13 habilidades esenciales de SEO que necesitas para tener éxito

¿Cuál es la mayor habilidad en SEO?

Si crees este tuit, es paciencia .

Aunque la paciencia es una gran respuesta, nunca diría que hay una habilidad de SEO "más grande".

¿Por qué?

Porque el SEO requiere varias habilidades duras (cosas que puede aprender o que le enseñen) y habilidades blandas (cómo trabaja e interactúa con otros) para tener éxito.

Como siempre he encontrado, hacer una pregunta a muchos profesionales de SEO obtendrá una amplia variedad de opiniones. Así que le pregunté a varios profesionales de SEO cuál considerarían la mayor habilidad en SEO.

Esto es lo que me dijeron.

1. Investigación y solución de problemas

Dave Davies, líder de SEO, ponderaciones y sesgos

• “En lo que respecta a las mejores habilidades, tengo que ir con la respuesta de SEO estándar: depende. En este caso, sin embargo, realmente lo hace.
  
  Si el profesional está enfocado en el contenido, entonces las habilidades de escritura combinadas con fuertes habilidades de investigación (tanto SEO como basadas en temas) definitivamente encabezarían mi lista. Si el practicante es un SEO técnico, entonces las habilidades más importantes se inclinan hacia el conocimiento técnico, pero incluso eso se ramifica.
  
  Si trabajan como contratistas, es probable que necesiten tener un conocimiento amplio de diferentes tecnologías y una gran capacidad para investigar detalles y trabajar con desarrolladores. Si son un SEO interno o un contratista específico de la plataforma, es probable que necesiten una comprensión más sólida de una pila específica y posiblemente capacidades de implementación.
  
  La única habilidad que todo SEO necesita es la capacidad de investigación y resolución de problemas. Si no pueden hacer eso, su carrera será corta. Afortunadamente, si estás leyendo esto, investiga”.

2. Pensamiento crítico

Dan Taylor, jefe de SEO técnico, SALT.agency

• “Para mí, una de las mayores habilidades que deben desarrollar los profesionales de SEO es el pensamiento crítico. El ecosistema de SEO está inundado de ruido y reclamos, con diferentes niveles de datos y evidencia anecdótica para respaldarlos. Con demasiada frecuencia, gran parte de este contenido y consejos se toman al pie de la letra y se aplican a situaciones propias sin pensarlo dos veces, con la expectativa de que la implementación produzca los mismos resultados.
  
  Un ejemplo común en SEO ocurre cuando se trabaja con un cliente (y otras partes interesadas) en el rediseño de un sitio web. La mayoría de las veces, los diseños y algunas implementaciones técnicas propuestas se tomarán de otros sitios web sin considerar los 'otros' factores que intervienen en la clasificación de un sitio web. El hecho de que eBay, la BBC, Amazon, etc. hagan X, no significa que X funcionará para Bob's Hardware o Bob's Finance Co.
  
  Con pensamiento crítico, los SEO deben leer un estudio en línea, ver las entradas y los resultados, y luego buscar intencionalmente otros estudios que contradigan estos resultados, y luego formarse sus propias opiniones e influir en sus estrategias con la aplicación al escenario actual del cliente”.

John McAlpin, director de estrategia SEO, Cardinal Digital Marketing

• “La mayoría de los profesionales de SEO con experiencia probablemente dirán que la habilidad más importante es una habilidad blanda. Yo diría que eso es bastante acertado.
  
  En mi opinión, la habilidad SEO más importante es el pensamiento crítico. No todo en SEO es blanco y negro. Siempre hay un término medio. Se necesitan verdaderas habilidades de detective para encontrar las respuestas”.

3. Resolución de problemas

Elmer Boutin, vicepresidente de operaciones, WrightIMC

• “Resolución de problemas y la capacidad de ver el panorama general. A menudo nos atascamos tanto en las minucias de varias tareas de SEO que perdemos el panorama general de lo que sucede entre el sitio web, los motores de búsqueda, los visitantes potenciales y el negocio que representa el sitio web.
  
  Dar un paso atrás y mirar las cosas de principio a fin puede ayudarnos a resolver problemas más que preocuparnos por cosas como la longitud de la meta descripción o averiguar el momento óptimo para publicar una publicación de blog”.

Corey Morris, director de estrategia, Voltage

• “La mayor habilidad en SEO es la resolución de problemas. Rara vez va de acuerdo al plan.
  
  Adaptarse, encontrar nuevas formas y explorar todos los recursos para factores técnicos, en la página, TI, UX y fuera de la página son fundamentales para el éxito. Usar una lista de verificación y marcar casillas no lo llevará lejos”.

4. Experimentar

Himani Kankaria, Fundador, Missive Digital

• “La mayor habilidad en SEO es experimentar. Una cosa que funciona para un negocio o industria no es necesariamente lo que funcionaría para otro. No se puede juzgar eso sin hacer pruebas.
  
  Además, la mayoría de los proyectos tienen diferentes perspectivas de navegación y compra de audiencia, tecnologías para la experiencia de usuario del sitio web, contenido, cómo construimos la navegación, etc. -evolutivo, y uno no puede aprender o desaprender cosas nuevas o obsoletas sin experimentar. A veces, aprendemos de los experimentos de otra persona, por lo que experimentar es una habilidad súper tonta en SEO”.

5. Perspicacia comercial

Trond Lyngb, fundador, Search Planet

• “Como consultor de SEO que se especializa en consultoría de SEO a nivel empresarial para empresas de comercio electrónico empresarial y minoristas omnicanal, valoro las estrategias de SEO que no son estrategias de SEO para Google, sino SEO para resultados de rendimiento comercial, productividad y crecimiento económico.
  
  Una sólida comprensión de los negocios, los procesos comerciales, la automatización del flujo de trabajo y la alineación interfuncional vale oro en este segmento”.

Connie Chen, especialista en SEO, Medios de tráfico en movimiento

• “Conciencia comercial (ROI) y habilidades blandas porque necesita poder traducir el trabajo que está haciendo en un impacto medible para sus partes interesadas. También debe saber cómo destilar ideas técnicas en conceptos que tengan sentido para esas partes interesadas”.

6. Adaptabilidad

Maria White, Jefa de SEO, Kurt Geiger

• “El SEO es un espectro. Como tal, es difícil dominar todas las habilidades (técnicas, de datos, de contenido, de relaciones públicas, de narración de historias, de gestión y más). Estas habilidades cambian a medida que Google y la búsqueda evolucionan. Cada algoritmo de Google da forma a la forma en que hacemos SEO.
  
  Dado que la única constante es el cambio, la mejor habilidad para tener éxito es la capacidad de adaptación. Los cambios son la norma cuando se trabaja en una agencia: nuevos clientes, clientes más grandes, varios presupuestos, ritmo acelerado y más. Si, junto con eso, agregamos cambios constantes al algoritmo que impliquen cambiar la forma en que trabajamos, entonces aquí es donde solo aquellos con la capacidad de adaptarse no solo sobrevivirán sino que prosperarán”.

Holly Miller Anderson, gerente principal de productos de SEO, Under Armour

• “La mayor habilidad en SEO es la adaptabilidad. El SEO es una habilidad aprendida desde la técnica hasta el contenido. Pero la adaptabilidad es una elección”.

7. Comunicación

Casey Markee, propietario, Media Wyse

• “El SEO requiere la capacidad de explicar claramente conceptos y objetivos, generalmente de muchas maneras diferentes, a muchas personas diferentes. Su capacidad para hacerlo, profesionalmente y sin emociones, es una gran parte de su éxito diario”.

8. Habilidad para aprender

Chris Silver Smith, presidente de Argent Media

• “La mayor habilidad en SEO es la capacidad de aprender. Una constante en SEO es el cambio: uno debe aprender cosas nuevas y flexionarse para adaptarse constantemente a nuevas formas”.

9. Persistencia

Ludwig Makhyan, cofundador, MAZELESS

• “La persistencia es la mayor habilidad, en la que no te decepcionas por los fracasos y continúas aprendiendo, presionas para mejorar, interactúas con otros equipos y cooperas para lograr un mayor éxito del negocio que representas”.

10. Colaboración cruzada

Jon Clark, socio gerente, Moving Traffic Media

• “La colaboración cruzada es una habilidad increíblemente valiosa. El SEO es una de las pocas habilidades/roles que se encuentran en la encrucijada de casi todos los departamentos de una organización: diseño, desarrollo, contenido, UX, relaciones públicas, marketing, ingeniería, control de calidad, análisis y más”.

11. Entender al usuario

Mike Grehan, vicepresidente sénior de comunicaciones corporativas, NP Digital

• “La mayor habilidad de un SEO es comprender completamente la “necesidad de información” de un usuario final. No comienzan su investigación como consumidores o clientes B2C o B2B, o cualquier otra cosa que no sea un ser humano tratando de resolver un problema. ¡Ayuda a Google a ayudarlos, y Google seguramente te ayudará a ti!

12. Curiosidad

Mark Jackson, presidente y director ejecutivo de Vizion Interactive

• “Una mente inquisitiva. En SEO, puedes ser una persona técnicamente dotada y súper brillante o un experto en marketing de contenido, pero si no tienes una mente inquisitiva, es posible que no estés viendo un proyecto desde todos los ángulos posibles”.

13. Capacidad de saber lo que importa

Olaf Kopp, cofundador y director de SEO, Aufgesang

• “La mayor habilidad en SEO es la “experiencia de clasificación”. Puedes hacer mucho en SEO. Pero solo el 20% de eso asegura el 80% del éxito. Solo con la experiencia suficiente para saber qué tareas son efectivas, en cuyo caso marca la diferencia entre un SEO bueno y un SEO medio”.

Joe Devita, socio gerente, Moving Traffic Media

• “La capacidad de mantenerse enfocado en las señales de optimización que importan en lugar de distraerse con todo el ruido”.