Lo que necesita saber sobre el SEO de etiquetas canónicas

Si no eres experto en tecnología, el SEO de etiquetas canónicas puede parecerte complicado y extravagante. Sin embargo, es una herramienta importante en su arsenal de optimización de motores de búsqueda e insustituible al administrar contenido duplicado. Al comprender para qué sirven los canónicos y cómo usarlos correctamente, puede optimizar mejor sus páginas y mantener la equidad de los enlaces.

Al igual que con cualquier otro aspecto del SEO, existen muchas especulaciones en torno a lo que pueden y no pueden hacer los canónicos, y cómo deben usarse. Dado que este tipo de etiquetas existen desde hace más de una década, circula mucha información desactualizada y engañosa en Internet.

Entonces, en este artículo, hablamos sobre todo lo que necesita saber sobre el SEO de etiquetas canónicas en 2022. ¡Siga leyendo y tome notas!

¿Qué son las etiquetas canónicas?

Las etiquetas canónicas son fragmentos de código que se pueden colocar en la sección de encabezado del HTML de una página. Se utilizan cuando un sitio web tiene URL con contenido idéntico, similar o muy relacionado, y sirven para notificar a los motores de búsqueda cuál es el más importante.

Las etiquetas de enlace canónico tienen el siguiente aspecto:

<enlace rel=”canonical” href=”https://example.com/text/text-text” />

El enlace dentro de la etiqueta es la URL de la página principal y, según las normas de Google, debe ser una URL absoluta y no relativa. Esto significa que debe usar la dirección completa de la página, incluido el protocolo, el dominio y la ubicación del contenido en su sitio web:

<enlace rel=”canonical” href=”https://example.com/text/text-text” />

en lugar de

<enlace rel=”canonical” href=”texto/texto-texto” />

Fuente

¿Qué tipos de páginas necesitan etiquetas canónicas?

Incluso si no tiene contenido obviamente duplicado, como páginas repetidas, aún puede tener URL duplicadas que pueden confundir a los bots y, potencialmente, provocar contratiempos en la indexación. Estos pueden ser creados por su sistema de administración de contenido (CMS), causados ​​por una inconsistencia en la forma en que usa las rutas, problemas de protocolo, etc.

Entonces, echemos un vistazo a los tipos de páginas que pueden beneficiarse del SEO de etiquetas canónicas y cómo proceder en cada caso:

HTTP/HTTPS

Google prioriza el protocolo HTTPS, por lo que, de forma predeterminada, si tiene una página con la versión HTTP y HTTPS, y no se redirigirá de la primera a la última, el bot mostrará la versión HTTPS como canónica. Si no desea utilizar una redirección 301 y descartar la versión HTTP por completo, debe agregar una etiqueta canónica a HTTPS.

Sin embargo, si, por alguna razón, desea marcar la versión HTTP como la más importante, puede agregarle la etiqueta canónica. Sin embargo, tenga en cuenta que Google aún puede optar por mostrar la versión segura, a pesar de sus recomendaciones.

www / no www

Para los bots, https://www.example.com/text y https://example.com/text no son lo mismo. Idealmente, debe ser constante en el uso de una versión www o no www de sus enlaces.

Sin embargo, no puede estar seguro de lo que sus visitantes pueden ingresar en los motores de búsqueda y navegadores, y lo que podrían marcar. La canonicalización de una de las versiones garantizará que los bots sepan cuál prefieres y puedan centrarse en ella.

Copias de contenido entre dominios

Si distribuye contenido, como suelen hacer los editores digitales, o desea publicar una pieza en varios dominios, debe canonizar la página original (la que está en su propio sitio web).

Esto se puede hacer agregando la etiqueta rel=”canonical” a su página y pidiendo a los editores que la agreguen al código de su página con un enlace al original. De esta manera, todo el jugo y la equidad de los enlaces se canalizará a su sitio web.

Además, los bots encuentran el mismo contenido en varias ubicaciones, no se confundirán en cuanto a qué enlace clasificar más alto.

Páginas móviles

Si su sitio web no responde y tiene una versión móvil independiente, Google ve las URL de escritorio y móvil como páginas separadas:

https://m.ejemplo.com/texto ≠ https://ejemplo.com/texto

Para evitar confusiones y evitar la distribución de autoridad entre los dos, debe establecer solo uno de ellos como canónico. Con la indexación móvil primero, es mejor canonicalizar la página móvil.

Sin embargo, no debe preocuparse: si el usuario ingresa una consulta en el escritorio, los bots mostrarán la versión adecuada a pesar de la etiqueta.

Páginas AMP

Cuando tiene una versión AMP del contenido, la mejor práctica es que la página AMP se aloje en una dirección similar a la original.

https://ejemplo.com/noticias
https://amp.example.com/noticias

En este caso, debe canonicalizar la página principal y agregar la etiqueta canónica con el enlace original en el código de la versión AMP. De esta forma, los bots identificarán más fácilmente cuál es la página principal.

Enlaces con parámetros de búsqueda e ID de sesión

Los ID de sesión y los parámetros de URL a menudo confunden a los bots y pueden hacer que no puedan indexar sus páginas correctamente. Si no puede evitar usarlos, debe canonicalizar la página principal, para que los bots sepan que las extensiones en la dirección del enlace son simplemente eso y no una página nueva.

Los parámetros se usan más comúnmente para organizar mejor el contenido en los sitios web de comercio electrónico. Agregan valores a la URL para indicar variaciones en el producto, como color, tamaño y tipo, y se pueden usar para aplicar varios filtros de búsqueda, información de seguimiento de campañas, etc.

Así es como puede verse una página con parámetros:

https//www.example.com/page?key1=value1&key2=value2

en lugar de

https//www.ejemplo.com/pagina

Los ID de sesión se pueden usar para rastrear el comportamiento de un usuario individual en un sitio web. Por ejemplo, en una tienda de comercio electrónico, la identificación puede ser un reemplazo de una cookie que le muestra al sitio web qué páginas visita la persona. La información se puede utilizar para que el carrito de la persona y los últimos artículos visitados se conserven hasta que abandonen el sitio web.

Así es como puede verse una página con una ID de sesión:

https://example.com/index.jsp;jsessionid=07D3CCD4D9A6A9F3CF9CAD4F9A728F44

en lugar de

https//www.ejemplo.com/pagina

Idealmente, los bots deberían ser lo suficientemente inteligentes como para reconocer tanto los parámetros como los ID de sesión. Sin embargo, en ocasiones, pueden confundirse y es por eso que establecer etiquetas canónicas les ayudará a consolidar las clasificaciones de las páginas, en lugar de distribuirlas.

Mismo contenido en diferentes categorías

Cuando tiene el mismo contenido en más de una categoría en su sitio web, tiene varias URL con casi el mismo contenido que conduce a la misma página:

https://example.com/category1/texto-texto/
https://example.com/category2/texto-texto/

Si no marca una de las páginas como canónica y la vincula constantemente en su estrategia de creación de enlaces internos, el bot las considerará duplicadas. No solo perderá tiempo (y presupuesto de rastreo) decidiendo cuál mostrar al usuario, sino que incluso puede clasificar los dos por separado.

Páginas autorreferenciadas

Aunque puede sonar redundante, la auto referencia es una cosa, y John Mueller de Google ha confirmado que tiene valor de SEO en una respuesta a la pregunta de un usuario en Reddit:

<link rel=”canonical” href=”b.html” /> Si está en a.html, entonces es solo un canónico normal (elemento de enlace técnicamente canónico), si está en b.html, entonces es autorreferencial una.

Dado que no sabe cómo se vinculan las personas a sus páginas, una autorreferencial ayuda a limpiar pequeños errores. Por ejemplo, si un enlace va a b.html?utm=cheese, entonces, por lo general, el servidor solo muestra b.html, y un elemento de enlace canónico autorreferencial alentaría a los motores de búsqueda a usar simplemente "b.html" en lugar de “b.html?utm=queso”.

En pocas palabras, la página original también puede y debe etiquetarse con rel=canonical, de modo que sea más claro para los bots que, de hecho, es la original.

Versiones de idioma del sitio web

Si tiene diferentes versiones de idioma de su sitio web, es posible que desee definir como canónico solo uno de ellos. En este caso, puedes añadir la etiqueta autorreferencial rel=canonical al código de la que consideres principal, y apuntar las demás a ella.

Para que Google entienda más fácilmente por qué las dos páginas tienen un contenido similar o el mismo pero no duplicado, debe usar los atributos de la etiqueta hreflang. Por ejemplo, si su sitio web tiene versiones en inglés británico, inglés estadounidense y español, puede agregar los siguientes fragmentos a cada versión respectiva:

enlace rel=”alternativo” href=”http://example.com” hreflang=”en-us” />
enlace rel=”alternate” href=”http://example.com” hreflang=”en-uk” />
link rel=”alternate” href=”http://example.com” hreflang=”en-es” />

y marque la versión en inglés de EE. UU. como la versión canónica.

Sin embargo, tenga en cuenta que, según la ubicación del usuario, Google tendrá la última palabra sobre qué página mostrarle y puede ignorar su sugerencia.

¿Para qué se utiliza el SEO de etiquetas canónicas?

En pocas palabras, el objetivo principal del SEO de etiquetas canónicas es gestionar la duplicación y preservar la equidad de los enlaces. Cuando, por un motivo u otro, tiene varias URL que conducen a la misma página, los bots pueden confundirse en cuanto a qué URL clasificar.

Como ser humano, ves los enlaces como, prácticamente, lo mismo. Sin embargo, para el bot cada URL tiene su significado. Si no especificas cuál consideras más importante, Google hará esta elección por ti. Sin embargo, usted y Google pueden tener diferentes prioridades y una comprensión diferente de la importancia de un enlace.

Además, si no especifica cuál es la ruta canónica, cada enlace por separado se mostrará a los usuarios en los resultados de búsqueda con una apariencia diferente. Esto significa que toda la autoridad y el link juice se filtrarán entre las páginas, en lugar de acumularse en una sola de ellas.

Nuevamente, Google decidirá aceptar una de las páginas como canónica, pero si no tiene instrucciones para consultar, en teoría, podría tomar una decisión diferente cada vez.

¿Por qué no debería hacer un mal uso de las etiquetas canónicas?

Las personas deben enhebrar cuidadosamente con la etiqueta canónica SEO. Si intenta manipular los bots o hace un mal uso de las etiquetas por otro motivo (le proporcionaremos ejemplos), puede terminar confundiendo a los rastreadores y es posible que dejen de indexar sus enlaces.

Además, los canónicos fuera de lugar en sitios web grandes pueden agotar su presupuesto de rastreo. Si los bots no están seguros de lo que está pasando con sus páginas, seguirán tratando de averiguarlo, en lugar de rastrear el nuevo contenido que ha publicado. Esto hará que su trabajo se retrase y afectará el rendimiento de su sitio web en las clasificaciones de búsqueda de Google.

En resumen, si usa los canónicos de manera incorrecta, corre el riesgo de crear problemas donde no los había.

Conceptos erróneos comunes sobre las etiquetas canónicas SEO

Estos son los conceptos erróneos más comunes sobre las etiquetas canónicas en SEO. Lo hemos resumido aquí para una mayor claridad:

• Google está obligado a cumplir con ellos. Falso. Los canónicos son recomendaciones y no reglas. Sirven como una forma de sugerir a Google qué páginas duplicadas consideras más importantes. Sin embargo, incluso con estas etiquetas, los bots aún pueden decidir que una página diferente es más adecuada y elegirla sobre la que desea.
• Se utilizan para agrupar contenido por tema. El único propósito de los canonicals es ayudar a los bots a clasificar las URL duplicadas. Esto significa que si tiene páginas sobre temas similares, pero apunta a diferentes palabras clave y tiene contenido diferente, las etiquetas canónicas no son la herramienta adecuada para unir su valor de enlace. Si dos páginas son muy diferentes, pero están conectadas con un rel=canonical, los bots seguirán rastreándolas, tratando de entender por qué la etiqueta está ahí, y esto desperdiciará innecesariamente el presupuesto de rastreo.
• Las etiquetas canónicas pueden reemplazar los redireccionamientos. La canonicalización no tiene el mismo peso que las redirecciones, ya que, como se dijo anteriormente, no es una directiva, sino una sugerencia. Entonces, si no desea que una página sea accesible o priorizada, la etiqueta no ayudará
• Siempre debe usar canónicos. No necesariamente. El objetivo aquí es evitar problemas técnicos que no deberían existir en primer lugar. Si sus URL son consistentes en todo su sitio web y no tiene los problemas de los que hemos hablado anteriormente, es posible que no necesite etiquetas canónicas. Dicho esto, si no está seguro, puede usar la etiqueta rel=canonical para autorreferirse solo a las páginas que son más importantes para usted, por si acaso.

Cómo consolidar una página como canónica

Aunque Google siempre tiene la última palabra sobre qué página considera canónica, hay formas de recomendar encarecidamente la que prefieras.

Como saben las personas que se han ocupado del SEO, Google utiliza varias señales para decidir cómo rastrear, comprender e indexar la web. Si usas los correctos, es más probable que te escuche.

En el caso de los canónicos, John Mueller de Google dice que los bots, de hecho, intentan leer lo que el sitio web quiere que hagan.

Entonces, ¿cómo decirle a Google lo que quiere, además de agregar la etiqueta de enlace rel=”canonical” a su encabezado HTML?

Canonicalizar URL HTTPS

Google prefiere encarecidamente las rutas HTTPS a las HTTP, porque tienen certificados SSL (o TLS) y ofrecen una transferencia de información más segura. Entonces, si sus enlaces usan ambos tipos, Google se verá atraído por el HTTPS.

Para evitar confundir a los bots y hacerles elegir entre lo que saben que es lo correcto y lo que parece que los estás obligando a hacer, lo mejor es canonicalizar siempre los enlaces HTTPS.

Agregue solo las URL canonicalizadas a su mapa del sitio

El mapa del sitio XML es una herramienta importante en su estrategia de SEO y le permite ayudar a los bots a priorizar e indexar su contenido. Google considera todas las URL en el mapa como canónicas de forma predeterminada porque se supone que estas son sus páginas más importantes, las que le indica que indexe.

Entonces, cuando esté creando su mapa, asegúrese de agregar solo las páginas que considere copias maestras.

Optimice sus URL

Los bots también se preocupan por la apariencia de sus URL. Esto significa si el usuario puede entenderlos fácilmente o no. Es más probable que se eviten los enlaces con parámetros confusos, ya que Google tiende a elegir lo que se muestra en las SERP. Si bien es posible que dicho enlace se clasifique si coincide perfectamente con la consulta del usuario, es mejor prevenir que curar.

Agregue enlaces internos solo a URL canónicas

Los enlaces internos son una excelente manera de mostrarle a Google qué enlaces tienen más peso que otros. Al agregar enlaces a sus artículos, asegúrese de que siempre estén canonicalizados y apunten a la URL principal. De esta forma, los bots sabrán qué páginas son más importantes y las considerarán más relevantes.

Usar redireccionamientos

Cuando una de las páginas duplicadas ya no le sirve, la mejor manera de decirle a Google que no desea que la rastree ni la indexe es crear una redirección de servidor 301. De esta manera, en lugar de visitar ambas páginas y tener que elegir, los bots omitirán por completo la desactualizada en favor de la nueva.

Esto se recomienda especialmente cuando está instalando SSL o TLS en su sitio web y todos sus enlaces HTTP se convierten en HTTPS. La creación de redireccionamientos garantizará que cualquier persona que tenga el enlace anterior marcado o vinculado sea redirigido automáticamente a la nueva dirección segura. Esto evitará que los bots tengan que tomar una decisión por sí mismos.

Sin embargo, tenga en cuenta que con los redireccionamientos, la página anterior se vuelve completamente inaccesible tanto para Google como para los usuarios. Esta es una medida drástica y solo debe usarse si realmente ya no necesita la página, pero desea mantener su equidad. Además, demasiados redireccionamientos pueden, potencialmente, ralentizar su sitio web.

Línea de fondo

El SEO de etiquetas canónicas no es complicado cuando lo entiendes y sabes cómo usar las etiquetas adecuadas.

Lo que es importante recordar es que el propósito principal de los atributos rel=canonical es administrar la duplicación de URL y ayudar a los bots a descubrir por qué diferentes URL apuntan a contenido similar.

Si no eres experto en tecnología y necesitas ayuda para administrar el SEO canónico de tu sitio web, ¡no dudes en llamarnos!