Era de productos falsos y estafas de publicidad digital

Internet nos ha conectado con otros más que nunca, pero también nos ha conectado con estafadores. En su búsqueda para comercializar su negocio o encontrar una buena oferta, es posible que sea víctima de una estafa costosa que comprometa su dinero y su identidad. Esto es lo que necesita saber sobre los productos falsos en línea, las estafas de publicidad digital y cómo puede protegerse contra ellos.

¿Qué es el fraude publicitario digital?

La publicidad digital incluye la publicidad de varios bienes y servicios en línea. Se ha convertido rápidamente en una de las formas de publicidad más eficaces y rentables. Solo en 2018, los ingresos por publicidad en Internet superaron los 100.000 millones de dólares. Los estafadores de publicidad digital persiguen este dinero e intentan convencer a los dueños de negocios de que sus anuncios son más efectivos de lo que realmente son.

Los dueños de negocios usan el análisis de su sitio web para realizar un seguimiento de la cantidad de tráfico que tienen en sus sitios. Sin embargo, el fraude publicitario digital manipula estos datos e informa al propietario de la empresa que más personas visitan su sitio de las que realmente hay. Por ejemplo, los fraudes publicitarios digitales pueden inflar el número de anuncios ocultando anuncios en otras ubicaciones de un sitio web que realmente no reciben atención.

Algunos anuncios fraudulentos pueden redirigir a los clientes al sitio de un competidor o al sitio de un estafador donde obtienen la información personal o financiera de su visitante.

Algunos esquemas de fraude de publicidad digital involucran a múltiples partes, como subastas completas en las que los anunciantes compran espacio publicitario en sitios que parecen legítimos solo para descubrir más tarde que el sitio era una estafa o que apenas tenía tráfico.

Últimas tendencias en productos falsos y fraude de comercio electrónico

Debido a que actualmente se realizan tantos negocios en línea y en dispositivos móviles, se espera que los anunciantes pierdan $ 44 millones en fraudes de marketing digital para 2022, según las estadísticas de seguridad cibernética. El problema es aún mayor para los consumidores que compran productos en línea con mayor frecuencia debido a la disponibilidad inmediata a través de Amazon y canales similares y, más recientemente, debido a las pautas de distanciamiento social. Los estafadores venden productos que comercializan como artículos legítimos o de marca. Luego entregan bienes deficientes o nada en absoluto. Se estima que el 25% de los consumidores han comprado productos no originales en línea y que dos de cada cinco productos de marca que compraron eran falsificaciones, según una prueba realizada por la Oficina de Responsabilidad del Gobierno de EE. UU. La Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de EE. UU., que incauta miles de millones de dólares en productos falsificados cada año, informa que estos productos causan problemas importantes en nuestra economía, al engañar a las empresas legítimas en una venta y no proteger la salud y la seguridad de los consumidores que dependen de la productos que compraron.

Según el proveedor de soluciones de pago Paypal, las tendencias más recientes en el fraude de comercio electrónico incluyen:

• Fraude de aplicaciones comerciales: un estafador descarga su aplicación móvil y paga bienes o servicios con información de tarjeta de crédito robada.
• Fraude de pago digital: los delincuentes utilizan la información de la tarjeta de crédito robada para pedir bienes y servicios en línea, eludiendo la protección EMV en la mayoría de las tarjetas.
• Fraude de registro: este tipo de fraude ocurre cuando una persona aprovecha las promociones especiales de una empresa al crear varias cuentas ficticias y usar tarjetas de crédito robadas para obtener la oferta promocional.
• Correo electrónico comercial comprometido: los delincuentes utilizan ciberataques sofisticados para obtener acceso al dinero de una empresa. En 2019, el Centro de Quejas de Delitos en Internet del FBI recibió cerca de 24,000 informes de este tipo de fraude, que resultó en pérdidas de más de $1,700 millones.
• Apropiación de cuenta: los estafadores utilizan credenciales de inicio de sesión robadas a través de violaciones de datos, phishing o piratería para realizar compras en línea.

¿Cómo funciona el fraude publicitario digital?

El fraude publicitario digital funciona de varias maneras, según el anuncio. Por ejemplo, una estafa de correo electrónico de phishing envía un correo electrónico a un usuario con un nombre similar a uno en el que podría confiar. El usuario hace clic en un enlace malicioso, lo que hace que se instale malware en el dispositivo. El estafador puede usar el dispositivo para hacer clic repetidamente en los anuncios dirigidos. En otras situaciones, el tráfico de bots no válido o los sitios web falsos se utilizan para defraudar a los anunciantes, como en un caso infame que resultó en 1,7 millones de computadoras pirateadas y $ 30 millones en pérdidas.

Otra estafa común es una estafa clasificada en la que alguien pretende vender algo. Estos anuncios suelen estar en sitios web legítimos o en periódicos, pero los anuncios en sí son falsos. Una vez que el comprador se pone en contacto con el vendedor, se le informa que el producto se entregará después de que pague el artículo. El comprador paga pero normalmente no recibe nada a cambio.

Facebook, Instagram y redes sociales

Para muchos canales de redes sociales, este tipo de fraude funciona mostrando que el usuario está interesado en un producto sin su consentimiento. En algunas situaciones, los estafadores instalan software malicioso que hace que parezca que el usuario hizo clic en un anuncio en el que no estaba, por lo que el anunciante obtiene los ingresos de pago por clic.

a través de la publicidad

Las estafas de compras en línea involucran a estafadores que pretenden representar tiendas en línea legítimas, pero crean un sitio web falso o usan anuncios falsos para atraer a los clientes a comprar sus productos que se ofrecen con un gran descuento. Algunos estafadores usan plataformas de redes sociales para crear sus tiendas en línea falsas. A menudo se le pide al comprador que envíe dinero a través de una transferencia bancaria, una tarjeta de pago precargada o un giro postal.

Estafa de publicidad digital a través de Google y Facebook: estadísticas y hechos

Los estafadores pueden configurar anuncios que parecen legítimos y luego publicarlos en Google o Facebook. Algoritmos integrados en la pista de anuncios donde el usuario hace clic y luego los encuentra y los orienta. A medida que comparte algo en su propia página o en el muro de un amigo, es posible que se realice un seguimiento de sus movimientos. Una vez que parece mostrar interés en algo, puede comenzar a ver cosas similares en su suministro de noticias o correos electrónicos.

Según las estadísticas de ciberseguridad, la Búsqueda de Google se enfrenta a la segunda tasa más alta de fraude de clics, seguida de cerca por Google Shopping.

Anuncio de fraude digital y detección de bots

Otra preocupación de vivir gran parte de nuestras vidas en línea es la importancia de nuestra huella digital. Casi todos los movimientos que realiza en línea se pueden rastrear. Sin embargo, algunos tipos de tecnología intentan manipular a los usuarios y su actividad en línea.

Los bots pueden hacer que los anuncios se vean más exitosos de lo que son al mostrar que tuvo más visitantes en su sitio debido a un anuncio. Sin embargo, esto puede deberse a tráfico falso o datos manipulados. Puede notarlos porque los ingresos de su negocio no aumentan a pesar de un informe de mucho tráfico web en su sitio. Por ejemplo, Facebook demandó a los desarrolladores de aplicaciones que, según afirma, utilizan el fraude de inyección de clics para instalar malware que hace clic en "me gusta" en algo sin el conocimiento del usuario mediante el uso de un bot especializado para este propósito.

Esta situación hace que sea más importante que nunca tener aplicaciones efectivas de detección de bots que puedan aislar rápidamente estos bots y deshacerse de ellos para que no interrumpan su plan de marketing.

Cómo proteger la propiedad intelectual en Facebook, Instagram y otros canales de redes sociales

Los términos de uso de cada sitio de redes sociales tienen sus propias disposiciones con respecto a la propiedad intelectual, pero la mayoría de ellos establece que usted conserva el derecho sobre su contenido. Incluya una declaración de derechos de autor cuando publique contenido en sus canales de redes sociales o una marca de agua para las imágenes para mayor protección.

Parte de la protección de su propiedad intelectual en la era digital es monitorear continuamente las infracciones. Puede realizar una búsqueda inversa de imágenes o buscar su contenido duplicado en la web. Si encuentra material infractor, puede informarlo al canal de redes sociales.

Cómo protegerse del fraude publicitario digital

Afortunadamente, en esta era digital tiene varias armas a su disposición con las que puede armarse para protegerse contra el fraude publicitario digital. Por ejemplo, puede usar un proveedor de verificación de anuncios de terceros que proporcione métricas de campaña para sus anuncios, incluida la visibilidad y el tráfico no válido. Para agregar un proveedor de verificación de anuncios, necesitará su propio servidor de anuncios para incluir el código de seguimiento único del proveedor en sus etiquetas de anuncios.

A continuación, debe analizar cuidadosamente los datos de su campaña para identificar un posible fraude publicitario. Buscar:

• Editores sospechosos
• Picos inusuales en la tasa de clics
• Niveles de tráfico sospechosos

Una vez que identifique los sitios problemáticos, puede eliminar su anuncio de estos sitios y reasignar su presupuesto publicitario a sitios más legítimos.

También es posible que desee mantener una lista negra que incluya a todos los editores que desea evitar. Esto requerirá más tiempo y paciencia de su parte, pero puede valer la pena para que no sea objetivo del mismo editor de baja calidad dos veces.

Conclusión

Los anuncios digitales pueden ser una excelente manera de promocionar su negocio o de encontrar nuevos socios con los que hacer negocios. Sin embargo, debe tener cuidado al seleccionar vendedores, proveedores y otras personas con las que hace negocios en línea, tal como lo haría en la vida real. Puede utilizar los pasos anteriores para protegerse del fraude publicitario digital y, al mismo tiempo, poder aprovechar al máximo la interconexión que ofrece la web.

Sobre el Autor

Ben es un ejecutivo de operaciones web en InfoTracer que tiene una visión amplia de todo el sistema. Es autor de guías sobre la postura de seguridad completa, tanto física como cibernética. ¡Disfruta compartiendo las mejores prácticas y lo hace de la manera correcta!