20 tipos de contenido imperecedero que producen resultados duraderos para su negocio

Estoy seguro de que has escuchado esta estadística: más de dos millones de publicaciones de blogs se publican todos los días.

Y eso es solo hablar de blogs. Ni siquiera desea comenzar a contemplar el contenido total en línea, incluidos correos electrónicos, páginas de destino, páginas de productos, podcasts y redes sociales.

Destacar en el diluvio es más difícil que nunca. Incluso para los editores establecidos es difícil. Para los principiantes ... es una pesadilla.

Entonces, ¿cuál es la solución?

Si bien no existe una fórmula mágica para los especialistas en marketing de contenido, existe un tipo de contenido que puede eliminar el ruido y ofrecer resultados a largo plazo.

Se llama contenido de hoja perenne.

¿Qué es el contenido de hoja perenne?

El contenido de Evergreen, como su nombre lo indica, es atemporal.

Estos recursos especiales son exámenes en profundidad de un problema, solución, tendencia o tema. Pueden ayudar a tu audiencia a encontrar toneladas de información sobre un tema que les interesa, lo que agrega valor a tu blog.

Por ejemplo, Copyblogger utilizó su contenido imperecedero original para crear una biblioteca de contenido que produjo resultados históricos para el sitio. Los visitantes pueden registrarse para obtener una membresía gratuita de My Copyblogger para obtener un fácil acceso a todos estos materiales.

La creación de contenido imperecedero requiere tiempo y dinero adicionales, pero vale la pena realizar esas inversiones ... si desea obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda, generar tráfico durante años y ayudar a su audiencia a encontrar exactamente lo que necesita.

Entonces, ¿quieres descubrir qué tipos de contenido de hoja perenne podrías crear, con más ejemplos que detallen exactamente cómo se ve el éxito?

Bueno, eso es lo que contiene esta publicación: 20 tipos diferentes de contenido de hoja perenne, consejos sobre cómo hacer que el tuyo se destaque y ejemplos a lo largo del camino.

Datos de Evergreen y estudios de casos

La investigación original y las publicaciones basadas en datos son oro imperecedero. Asimismo, los estudios de casos ayudan a mostrar su experiencia al promover resultados del mundo real que atraen nuevos prospectos.

1. Tu propia investigación original

Invertir en su propia investigación original es difícil, pero es por eso que está en la parte superior de esta lista. La investigación primaria es única, exclusiva y, por lo tanto, poderosa.

Si bien es posible que no tenga los recursos de Forrester o Mary Meeker, eso no significa que no pueda ir a minar por su cuenta.

Andy Crestodina hace esto todos los años a través de un simple formulario de Google para su encuesta de investigación de blogs.

2. Colección "Every flippin 'stat"

Si no puede crear su propia investigación, lo mejor es recopilar estadísticas. Sin embargo, esto no puede ser un ejercicio de brevedad.

En su lugar, sea exhaustivo reuniendo 100 o más puntos de datos de toda su industria. Luego, agregue comentarios originales que ayuden a su audiencia a hacer uso de las estadísticas o diseñe una infografía para acompañar y simplificar el contenido.

3. Estudio de caso de "Análisis profundo para el éxito"

Los estudios de caso son excelentes dos por uno:

1. Tienes la oportunidad de mostrar tu experiencia.
2. Tienes la oportunidad de contar una historia. Y todo el mundo ama una buena historia.

Cómo escribir un caso de estudio perfecto de Neil Patel que atraiga a clientes que pagan mucho hace ambas cosas de manera brillante. Además de eso, se vuelve bastante meta: es una guía de estudio de caso que es un estudio de caso en sí mismo.

4. Estudio de caso de "¿Qué salió mal?"

Incluso más que el éxito, el fracaso es un maestro eficaz.

De hecho, las personas a menudo se conectan con nuestros fracasos mucho más que con nuestros éxitos. El fracaso nos humaniza. Evoca empatía y genera confianza.

Por lo tanto, reúna el valor para ser honesto acerca de su mayor fracaso. En Estudio de caso: 18 consejos para destruir su propio seminario web, Emily Hunt sigue este camino, revelando errores y señalando lecciones a cada paso.

5. Una estadística impactante y sus consecuencias

Otra forma creativa de presentar datos es hacerlo pequeño ... muy, muy, muy pequeño.

Elija una estadística impactante y cree un artículo completo o un libro electrónico en torno a ella. Explique la historia de fondo de la estadística y extraiga todas las aplicaciones que pueda.

Por ejemplo, este artículo es esencialmente una respuesta al problema de la sobrecarga de contenido y cómo superar esos dos millones de publicaciones de blog que se publican día tras día… tras día.

Guías prácticas de Evergreen

Al dividir un problema atemporal en pequeños pasos, usted educa a sus visitantes y proporciona un valor genuino. La clave es resolver un problema real con una solución real.

Para contenido imperecedero, pregúntese:

¿De qué infierno estoy salvando a mi lector y a qué cielo los entregaré?

6. Instrucciones para principiantes

Según Chip y Dan Heath: "Una vez que sabemos algo ... se nos hace difícil compartir nuestro conocimiento con los demás". Debido a esto, las verdaderas guías para principiantes son pocas y distantes entre sí.

Para obtener un modelo, consulte Cómo escribir la primera publicación de blog (Guía de 16.000 palabras +63 consejos de expertos) de Michael Pozdnev. Combina emoción, un libro electrónico gratuito y consejos, todo centrado en dar el primer paso en el mundo de los blogs.

7. Instrucciones para usuarios avanzados

En muchos sentidos, las guías avanzadas son más fáciles de escribir que las guías para principiantes. ¿Por qué? Porque usted y su lector ya comparten experiencia y un lenguaje técnico común.

Pero, ¿cómo dices algo realmente único y cumples tu promesa?

La guía definitiva de Jason Quey para el marketing de influencers comienza con datos y un poco de trabajo preliminar. Luego, el contenido revela las propias plantillas de Jason junto con información de alto nivel de otros líderes de opinión en el espacio.

8. Lista de verificación de procedimientos

El desafío de producir guías tanto para principiantes como avanzados es cómo presentar mucha información. Es difícil asimilar tres mil palabras o más sobre cualquier tema.

Ingrese la lista de verificación. Las listas de verificación pueden ser independientes o agregarse a publicaciones de procedimientos como descargas o actualizaciones de contenido.

Cualquiera que sea el método que elija, el principio no negociable es el siguiente: reducirlo.

La lista de verificación de copia definitiva de Copyblogger termina con un póster en blanco y negro que te ayuda a resolver fácilmente las 51 preguntas del artículo.

9. Cómo hacer algo con el tiempo

Además del consejo de "haz esto ahora", es vital mostrarle a tu lector cómo lograr metas a largo plazo. Puede hacer esto dividiendo sus pasos en días, semanas, meses o incluso un año completo.

Cómo crear un calendario de contenido de redes sociales para un año guía a los visitantes a través de cinco pasos para perseverar en el marketing de redes sociales al pasar del panorama general, completo con ejemplos de hojas de cálculo, a publicaciones individuales.

10. Cómo elegir el mejor producto

Explicar cómo elegir el mejor producto es una táctica peligrosa y perenne. La mayoría de las guías se muestran transparentemente autopromocionales.

Para evitarlo, haga que su producto sea un tutorial sobre la enseñanza: proporcione definiciones, recopile consejos de expertos de la industria y presente reseñas imparciales de sitios de terceros.

Si bien ciertamente venden su propio software de seguridad, Cómo encontrar el mejor antivirus, la Guía definitiva de Heimdal Security clava este camino de la cuerda floja en todos los frentes.

Listas de hoja perenne

Para ayudar a los lectores a navegar por todo el contenido de la web, recopile la mejor información sobre un tema y cree una lista que sea fácil de seguir. Incluya comentarios detallados que sirvan a su nicho específico.

11. Ideas y recursos

La creatividad es una cosa voluble. A veces, la musa golpea sin previo aviso, pero rara vez llega exactamente cuando más la necesitamos.

Reunir ideas y recursos vuelve a encender las luces creativas. Consulte los 35 consejos de blogs de Henneke para cautivar a los lectores y ganar negocios.

12. Las mejores herramientas gratuitas y de pago

Independientemente de su nicho, existen muchas herramientas que ayudan a las personas a ser más productivas y rentables.

Pero para ser imperecedero, debe hacer algo más que enumerarlos.

Para hacer brillar las listas de herramientas, pruebe tutoriales con capturas de pantalla, videos, consejos sobre cómo comenzar, trucos de uso y comentarios perspicaces que detallan los pros y los contras.

Establezca un recordatorio periódico en su calendario editorial para mantener estas publicaciones actualizadas.

13. Principales influencers en un nicho específico

La mayoría de las listas de influencers son bastante superficiales. Incluso en sitios de medios conocidos, a menudo no son más que comentarios superficiales tomados directamente del perfil de redes sociales más destacado de cada nombre.

Para destacar, conecta tu lista de influencers con aplicaciones prácticas y obtén contribuciones originales. A riesgo de parecer egoísta, eso es exactamente lo que hice en Las 50 mejores herramientas de redes sociales de los 50 especialistas en marketing más influyentes en línea, que combina este enfoque con una lista de herramientas.

14. Los mejores libros para un objetivo o nicho específico

Me encantan los libros. Y me encantan las listas. Resulta que Internet también. Las listas de los mejores libros son siempre un tema popular.

Sin embargo, al igual que muchos de los otros ejemplos en esta publicación, no puede juntar anuncios publicitarios de la contraportada y llamarlo bueno.

Profundice. Resuma cada libro. Llama la atención sobre sus mejores lecciones. Coloque las citas pendientes en los cuadros Haga clic para twittear. O incluso pida a los expertos de la industria que compartan sus opciones favoritas, como The 10 Top Copywriting Books from the Top 10 Online Copywriters con nombres como Brian Clark, Joanna Wiebe y Demian Farnworth.

15. Errores comunes en un nicho específico

Cada industria tiene sus siete pecados capitales. Algunos tienen más como 10 o 20. Resumir estos errores comunes, y brindar consejos para evitarlos y superarlos, es una tontería imperecedera.

Como modelo, considere los 11 errores comunes de blogs de Henneke que hacen perder el tiempo a su audiencia. Fiel a su forma atractiva y atractiva, Henneke presenta un breve desglose de cada problema y correcciones fáciles de seguir.

Para obtener un ejemplo aún más exhaustivo, consulte la publicación de Shanelle Mullin en ConversionXL, Verificación de estado de Google Analytics: ¿Su configuración está rota?

Contenido enciclopédico imperecedero

Puede crear contenido imperecedero en torno a la historia de su nicho o producto creando un glosario o produciendo una publicación exhaustiva de "todo lo que necesita saber".

16. Historia de un tema o producto

La historia no tiene por qué ser aburrida. Y no solo atrae a los "nerds" de su industria. Sin embargo, no tiene por qué ser visualmente o pragmáticamente atractivo.

A History of Social Media [Infographic] de Beth Hayden y Rafal Tomal tiene estos dos ingredientes.

Empiezan con un secreto: “No hay nada nuevo en las 'redes sociales' ...”, y proceden a disipar ese mito con una línea de tiempo bellamente ilustrada.

17. Resumen de la mayor propina

Puede parecer la vieja escuela "¿cuál es el mejor consejo para los blogs?" La redada se ha hecho hasta la muerte, pero eso no significa que las redadas de una sola punta no puedan brillar.

Haga una pregunta original y específica de un nicho y presente las respuestas de manera creativa.

Por ejemplo, los 46 consejos de expertos de Venngage para crear contenido adictivo. El contenido “adictivo” es mucho más atractivo que el contenido “bueno” y está empaquetado como una publicación, un libro electrónico y una infografía.

Como si eso no fuera suficiente, todos y cada uno de los consejos se reducen a una pepita memorable y tuiteable para compartir y retener fácilmente.

18. Mejores o peores prácticas para un objetivo específico

Al igual que en las guías de procedimientos anteriores, las listas de mejores o peores prácticas tienen como objetivo agregar valor al resolver problemas. Piense en ellos como todo, basados ​​en datos y respaldados por ejemplos.

Si bien las listas de mejores prácticas son frutas de hoja perenne, las listas de las peores prácticas le brindan la oportunidad de ser igualmente valioso y divertirse mucho más.

Beth Hayden combina ambas ideas en 7 pecados capitales y 7 virtudes del marketing por correo electrónico.

19. Glosario completo de un nicho o tema

Las entradas del diccionario no son el tipo de contenido más sexy, pero son dinamita para la construcción de enlaces.

Consulte el épico glosario de marketing de contenidos de Copyblogger. El PDF descargable, los extensos enlaces cruzados y los videos lo hacen atractivo.

Complemente también su propio glosario para darle vida.

20. Todo lo que necesita saber sobre un nicho o tema

Nuestro último ejemplo es sin duda el más abrumador.

Palabras como "definitivo" y "definitivo" se utilizan mucho. Y mientras el brillo se está desvaneciendo, la necesidad de contenido todo en uno no ha desaparecido.

Cuidado del césped: la guía definitiva debería estar en el salón de la fama del marketing de contenidos.

Después de una cita inicial de Michael Pollan - “Un césped es naturaleza bajo un gobierno totalitario” - el resto del artículo analiza la historia completa del cuidado del césped, definiciones de términos clave, mejores y peores prácticas y una gran cantidad de imágenes.

Ah, ¿y qué tan perfecto es terminar una publicación sobre contenido de hoja perenne con una guía de cuidado del césped? Eso es solo la guinda del pastel.

No es fácil siendo verde

Ahora que está equipado con más tipos de contenido de hoja perenne de lo que necesitaría, la tentación será comenzar a cultivar un vivero completo ... todo a la vez.

No lo hagas.

El contenido de Evergreen es increíblemente poderoso. Pero recuerde que crearlo requiere una inversión. Elija una de las plantillas anteriores y profundice.

Sobre todo, apunte a la originalidad y el valor. Ser genuinamente útil nunca sale de temporada.