Cómo establecer autoridad temática con publicaciones de blog

La optimización de motores de búsqueda (SEO) se está convirtiendo en una práctica más competitiva, la creación de enlaces se ha convertido en una experiencia desalentadora para los webmasters y los algoritmos de Google están en constante cambio. Y este es el trato: tú y yo tenemos que mantenernos al día con los cambios en la industria para seguir siendo relevantes.

Si bien podría obtener fácilmente su publicación en la primera página de Google mediante la publicación de contenido de formato largo, existen muchas otras tácticas que desempeñan un papel en la obtención de la primera página y, entre muchos factores a considerar, se encuentra la autoridad temática .

El SEO ha pasado de la optimización de palabras clave a la optimización tópica. Y si también quiere prosperar, debe pensar en la autoridad tópica. Entonces, en esta guía, veremos cómo establecer una autoridad temática en su nicho con las publicaciones de su blog.

¿Qué es la autoridad tópica?

En pocas palabras, la autoridad temática se puede definir como la autoridad percibida de un sitio web sobre un nicho o tema en particular. Le indica a Google que tiene una comprensión más profunda de su tema y, por lo tanto, se puede confiar en él.

Para que su sitio web tenga autoridad temática, debe cubrir de manera integral diferentes temas que son relevantes en su industria y para su público objetivo. Esto es bastante diferente de crear contenido en profundidad sobre temas que no se correlacionan.

Además, ayuda a Google a promover información confiable y de alta calidad que será valiosa para sus usuarios y garantizar que obtengan respuestas a sus consultas de búsqueda.

¿Dónde está entonces la optimización de palabras clave?

La optimización de palabras clave siempre ha sido una parte esencial del SEO y sigue siendo importante si desea clasificarse en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Sin embargo, la optimización de palabras clave ha evolucionado hasta convertirse en una autoridad de actualidad. Y he aquí por qué: antes , puede clasificar fácilmente para una palabra clave fuera de su nicho optimizando la palabra clave y creando enlaces a la publicación. Esta técnica ha ayudado a sitios de autoridad con miles de enlaces para clasificar por palabras clave que tienen poco que ver con el enfoque de su sitio. Sin embargo, con la autoridad temática percibida, Google clasifica los sitios que tienen mucho contenido cubierto sobre un tema.

En lugar de clasificar un blog con una sola pieza de contenido dirigida a una palabra clave, Google clasifica un sitio que cubre todos los aspectos del tema y no lo limita a una simple palabra clave, ni tampoco a meras conjeturas . Al hacer una investigación rápida sobre "Precios de ClickFunnels", vi algo interesante como esperaba: un dominio, Khrisdigital.com, con un puntaje de dominio de 14 está clasificado más alto que los dominios con puntajes de 88.

Al profundizar en Khrisdigital.com , descubrí que el sitio tiene mucho contenido en ClickFunnels. Y eso explica en gran medida la razón de vencer a los sitios de gran autoridad en los SERP.

Al hacer otra investigación, apareció que el sitio también se clasifica para otras palabras clave como "Mejor software de embudo de ventas". No hace falta decir que este es un ejemplo típico de autoridad tópica. Pero no necesitas creer en mi palabra. Aquí hay un estudio de caso realizado por Neil Patel junto con su equipo para verificar si las palabras clave aún importan. Para proporcionar un resultado detallado y preciso, Neil Patel analizó 203 900 puntos de datos.

Y a continuación está lo que tiene que decir:

“Nuestro estudio analizó sitios seleccionados dentro de un nicho estrecho y descubrió cómo se clasificaron comparativamente en temas seleccionados.

Los blogs mejor clasificados no necesariamente tenían una alta saturación de palabras clave, representación de palabras clave o muchos backlinks de alto DA.

¿Qué tenían los blogs mejor clasificados, si no palabras clave o vínculos de retroceso?

Tenían una sólida cobertura de temas, pocas lagunas en los temas que cubrían y un contenido completo dentro de cada una de las categorías de temas elegidas.

En otras palabras, tenían un contenido realmente sólido, en lugar de un perfil de enlaces realmente sólido”.– Neil Patel

En pocas palabras, el SEO en 2020 no se trata solo de palabras clave y vínculos de retroceso, debe centrarse más en la autoridad tópica. Además del aumento de las clasificaciones orgánicas y el tráfico que ofrece el SEO tópico, existen otros beneficios que se presentan.

La autoridad tópica atrae enlaces naturales

Incluso los principales blogs establecidos siguen participando en la construcción de enlaces para obtener más enlaces. Pero, ¿y si te digo que los enlaces naturales todavía existen y puedes conseguirlos ejerciendo autoridad tópica? Está comprobado que ejercitar la autoridad en el tema le otorgaría más enlaces como autoridad en ese tema. Lo que es más, no necesitamos ir muy lejos para señalar los sitios que disfrutan de la gracia de la autoridad tópica. Están por todas partes en nuestra industria, pero no miramos en esa dirección, pero estamos tratando de forzar las cosas a nuestra manera, hablando de la construcción de enlaces.

Dos ejemplos que se me pasaron por la cabeza son el Content Marketing Institute (CMI) y CopyBlogger . Cuando se trata de marketing de contenidos, CMI es un líder de la industria y ha obtenido muchos enlaces de forma natural a su sitio, todo porque demuestran autoridad en el marketing de contenidos. Al escribir publicaciones sobre marketing de contenido, es una buena idea vincular a CMI debido a su autoridad temática. Al buscar "qué es el marketing de contenidos", se muestra un resultado de SERP que muestra que CMI posee los tres primeros resultados.

Es bastante raro ver que un sitio posea los tres primeros resultados en los SERP. Esto solo demuestra el efecto de la autoridad tópica.

Y una mirada a los backlinks de CMI muestra que tiene más de 10 millones de enlaces que apuntan a su sitio. Y definitivamente, un mayor porcentaje de los enlaces se adquirieron de forma natural.

Cómo establecer la autoridad tópica

A continuación, le mostramos cómo establecer una autoridad temática con el contenido de su sitio.

1. Crear contenido pilar

La forma de establecer la autoridad del tema es mediante la creación de contenido en profundidad. Comience con un contenido pilar que cubra la introducción a un tema y otras cosas. Los ejemplos de contenido pilar son las guías definitivas sobre un tema en particular. Contenido como este puede tener hasta 10.000 palabras o incluso más. El contenido de tu pilar debe cubrir mucho más sobre el tema para que sea útil para tus lectores. El contenido del pilar lo ayuda a ejercer y exhibir su autoridad sobre el tema. Crear un contenido pilar hará que tus lectores se den cuenta de que eres la persona adecuada para aprender y también hará que Google te vea más rápido.

2. Investiga subtemas y crea más contenido

Necesita investigar más subtemas para crear publicaciones de blog "para niños". Estas publicaciones de blog están destinadas a responder preguntas más específicas sobre el tema para el que está optimizando. En lugar de simplemente crear contenido en torno a palabras clave dispersas, crea contenido diferente sobre un tema.

3. Responda todas las preguntas posibles

Aquí es donde la optimización tópica difiere de la optimización de palabras clave. En la optimización de palabras clave, solo crea contenido dirigido a su palabra clave de enfoque y luego deja el resto de preguntas. Sin embargo, con la optimización tópica, no dejas nada atrás. Llegas a crear contenido sobre preguntas con un volumen de palabras clave insignificante. Mucho más que volumen de palabras clave, necesita crear contenido sobre un tema respondiendo todas las preguntas y dudas posibles sobre ese tema. Una herramienta que puede ayudarte con esto es Answer ThePublic. Esta herramienta lo ayuda a seleccionar preguntas sobre el tema sobre el que está escribiendo y, al hacerlo, puede cubrir lo suficiente sobre el tema para satisfacer a sus lectores. También puede usar Quora para descubrir más preguntas sobre las que los lectores tienen curiosidad y luego crear contenido a su alrededor.

4. Utilice la indexación semántica latente (LSI)

Con el fin de detectar sitios con spam que crean contenido de baja calidad, Google ha alterado continuamente su algoritmo de clasificación .

Uno de los cambios recientes en el algoritmo es la inclusión de palabras clave LSI. Si está escribiendo sobre un tema, hay algunas palabras clave y términos relacionados que, naturalmente, deben reflejarse al escribir; estas son palabras clave de LSI. Pero a veces, no tener conocimiento sobre el tema sobre el que está escribiendo podría hacer que se salte esas palabras y Google podría identificar eso y no lo incluirá como una autoridad.

Por ejemplo, si está creando contenido sobre bienes raíces, las palabras clave de LSI como agente de bienes raíces, comisión, propiedad, propiedad de alquiler, residencial, son las que deberían aparecer naturalmente en su contenido. No hace falta decir que existen herramientas de marketing para ayudarlo a crear contenido sorprendente al generar términos relacionados para usted.

La razón por la cual las palabras clave de LSI han ganado terreno como factor de clasificación no es descabellada. Si realmente es un experto en la industria, su comunicación debe reflejar alguna jerga de actualidad y relacionada con el nicho. Un ejemplo típico es que puede identificar fácilmente a un médico a través de la jerga médica que escribe. Entonces, si no es un médico, puede notarlo fácilmente por su copia y el contenido que crea. A través de tus palabras y tu voz, tus lectores también pueden detectar si realmente sabes de lo que estás hablando. Porque, si eres una autoridad, tus publicaciones serán procesables.

Por lo tanto, Google cree que al usar palabras registradas para un nicho o tema, tienes autoridad o conocimiento de lo que estás hablando. Hablando de herramientas para usar, puede usar LSIGraph .

5. Enlace interno

Establecer una autoridad temática no se limita a crear contenido sobre un tema, sino que debe interrelacionarse entre sí para facilitar que Google rastree su contenido. Además, la interconexión de su contenido le permite distribuir fácilmente el jugo de clasificación a todo su contenido similar. Y cuanto más interrelacionado esté tu contenido, más brillante será la señal de que eres una autoridad en tu nicho. Obviamente, el contenido al que se vincula debe estar relacionado con el tema. En una frase, los enlaces internos fortalecen la autoridad temática de tu blog.

6. Crea más enlaces

Todavía necesita enlaces a su blog, sin embargo, necesita menos enlaces para ascender en su posición de clasificación en los SERP. Volviendo al estudio de caso con KhrisDigital, un sitio con pocos enlaces y una autoridad de dominio muy baja aún pudo vencer a los sitios con una autoridad de dominio más alta. Por lo tanto, necesita menos enlaces para obtener una clasificación más alta, si ejerce autoridad temática. Pero al igual que todos los demás consejos enumerados aquí, también debe esforzarse para obtener más enlaces. Pero esta vez, sería más fácil. Como autoridad en un nicho, tienes más posibilidades de obtener enlaces de forma natural a tu blog.

No SOLO autoridad de dominio, sino autoridad tópica

La autoridad de dominio es una figura impresionante que existe desde hace mucho tiempo. Sin duda, es una buena manera de medir la capacidad de su sitio para posicionarse más alto. Sin embargo, la autoridad temática suele ser una mejor métrica que debemos medir. En lugar de enfocarse solo en construir la autoridad de su dominio, concéntrese más en construir su autoridad tópica.