Soluciones empresariales: SEO para sitios web de nivel empresarial

El SEO empresarial es como el SEO normal, pero más difícil. Mucho más duro.

Es complejo, requiere más recursos, toma más tiempo y es más difícil de implementar.

¿Porqué es eso?

Imagínese lo exigentes que son sus tareas diarias de SEO y que consumen mucho tiempo, y multiplíquelo por diez, o incluso por cien.

Eso es más o menos por qué.

En este artículo, hablaremos sobre lo que define el SEO empresarial y brindaremos consejos sobre cómo administrarlo con éxito.

¡Sigue leyendo para averiguarlo!

¿Qué es el SEO empresarial?

El SEO empresarial puede significar, aunque no necesariamente, la optimización de motores de búsqueda para un sitio web que pertenece a una gran empresa.

De hecho, incluso una pequeña empresa con no más de 50 o 100 empleados puede ejecutar un sitio web de nivel empresarial.

Entonces, ¿qué define el SEO empresarial?

Es comúnmente aceptado que el SEO empresarial es la optimización de motores de búsqueda para sitios web que tienen más de mil páginas, alta autoridad y reputación. En otras palabras, esos son sitios web que no solo son grandes sino también exitosos y populares.

Por lo general, son tiendas de comercio electrónico, publicaciones digitales y blogs que disfrutan de un alto tráfico, tienen procesos complejos y requieren un gran equipo para ejecutarlos.

Por supuesto, lo más probable es que una gran empresa tenga un sitio web de este tipo, pero el tamaño de la empresa no es un requisito previo, sino el sitio del sitio web.

¿Por qué es tan importante el SEO empresarial?

Cuanto más grande y complejo es el sitio web, más procesos tiene y, como resultado, más cosas pueden romperse. Y como tal, si no cuidas estos procesos, corres el riesgo de no mantener tus posiciones en las SERPs y, por lo tanto, perder presencia de marca y clientes.

Como se mencionó, la popularidad es parte de la descripción de un sitio web de nivel empresarial. Sin embargo, su reputación no le hará ningún bien a su tráfico orgánico si sus enlaces caen de la primera página de resultados de búsqueda.

Este es el por qué:

Con un SEO adecuado, las pequeñas empresas están a la par de las grandes empresas e incluso pueden superarlas. Como resultado, pueden "robar" su tráfico orgánico y establecerse a sí mismos y sus marcas antes que la suya en los resultados de búsqueda.

Esa es la belleza de la optimización de motores de búsqueda y la búsqueda orgánica: si se esfuerza y ​​es constante en su trabajo, puede superar incluso a sus competidores más exitosos. Y si lo hace en los SERP, puede hacerlo en todas partes en Internet.

Sin embargo, si bien esto crea un ambiente saludable e igualdad de oportunidades para la competencia, para los sitios web empresariales, esto significa que sus equipos deben trabajar tanto como las empresas más pequeñas. Simplemente no pueden confiar solo en la gloria pasada. De hecho, necesitan trabajar aún más duro, porque tienen más en su plato.

Cómo gestionar el SEO empresarial

Ahora echemos un vistazo a lo que implica la gestión de SEO para un sitio web de nivel empresarial:

1. Contrata un equipo grande

En pocas palabras, un espectáculo de un solo hombre no puede administrar un sitio web de una gran empresa de manera eficiente. Necesita todo un equipo de expertos que se encarguen de diferentes aspectos de la optimización y sean responsables de diferentes procesos.

El trabajo de SEO puede ser un desafío para una sola persona o un equipo pequeño, incluso en un sitio web con un número limitado de páginas. Sin embargo, cuando el número de páginas supera las 1000, la tarea se vuelve casi imposible.

Al reunir un equipo de expertos en contenido, estrategas de palabras clave, especialistas en vínculos de retroceso, gurús técnicos de SEO y profesionales de búsqueda paga, puede estar seguro de que se prestará la debida atención a todos los aspectos de sus sitios web.

Además, es más probable que un equipo completo de expertos desarrolle una estrategia integral, explore diferentes ángulos y encuentre soluciones de trabajo cuando surja un problema.

2. Establecer flujos de trabajo para los diferentes procesos

Cuando hay muchas personas trabajando en un sitio web, para mantener la coherencia, debe tener flujos de trabajo claramente establecidos para diferentes procesos. Además, debe asegurarse de que la comunicación entre los miembros del equipo sea eficiente y productiva.

Cada flujo de trabajo debe ser familiar para todo el equipo, incluso si no es directamente relevante para su línea de trabajo (aunque en SEO todo tiende a estar conectado).

De esta manera, los diferentes expertos no se interpondrán entre sí y podrán alinear sus esfuerzos y trabajar hacia un objetivo común, es decir, el éxito de su SERP.

3. Realice una auditoría SEO

Hay tantas cosas que podrían salir mal en un sitio web de nivel empresarial. Es por eso que siempre debe estar atento a los problemas técnicos.

Como se mencionó, cuantas más páginas tenga, más difícil será mantenerlas bien optimizadas y funcionando sin problemas.

Además, dado que las normas y los requisitos de los motores de búsqueda cambian constantemente, su contenido antiguo puede convertirse en un problema sin que usted lo sepa.

Esto puede conducir a una experiencia de usuario deficiente, una caída en su clasificación y un tráfico más bajo.

Al realizar auditorías de SEO regularmente, podrá identificar qué problemas están frenando su rendimiento en los SERP y perjudicando la experiencia del usuario en su sitio web, para que pueda solucionarlos.

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4. No subestimes el SEO técnico

Después de los backlinks, el SEO técnico es uno de los aspectos más importantes para optimizar un sitio web. Y esto es aún más válido para las propiedades de nivel empresarial porque ocuparse de estos problemas puede ser extremadamente desafiante.

La razón de esto es simple. La optimización técnica, como agregar datos estructurados, metaetiquetas, canonicalización y acelerar los tiempos de carga, se realiza individualmente para cada página. Algunos de estos pueden automatizarse, pero otros no pueden o pueden no ser de la misma calidad, y esto puede afectar el rendimiento.

Sin embargo, todos estos son vitales para la forma en que los motores de búsqueda rastrean, indexan y comprenden su contenido y pueden ser la diferencia entre ocupar la primera posición en los SERP y quedarse atrás.

5. Usa la automatización

Cuando hay tantas tareas a mano y miles de páginas para implementarlas, el SEO puede convertirse en un serio desafío.

La mejor manera de asegurarse de que no se pierda problemas importantes y de que todos los procesos se ejecuten sin problemas es utilizar herramientas de automatización de SEO.

Algunas de las soluciones más recomendadas en el mercado son seoClarity, Conductor, BrightEdge y Botify.

Fuente

Estas herramientas le permiten rastrear y analizar las estadísticas de SEO de su sitio web en tiempo real, identificar problemas y tomar medidas oportunas para resolverlos.

Como resultado, sus esfuerzos de optimización pueden ser más eficientes y brindar mejores y más rápidos resultados.

6. Actualice regularmente su contenido

Cuando tiene miles de páginas en su sitio web, es una apuesta segura que algunas de ellas están desactualizadas y pueden funcionar con una actualización de contenido.

Revisar una cantidad tan enorme de contenido puede ser una tarea difícil, pero vale la pena. Así te asegurarás de que allá donde aterrice un usuario, quedará satisfecho con su experiencia.

De lo contrario, corre el riesgo de aumentar sus tasas de salida y esto puede indicar a los motores de búsqueda que sus páginas no merecen la atención del usuario.

Además de la información que no es fresca y actualizada, las páginas más antiguas, en la mayoría de los casos, tienen enlaces rotos, videos faltantes, imágenes anticuadas y estadísticas desactualizadas. También pueden carecer de suficientes enlaces internos.

Si se ocupa de estos problemas, su contenido será más atractivo y relevante tanto para los usuarios como para los robots.

Sin embargo, cuando administre contenido antiguo, asegúrese de no eliminar o redirigir páginas que aún tienen valor. Si su contenido se clasifica para las palabras clave principales y secundarias que son importantes para su estrategia y tiene vínculos de retroceso relevantes, es mejor actualizarlo para conservar la equidad de los enlaces.

7. Crea pilares de contenido

Para sitios web empresariales con miles de páginas, la organización adecuada es imprescindible. Una de las mejores formas de hacer esto es crear páginas pilares y expandirlas con grupos de contenido.

Si no está familiarizado con el concepto, las páginas pilares se centran en un tema límite en comparación con las regulares y su propósito es presentar el tema al lector, sin profundizar en ningún aspecto del mismo. Son una especie de guía 101 que explica en términos simples de qué se trata el tema.

Si bien son algo superficiales, las páginas pilares también suelen ser formas de contenido más largas, porque resaltan, prácticamente, cualquier aspecto del tema principal.

Su objetivo es servir como nexo entre todas las páginas relacionadas con la idea principal.

El contenido del grupo consta de varias páginas que cubren subtemas relacionados con el principal. Están interconectados y vinculados a la página pilar también.

Esta estructura brinda claridad adicional a los robots de los motores de búsqueda cuando rastrean su sitio web y les permite comprender mejor de qué se trata su contenido y cómo está conectado con el resto de sus páginas. También puede beneficiar tu estrategia de enlaces internos.

Además, el contenido del pilar permite una mejor planificación de palabras clave. Puede decidir las palabras clave principales que pertenecen a su negocio, dividirlas en temas y luego elegir los subtemas que le gustaría cubrir.

Dependiendo de cuán amplios sean los términos de búsqueda en su lista, puede usar los temas como pilares y los subtemas como grupos, o puede desglosar el árbol de términos de búsqueda aún más y usar los subtemas como pilares.

Si su sitio web actualmente no está organizado de esta manera, debería considerar reorganizarlo para impulsar los esfuerzos de SEO de su empresa.

8. Crea una estrategia de uso de palabras clave

Cuando se trata de sitios web de nivel empresarial, es imprescindible realizar un seguimiento de sus palabras clave.

Independientemente de cuán amplio sea el alcance de su tema, cuantas más páginas tenga, más probable será que sus diferentes piezas de contenido comiencen a clasificarse para las mismas palabras clave. Esto hará que compitan entre sí en las SERP y puede afectar su clasificación general. Los bots pueden confundirse y saber qué enlace proporcionar en los resultados de búsqueda relevantes.

Este fenómeno se llama canibalización de palabras clave y puede ocurrir sin que lo sepas. Organizar y crear estrategias para el uso de palabras clave puede ayudarlo a evitar o solucionar el problema.

Además, al planificar su estrategia, será más fácil alinear sus objetivos comerciales con su estrategia de contenido y construir e informar su calendario editorial.

Línea de fondo

El SEO empresarial no es tan diferente de la optimización habitual de motores de búsqueda. La distinción es que es mucho más difícil y requiere más planificación, recursos y tiempo.

Los sitios web grandes de nivel empresarial pueden ser difíciles de administrar y organizar, pero si se toma el tiempo para diseñar una estrategia y contratar un equipo para mejorarla y actualizarla constantemente, puede garantizar su éxito en los SERP.

En general, la clave es monitorear regularmente el rendimiento de su sitio web, rastrear el origen de los problemas e implementar cualquier ajuste de manera oportuna.