos objetivos de marketing. También pueden ofrecer capacidades avanzadas de generación de informes e integraciones con otras plataformas y herramientas de marketing.

Ejemplos de herramientas de SEO empresarial populares incluyen Ahrefs, Moz Pro, Semrush y Searchmetrics. Estas herramientas pueden ayudar a las empresas a mejorar su visibilidad en las SERP, generar tráfico más dirigido a sus sitios web y, en última instancia, aumentar sus ingresos y su retorno de la inversión.

¿En qué se diferencia el SEO empresarial del SEO tradicional?

El SEO empresarial se diferencia del SEO tradicional en varios aspectos.

Para empezar, el SEO empresarial suele ocuparse de cientos o miles de páginas web con las que trabajar y, por lo tanto, implica un equipo más grande. El SEO tradicional normalmente puede ser manejado por una sola persona.

El SEO empresarial también suele implicar la optimización para múltiples idiomas, regiones y países, lo que requiere una comprensión de las mejores prácticas internacionales de SEO y la capacidad de adaptar estrategias a cada mercado. Aunque hoy en día una empresa más pequeña que utiliza SEO tradicional aún puede vender productos a otras regiones o países, no suele ser en la misma escala.

Y eso significa que las herramientas de SEO empresarial también son diferentes a las herramientas de SEO tradicionales. Por ejemplo:

• Escalabilidad : las herramientas de SEO empresarial están diseñadas para manejar sitios web más grandes con estructuras complejas, mientras que las herramientas de SEO tradicionales son más adecuadas para sitios más pequeños y simples.
• Personalización : las herramientas de SEO empresarial ofrecen más opciones de personalización que las herramientas de SEO tradicionales. Pueden permitir a los usuarios crear paneles, informes y alertas personalizados que se adapten a las necesidades específicas de la organización.
• Colaboración en equipo : las herramientas de SEO empresarial están diseñadas para facilitar la colaboración entre varios equipos, como marketing, TI y contenido. Las herramientas de SEO tradicionales pueden ser utilizadas por una sola persona o por un equipo pequeño.
• Funciones avanzadas : las herramientas de SEO empresarial a menudo ofrecen funciones más avanzadas que las herramientas de SEO tradicionales, como la capacidad de analizar datos de la competencia, realizar investigaciones de palabras clave a escala y optimizar para múltiples idiomas y regiones.
• Integraciones : las herramientas de SEO empresarial pueden integrarse con otras herramientas de marketing, como sistemas de gestión de contenidos (CMS), software de gestión de relaciones con el cliente (CRM) y plataformas de automatización de marketing. Esto permite a los usuarios optimizar sus esfuerzos de marketing y obtener información más profunda sobre sus datos.

Las herramientas de SEO diseñadas para empresas más pequeñas o especializadas son limitadas y no incluyen las funciones que mejorarán la visibilidad empresarial en línea. Con herramientas de SEO más pequeñas, puede resultar complicado saber si está convirtiendo clientes potenciales, creando contenido con la intención del usuario, utilizando palabras clave relevantes y teniendo un rendimiento superior al de la competencia.

Más información: SEO local empresarial: cómo funciona y por qué es importante

¿Cuánto cuestan las herramientas de SEO empresarial?

El costo de las herramientas de SEO empresarial varía según el tamaño de su equipo, la ubicación, los servicios necesarios, las personalizaciones y las funciones de informes adicionales. Algunas de estas herramientas pueden costar miles de dólares al mes, mientras que otras pueden cobrar según la cantidad de usuarios o el volumen de datos procesados. La mayoría de las herramientas de SEO a nivel empresarial ofrecen precios personalizados.

A continuación se muestran algunos modelos de precios generales para herramientas populares de SEO empresarial:

• Ahrefs : Va desde $99 por mes para el plan Lite hasta $999 por mes para el plan Agencia. También hay planes personalizados disponibles para organizaciones más grandes.
• Moz Pro: comienza en $99 por mes para el plan Estándar y llega hasta $599 por mes para el plan Premium. Hay planes personalizados disponibles para organizaciones más grandes.
• Semrush : varía desde $119,95 por mes para el plan Pro y llega hasta $449,95 por mes para el plan Business. Hay planes personalizados disponibles para organizaciones más grandes.

Más información: ¿ Qué es el SEO empresarial? (¡Definición, ejemplos y herramientas!)

¿Necesita una herramienta de SEO empresarial?

La respuesta corta es: si tiene una empresa de tamaño corporativo, se recomienda encarecidamente una plataforma de SEO empresarial en lugar de plataformas más simples.

¿Por qué? Considere esta estadística:

El 53% del tráfico orgánico proviene de motores de búsqueda.

Para profundizar más en si su empresa necesita o no una herramienta de SEO empresarial, eche un vistazo a estas preguntas. Si responde afirmativamente a alguna de ellas, probablemente necesite una herramienta de este tipo:

• Sitio web grande: si su sitio web tiene cientos o miles de páginas, es posible que necesite ayuda para automatizar y organizar tareas.
• Necesidad de análisis avanzados: si necesita análisis e informes detallados sobre su rendimiento de SEO, una herramienta de SEO empresarial puede proporcionar información más detallada que las herramientas básicas o gratuitas.
• Necesidad de escalabilidad: ¿Planea expandir su negocio? Una herramienta de SEO empresarial puede ayudarle fácilmente a escalar su estrategia de búsqueda.
• Necesidad de automatización: si desea automatizar tareas como la investigación de palabras clave, la optimización de contenido y la construcción de enlaces, una poderosa herramienta de SEO puede ayudarlo a ahorrar mucho tiempo.

Más información: Métricas de SEO empresarial: las métricas clave para realizar un seguimiento del éxito

Beneficios clave del uso de herramientas de SEO empresarial

Dado que las plataformas de SEO para empresas ofrecen una solución de marketing digital todo en uno, tienen muchos beneficios. Éstas incluyen:

Plataforma todo en uno

Como se indicó, la mayoría de las herramientas de SEO empresarial ofrecen múltiples funciones de marketing orgánico en una sola plataforma. Estos incluyen investigación de palabras clave, creación de contenido, construcción de enlaces y análisis de la competencia. La mayoría de las herramientas de SEO empresarial se integran con otras funciones de marketing, en particular PPC, ya que las empresas pueden realizar investigaciones de palabras clave para estrategias orgánicas y pagas.

Soluciones personalizables

Cada estrategia de SEO es diferente, por lo que la mayoría de las herramientas de SEO empresarial son lo suficientemente flexibles para adaptarse a diferentes negocios. Es por eso que cada vez más plataformas de SEO empresariales son personalizables, lo que garantiza que sus esfuerzos de SEO produzcan resultados mensurables.

¿Cuáles son algunas áreas de la plataforma que las empresas pueden personalizar? Esto depende de cada herramienta, por supuesto, pero algunas personalizaciones populares que ofrecen las plataformas de SEO empresarial incluyen cambios en los paneles, procesos, servicios y auditorías técnicas.

SEO técnico

A diferencia de las herramientas más simples, las plataformas de SEO empresarial son lo suficientemente completas como para ejecutar auditorías de SEO completas en las páginas de su sitio. Esto elimina la necesidad de realizar una auditoría manual, lo que ahorra tiempo y dinero a las grandes organizaciones. Cada plataforma es diferente, pero la mayoría ofrecerá estos datos al rastrear su sitio web:

• Títulos de página faltantes
• Páginas huérfanas
• Enlaces rotos
• Metadatos faltantes
• Errores de página
• Problemas de diseño web
• Velocidad de carga de página lenta

Después de rastrear su sitio web, recibirá un informe detallado de los hallazgos y cómo corregir cualquier error. Dependiendo de la herramienta de SEO, puedes automatizar este proceso para auditar periódicamente tu sitio web.

Más información: Cómo solucionar 15 problemas técnicos comunes de SEO en el sitio

Mejor retorno de la inversión

Dado que las herramientas de SEO empresarial ofrecen beneficios todo en uno, personalizaciones y ventajas técnicas de SEO, la mayoría de las empresas obtienen como resultado un mejor retorno de la inversión.

Hay algunas razones por las cuales:

• Las herramientas de SEO empresarial pueden optimizar su contenido y apuntar a las mejores palabras clave, lo que lleva a una mejor clasificación en los motores de búsqueda. Esto se expresa con métricas, datos, KPI y otras herramientas de informes, para que siempre sepas cómo se ubican tus páginas web en los resultados del motor de búsqueda de Google.
• Las organizaciones empresariales también ahorran dinero al invertir en plataformas todo en uno. Dado que ofrecen todas las funciones de SEO que pueda necesitar, además de beneficios de marketing adicionales, no es necesario invertir en varias plataformas.
• Y, por supuesto, todas las excelentes funciones incluidas en una plataforma de SEO empresarial pueden aumentar el tráfico del sitio web, convertir clientes potenciales y elevar las ventas.

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Características de las herramientas de SEO empresarial

Las herramientas de SEO empresarial ofrecen múltiples funciones, por lo que las corporaciones solo necesitan una herramienta para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Si bien cada herramienta es diferente, la mayoría de las plataformas de SEO empresarial incluyen las siguientes características.

Análisis avanzado de palabras clave

Las empresas deben llevar la investigación de palabras clave un paso más allá que las organizaciones más pequeñas. Si bien el seguimiento de métricas clave (como el volumen de búsqueda mensual, la dificultad y el CPC) es vital, las empresas querrán realizar un seguimiento de más datos de palabras clave para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

Es por eso que el análisis avanzado de palabras clave es el núcleo de una estrategia de SEO empresarial:

Estas herramientas le ofrecerán información sobre las palabras clave para las que clasifica, qué debe hacer para clasificar palabras clave adicionales, si está superando a la competencia para una determinada palabra clave y cuánto tráfico se necesita para mejorar el rendimiento de sus SERP para un palabra clave específica.

Las métricas adicionales que las empresas deben rastrear incluyen:

• Volumen de búsqueda a lo largo del tiempo
• Número de resultados
• Precios de oferta
• Búsqueda orgánica
• Valor estimado de la primera posición
• Curva de demanda de búsqueda
• Proporción de tipo de coincidencia
• Oposición clave al beneficio (KOB)
• Demografía
• Crecimiento potencial del tráfico
• Clasificación actual de palabras clave
• Nivel de calidad de Google Ads

Las mejores herramientas de palabras clave de SEO empresarial ofrecerán todas estas métricas y más, aunque su equipo de marketing solo debe realizar un seguimiento de los datos que mejor se adapten a su campaña y sus objetivos.

Racionalización y automatización

El 34% de las empresas utilizan la automatización del marketing, al menos de forma limitada:

Estos esfuerzos deberían extenderse a su estrategia de SEO. La automatización agiliza muchas tareas de SEO que requieren mucho tiempo, lo que da como resultado una estrategia más eficiente. Afortunadamente, la mayoría de las plataformas de SEO empresarial ofrecen cierto nivel de automatización.

Si bien las capacidades de automatización varían según las herramientas, la mayoría del software de SEO empresarial ofrece automatización de SEO técnico, dentro y fuera de la página.

Más información: ¿Qué es la automatización del marketing? Definición, beneficios y usos

Informes avanzados

Muchas corporaciones se benefician de las impresionantes funciones de generación de informes de los programas de SEO empresarial. Si bien las capacidades de generación de informes varían según las herramientas, la mayoría le envía informes periódicos que rastrean KPI específicos. Estos KPI pueden incluir:

• Tráfico de búsqueda orgánico
• Número de páginas que generan tráfico
• Crecimiento del perfil de enlace
• Repetir visitas

Los informes suelen ser fáciles de leer y ofrecen visualizaciones para que los datos sean más fáciles de entender. Muchas herramientas también ofrecen informes automatizados para que las empresas puedan recibir informes y actualizaciones de SEO periódicamente.

Sumérgete más profundamente:
* Puntuación SEO: Cómo calificar su sitio web (en 5 minutos)
* 14 formas de aumentar el tráfico de su sitio web (+ 10 herramientas principales)
* Orientación a palabras clave de marca frente a palabras clave de SEO: ¿en cuál debería centrarse?

Principales herramientas de SEO empresarial

Al buscar una plataforma de SEO empresarial, es posible que observe varias opciones. Todas las plataformas de SEO empresarial ofrecen sus propios beneficios y pueden ser una mejor solución para determinadas corporaciones y pueden apuntar mejor a objetivos específicos.

Estas son algunas de nuestras recomendaciones.

Moz Pro: Mejor en general

Si su empresa busca una solución que sobresalga en todas las áreas, Moz Pro debería ser su elección.

Esta herramienta ofrece todo lo que su empresa necesita: auditoría del sitio, explorador de palabras clave, oportunidades de enlaces e informes personalizados. A las empresas les gusta especialmente la función de clasificación de páginas. Moz Pro clasificará páginas individuales, ofrecerá una puntuación y recomendará áreas de mejora.

Su explorador de palabras clave también es impresionante; ofrece información sobre cómo los clientes buscan sus productos o servicios. Puede ver el rendimiento de su empresa en búsquedas locales y nacionales y recibir una puntuación de visibilidad de búsqueda precisa. Además, puede guardar listas de palabras clave para usarlas en el futuro.

Ahrefs: lo mejor para vínculos de retroceso

El software empresarial de Ahrefs puede beneficiar a las corporaciones más grandes de muchas maneras, por ejemplo, ofreciendo orientación en la aplicación y funciones intuitivas.

Algunas de las funciones más completas que ofrece Ahrefs incluyen explorador de palabras clave, explorador de sitios, rastreador de clasificación, auditoría de sitios y explorador de contenido.

Con estas herramientas, Ahrefs le informará sobre su clasificación para computadoras de escritorio y dispositivos móviles, autoridad de dominio, tráfico del sitio web, análisis de la competencia, ideas de palabras clave, desafíos de SEO, oportunidades de enlaces e ideas de contenido. Además, puedes crear varios proyectos para organizar mejor tus objetivos.

Una de las características más singulares es su extenso índice de vínculos de retroceso. Ahrefs rastrea toda la web las 24 horas del día, los 7 días de la semana y almacena petabytes de datos para comprender mejor cómo se vinculan los sitios web y cómo se clasifican en Google. Ahrefs puede devolverle estos datos para que sepa cómo clasificar mejor su sitio web.

Semrush: lo mejor para la optimización de contenido

Semrush ofrece muchas herramientas poderosas para aumentar su tráfico orgánico.

La impresionante suite que ofrece Semrush incluye herramientas para contenido, SEO, publicidad, investigación, redes sociales e informes. Aunque su conjunto de herramientas es extenso, Semrush sigue siendo fácil de usar e intuitivo.

Semrush ofrece herramientas estándar de la industria para optimizar contenido. La investigación de temas, el asistente de redacción SEO, la plantilla de contenido SEO y la auditoría de contenido son solo algunas de las herramientas que llevarán cualquier estrategia de contenido al siguiente nivel.

Las empresas pueden mantener su contenido organizado con un Calendario de marketing integrado para planificar todas las publicaciones editoriales, compartir estrategias de contenido y colaborar con los creadores de contenido.

seoClarity: lo mejor para auditar

seoClarity es una de las pocas plataformas diseñadas para empresas.

Su plataforma ofrece características impresionantes, como herramientas necesarias para la investigación de palabras clave, análisis de clasificación, análisis técnico de SEO, marketing de contenidos e informes.

Si prioriza la auditoría de SEO, seoClarity ofrece algunas de las funciones técnicas de SEO más avanzadas para identificar problemas en todo el sitio. Con el plan empresarial, puede acceder a rastreos ilimitados de sitios web y encontrar errores 404, enlaces rotos, contenido duplicado, etiquetas alt faltantes y más. Las empresas también pueden personalizar estos informes y mostrar solo los datos clave que necesitan.

Más información: 17 técnicas de SEO efectivas para generar tráfico orgánico en 2023

Mejore la visibilidad de su marca con la mejor herramienta de SEO empresarial

Una vez que las empresas alcanzan el nivel empresarial, sus procesos de SEO necesitan una revisión para mantenerse al día con la competencia. Las corporaciones pueden acceder a funciones e informes avanzados invirtiendo en una herramienta de SEO empresarial.

El primer paso es encontrar la plataforma de SEO empresarial adecuada. Si bien estas herramientas de SEO empresarial son estándar de la industria, algunas ofrecen beneficios específicos para diferentes empresas y campañas de SEO. Es mejor comparar estas soluciones de SEO empresarial para saber cuál funcionará para su negocio.

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