Entidades, temas, palabras clave: Aclaración de conceptos semánticos básicos de SEO

En este artículo, he seleccionado algunos de los elementos del SEO semántico y de entidad más comúnmente incomprendidos, con el objetivo de despejar la niebla que los rodea.

Aquí está nuestra hoja de ruta:

• ¿Cuáles son las diferencias entre entidades, temas y palabras clave?
• ¿Cómo afectan las entidades a la investigación de palabras clave?
• ¿Qué es un mapa temático?
• ¿Cómo se realizan optimizaciones en la página en el paradigma de entidad?
• ¿Qué papel juega el marcado de esquema en el SEO de entidades?
• ¿Qué son las redes semánticas y cómo se construyen?

¿Cuáles son las diferencias entre entidades, temas y palabras clave?

Una de las áreas de confusión más comunes que he visto al hablar de entidades es lo que diferencia las palabras clave, los temas y las entidades entre sí.

Debido a que las entidades, las palabras clave y los temas son elementos entrelazados en el vasto panorama del SEO, a menudo puede resultar difícil separar realmente cada definición.

Entidades

Estos son los conceptos fundamentales o cosas del contenido. En un nivel básico, las entidades pueden ser sustantivos singulares, como "pastel de chocolate" o "iPhone".

Pero también pueden representar conceptos con nombres más complejos, como eventos como “Los Juegos Olímpicos” o lugares como “El Monte Everest”.

En el marco semántico de SEO, las entidades son conceptos únicos e identificables consistentes en varios textos o contextos. No están ligados a frases específicas sino que representan ideas más amplias.

Dentro de una frase clave como “receta deliciosa de pastel de chocolate”, la entidad es “pastel de chocolate”.

A mayor escala, para un sitio web sobre reseñas de tecnología, entidades como “teléfonos inteligentes”, “computadoras portátiles” y “gadgets” guían sus temas generales, señalando a los motores de búsqueda el tema principal.

Palabras clave

Estas son las frases o términos específicos que los usuarios escriben en un motor de búsqueda. Son el puente entre la intención del usuario y el contenido que intenta encontrar.

Las palabras clave pueden encapsular una o más entidades, reflejando lo que los usuarios buscan activamente.

Por ejemplo, si bien "iPhone" es una entidad, una palabra clave que la incluya podría ser "revisión del iPhone 12 Pro Max".

Temas

Los temas son áreas temáticas o categorías que encapsulan una o más entidades. Piense en un tema como un paraguas bajo el cual pueden residir múltiples entidades.

Por ejemplo, bajo el tema "Tecnología de hogar inteligente", las entidades podrían incluir "Google Nest Hub", "termostatos inteligentes" y "seguridad de IoT".

Aquí hay un resumen de sus distinciones clave:

Alcance

• Los temas son amplios y pueden abarcar múltiples entidades e incluso varias palabras clave.
• Las entidades son más específicas y enfocadas.
• Las palabras clave son los términos de búsqueda específicos relacionados con ambos.

Relación jerárquica

• Las entidades suelen clasificarse bajo temas.
• Las palabras clave pueden alinearse con entidades o temas o, a veces, con ambos.

SEO

• Los temas guían su estrategia de contenido más amplia.
• Las entidades ayudan a enfocar y perfeccionar esa estrategia.
• Las palabras clave sirven como objetivo para consultas de búsqueda reales.

Intersección

• Los temas se pueden utilizar para formar grupos de contenido.
• Las entidades y palabras clave sirven para refinar y especificar el contenido dentro de esos grupos.

Intención del usuario

• Los temas guían al usuario a través de su viaje informativo.
• Las entidades proporcionan respuestas específicas.
• Las palabras clave se pueden diseñar para satisfacer consultas específicas de los usuarios.

Redes semánticas (en el contexto del SEO)

• Los temas suelen servir como nodos en redes semánticas que conectan entidades relacionadas.
• Las palabras clave sirven como caminos que llevan a los usuarios a esos nodos.

La relación entre temas y palabras clave se manifiesta en cómo las palabras clave ayudan a desarrollar los diversos aspectos de un tema determinado.

En una estrategia de contenido bien estructurada, las palabras clave a las que se dirige deben naturalmente estar bajo el paraguas de los temas elegidos.

Esto garantiza que su contenido sea relevante y completo y satisfaga una variedad de intenciones de los usuarios relacionadas con su tema.

En esencia, los temas sirven como temas generales que guían el alcance y la dirección de su contenido, proporcionando un enfoque de alto nivel.

Las entidades agudizan aún más este enfoque, brindando a los motores de búsqueda como Google una lente matizada para comprender la esencia central de su contenido, tanto a nivel micro como macro.

Mientras tanto, las palabras clave refinan y profundizan en facetas específicas de sus temas generales, haciendo que su contenido sea visible para los usuarios con consultas particulares relacionadas con esos temas.

¿Cómo afectan las entidades a la investigación de palabras clave?

Tradicionalmente, las estrategias de SEO se basaban en la investigación de palabras clave y se centraban principalmente en la dificultad de las palabras clave y el volumen de búsqueda.

Los especialistas buscarían resultados sencillos (términos que un sitio podría clasificar de manera realista) antes de pasar a palabras clave más competitivas.

Si bien era eficaz en el pasado, este enfoque se ha vuelto menos óptimo debido a la evolución de los algoritmos de búsqueda.

Hoy en día, una metodología centrada en palabras clave corre el riesgo de crear temas inconexos en un sitio web, lo que socava el desarrollo de la autoridad temática.

Imagínese si los temas ocuparan un espacio físico donde algunos temas fueran próximos mientras que otros estuvieran distantes.

En este espacio, “zapatos de bolos” estaría más cerca de “bolos” que “noches divertidas con la familia”; sin embargo, las “noches divertidas con la familia” podrían no estar muy lejos.

Así es como los modelos lingüísticos avanzados perciben el lenguaje. Generan representaciones gráficas para discernir la relevancia del tema.

Si su sitio tiene una estructura de temas dispersos, saltando de un tema poco relacionado a otro (como ocurre con la orientación por palabras clave ad hoc), a Google podría resultarle difícil descifrar la intención principal de su sitio web.

Esto podría provocar una disminución en la clasificación o simplemente una incapacidad para ser competitivo con las palabras clave que realmente importan para su negocio.

Aunque seguir siendo viable apuntar a resultados fáciles de alcanzar en términos de palabras clave, no necesariamente establece que un sitio web sea una autoridad en un nicho específico.

Para optimizar el contenido en esta era, debemos considerar dos aspectos clave:

Densidad del tema

Su objetivo debe ser cubrir contenido gráficamente cercano y hacerlo mejor que cualquier competidor. Evaluar la competencia.

Determina en qué subnicho dentro de tu ámbito puedes eclipsar a los demás. ¿Puedes realmente ser el experto al que acudir en los temas a los que te diriges?

Expectativas lógicas del sujeto

Crear contenido que se alinee naturalmente con los objetivos de su sitio es crucial para el éxito del SEO.

A menudo veo a los profesionales de SEO ampliar excesivamente el alcance de su contenido o emplear IA para cubrir todos los ángulos imaginables de su tema, lo que no da en el blanco por completo.

Por ejemplo, imagine un sitio centrado en "Entrenamientos con pesas rusas para principiantes".

Agregar un artículo sobre la historia del diseño de pesas rusas, si bien es interesante, puede no beneficiar directamente a la audiencia principal del sitio, que busca consejos prácticos sobre ejercicios.

El SEO de entidades no es un pase gratuito para cubrir todos los temas bajo el sol. Es imperativo priorizar el contenido que resuena con los objetivos principales de su sitio y se alinea con la comprensión que tiene Google de su experiencia.

En otras palabras, antes de profundizar en los matices del diseño de pesas rusas, asegúrese de haber cubierto los conceptos básicos que su audiencia busca activamente.

Sólo amplíe a temas más amplios cuando haya observado que el motor de búsqueda lo ve como un experto en su subnicho (esto generalmente se puede observar en las primeras clasificaciones y en las clasificaciones rápidas de nuevos artículos).

Recuerde: establecerse como una autoridad de actualidad es un desafío en constante evolución. El éxito depende de una investigación exhaustiva, que identifique subtemas maduros para una exploración más profunda, áreas que otros podrían haber pasado por alto.

Igualmente crítico es identificar grupos de contenido dentro de los dominios de la competencia, no sólo para replicar sino para superar.

Sin embargo, manténgase atento a sus perfiles de vínculos de retroceso. Medir su capacidad para igualar o incluso superar estos factores externos es crucial para una estrategia realista.

¿Qué es un mapa temático?

Como comentamos anteriormente, el SEO era a menudo sinónimo de investigación de palabras clave y esta era la primera etapa de un esfuerzo de SEO.

Los especialistas en marketing recorrerían la web en busca de palabras clave que prometieran altos volúmenes de búsqueda y baja competencia.

La estrategia era simple: encontrar una palabra clave de alto potencial, crear contenido en torno a ella, enjuagar y repetir.

Esta táctica tenía más que ver con explorar posibilidades que con construir una presencia digital holística.

El objetivo era aprovechar esas frutas maduras: palabras clave aisladas que podrían orientarse fácilmente para generar tráfico.

La idea era construir una base de clasificación de contenido y luego avanzar lentamente hacia términos más difíciles con el tiempo. En última instancia, este enfoque se centró en palabras clave.

El enfoque centrado en los clusters  

En mi opinión, una estrategia de SEO evolucionada debería centrarse en decisiones estratégicas en torno a grupos de contenido y no exclusivamente en palabras clave individuales.

Ingrese a los mapas temáticos, una herramienta vital en el SEO moderno que lo ayuda a visualizar y planificar mejor su estrategia de contenido.

Un mapa temático es esencialmente una representación visual de su tema principal y cómo se conecta con varios subtemas y temas.

Piense en ello como un diagrama de araña o un mapa mental. En el centro de este mapa, tiene su tema principal: el tema general en el que se centra su sitio.

Desde este nodo central se ramifican subtemas relacionados, que sirven como pilares que sustentan su tema principal.

Cada subtema se puede dividir en temas específicos o incluso facetas más específicas, proporcionando una estructura organizada y en capas a su contenido.

Imagina que tu tema central es "Baloncesto".

De allí surgen ramas como “Técnicas de Baloncesto”, “Equipamiento de Baloncesto” y “Equipos de la NBA”.

Sumérgete más profundamente y desde "Técnicas de baloncesto", tendrás "Tiros libres", "Regate" y más.

Intercaladas están sus palabras clave, que sugieren ángulos de contenido e intención del usuario.

En lugar de centrarse en palabras clave individuales, ahora está analizando grupos: grupos de piezas de contenido relacionadas.

Estos grupos le permiten ofrecer una imagen completa de un tema, lo que convierte a su sitio en un centro único para el público.

Al evaluar la competencia y el volumen, la atención se desplaza de las palabras clave individuales a estos grupos, analizando el potencial agregado en lugar de las oportunidades singulares.

Aquí, su atención se centra en analizar el panorama en busca de grupos de contenido que tiene su competencia y buscar áreas en las que pueda superar a sus grupos en lugar de a sus palabras clave.

Los beneficios de pensar en clusters

Este cambio de palabras clave a grupos ofrece múltiples ventajas:

Profundidad y amplitud

• Al cubrir temas relacionados bajo un mismo paraguas, proporciona información detallada y una descripción general amplia, que atiende a diversas intenciones de los usuarios.

Autoridad

• Un enfoque de clúster indica a los motores de búsqueda que no se está simplemente hojeando la superficie. Estás sumergiéndote profundamente, estableciendo tu autoridad en un nicho. Esto hace que los motores de búsqueda te clasifiquen más alto, a menudo para términos en los que tienes factores externos más débiles que los de la competencia.

Flexibilidad

• Los clústeres permiten una expansión de contenido más sencilla. Si surge una nueva tendencia dentro de un grupo, puede integrarla perfectamente sin alterar la estructura de su sitio.

Las herramientas de agrupación de palabras clave pueden cambiar las reglas del juego al crear mapas temáticos. Le ayudan a identificar cuándo una palabra clave merece una página de tema independiente o si encaja mejor dentro de un tema más amplio.

En esencia, el enfoque anterior consistía en seleccionar buenas palabras clave y utilizar su éxito para impulsar el SEO.

El nuevo enfoque consiste en seleccionar grupos de contenido denso que establezcan autoridad. Cuando se hace correctamente, puede generar un aumento de autoridad en el tema y evitar la necesidad de factores externos de SEO superiores.

¿Cómo se realizan optimizaciones en la página en el paradigma de entidad?

Ahora que hemos visto cómo las entidades se pueden incluir en su estrategia de alto nivel y hoja de ruta de contenido a través de mapas temáticos, repasemos las preguntas que la gente hace sobre la implementación real de entidades en su sitio.

SEO on-page y entidades: ¿Qué ha cambiado?

Si ha estado involucrado en SEO durante algún tiempo, un cambio notable en su informe de consultas de Search Console es que sus páginas a menudo se clasifican según palabras clave que no se mencionan directamente en su contenido.

Las entidades y el gráfico de conocimiento han transformado la comprensión del lenguaje por parte de Google. Anteriormente, los resultados de búsqueda mostraban predominantemente páginas que mencionaban explícitamente una palabra clave.

Pero ahora, con la comprensión más profunda proporcionada por las entidades, Google recurre a un grupo más amplio, considerando páginas que abordan temas en una esfera relacionada. Esto lleva a Google a favorecer contenidos más completos.

Este cambio introdujo lo que yo llamo "páginas de autoridad". Se trata de páginas ricas en contenido saturadas de relaciones entre entidades, diseñadas para responder a muchas consultas de usuarios potenciales. Estas páginas agregan la esencia de lo que anteriormente requería varias páginas.

A medida que desarrolla estas páginas de autoridad, las herramientas de inteligencia artificial pueden resultar fundamentales.

El procedimiento fundamental implica algunos pasos clave:

• Primero, utilice herramientas o métodos como TF-IDF (Frecuencia de términos-Frecuencia de documentos inversa), RAKE (Extracción automática rápida de palabras clave) o técnicas de extracción de palabras clave para extraer entidades o frases de palabras clave cruciales de artículos que ya tienen una clasificación alta en su área objetivo. Este paso es crucial porque le ayuda a establecer el tema y los términos mínimos que Google parece considerar esenciales para clasificar en ese espacio temático en particular.
• Una vez que haya identificado esta línea de base, el siguiente objetivo es ir más allá. Su objetivo debe ser no sólo igualar los artículos mejor clasificados en términos de entidades y palabras clave, sino también superarlos mediante la introducción de nuevas relaciones entre entidades o facetas del tema que no se han cubierto ampliamente. La idea es ofrecer un artículo más completo y esclarecedor que agregue valor más allá de lo que está disponible actualmente, mejorando así sus posibilidades de ser visto como una autoridad en el tema por los motores de búsqueda.

Exploro estos conceptos y herramientas con mayor profundidad en Cómo ChatGPT puede ayudarlo a optimizar su contenido para entidades, donde analizo el meollo de la cuestión de cómo maximizar su autoridad temática en el panorama de SEO.

¿Qué papel juega el marcado de esquema en el SEO de entidades?

El concepto de entidades es crucial en el mundo del SEO, ya que sirven como puntos focales en torno a los cuales se estructura el contenido.

Aprovechar el esquema para resaltar estas entidades puede proporcionar a los motores de búsqueda una comprensión aún más clara del tema y el contexto de su página.

Schema es una herramienta que a menudo se subutiliza en la comunidad de SEO.

Si bien muchos se ciñen a configuraciones de esquemas genéricos, las opciones personalizadas como "Esquema de menciones" pueden mejorar enormemente la forma en que Google entiende su contenido.

El esquema de menciones le permite especificar qué o quién menciona su página e incluso puede vincular a fuentes autorizadas como Wikipedia para mayor claridad.

Aquí se explica cómo implementarlo.

Paso 1: Identifique su entidad principal

Antes de comenzar a implementar el esquema, identifique la entidad o entidades principales en torno a las cuales gira su contenido.

Por ejemplo, si estás escribiendo una guía completa sobre la "Dieta Mediterránea", tu entidad principal es la Dieta Mediterránea.

Paso 2: utilizar el esquema de menciones

Utilice un esquema de menciones para especificar entidades adicionales relacionadas con su entidad principal.

Si estás hablando de la Dieta Mediterránea, podrías mencionar entidades como "Aceite de Oliva", "Pescado" y "Ejercicio".

 { "@context": "http://schema.org/", "@type": "Article", "mentions": [{ "@type": "Thing", "name": "Olive Oil" }, { "@type": "Thing", "name": "Fish" }, { "@type": "Thing", "name": "Exercise" }] }

Paso 3: Utilice 'Igual que' para fuentes autorizadas

Cuando menciones otras entidades, utiliza el atributo "Igual que" para vincular a sus fuentes autorizadas, como páginas de Wikipedia o estudios científicos.

 { "mentions": { "@type": "Thing", "name": "Olive Oil", "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Olive_oil" } }

Paso 4: visualizar usando herramientas

Herramientas como Schema Zone pueden ayudarle a visualizar la estructura de su esquema.

Ingrese su URL para ver si su esquema resalta correctamente sus entidades principales y relacionadas.

Paso 5: probar y monitorear

Utilice la herramienta de prueba de esquemas de Google para asegurarse de que su esquema esté implementado correctamente.

Después de eso, supervise el rendimiento de su sitio para ver cómo el esquema mejorado afecta su clasificación de búsqueda.

Al implementar conscientemente un esquema para delinear las entidades dentro de su contenido, está haciendo que su contenido sea más comprensible para los motores de búsqueda y allanando el camino para un mejor rendimiento de SEO.

Es un paso esencial para que su contenido no sólo sea legible sino también “comprensible” para los motores de búsqueda.

¿Qué son las redes semánticas y cómo se construyen?

No se puede subestimar la importancia de una estrategia de SEO bien estructurada, especialmente porque los algoritmos de los motores de búsqueda continúan evolucionando.

Si bien los mapas temáticos proporcionan un marco inicial que define en qué grupos de contenido debe centrarse, sólo arañan la superficie.

Ingrese a las redes de contenido semántico: un enfoque refinado y holístico que une las múltiples facetas de su contenido en un todo unificado.

¿Qué es una red de contenido semántico?

Una red de contenido semántico es una forma sofisticada de estructurar e interconectar el contenido de su sitio web más allá de páginas aisladas y palabras clave solitarias.

En esencia, es un modelo organizativo que sirve como hoja de ruta para interconectar su contenido.

En lugar de marcar páginas independientes o palabras clave individuales, trazará grupos de contenido interrelacionado, generalmente en forma de enlaces internos y relaciones jerárquicas.

¿Cómo se basa en los modelos tradicionales?

Si está familiarizado con el modelo de "eje y radio", aquí encontrará similitudes.

En este modelo mejorado, los temas centrales o "centros" sirven como puntos de anclaje, con subtemas relacionados o "radios" que se ramifican.

Lo que lo distingue es su gran enfoque en la lógica y la accesibilidad, lo que garantiza que tanto los usuarios como los motores de búsqueda puedan comprender fácilmente la arquitectura y el flujo de su contenido.

¿Por qué son importantes las redes de contenido semántico?

En el panorama SEO actual, los motores de búsqueda como Google están pasando de un enfoque limitado al recuento de palabras clave a una comprensión más amplia del contenido, el contexto y las relaciones semánticas.

Una red de contenido semántico le ayuda a adaptarse a este panorama avanzado, garantizando que su contenido no sólo sea fácilmente detectable, sino que también resuene con este nuevo nivel de comprensión de los motores de búsqueda.

Al adoptar este enfoque, está creando algo más que un sitio web optimizado para búsquedas.

Está construyendo una red de contenido lógicamente interconectada que mejora la experiencia del usuario y se alinea perfectamente con las capacidades semánticas e inteligentes de los motores de búsqueda modernos.

Este es el futuro del SEO, y es un futuro donde reinan la claridad, la coherencia y la conectividad.

Priorizar entidades y relaciones semánticas en SEO

En SEO, hemos pasado de un enfoque limitado centrado en palabras clave a una visión holística e interconectada que abarca entidades, temas y la relación semántica más amplia entre ellos.

Las entidades, al ser los conceptos fundamentales del contenido, ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contexto y la esencia de una página más allá de las meras repeticiones de palabras clave.

A medida que avanzamos hacia esta comprensión enriquecida, se vuelve clara la importancia de los mapas temáticos y las redes de contenido semántico.

No son meras herramientas; son estrategias para alinearse mejor con la naturaleza cambiante de los motores de búsqueda y, a su vez, mejorar la experiencia del usuario.

Una web de contenido coherente y lógico no es sólo el futuro del SEO: es el presente.

Reconocer y aprovechar este cambio puede allanar el camino para experiencias en línea más significativas e impactantes.