8 tendencias de SEO empresarial que no puedes ignorar

Ya casi ha transcurrido la mitad del año (¿adónde se fue?) y ha habido una explosión de innovación en SEO para empresas, tanto grandes como pequeñas.

Como SEO, debemos estar al tanto de todas las novedades relacionadas con la clasificación de un sitio web. Es por eso que hemos reunido algunas de las tendencias de SEO empresarial más destacadas que hemos notado este año.

Entonces, si busca mantenerse a la vanguardia e impulsar el crecimiento de su empresa, siga leyendo para descubrir las tendencias de SEO más importantes este año y en el futuro.

Yaniv Masjedi

Director de marketing de Nextiva

Su experiencia ha ayudado a Nextiva a hacer crecer su marca y su negocio en general.

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8 tendencias de SEO empresarial que no puedes ignorar

Desde contenido generado por IA hasta el cumplimiento de ADA y la búsqueda múltiple de Google, cubriremos las estrategias de SEO que pueden ayudarlo a mejorar la clasificación del sitio web de su empresa en los motores de búsqueda y aumentar su visibilidad en línea.

Tendencia n.º 1: optimización de imágenes

Los motores de búsqueda son cada vez más sofisticados en su capacidad para comprender el contenido de las imágenes, incluidas las etiquetas alt y los títulos. La optimización adecuada de las imágenes y gráficos de su sitio puede mejorar la visibilidad de la búsqueda.

Por esa razón, es aconsejable aplicar las siguientes acciones al contenido de su imagen para aprovecharlas al máximo:

• Utilice nombres de archivo descriptivos: asigne a sus imágenes nombres de archivo descriptivos que describan con precisión el contenido de la imagen. Evite el uso de nombres de archivos genéricos como "IMG001" o "photo1.jpg", ya que no proporcionan contexto a los motores de búsqueda. Por ejemplo, si tiene una captura de pantalla que muestra el interior de una plataforma de servicio, intente nombrar el archivo según la vista específica que muestra la captura de pantalla, como "platform_home".
• Comprimir imágenes: los archivos de imágenes grandes pueden ralentizar la velocidad de carga de su sitio web, lo que afecta negativamente al SEO. Intente comprimir imágenes para reducir el tamaño del archivo sin comprometer la calidad de la imagen.
• Utilice títulos de imágenes relevantes: utilice títulos relevantes para sus imágenes que describan con precisión su contenido. Esto no sólo ayuda con la optimización de los motores de búsqueda, sino que también mejora la accesibilidad de su sitio web para los usuarios con discapacidad visual que utilizan lectores de pantalla.
• Utilice mapas de sitio de imágenes: incluir sus imágenes en un mapa de sitio de imágenes puede ayudar a los motores de búsqueda a indexarlas de manera más eficiente. Asegúrese de actualizar el mapa de su sitio de imágenes con regularidad a medida que agrega o elimina imágenes de su sitio web.
• Utilice imágenes responsivas: las imágenes responsivas se ajustan al tamaño del dispositivo en el que se ven, lo que puede mejorar la experiencia del usuario y el SEO.
• Utilice etiquetas alt relevantes: las etiquetas alt proporcionan contexto a los motores de búsqueda sobre el contenido de una imagen. Utilice etiquetas alt descriptivas que describan con precisión la imagen. También pueden ser una forma conveniente de incorporar palabras clave relevantes.

Profundice más: SEO pasado por alto: optimización de imágenes y videos para la búsqueda

Tendencia n.º 2: contenido generado por IA

Parece que durante décadas las palabras de moda más importantes en torno a la tecnología de marketing integrada en IA fueron "aprendizaje automático" y "automatización impulsada por IA". Había esta nueva era profetizada en el horizonte en la que la inteligencia artificial aumentaría los procedimientos y tácticas centrales que los especialistas en marketing emplean para optimizar las campañas de marketing digital, así como eliminar tareas tediosas.

Bueno, las máquinas han aprendido y han evolucionado hasta convertirse en la aplicación más nueva de IA en SEO empresarial.

Las herramientas de procesamiento del lenguaje natural son cada vez más útiles para la optimización de contenidos. Estas herramientas se pueden utilizar inteligentemente para complementar la estrategia de SEO de una marca con material original. ChatGPT y Jasper.ai pueden ayudar a los especialistas en marketing en el proceso creativo de varias categorías de contenido, especialmente SEO.

Algunos ejemplos de contenido generado por IA incluyen:

• Esquemas del artículo
• Descripciones de productos
• Publicaciones en redes sociales
• Texto del anuncio
• Correo de propaganda
• Preguntas frecuentes

A menudo, estas herramientas pueden hacer que el contenido sea casi indistinguible del contenido creado por humanos, lo que las convierte en una opción favorable para producirlo rápidamente en grandes volúmenes:

Las plataformas como ChatGPT no son totalmente sustituibles por el contenido creado por humanos, ya que muchas de ellas aún no pueden crear nueva información. ChatGPT, por ejemplo, solo puede acceder a información anterior a 2021. Gran parte del material que recibimos de la IA generativa es información repetida presentada de una manera nueva.

Más allá del contenido escrito, la rápida popularización del arte generado por IA a través de aplicaciones como Dall-E ha hecho que el proceso de creación de contenido de imágenes sea inmensamente simple. No ha anulado por completo la necesidad de diseñadores gráficos, pero mejora cada mes.

Aquí hay un ejemplo famoso de una de las imágenes generadas por IA creadas por Dall-E:

Por un lado, estos avances pueden parecer controvertidos, aburridos, irrelevantes o desprovistos de expresión y experiencia humanas. Por otro lado, sin lugar a dudas, ha abierto la puerta para que muchas marcas creen una producción de contenido sólida y consistente que aumentará su presencia digital más allá de lo que solían ser capaces de producir.

El contenido generado por IA sigue siendo (y seguirá siendo) experimental. El truco para aprovecharlo de manera beneficiosa para su marca en este momento es conocer sus limitaciones y cómo sus capacidades pueden ayudar al desarrollo de su contenido.

Muchos especialistas en marketing de contenidos están utilizando herramientas como ChatGPT para crear marcos para ideas y luego exponer las rutas de esas ideas al mismo tiempo que verifican los hechos y se ajustan a la voz de la marca. Con cierta delicadeza, pueden pedirles a estas herramientas de texto generativo que los ayuden a lograr la mitad del camino elaborando las indicaciones correctas .

Profundice más: cómo utilizar ChatGPT para una creación de contenido potente (¡+ ejemplos!)

Tendencia n.º 3: contenido asistido por IA

Aprovechar el contenido puramente generado por IA es probablemente la forma más viable de contenido asistido por IA. Es apropiado separar el contenido generado por IA del contenido asistido por IA, del cual los SEO pueden utilizar muchas herramientas para complementar sus esfuerzos.

Un ejemplo básico de un asistente de IA es la herramienta común y muy apreciada Grammarly, en la que muchas personas confían para mantener su escritura ordenada:

Pero va mucho más allá de eso. Por la misma razón por la que los escritores adoran Grammarly, los profesionales del marketing pueden beneficiarse de una serie de herramientas basadas en IA que les ayudarán en prácticamente cualquier tarea.

Aquí están algunos ejemplos:

• DeepL : útil para traducir documentos y texto de páginas a otros idiomas
• Seventh Sense : software de cadencia de correo electrónico personalizado que puede determinar los momentos ideales para llegar a su audiencia
• MarketMuse : útil para optimizar contenido de formato largo y textos de páginas en sitios web para SEO
• INK : útil para producir contenido escrito derivado de IA según sus criterios especificados en la misma línea que Surfer.
• Surfer SEO : ayuda a los redactores de contenido a optimizar el contenido para las SERP de Google (que pueden o no haberse utilizado para este mismo artículo que estás leyendo)

No es posible cubrir todas las opciones de software integrado con IA que pueden ayudar a las actividades de SEO a nivel empresarial, pero sepa que hay muchas opciones disponibles y probablemente varias que pueden beneficiar el SEO de su marca. Puede obtener información sobre herramientas similares en Influencer Marketing Hub.

Estas herramientas se pueden utilizar para generar titulares, investigar palabras clave e identificar lagunas en el contenido. El contenido asistido por IA puede generar contenido de mayor calidad que tiene más probabilidades de obtener una buena clasificación en los motores de búsqueda.

Sumérgete más profundamente: 20 herramientas de SEO gratuitas y de pago que mejorarán tu clasificación

° 4: vínculos de retroceso de calidad y construcción de vínculos

Una tendencia fundamental de SEO y no menos vital hoy en día que cualquier otro tema que hayamos cubierto. Es cada vez más importante seguir enfocándose en crear contenido de alta calidad que sea valioso y relevante para su público objetivo.

Esto atraerá vínculos de retroceso naturales de otros sitios web que encontrarán su contenido útil e informativo. Además, puede comunicarse con otros sitios web de su industria y solicitar un vínculo de retroceso si tiene contenido que sería valioso para su audiencia.

Sigue siendo fundamental evitar tácticas como comprar vínculos de retroceso o participar en esquemas de vínculos, ya que pueden generar sanciones por parte de los motores de búsqueda y dañar la clasificación de su sitio web.

En su lugar, concéntrese en crear contenido valioso y establecer relaciones con otros sitios web de su industria para obtener vínculos de retroceso de alta calidad de forma natural.

Profundice más: cómo y por qué crear una cartera de vínculos de retroceso

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Tendencia n.º 5: búsqueda múltiple de Google

Google Multisearch es una función de los resultados de búsqueda de Google que muestra varios tipos de contenido en un solo lugar. Entonces, en lugar de ver simplemente una lista de resultados de búsqueda basados ​​en texto, también puedes ver imágenes, videos, artículos de noticias y más, todo en la misma página.

Por ejemplo, si busca servicios de jardinería locales, es posible que vea una combinación de resultados basados ​​en texto, como artículos y listados de servicios, así como imágenes y videos relacionados con los servicios de jardinería. Es una forma multiformato de presentar contenido seleccionado según la intención de búsqueda del usuario.

Esta herramienta está diseñada para proporcionar una experiencia de búsqueda más completa e interactiva, permitiendo a los usuarios encontrar fácilmente la información que buscan en una variedad de tipos de contenido.

Profundice más: ¿Qué es la Web 3.0? El futuro de Internet

Tendencia n.° 6: SEO técnico

Hasta ahora, las tendencias de SEO empresarial que hemos cubierto se han centrado principalmente en el SEO dentro y fuera de la página. Sin embargo, muchas prácticas técnicas de SEO de años anteriores siguen siendo tremendamente cruciales para este año:

Los SEO deben comunicarse con sus desarrolladores para mantener el estado adecuado del sitio web backend para satisfacer los estándares funcionales de los motores de búsqueda, como:

• Diseño compatible con dispositivos móviles: asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles y responsivo para que se vea y funcione bien en todos los dispositivos.

• Optimización de la velocidad del sitio: optimice la velocidad de carga de su sitio web para brindar una mejor experiencia de usuario y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Puede lograr esto optimizando el tamaño de las imágenes, minimizando los archivos CSS y JavaScript y aprovechando el almacenamiento en caché del navegador.
• Uso adecuado de las etiquetas de encabezado: utilice etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.) para estructurar su contenido y facilitar que los motores de búsqueda comprendan la jerarquía del contenido de su sitio web.
• Estructura limpia del sitio web: asegúrese de que su sitio web tenga una estructura clara e intuitiva que facilite la navegación a los usuarios y a los motores de búsqueda.
• Enlaces internos: utilice enlaces internos para conectar páginas web relacionadas y ayudar a los usuarios y motores de búsqueda a navegar por el contenido de su sitio web.
• Mapa del sitio XML: cree un mapa del sitio XML que enumere todas las páginas de su sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a rastrear e indexar su contenido SEO de manera más efectiva.
• Marcado de esquema para datos estructurados: implemente el marcado de esquema para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido y la estructura de su sitio web, lo que generará mejores clasificaciones de posición y una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda.
• Cifrado HTTPS: utilice el cifrado HTTPS para proteger su sitio web y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda quieren afirmar que su sitio es seguro y que no abusarán ni comprometerán los datos confidenciales del usuario una vez que lleguen.

Profundice más: cómo solucionar 15 problemas técnicos comunes de SEO en el sitio

Tendencia n.º 7: cumplimiento de la ADA

No se afirma abiertamente que Google dé prioridad a los sitios web que cumplen con los estándares ADA. Pero es razonable suponer que la funcionalidad ADA en los sitios web mejorará la experiencia del usuario y, por lo tanto, tendrá un impacto positivo en los sitios web que cumplen con la ADA en los rankings de búsqueda:

Muchos sitios web adaptan su funcionalidad UI/UX para atraer a un público neurodivergente. Esperamos que Google comience a favorecer estos sitios a medida que se vuelven más frecuentes.

Tendencia n.º 8: marketing de vídeo

El vídeo marketing bien producido es una tendencia clave que no ha disminuido. Podría parecer que deberíamos haber alcanzado un punto de masa crítica con la frecuencia del contenido de vídeo publicado en la web, pero aún no hemos llegado a ese punto.

Por el contrario, el vídeo es un componente básico de la capacidad de búsqueda de un sitio web. Dado que YouTube es el segundo motor de búsqueda más utilizado después de Google, no hay escasez de demanda de contenido de vídeo, lo que lo convierte en un factor muy potente para la clasificación de su sitio web.

También estamos viendo la reutilización del contenido de video existente al unir contenido de video de formato largo en pequeños fragmentos que son más aplicables a diferentes ubicaciones. Una descripción general del producto de 5 minutos se puede combinar en clips cortos optimizados para YouTube Shorts, TikTok e Instagram.

La incorporación de contenido de video en su sitio web puede generar una mayor participación del usuario y brindar información valiosa a su audiencia. Es simplemente otra forma de contenido para transmitir el mensaje de su marca. Debe considerarse tan seriamente como el contenido escrito y gráfico o de imagen.

Reflexiones finales sobre las tendencias de SEO empresarial para 2023

Como siempre, el objetivo sigue avanzando con las tendencias de SEO empresarial y los métodos en 2023 no han sido una excepción. Después de todo, el año apenas ha terminado la mitad del año, lo que deja mucho por descubrir.

Claro, tenemos algunos elementos básicos de la web que continúan demostrando ser efectivos, pero los medios por los cuales cumplimos esos estándares básicos son cada vez más rápidos y optimizados.

Recuerde que no importa cuánto impregnen las herramientas impulsadas por IA las técnicas de SEO, no son un sustituto 1:1 del conocimiento, la personalidad y el ingenio humanos. Al menos no todavía.

Si está listo para hacer crecer su empresa este año , los expertos en SEO empresarial de Single Grain pueden ayudarlo.

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