¿Qué es el contenido perenne y por qué es importante para el SEO?

El contenido Evergreen se contenta con una larga vida útil.

También es increíblemente importante para la optimización de motores de búsqueda (SEO).

En este artículo, aprenderá todo lo que necesita saber sobre el contenido perenne, incluido lo que hace que un tema sea perenne, por qué el contenido perenne es importante y algunos ejemplos para inspirarlo.

¿Qué es el contenido perenne?

El contenido perenne se refiere a cualquier tipo de contenido que sigue siendo relevante, preciso y útil mucho después de su fecha de publicación.

Piénselo de esta manera: los árboles de hoja perenne siempre se ven verdes y frescos, incluso en pleno invierno.

Del mismo modo, el contenido perenne siempre se ve verde, fresco y actualizado, incluso si se publicó hace dos años.

(Dos años es positivamente antiguo según los estándares de Internet, pero si su contenido es perenne, eso no es un problema).

Para ser considerado perenne , su contenido debe pasar estos puntos de control:

• Está escrito sobre un tema que no cambia drásticamente de un año a otro. (Por ejemplo, las nuevas investigaciones no salen continuamente, lo que hace que las viejas ideas/formas de pensar sobre el tema queden obsoletas).
• Contiene conocimiento que es fundamental para un ámbito de estudio o habilidad.
• La mayor parte de la información es perpetuamente útil.
• La mayor parte de la información es perpetuamente precisa y relevante.
• Puede tener algunos hechos o referencias desactualizados, pero estos deben ser menores (puede actualizarlos con poco esfuerzo).

Y, si su contenido contiene alguno de estos sellos distintivos, no es perenne:

• Noticias.s
• Información estacional o información vinculada a una fecha, evento o año específico.
• Investigaciones o estadísticas que eventualmente perderán relevancia a medida que se vuelvan obsoletas.
• Investigaciones o estadísticas que se actualizan periódicamente. (Por ejemplo, cada año se publica un nuevo informe, por lo que las estadísticas del año anterior quedan obsoletas).
• Contenido vinculado a modas o tendencias actuales.

Ejemplos de temas de contenido perenne

Aquí hay algunos buenos ejemplos de temas de contenido perenne:

• Cómo atar un zapato
• 10 consejos para manejar tus finanzas personales
• Cómo elegir un color de pintura para tu cocina
• Guía para principiantes de marketing de contenidos
• Cómo enseñar a tu perro a caminar en 7 pasos

Ejemplos de temas de contenido que no son perennes

Por otro lado, estos son buenos ejemplos de temas que no son perennes:

• 5 ideas para la fiesta de Halloween de tu hijo (Tema de temporada)
• ChatGPT se lanza en noviembre de 2022 (Noticias)
• La selección local de fútbol vence a su máximo rival (Noticias Deportivas)
• 10 tendencias de SEO para observar en 2023 (Tendencias actuales/vinculadas a una fecha)
• Informe de investigación de marketing de contenido para 2022 (Investigación vinculada a un año específico)

Por qué el contenido perenne impulsa el SEO

Así que sabemos que la característica definitoria del contenido perenne es una larga vida útil más allá de su fecha de publicación inicial.

Ya sea que lo lea ahora, dentro de dos meses, dentro de un año o dentro de dos años, la información que transmite debe seguir siendo en gran medida precisa, relevante y útil.

Pero, ¿por qué es importante esto para el SEO?

Fiabilidad

Por su propia definición, los temas de contenido perenne son aquellos en los que la gente está interesada sin importar las circunstancias.

Son "viejos confiables".

Eso no cambiará con la época del año, la temporada, los eventos actuales o las últimas investigaciones. Los temas perennes son perpetuamente relevantes e interesantes.

La gente siempre busca y depende del conocimiento perenne presentado en el contenido perenne.

¿Qué significa eso para el SEO?

Las piezas de contenido perenne que optimice para la búsqueda obtendrán clics y visitantes de manera más constante que sus piezas más efímeras porque las personas buscan constantemente esos temas en los motores de búsqueda.

Para resumir, el contenido de SEO perenne = una afluencia constante y confiable de clientes potenciales.

Sostenibilidad

El contenido Evergreen SEO también es sostenible.

¿Por qué?

Solo tiene que poner los recursos para crear este tipo de contenido una vez. Necesitará pocas actualizaciones, si es que alguna. Y seguirá atrayendo un flujo constante de visitantes durante un largo período debido al interés permanente en temas siempre vigentes.

Por último, si creó una pieza de contenido de alta calidad orientada a las conversiones, esa pieza también atraerá clientes potenciales.

Al final, obtendrá mucho más de su pieza de contenido perenne a largo plazo que con su contenido "más moderno".

Funcionará durante meses y años en lugar de días y semanas sin necesidad de invertir dinero.

En este caso, tal vez también podamos referirnos al contenido perenne como "ecológico" para su marca.

Tipos de contenido perenne en los que centrarse

Algunos tipos de contenido se prestan a temas perennes más fácilmente que otros.

Por ejemplo, el contenido de "instrucciones" es un tipo que a menudo encontrará que tiene un potencial perenne.

Esto se debe a que los temas prácticos suelen implicar conocimientos permanentes que nunca pasan de moda.

Ejemplos :

• como atar un zapato
• como hornear un pastel
• como podar un rosal

Otra gran opción para el contenido perenne es la humilde pero popular lista.

Si bien puede parecer moderno debido a la gran cantidad de listas que se publican a diario, en realidad se presta bastante bien a temas perennes.

Ejemplos :

• 10 consejos para hornear un pastel
• 5 formas de destapar el fregadero de tu cocina
• 50 mejores libros de todos los tiempos

No te olvides del contenido informativo. Esto puede incluir artículos fundamentales como 101 y guías para principiantes que brindan una descripción general o una introducción a un tema.

5 ejemplos de contenido perenne

¿Listo para una inspiración perenne? Echa un vistazo a estos cinco ejemplos de contenido perenne.

¿Qué son las palabras de transición?

Esta publicación de blog de Yoast SEO sobre palabras de transición es perenne porque este conocimiento es un principio de la gramática inglesa. El empleo de palabras de transición ayuda a que su escritura sea más fácil de leer.

Tutorial de valla de madera de bricolaje

Este tutorial sobre la construcción de una cerca de madera en el patio trasero es un excelente ejemplo de un contenido de video perenne.

Cómo invertir en acciones

El conocimiento fundamental sobre un tema, como esta guía para principiantes sobre la inversión en acciones de Investopedia, es un elemento fundamental para el contenido perenne.

Guía de masa de pastel fácil

En esta extensa guía para hacer masa para pasteles, el autor va mucho más allá de una receta básica y habla sobre la ciencia detrás de una masa hojaldrada.

Ofrecen conocimientos enciclopédicos sobre cómo producir la mejor masa de pastel que jamás haya probado. Este tipo de conocimiento siempre es relevante para los panaderos en todas partes.

Archivar bajo: "Árbol de hoja perenne".

Guía definitiva de ciberseguridad

En el mundo de la tecnología en constante cambio, los temas perennes son difíciles de encontrar. Sin embargo, algunos pasan la prueba y se meten en un territorio siempre verde, incluida la ciberseguridad.

¿Por qué? Porque, mientras exista Internet, la gente lo usará para almacenar sus datos. Y, sin importar cómo se vea la tecnología, las personas siempre estarán interesadas en proteger sus datos de entidades maliciosas.

Por lo tanto, este blog de HubSpot sobre ciberseguridad es un buen ejemplo de contenido perenne. Será relevante durante al menos unos años, y cuando la tecnología cambie inevitablemente, el artículo se puede actualizar para seguir su ejemplo.

4 consejos para escribir contenido perenne

A medida que escribe contenido perenne, se aplicarán todos los imperativos para escribir contenido de alta calidad.

Dicho esto, aquí hay algunos consejos específicos para asegurarse de que su contenido no necesite una actualización en tres meses. (El verdadero contenido perenne no necesitará una actualización durante mucho tiempo).

1. Mantenga los ejemplos, chistes y apartes atemporales

Evite incluso referencias pasajeras a eventos culturales, noticias o tendencias que rápidamente quedarán anticuadas en unos pocos meses.

No los uses como ejemplos ni hagas bromas sobre ellos (si la voz de tu marca pide bromas, eso es).

Por ejemplo, muchos artículos de marketing en redes sociales de un cierto período de tiempo hacían referencia a tecnología ahora obsoleta como Google+ o Vine, y una vez que esas aplicaciones/servicios morían, esas menciones tenían que editarse para mantener el contenido siempre vigente.

Dicho esto, a veces es imposible predecir si una tendencia realmente se transformará en una entidad con un legado. De cualquier manera, trate de mantener sus discusiones sobre tendencias en sus propias publicaciones de blog.

2. Solo enlace a fuentes que resistirán la prueba del tiempo

Vincularse a investigaciones y datos es una excelente manera de agregar credibilidad a su contenido. Solo ten cuidado con cómo haces esto cuando escribes contenido perenne.

Por ejemplo, solo enlace a las fuentes cuando sea absolutamente necesario, como cuando necesita una estadística para probar un punto, o cuando un informe de investigación en particular es fundamental para comprender su tema.

Y, cuando deba vincular a una fuente, elija esa fuente con cuidado. No se vincule a sitios web oscuros que pueden o no desaparecer en un año, sino a entidades confiables con una presencia en línea sólida y comprobada.

Algunos estudios o informes que tienen algunos años de antigüedad aún pueden vincularse, pero solo si son ejemplos sobresalientes o únicos de investigación en su campo o si contienen datos que no puede encontrar en ningún otro lugar.

Y, si todo lo demás falla, audite su contenido perenne con regularidad para asegurarse de que sus citas y enlaces salientes sigan siendo relevantes y funcionen. Si algunos hechos o estadísticas están desactualizados, actualizarlos con otros nuevos solo debería tomar unos minutos.

3. Escribe pensando en la legibilidad

Mantenga la legibilidad en mente mientras escribe contenido perenne.

El contenido legible es fácil de entender. Las ideas son claras. Tu audiencia puede aprender de ese contenido sin problema.

Y el contenido de hoja perenne siempre legible es contenido que generará resultados infinitos.

¿Cómo se escribe contenido legible? Para refrescar su memoria, recuerde que el contenido legible es:

• Bien estructurado, con un flujo lógico de sección a sección y de punto a punto.
• Organizado en secciones con encabezados que les dicen a los lectores qué esperar.
• Formateado para que el texto se pueda escanear, con características como listas numeradas y con viñetas, párrafos cortos y encabezados que se destacan del cuerpo del texto.
• Escrito para explicar ideas y conceptos claramente, sin jerga ni palabras innecesarias (pelusa).
• Escrito para el nivel particular de conocimiento y comprensión de la audiencia objetivo.

4. Optimizar

El contenido perenne que no está correctamente optimizado para los motores de búsqueda no obtendrá los resultados que espera.

Para hacer su trabajo, su contenido perenne necesita una oportunidad de lucha con el SEO adecuado adjunto.

Estos son los pasos básicos para comenzar:

• Vincule su tema de hoja perenne a una palabra clave para la que su marca pueda posicionarse. ¿Necesita ayuda con la búsqueda de palabras clave para blogs? Este artículo de Orbit Media es un gran recurso.
• Escribe tu contenido para ayudar al lector, primero . Mientras escribe, apunte a la ayuda por encima de todo. Olvídate de usar la palabra clave. Siempre puede editar el texto más adelante para incluir más instancias del mismo. Pero el primer borrador debe tratarse de crear el mejor contenido sobre el tema.
• Incluya su palabra clave en los lugares principales . Los encabezados, el primer párrafo, el texto alternativo de la imagen y el metatítulo y la descripción son importantes.
• Estudie lo que se clasifica en la parte superior de Google y refleje la estructura, pero agregue su ángulo único . Incluya toda la información que incluyen los artículos principales, pero haga todo lo posible para que su contenido perenne sea mejor y único para su marca. Explique los conceptos en la voz de la marca, utilizando su experiencia única. No repitas lo que ya está ahí fuera. ¿Qué puedes agregar sobre el tema que no se haya dicho ya un millón de veces?

¿Qué es el contenido perenne? Un recurso en espera en su línea de creación de contenido

El contenido perenne debe ser un caballo de batalla en su estrategia de marketing de contenido.

Créalo bien una vez, y debería funcionar durante meses, incluso años.

Preste atención a los temas que elija para el contenido perenne: asegúrese de que sean relevantes para su negocio y tengan poder de permanencia en términos de interés de los lectores.

¿Es el conocimiento fundamental? ¿Es infinitamente útil? ¿Le importará a la gente más adelante tanto como ahora?

Si respondió "sí" a cualquiera de las preguntas anteriores, tiene un tema de contenido perenne ganador en sus manos.

Para que este contenido siga trabajando duro para usted, vincúlelo a una palabra clave que pueda ganar y optimícelo para los motores de búsqueda.

El contenido perenne que se ubica entre los 10 primeros de Google tiene un poder y un potencial tremendos para atraer visitantes constantes al sitio web y clientes potenciales a largo plazo.

Crea piezas perennes junto con tus piezas más centradas en las tendencias o más actuales, y tendrás una combinación de contenido ganadora.