Cómo usar los tipos de anuncios de Facebook (con ejemplos de anuncios)

Cuanto más tiempo y dinero gaste en publicidad en Facebook, más claro se vuelve que una buena creatividad y la comprensión de los tipos de anuncios de Facebook son la clave para mejorar su retorno de la inversión (ROI). En esta guía, cubriremos esos tipos de anuncios utilizando muchos ejemplos de anuncios de Facebook para que pueda comenzar a generar ideas creativas.

Incluso si tiene una estrategia de orientación sólida para quién desea mostrar su anuncio creativo, si su creatividad no convence a su audiencia para que tome medidas, generar ventas puede resultar muy costoso.

Pero entre todos los diferentes formatos creativos a su disposición y los diferentes objetivos de su estrategia de publicidad en Facebook, puede ser difícil determinar qué formatos usar y cuándo. ¿Un video del producto funcionaría mejor? ¿O tal vez un carrusel de imágenes de productos? ¿Qué tal un carrusel con un video en él?

El primer paso es comprender todas las opciones disponibles en la plataforma de publicidad de Facebook y para qué objetivos es más adecuado cada tipo de anuncio.

Conociendo la plataforma de publicidad de Facebook

Antes de crear su anuncio de Facebook, es importante que se familiarice con Facebook y su red de diferentes aplicaciones como Instagram y Messenger. Comprender cómo y por qué las personas usan estas plataformas lo ayudará a crear tipos de anuncios de Facebook que resuenen con sus respectivas audiencias.

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Empezar

Aquí hay algunas cosas clave a tener en cuenta al hacer publicidad en Facebook:

1. El contenido generado por el usuario gana: recuerde que se trata de redes sociales: los usuarios suelen ver contenido que parece orgánico y que se crea principalmente con la cámara de un teléfono inteligente estándar. Para encajar en Facebook, debe evitar el uso de creatividades que no parezcan nativas de la plataforma.
2. Sus anuncios son fáciles de ignorar: a diferencia de otras plataformas publicitarias, los anuncios de Facebook se pueden omitir por completo, ya sea que se desplace por su feed o toque de una historia de Instagram a la siguiente. Para tener éxito en Facebook, su anuncio debe captar la atención en los primeros segundos.
3. Los videos silenciados son los predeterminados: según Digiday, el 85% de los usuarios de Facebook ven videos sin sonido. El uso de subtítulos, imágenes llamativas y demostraciones de productos son formas útiles de transmitir su mensaje, ya sea que el sonido esté activado o no.
4. Los usuarios pueden interactuar con sus anuncios : otra característica única de los anuncios de Facebook e Instagram es la capacidad de los usuarios de interactuar con ellos a través de acciones, comentarios y Me gusta. Crear un anuncio que genere comentarios y se comparta puede aumentar el alcance de su publicación más allá de las audiencias a las que se anuncia directamente.

Ejemplos efectivos para cada tipo de anuncio de Facebook

Cuando se trata de crear su anuncio, actualmente hay cuatro formatos diferentes para elegir. Seleccionar el adecuado para su producto y sus objetivos comerciales, y optimizar cada elemento, es la clave para impulsar las conversiones.

1. Anuncio de una sola imagen

El anuncio de una sola imagen es uno de los tipos de anuncios más antiguos disponibles en Facebook. En los últimos años, se ha invertido más enfoque y atención en el video, lo que ha alejado a muchos anunciantes del formato de imagen estática.

Sin embargo, los anuncios de una sola imagen siguen siendo valiosos cuando se usan en el momento adecuado. Aquí hay un ejemplo junto con los elementos de un anuncio de una sola imagen y cuando siguen siendo ideales para su campaña:

Elementos del anuncio:

• Imagen única (relación de aspecto recomendada de 1:1 o 16:9)
• Texto que aparece encima del anuncio
• Una URL visible que aparece sobre el título (normalmente, el nombre de dominio de su marca)
• Una URL de destino para la página de destino relevante para el anuncio
• Título en negrita debajo de la imagen para llamar la atención
• Descripción del enlace de la fuente de noticias para expandir el título (opcional)
• Llamada a la acción (por ejemplo, comprar ahora, obtener más información)

Si solo vendes un producto

Si vende un solo producto insignia y sus clientes generalmente entienden cómo funciona, una sola imagen es un tipo de anuncio efectivo. Asegúrese de elegir una foto de producto favorecedora que atraiga a la gama más amplia de clientes potenciales y sus motivaciones para comprar su producto.

Si está tratando de transmitir un mensaje simple

¿Tienes una oferta con un 50 % de descuento? ¿Ofreces envío gratis este fin de semana? Si tiene un mensaje sencillo que desea transmitir rápidamente, un anuncio de una sola imagen puede hacer exactamente eso. Sin nada que mirar o deslizar, los posibles compradores pueden entender su mensaje de inmediato. Esto es especialmente útil para redirigir a visitantes, clientes y suscriptores de correo electrónico anteriores.

Si desea optimizar para los clics

Si su estrategia de publicidad en Facebook se centra en atraer un gran volumen de tráfico a su tienda, un simple anuncio de imagen puede proporcionar suficiente información sobre su producto para generar clics económicos.

El uso de una imagen para "provocar" su producto y cómo funciona requiere una copia e imágenes convincentes para generar curiosidad en su audiencia. Tenga en cuenta las siguientes prácticas recomendadas cuando escriba textos para sus anuncios de Facebook:

• Usa emojis relevantes y entretenidos
• Hable sobre temas o escenarios relacionados para fomentar el compromiso.
• Coloque enlaces de página adicionales dentro de su copia de publicación para obtener más clics en el sitio web
• Use testimonios de terceros o reseñas de clientes o prensa

Cuando se combina con una imagen llamativa, el uso de algunos (o todos) de estos elementos en el texto de su anuncio puede ayudar a aumentar la tasa de clics en sus anuncios de una sola imagen.

2. Anuncio de video único

Casi todas las ubicaciones dentro del Administrador de anuncios de Facebook ahora admiten anuncios de video. Recientemente, Facebook incluso lanzó nuevas experiencias de visualización de videos, como IGTV y Facebook Watch, todas las cuales señalan el aumento continuo del video como un medio importante en sus plataformas. Aunque los videos pueden tener un aspecto diferente dentro de las diversas ubicaciones disponibles, estos son los elementos de todos los anuncios de video junto con ejemplos:

Elementos del anuncio:

• Vídeo vertical u horizontal (con una relación de aspecto recomendada de 1:1 o 16:9)
• Texto que aparece encima del anuncio
• Título en negrita debajo de la imagen para llamar la atención
• Una URL visible que aparece sobre el título (normalmente, el nombre de dominio de su marca)
• Una URL de destino a la página de destino relevante para el anuncio
• Descripción del enlace de la sección de noticias para expandir el título: esto es opcional
• Llamada a la acción (por ejemplo, comprar ahora, obtener más información)

El énfasis que Facebook ha puesto recientemente en el video también es una buena noticia para los anunciantes: los videos brindan una de las mejores oportunidades para vender su producto.

Con hasta 60 segundos en Facebook e Instagram Feed, y 15 segundos en las historias de Instagram, los videos pueden demostrar el valor de un producto y resaltar múltiples razones para comprar, todo dentro de un solo anuncio. Un anuncio de video puede ser especialmente efectivo en los siguientes casos.

Productos que necesitan demostración

Si el valor único de su producto no se puede comunicar solo con una foto, un video puede mostrar cómo funciona y por qué es útil para sus clientes.

Esto es especialmente útil si su producto tiene múltiples características y beneficios. Destacar una característica o beneficio tras otro durante un minuto completo, o mostrar el producto en una variedad de escenarios que hablan de diferentes casos de uso, le permitirá atraer a un grupo más diverso de clientes.

Construcción de marca

Si su marca juega un papel fundamental en la atracción de nuevos clientes, un anuncio de video único que cuente la historia de su empresa puede ser una forma práctica de vender el propósito de su marca antes de vender su producto.

Bombas utiliza la historia de origen de su empresa como una forma de comunicar los valores de su marca a los clientes. Si su negocio tiene un componente caritativo como Bombas, se puede usar un video para explicar cómo su negocio tiene un impacto positivo en el mundo, que es un mensaje que resonará con ciertos clientes.

Prospección de clientes potenciales

Otro beneficio adicional del uso de videos en Facebook es la capacidad de reorientar a cualquier persona que haya visto el 25, 50 o el 100 % del video. Esta es la razón por la cual los anunciantes a menudo usan el video como una herramienta de prospección para llegar a un gran grupo de nuevos clientes potenciales antes de concentrarse en aquellos que mostraron mayor interés en el video.

3. Anuncio de carrusel

Un anuncio de carrusel puede contener varias imágenes, videos o una combinación de ambos, lo que lo convierte en un tipo de anuncio útil "intermedio". Si su producto requiere más de una imagen para demostrar su valor, pero no tiene los medios para producir un anuncio de video de formato largo, un anuncio de carrusel puede servir como sustituto.

Aquí hay un ejemplo con lo que se incluye en un anuncio de carrusel:

Elementos del anuncio:

• Hasta 10 vídeos o imágenes cuadrados (con una relación de aspecto de 1:1)
• Texto que aparece encima del anuncio
• Una URL visible que aparece sobre el título para promocionar la dirección de su sitio web (una por imagen y opcional, no utilizada en el ejemplo anterior)
• Título en negrita debajo de la imagen para llamar la atención (uno por imagen)
• Descripción opcional del enlace de la fuente de noticias para ampliar el título (uno por imagen)
• Llamada a la acción (por ejemplo, comprar ahora, obtener más información)

Los anuncios de carrusel son una opción inteligente para los siguientes escenarios.

Anuncios de productos dinámicos

Un anuncio de producto dinámico utiliza los comportamientos e intereses de los usuarios de Facebook para mostrarles productos relevantes de su catálogo de productos de Facebook en un carrusel.

Los anuncios dinámicos de productos pueden ayudarlo a llegar a nuevos clientes potenciales mostrándoles solo productos relevantes para sus intereses, lo que los convierte en un formato útil para las tiendas en línea que venden una amplia variedad de productos que atraen a personas con una amplia gama de necesidades.

Los anuncios de productos dinámicos también le permiten volver a dirigirse a los visitantes del sitio web y solo mostrarles productos o colecciones que vieron anteriormente en su sitio web, lo que mitiga el riesgo de mostrarles contenido irrelevante.

Mostrando un producto en diferentes tipos de cuerpo

Para una tienda de comercio electrónico que vende ropa, puede ser difícil convertir a los compradores en línea que no tienen la oportunidad de probarse algo antes de realizar una compra. Los compradores a menudo se preguntan cómo se vería el producto en su tipo de cuerpo.

Un anuncio de carrusel puede mostrar efectivamente el mismo producto en varios tipos de cuerpo, tamaños, tonos de piel, etc. Esto se puede usar para ayudar a responder preguntas sobre el ajuste y aliviar cualquier duda que los compradores puedan tener sobre la compra del producto.

Exhibición de testimonios

La prueba social es esencial para el marketing efectivo y se vuelve aún más crítica cuando se gana clientes a través de anuncios sociales. Si su marca tiene contenido generado por el usuario, como fotos de personas influyentes o reseñas de videos, colocarlos en un carrusel puede agregar un nivel de autenticidad a su mensaje.

Mostrar contenido generado por el usuario en un carrusel tiene la ventaja adicional de hacer que su anuncio se sienta orgánico dentro del feed de un usuario. Dado que la mayor parte del contenido generado por los usuarios se realiza con teléfonos inteligentes, su anuncio se adaptará a la plataforma de una manera más natural y atractiva.

Al crear un anuncio de carrusel, Facebook selecciona automáticamente la opción para mostrar primero la imagen de mejor rendimiento en su carrusel. A menos que el orden de sus imágenes tenga una narrativa importante para ellas, debe dejar que Facebook ponga su imagen de mayor rendimiento primero para aumentar las conversiones.

4. Anuncio de colección

El anuncio de colección es el formato más nuevo disponible, por lo que es posible que no haya visto muchos en su sección de noticias. Sin embargo, los anuncios de colección tienen un gran potencial para las marcas de comercio electrónico con su capacidad para combinar un catálogo de productos con un video atractivo.

Un anuncio de colección también puede presentar una variedad de elementos, incluida otra nueva incorporación llamada Experiencias instantáneas.

Elementos del anuncio:

• Texto que aparece encima del anuncio
• Una imagen o video destacado (con una relación de aspecto recomendada de 1:1 o 16:9)
• Colección de imágenes enlazadas desde tu catálogo de productos de Facebook
• Una experiencia instantánea personalizada (explicada con más detalle a continuación)

Si se pregunta cuál es la mejor manera de utilizar este nuevo formato de anuncio, aquí tiene algunos buenos ejemplos.

Crear una experiencia de compra de marca

Si sus productos ganan valor a partir de la historia de su marca, un anuncio de colección puede ayudarlo a aumentar el conocimiento de la marca con un video de formato largo mientras sigue vendiendo directamente a través del catálogo de productos adjunto.

Es posible que las imágenes de su catálogo de productos no hagan lo suficiente por sí solas para crear interés y conversión, pero cuando se combinan con un video que detalla la misión o el propósito de su marca, los productos pueden inculcar más valor y significado para el cliente, lo que lleva a una tasa de conversión más alta.

Usar un solo video para promocionar múltiples productos

La segunda razón para usar un anuncio de colección es sencilla: si tiene un anuncio de foto o video que presenta varios productos, decidir qué página de destino usar puede ser complicado.

Con los anuncios de colección, su video se combina con un catálogo de productos que se vincula a varias páginas de productos. Esto abre la opción de ejecutar un video que muestre varios productos (como un video de desempaquetado) y luego vincular ese video directamente al producto para generar ventas y optimizar las conversiones de compra.

Experiencias Instantáneas

Además de los cuatro formatos mencionados anteriormente, Facebook también cambió el nombre de lo que antes se conocía como un anuncio de Canvas y lo convirtió en una extensión de anuncio llamada Experiencias instantáneas.

Las experiencias instantáneas no son un formato de anuncio independiente, sino una opción que puede seleccionar al crear su anuncio. Son una extensión de su foto, video, carrusel o anuncio de colección y se abren cuando alguien hace clic en el llamado a la acción de su anuncio.

Las experiencias instantáneas funcionan como una página de inicio personalizable dentro de Facebook o Instagram. Puede crear la experiencia eligiendo fotos, bloques de texto y varios llamados a la acción.

El mejor uso de las experiencias instantáneas es realizar pruebas A/B en distintos destinos, como páginas de destino, para ver cómo puede mejorar las tasas de conversión de aquellos que hacen clic en sus anuncios. La experiencia instantánea se carga rápidamente, no requiere código para construirse y es compatible con dispositivos móviles, lo que la convierte en una herramienta útil para probar diferentes mensajes posteriores al clic en clientes potenciales.

Si su producto tiene un precio superior, es posible que deba "prevender" un poco más antes de convertir a los clientes. Esto significa que debe familiarizar a los clientes con la idea de comprar antes de llevarlos a un sitio web o página de producto.

Dado que le permiten compartir más información sobre las características y los beneficios de un producto, las experiencias instantáneas combinan bien con productos de mayor precio que tienen períodos de toma de decisiones más largos, como automóviles o colchones.

Herramientas para crear tus anuncios de Facebook

Una vez que esté familiarizado con los diversos formatos de anuncios en Facebook, querrá explorar las opciones que existen para crear diferentes anuncios. A diferencia de la publicidad tradicional impresa o en los medios, la publicidad en Facebook no requiere un gran presupuesto de producción ni un cronograma extenso.

Se pueden crear grandes creatividades publicitarias a bajo costo y con poca experiencia utilizando las siguientes herramientas.

Vídeos

Una de las mejores maneras de comenzar a hacer videos es con la cámara de su teléfono, ya que requiere poca inversión y porque el contenido de baja fidelidad a menudo funciona mejor para los anuncios sociales porque se siente nativo de la plataforma. Para editar un anuncio de video utilizando imágenes existentes, existen muchas herramientas gratuitas como Crello y Adobe Spark.

Facebook también introdujo recientemente una herramienta en Ad Manager que convierte imágenes fijas en videos instantáneos, lo que le brinda una variedad de plantillas de video gratuitas para elegir.

Fotos

La fotografía de stock gratuita también está disponible en la plataforma de Facebook Ad Manager, así como en sitios web como Shopify's Burst. Cuando se trata de editar fotos de stock, los filtros nativos en la aplicación de Instagram pueden mejorar el aspecto de las fotos, mientras que otras herramientas gratuitas como Canva le permiten agregar superposiciones de texto y gráficos a las fotos fácilmente.

Más información: Tamaños de anuncios de Facebook para 2022 + Una herramienta gratuita para cambiar el tamaño de las imágenes

carruseles

Con Marketing en Shopify, también puede ejecutar anuncios de carrusel de Facebook efectivos sin tener que pasar horas ajustando innumerables configuraciones en un administrador de anuncios.

Cómo encontrar más ejemplos creativos de anuncios de Facebook

Una primera fuente útil de inspiración para su propia creatividad es mirar ejemplos de anuncios que otras marcas están publicando.

Los ejemplos de creatividades de anuncios reales de Facebook ahora están a solo unos clics de distancia: simplemente puede usar la pestaña "Anuncios e información" disponible en la página de Facebook de cualquier empresa o marca que esté usando anuncios activamente. Esta pestaña muestra los anuncios que una empresa está publicando en los países en los que se anuncian.

Otra herramienta para encontrar ejemplos creativos es la extensión Turbo Ad Finder para Google Chrome. Después de activar la extensión e iniciar sesión en Facebook, todas las publicaciones de su fuente de noticias se ocultarán, excepto los anuncios, lo que puede ahorrarle mucho tiempo al desplazarse por su fuente en busca de inspiración para anuncios.

Si investigar la creatividad utilizada por la competencia es importante para su negocio, es posible que desee invertir en un servicio pago como Adplexity o AdEspresso. Los servicios pagos pueden ayudar a revelar qué anuncios pueden tener el mejor rendimiento, ya que a menudo incluyen la capacidad de ver cuánto tiempo se ha estado publicando un anuncio o la cantidad de vistas que ha recibido un video.

El tipo de anuncio creativo y de Facebook afectará a sus campañas

La orientación en Facebook con frecuencia atrae la mayor atención de los especialistas en marketing. Si bien la orientación es una parte crucial de su estrategia general, tener una buena creatividad casi siempre es el factor determinante para el éxito de un anuncio.

Para que su creatividad sea correcta, debe comprender los matices de la plataforma de Facebook, su familia de aplicaciones como Instagram y Messenger, y el tipo de contenido que funciona bien en ella.

En caso de duda, recuerde que los anuncios que funcionan mejor a menudo se sienten orgánicos en la plataforma, por lo que probablemente todo lo que necesita es el nivel correcto de pulido para transmitir su mensaje y alentar a los usuarios a dejar de desplazarse, prestar atención e interactuar con su anuncio.